傳媒產業融合發展的困境與解決思路

柯文祎 河南大學新聞與傳播學院

一、傳媒產業發展現狀與困境

（一）新舊媒體融合“夾生”，傳媒產業對媒體融合適應性不足

彭增軍老師在他所寫的《新聞業的救贖》一書中曾用“夾生飯”來比喻我國的媒體融合現狀，意思是說我國媒體融合的不夠徹底。傳統媒體與新媒體的融合，不是機構之間的簡單相加，也不是媒介形態上的簡單變化，而是要從觀念層面到實踐層面的深度融合。傳統媒體如果不能適應新的環境變化，那么融合的過程必定不暢。

媒體融合不完善，傳媒產業發展就會遇到困難和阻力。我國的媒體融合進程中，就存在著傳媒產業運營對媒體融合的適應性不足等問題，究其原因還是媒體之間融合的不夠徹底。

（二）傳媒產業結構不合理，融合媒體盈利模式不清晰

我國的傳媒產業近年來發展勢頭良好，但近年來也面對著增速放緩的問題。近年來，新興媒體從傳播渠道，傳播內容，傳播模式等方面逐漸改變著整個傳媒業態。除東部發達城市傳媒集群以及中央級媒體的融合轉型之路獲得一定程度的成功以外，許多地方級傳統媒體的媒體融合與轉型的方式與路徑選擇仍不清晰，媒體融合后的盈利模式單一，媒體產品變現困難。

（三）傳媒產業人才缺失

隨著媒體融合進程的加快，融媒體人才的缺失成為傳媒產業發展的一大問題。我國以往的傳媒人才往往具有較高的文化水平與行業經驗，但是，媒介融合的背景下，各種新技術的不斷應用對傳媒產業人才培養提出了更高的要求。而目前我國傳媒人才培養模式單一、在新媒體行業中應對復雜情況的能力不高、高校傳媒課程設置與產業背景不符等問題凸顯，導致在新的時代背景下，傳媒產業發展的人才儲備不足。

二、傳媒產業發展問題的解決思路

（一）摒棄“工具思維”，創新驅動媒體深度融合

麥克盧漢曾在書中寫到：“媒介即訊息”，其含義是指媒介本身才是長遠的發展中最有價值的信息。也就是說不能把媒介只當作工具來看待，而要通過這種“工具”看到它所帶來的一系列社會影響，傳統媒體與新媒體的融合，是傳統媒體不斷向新媒體學習和靠攏的過程，自然要學習新媒體對待受眾及消費者的思維方式，學習新媒體在運營中的創新能力。

所以，在媒體融合過程中，應該重視創新的重要性，促進媒體間的深度融合，這樣才能保證傳媒產業有更好的發展環境。

（二）技術賦能改變傳媒產業發展邏輯

1.復合型媒體平臺，實現“傳媒＋”模式

復合型媒體平臺意味著相應的傳媒機構已經不僅是服務于用戶的新聞資訊，而是面向用戶的日常生活與消費需求提供多種服務。例如抖音app，它不僅提供給用戶最新的新聞資訊，更是作為一個超大型的社交媒體，滿足用戶的社交需求。做到了“傳媒+社交+生活”的產業變現模式。

因此，傳媒產業應以技術為支撐，主動創新，創造用戶消費需求，尋求新的產業變現模式，做到“傳媒＋”模式，來構建多種產業盈利模式。

2. 5G+人工智能，創造傳媒發展的新情景

5G、AI、大數據、區塊鏈等技術近年來的迅速發展，為傳媒產業提供了新的發展可能。比如在人工智能技術的應用方面，AI主播的產生再次書寫了傳媒的新理念。新技術作為一個極為重要的角色參與進了我國的傳媒事業，深刻的影響了我國傳媒事業發展的模式與進程。在這樣的新發展情景中，傳媒產業應該抓住機遇，積極適應新變化，以技術促發展、促服務，實現傳媒事業向著更高的質量方面發展。

（三）強化復合型人才培養

我國傳媒產業在媒介融合背景下經過大規模的結構調整，傳媒產業所需要的人才已經由以往的單一型人才轉變為復合型人才。傳媒工作者不僅需要有傳統媒體時代下工作者的采寫編發能力，更需要具有在新技術環境下服務好傳媒產業的綜合能力。因此，在人才培養方面，應摒棄傳統單一型人才培養方式，加大對于復合型人才的培養力度。

三、結語

近年來，以人工智能、大數據、5G等為代表的新技術作為一個極為重要的角色參與進了我國的傳媒事業。在這樣的背景下，我國的傳媒事業正經歷著快速的變革與創新。面對這種情況，除了要抓住機遇尋求轉變與發展，也要反思在這個過程中傳媒產業會對社會產生什么樣的影響，及時的發現問題并解決問題，最終實現傳媒產業與社會經濟的良性互動。