融媒體時(shí)代發(fā)展背景下電視媒體的轉(zhuǎn)型分析

趙于鑫 昭通廣播電視臺(tái)

在當(dāng)時(shí)的環(huán)境之下，電視媒體發(fā)展與創(chuàng)新工作人員需要堅(jiān)守電視媒體工作的道德，為電視媒體作品增加內(nèi)涵與深度，需要踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，才能夠在電視媒體報(bào)道的過程之中，持續(xù)創(chuàng)造源源不斷創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)電視媒體作品，才能引導(dǎo)輿論。

一、融媒體視域下電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的重要性

從融媒體發(fā)展下入手，轉(zhuǎn)變電視媒體發(fā)展形體。融媒體對(duì)電視媒體發(fā)展與創(chuàng)新的影響分析可以說逐漸滲透到人民生活中的方方面面。而當(dāng)前融媒體要求電視媒體工作者有待提高的職業(yè)技能，這一點(diǎn)對(duì)于電視媒體的轉(zhuǎn)型分析的內(nèi)容而言，是十分重要的，這是因?yàn)楫?dāng)前電視媒體工作者對(duì)于基層調(diào)研采訪工作并不敏感?，F(xiàn)階段，電視媒體朝著融媒體方向的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為關(guān)鍵性步驟，而要有效實(shí)現(xiàn)需要首先明確當(dāng)前電視媒體發(fā)展的方向，這就有要求當(dāng)前融媒體之下，需要進(jìn)行一定程度的創(chuàng)新。

二、融媒體視域下電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的路徑

（一）內(nèi)容融合

傳統(tǒng)新聞報(bào)道中有著極高的權(quán)威性，就能夠準(zhǔn)確捕捉事件中的重點(diǎn)與難點(diǎn)，從而能夠準(zhǔn)確捕捉周圍的電視媒體、發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)。電視媒體的發(fā)展需要與新媒體的內(nèi)容融合比如：本單位精心籌劃的“接力誦讀習(xí)近平談治國(guó)理政”第三卷融媒活動(dòng)，吸引了107個(gè)部門單位、社會(huì)團(tuán)體參與，參與人數(shù)1829人，并且向工廠、農(nóng)村、學(xué)校、個(gè)體工商戶傳遞傳播，在全縣掀起了一浪高過一浪的“習(xí)三卷”學(xué)習(xí)熱潮。需要借助新媒體技術(shù)將文字信息、圖片信息、視頻信息和音頻信息進(jìn)行融合，從而增強(qiáng)信息傳播形式的豐富性，激發(fā)受眾群體的關(guān)注興趣。羅丹曾云：世界上并不是缺少美，而是缺少了善于發(fā)現(xiàn)美的眼睛。由此可見，電視媒體工作者需要具備發(fā)現(xiàn)美的眼睛。整合了機(jī)構(gòu)平臺(tái)。

（二）渠道融合

渠道融合，這一點(diǎn)與電視媒體在移動(dòng)終端的個(gè)性化發(fā)展與創(chuàng)新不無關(guān)系，電視媒體線索的及時(shí)發(fā)現(xiàn)對(duì)于電視媒體發(fā)展與創(chuàng)新的發(fā)展而言有著重要的作用，也是電視媒體工作者最為敏銳的職業(yè)特性之一，其關(guān)鍵在于考察電視媒體工作人員對(duì)于電視媒體事件中的人物、事件的理解力以及感知力。初步推進(jìn)廣播電視宣傳在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理等方面的融合，構(gòu)建聲、屏、網(wǎng)、兩微一端同步發(fā)力的全媒體宣傳大格局[1]。

（三）市場(chǎng)化運(yùn)作融合

順應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展潮流，做到與時(shí)俱進(jìn)，用全新的姿態(tài)和新媒體進(jìn)行融合，借助自身的品牌優(yōu)勢(shì)構(gòu)建出獨(dú)特的全媒體品牌，從而有效地提升市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。市場(chǎng)化運(yùn)作融合，體現(xiàn)在電視媒體的轉(zhuǎn)型分析的互動(dòng)性，具體而言，互聯(lián)網(wǎng)思維的重要性進(jìn)一步增強(qiáng)，電視媒體工作人員需要有效結(jié)合受眾群體的信息獲取需求來進(jìn)行工作模式的調(diào)整，除了觀看方式上發(fā)生了諸多變化以外，節(jié)目形態(tài)上的變化也同樣出現(xiàn)了不少的問題，我們當(dāng)前不僅僅能夠看到比較優(yōu)秀的電視節(jié)目，依托于互聯(lián)網(wǎng)，出現(xiàn)一系列新題材的網(wǎng)絡(luò)劇，而后來的網(wǎng)絡(luò)綜藝平臺(tái)也獲得了較高的流量，當(dāng)前我們能夠看出當(dāng)前電視媒體，不僅僅包括網(wǎng)絡(luò)電視，而且涉及電視觀眾，而且新興媒體的誕生與出現(xiàn)不僅僅對(duì)電視媒體是一種沖擊，而且?guī)Щ鹆艘慌W(wǎng)絡(luò)流量明星。如高曉松、謝滌葵、馬東等轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)。最重要的是電視臺(tái)和廣播電臺(tái)的境況一樣，采取國(guó)營(yíng)和商業(yè)經(jīng)營(yíng)兩種方式并存的模式，電視臺(tái)的收益大多依靠電視廣告的收入，而電視廣告的投入和電視節(jié)目的收視率直接相關(guān)，但是當(dāng)前傳統(tǒng)媒介的市場(chǎng)化運(yùn)作出現(xiàn)一定的困境，而且電視廣告的收入也出現(xiàn)大幅度跳水的趨勢(shì)，因此，當(dāng)前無論是新型媒體或者電視媒體都在尋求市場(chǎng)化運(yùn)作的出路。

（四）凝聚合力，夯實(shí)基礎(chǔ)

堅(jiān)持加大力度培養(yǎng)人才隊(duì)伍，定期組織業(yè)務(wù)培訓(xùn)和人員進(jìn)修。去年以來，縣融媒體中心克服資金緊缺的困難，安排9批21人次參加國(guó)家和省市組織的培訓(xùn)學(xué)習(xí)，凝聚融合發(fā)展共識(shí)，開拓視野，為創(chuàng)新實(shí)踐注入了動(dòng)力[2]。堅(jiān)持內(nèi)容為王，深耕本土，突出集體策劃，強(qiáng)化全媒體策劃指揮調(diào)度，僅2019年就完成重大主題策劃方案近20個(gè)，形成了重大選題統(tǒng)一策劃、采編統(tǒng)一調(diào)度、資源共享再生產(chǎn)的格局。

（五）整合資源，形成優(yōu)勢(shì)

結(jié)合發(fā)展優(yōu)勢(shì)來實(shí)現(xiàn)信息傳播，為信息的交流與傳播提供平臺(tái)的支撐，因此，電視媒體在發(fā)展中就要從滿足大眾基本需求上入手，制作出專業(yè)化的信息，而當(dāng)?shù)卣枰罱▽?duì)外宣傳矩陣。

三、結(jié)語

電視媒體的轉(zhuǎn)型分析的質(zhì)量取決于電視媒體工作者的業(yè)務(wù)能力與勤奮程度，而在電視媒體工作者的日常工作之余，需要不斷強(qiáng)化自己的素材的分析能力以及理解能力，明確文章的主旨。當(dāng)然，對(duì)于電視媒體的轉(zhuǎn)型分析的質(zhì)量高低并不僅僅取決于電視媒體工作者業(yè)務(wù)素質(zhì)的高低，由此可見，電視媒體的轉(zhuǎn)型分析受到內(nèi)部與外部因素的相關(guān)影響，從這一點(diǎn)充分說明電視媒體的轉(zhuǎn)型分析的探析需要社會(huì)各界力量的共同努力。