淺談群眾文化需求與群眾文化供給

陳進 桐城市文昌街道辦事處文化廣播電視服務(wù)站

群眾文化是指除個人職業(yè)以外的一種娛樂和開發(fā)的一種社會文化。群眾的文化需要是文學(xué)藝術(shù)評價，文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)造力，文學(xué)藝術(shù)準(zhǔn)備，文化藝術(shù)活動的需要。群眾文化是指提供滿足人民基本文化需要的群眾文化產(chǎn)品和服務(wù)，群眾文化活動的組織，群眾業(yè)余藝術(shù)團體的培訓(xùn)。在藝術(shù)指導(dǎo)上，它促進了群眾文化理論中大眾業(yè)余藝術(shù)的發(fā)展和研究，以及收集和傳播群眾文化信息的過程。

一、良好的群眾文化有四個主要功能

（一）凝聚價值觀的功能

群眾文化是人與人之間的連接，這可以迫使人們牢固地聯(lián)系在一起，團結(jié)起來，以便他們有明確的目標(biāo)，相互容忍、更容易協(xié)調(diào)。例如，雷鋒文化：雷鋒的靈魂屬于一種群眾文化，其本質(zhì)是奉獻精神，為社會所接受，迫使每個人都支持和實現(xiàn)“雷鋒”文化精神價值的存在。通過協(xié)調(diào)發(fā)展目標(biāo)，實現(xiàn)人與群體之間的互惠互利和社會和諧關(guān)系，最終實現(xiàn)文化價值觀念和人類行為的統(tǒng)一與和諧。

（二）行為導(dǎo)向的功能

行為導(dǎo)向是通過權(quán)利和責(zé)任制度來定義一個人的地位和角色，并引導(dǎo)人們采取行動，以便他們能夠迅速適應(yīng)流行文化的社會生活。群眾文化的內(nèi)容比以往任何時候都更深入地滲透到經(jīng)濟和社會發(fā)展的所有領(lǐng)域。

（三）潛能激勵功能

鼓勵是賦予權(quán)力和強大精神力量的過程和手段。群眾文化所產(chǎn)生的社會文化氛圍和價值取向可以利用精神能量，最大程度上激發(fā)人們的熱情和創(chuàng)造力，發(fā)掘人們的潛力，充分利用人們的能力，使每個人都能更好地融入民族復(fù)興這一趨勢當(dāng)中。

（四）言行限制功能

群眾文化往往扮演著“控制”語言和行為的角色，從而增強了人們在復(fù)雜的工作和生活環(huán)境中的抵抗力，從而增強了人們的主動性意識和自我意識。它具有一定約束力，并可以增強公民的責(zé)任感和使命感。

（五）形象塑造功能

群眾文化可以將娛樂與精神文明的發(fā)展緊密結(jié)合起來，同時，利用愛國主義，集體主義和社會主義思想等先進文化來指導(dǎo)人們的娛樂活動。健康和進步的新流行文化的形成已經(jīng)創(chuàng)造出美麗的社會形象。

不同的社會群體有不同的文化需求。農(nóng)民和城市居民的層次不同，并且由于公民的生活和工作環(huán)境不同，對其文化產(chǎn)品的需求也有所不同。平均而言，農(nóng)民對文化生活的滿意度是城市居民的10倍。過去，不了解也不關(guān)注人們對群眾文化的需求，或者不關(guān)注需求與每個人的需求之間的統(tǒng)一關(guān)系?，F(xiàn)在，“您想要什么”正成為對文化產(chǎn)品的合理需求。隨著社會價值觀的不斷改變，文化產(chǎn)品和服務(wù)需要針對不同的人群。

二、如何在群眾文化的供求之間建立和諧的關(guān)系

（一）加強主導(dǎo)地位，擴大群文的受眾

首先，需要從戰(zhàn)略和集體的角度深刻理解促進整體社會和文化發(fā)展的重要性，并提高認(rèn)識，共識和政治責(zé)任。因此，有必要發(fā)展先進和可持續(xù)的文化，提高提供精神和文化產(chǎn)品的能力，并有效地擴大許多文化活動的目標(biāo)受眾。第二，群眾文化工作的主要目的是通過文化活動鼓勵群眾追求積極的精神文化品位。目前，群眾文化工作并未受到太多關(guān)注，它僅在營造氣氛和服務(wù)時事中發(fā)揮作用，其許多功能都被忽略了。

（二）市場細(xì)分以滿足基本需求

群眾文化工作需要廣泛地包含群眾文化作品，有必要細(xì)分群眾文化市場并充分了解群眾文化的特征，例如群眾性和繼承性等，這是因為群眾文化取決于面向社會的大眾。從社會的角度出發(fā)，為了滿足消費者細(xì)分市場的基本需求，有必要分析每個消費者群體的不同需求，以便為人們提供良好的社會環(huán)境和多樣的文化傳統(tǒng)，使人們身心健康和整體素質(zhì)得到全面改善。

（三）選擇產(chǎn)品并引導(dǎo)群眾文化需求

客觀地講，盡管我們非常重視文化企業(yè)的發(fā)展，有時從公平的角度看待文化企業(yè)。每年的財政投資在增加，文化設(shè)施的建設(shè)也在加速，文化產(chǎn)品生產(chǎn)今非昔比。但是，還應(yīng)強調(diào)，隨著人們生活水平的提高，精神和文化需求水平迅速上升。另一方面，某些文化產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新的內(nèi)容和相對簡單的形式，無法更好地滿足蓬勃發(fā)展的群眾的文化需求。在這個文化底蘊豐富的春節(jié)“文化大戲”里，聽講座，看展覽，看歌劇，看電影，在花園里玩?！S多精彩的節(jié)目接連進行，有益于人民的文化活動豐富了公民的休閑生活，人民有很多選擇。他們可以通過選擇滿足不同層次的文化需求，進行創(chuàng)新以滿足人們的基本文化需求，要提高供應(yīng)能力，首先要了解群眾的需求，將繼續(xù)按照人民的基本文化需求介紹新文化，樹立品牌，進一步提高對人民文化需求的滿意度。

（四）創(chuàng)新服務(wù)刺激潛在需求

為了滿足人民的文化需要，不僅需要被動地滿足他們的需求，而且還必須在更深的層次上積極地創(chuàng)造他們，以便我們能夠真正思考人們的思想并實現(xiàn)人們的目標(biāo)。只有這樣，才能真正思考人民的思想，享受服務(wù)的宗旨，使中國人民的精神文化生活繁榮起來，在這樣的氣氛中，會發(fā)現(xiàn)我們可以滿足并創(chuàng)造文化需求。好萊塢電影，日本動畫和其他文化產(chǎn)品在市場消費方面更類似于文化作品。創(chuàng)新服務(wù)刺激潛在需求非常重要，剛認(rèn)識到這一問題，還需要得到更多人的認(rèn)可，特別是那些直接參與文化機構(gòu)和文化產(chǎn)業(yè)的人。

使人們享有健康，精神和文化生活，是建設(shè)包容性社會的重要組成部分。通過有效提高公共文化服務(wù)的質(zhì)量和水平，促進文化公共福利計劃的全面推廣，最終為建立和諧的社會供求文化做出更大的貢獻。

三、結(jié)束語

簡而言之，隨著我國經(jīng)濟體制的變化，群眾文化企業(yè)必須繼續(xù)根據(jù)實際情況發(fā)展，群眾文化活動是在組織的正確管理下現(xiàn)場開展的活動，顯然，需要兩者的共同努力。希望在新形勢下，我國群眾文化活動的迅速高質(zhì)量發(fā)展，能夠更好地滿足當(dāng)?shù)匚幕男枰８骷壒芾砣藛T需要更加專注于建設(shè)城市文化，加強自身領(lǐng)導(dǎo)能力，增加資本投資以及做好團隊建設(shè)方面的工作，從而實現(xiàn)健康發(fā)展的目標(biāo)。