記者在新媒體時代新聞策劃方式分析

銀璐 新疆日報社（新疆報業傳媒<集團>有限公司）

數字化網絡時代的到來，使得新媒體已經變成當下最新的人們獲得信息的方式，只有新媒體和傳統媒體進行結合，讓傳統媒體把挑戰變成機遇，借助于新媒體的優勢彌補傳統媒體的缺陷，進而提高信息的傳播速度和傳播力量，這樣才能不被當今時代拋棄、淘汰，還能更好地可持續發展。

一、新媒體時代下新聞策劃的意義

新媒體時代的來臨，數字化網絡的發展，信息傳播的渠道變得越來越多，與此同時，相關的管理難度也變得越來越大，信息的真實性沒有辦法得到保障，降低了媒體的公信度。新聞策劃的作用在這樣的情況下就變得更加重要，新聞策劃可以從多角度地幫助新媒體去思考和理解，使其具有獨特的視角，確保信息的獨特性、準確性、內涵性，從而更好提升媒體的公信力度，除此之外，新聞策劃還可以幫助媒體進一步提高執行力，可以幫助媒體認識到在傳播時出現的各類問題并及時加以改正。

二、新聞策劃過程

（一）報道什么

新聞策劃的開始是要明確策劃針對性，即報道什么。選取策劃對象是策劃的前提，只有選擇好要報道的對象，才能更好地完成新聞策劃。

1.策劃對象要有大局性

新聞策劃選取的對象第一具備的就是大局性，在進行選擇的時候要關注社會發展的形勢和環境，把握好國家發展的方向和政策方針，緊扣信息的脈搏，擺脫新聞報道的艷俗性。選取比如“建黨100周年”“一帶一路”“脫貧攻堅”等非常有意義和內涵的新聞進行傳播，旨在提高新媒體時代下其具有的權威性，同時起到人民與國家、政府相互聯系的作用。

2.報道對象具備典型性

新聞策劃第二個有關屬性就是報道對象的典型性，即特殊性，在日常生活中或者是社會活動有很大意義，造成很大影響的，不能被忽略掉的選題或者是事件。比如“范某某虐貓時間”“羅某某周某某丑聞”，這是就需要我們擔負起傳播社會真相的責任，承擔起教人、啟人的社會職責，充分發揮新媒體的教育作用和理性，讓人民群眾能夠客觀的獲取和了解此類典型事件的有關消息。

3.報道對象具備普及性

新聞策劃第三個要注意的便是報道對象的普及性，利用新媒體傳播信息的便利條件，對于那些普及受眾的消息進行及時報道，如“嫦娥五號發射成功”等等，這樣在提高群眾更加關注媒體的同時，還可以幫助人們普及科學知識，進一步增強了新聞報道的專業度。

（二）如何報道

當今社會已經不再是一家獨大的媒體時代，是諸侯紛紛割據的新時代，紙質媒介、電視報道、網絡新聞等多方媒體競爭越來越激烈，但是在報道的新聞上，特別是關乎于國家大事和政府出臺的相關政策以及實時發生的民生事件，內容都大致相似，因此，如何在這樣的同類新聞中突出自己，獲得更高的關注，和其他媒體不一樣就成為新聞策劃關注的重點。在一類的新聞消息中，創新報道內容是吸引人們眼球的關鍵，打破大眾日常的角度和視野，從獨特的角度入手，才可以讓其在這么多的媒體當中脫穎而出，立于不敗之地。

舉個例子，在“2017.12.12金星合月”報道中，新浪網對此報道的模式更加受歡迎。其先借助于自身網絡化的優勢，在月偏食之前就對此策劃公開宣布，通過多家天文臺獨播、共同直播等字眼，突出自己比其他媒體的優勢，采取更加全面的報道模式，吸引更多人的眼球，提高可信度，與此同時，不忘邀請相關方面的專家對月偏食進行講解，開設討論貼吧，讓大眾都參與進來，增強了互動性，從而提高競爭力。新浪網的傳播信息的模式，改變了傳統新聞消息的傳播，采取線上線下一起播報的形式，使傳播方式變得更加多樣化；在直播的時候加入與大眾互動的環節，增強大眾的參與度；通過權威性專家的講解對大眾科普科學知識；充分發揮其網絡化優勢，在對月偏食的報道上，在全國各地同時進行觀測直播，實時切換傳播畫面，提升媒體的普及性。

（三）怎么報道

新聞策劃方案的落實是其最后一個步驟，方案能否順利執行，關系著新聞策劃是否成功，關系著新聞質量是否達標。新聞策劃是新聞報道的前提，是預設方案，是對新聞消息提前的部署，要靈活地運用新聞策劃，這樣才能夠實現新聞策劃的真正作用。因此，在進行報道的時候，要充分調動每個部門的相互配合，展現出媒體團隊的統一性，為了更好地向大眾傳播新聞，特別是在直播的環節，更需要每個部門相互配合，現場記者報道靈活，及時根據實際的報道情況進行相應調整。

三、結論

綜上所述，新聞策劃是十分重要的一個環節在這樣的一個新媒體時代的大環境下，新聞策劃的高低不僅體現在選取的報道對象上以及正確的報道方式，更大一部分是體現在發揮媒體的主觀能動性，一個成功的策劃方案，不單單能夠挖掘出存在傳播方式和策劃對象上的潛力和內涵，更能夠以此來調動媒體對新聞傳播的積極性。