新媒體時代下廣播電視與新媒體融合發(fā)展的策略

湯婭潔 云南廣播電視臺

在新媒體時代下，新興媒體的強勢來襲改變了人們信息獲取方式和娛樂方式，電腦、手機成為現(xiàn)代人尤其是年輕人獲取信息的主要途徑，傳統(tǒng)廣播電視已經(jīng)不能夠滿足觀眾的需要。隨著科學技術(shù)水平的提高，應(yīng)充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢作用，將新媒體與傳統(tǒng)廣播電視相結(jié)合起來，以實現(xiàn)廣播電視與新媒體技術(shù)融合發(fā)展。

一、新媒體時代下傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展現(xiàn)狀

在新媒體強勢發(fā)展的時代，傳統(tǒng)媒體的生存現(xiàn)狀令人擔憂，人們獲取資訊的方式從大屏幕向小屏幕轉(zhuǎn)移，這給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，但也給了傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型帶來了機遇。

在新形勢下，傳統(tǒng)媒體的不利要素也逐一暴露。第一，信息傳播時效性差。廣播電視傳播信息速度緩慢，工作程序復雜，這樣會導致大量觀眾流失，紛紛轉(zhuǎn)向新媒體平臺。第二，信息獲取途徑單一。廣播電視信息收集方式單一、電視內(nèi)容單調(diào)，很難滿足觀眾的需求。第三，缺乏用戶思維，以單一的節(jié)目形式應(yīng)對不同的用戶需求。受之前發(fā)展歷史的影響，傳統(tǒng)的電視媒體以觀眾為中心，傳播形式較為單一。從以上三點可以看出來，傳統(tǒng)廣播電視媒體應(yīng)及時轉(zhuǎn)型與新媒體融合發(fā)展，發(fā)揮各自所長，才能提供適應(yīng)不同需求、內(nèi)容更為優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)。

二、新媒體時代下廣播電視與新媒體融合發(fā)展的有效途徑

（一）增加媒體與觀眾之間的互動

傳統(tǒng)廣播電視在播出過程中，形式單一，缺乏互動性，這就會導致傳統(tǒng)廣播電視流失大量的觀眾。針對這一現(xiàn)象，應(yīng)充分結(jié)合新媒體平臺的優(yōu)勢，將新媒體技術(shù)與廣播電視相結(jié)合起來，加強與觀眾之間的互動，及時獲取觀眾對廣播電視的意見和建議，根據(jù)觀眾的不同的需求對電視節(jié)目內(nèi)容加以調(diào)整，不斷完善廣播電視內(nèi)容，做出更多反映觀眾需求、受觀眾喜愛的欄目。例如，在廣播電視播出欄目的過程中，可以在右下角展示出網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺的二維碼，讓觀眾及時獲取并關(guān)注官方賬號，一旦對欄目有建議或者意見，可以通過官方賬號跟客服人員及時進行反饋。除此之外，在一些綜藝節(jié)目播出過程中，可以讓主持人實時跟觀眾進行互動，可以采取網(wǎng)上投票、抽取紅包、手機搖一搖等互動方式，讓廣大觀眾參與到電視欄目活動中來，從而提高廣播電視欄目的收視率[1]。

（二）創(chuàng)新節(jié)目創(chuàng)作方式

在傳統(tǒng)廣播電視與新媒體技術(shù)融合發(fā)展過程中，不能僅限于形式上改變，更重要的是在創(chuàng)作方式上進行創(chuàng)新。與新媒體平臺比較而言，傳統(tǒng)廣播電視傳播內(nèi)容過于單調(diào)，這也是大多數(shù)觀眾轉(zhuǎn)向于新媒體平臺的主要原因。新媒體時代的到來，對媒體工作提出了更高的要求，即轉(zhuǎn)變思維，拓展觀眾成為用戶，建立大數(shù)據(jù)體系，在提供媒體服務(wù)的同時，與用戶保持緊密聯(lián)系。利用新媒體技術(shù)，使廣播電視的創(chuàng)作方式得以創(chuàng)新，為不同需求的用戶量身打造不同時長、不同維度、不同深度的節(jié)目，使得節(jié)目內(nèi)容生動、形象化。同時，革新傳播方式，根據(jù)用戶的不同需求，以大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，將不同的用戶的需求進行系統(tǒng)化的統(tǒng)計分類，根據(jù)用戶需求，分時段、分屏幕推送不同用戶喜歡的節(jié)目形式及節(jié)目內(nèi)容，以滿足新時代用戶的不同訴求。在具體實施過程中，幕后的采編工作者應(yīng)充分考慮到用戶的實際需求，利用相同素材內(nèi)容，進行不同形式、不同時長、不同深度的剪輯，這樣既可以節(jié)省節(jié)目采編成本，又能最大限度的素材內(nèi)容，同時還能滿足不同用戶的收看需求。

（三）打造特色節(jié)目

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目缺少特色，不能夠吸引觀眾眼球。針對這一現(xiàn)象，傳統(tǒng)廣播電視可以根據(jù)實際發(fā)展狀況，高效利用新媒體平臺，在節(jié)目中添加自身的特色元素，只有這樣才能夠給觀眾留下深刻印象，從而更好地吸引觀眾觀看節(jié)目。廣播電視可以引入新媒體平臺的線上直播模式，努力打造特色節(jié)目專欄，通過直播方式與觀眾實時互動，讓觀眾參與到節(jié)目創(chuàng)作過程中。例如，某市區(qū)一民生頻道，可以采取電視直播方式與觀眾進行互動，對山區(qū)勞動者的生活動態(tài)進行直播，可以提倡熱心觀眾伸出援手，捐助一些衣物、生活用品等，幫扶有困難的百姓，進一步拉近和觀眾之間的距離。

（四）打造高質(zhì)量的人才隊伍

傳統(tǒng)廣播電視要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，需要引進高素質(zhì)的人才、建設(shè)專業(yè)性強的隊伍。首先，要在員工福利待遇上給予改善，包括精神獎勵和物質(zhì)獎勵等激勵手段，給員工提供升職空間和提升空間，以吸引更多高質(zhì)量人才加入其中。建立起一套完善的管理體系，再由高、精、尖人才隊伍帶領(lǐng)其他工作人員共同發(fā)展，提高團隊工作能力。除此之外，在進行人才招聘時，應(yīng)更多考察工作能力，除了具備一定的專業(yè)知識和專業(yè)技能之外，還應(yīng)具備互聯(lián)網(wǎng)思維，將專業(yè)知識與時代發(fā)展結(jié)合起來，能滿足日新月異的媒體發(fā)展需求。最后，還需要注重定期對新老員工進行業(yè)務(wù)培訓，可以邀請新媒體方面的專家進行培訓，了解最新發(fā)展動向，提升業(yè)務(wù)能力，與時俱進，保持人才隊伍與時代發(fā)展的同步，從而為實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展提供人才保障。

三、結(jié)論

綜上所述，在新媒體時代下，傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)順應(yīng)時代發(fā)展潮流與新媒體技術(shù)融合發(fā)展，通過增加媒體與觀眾之間的互動、創(chuàng)新節(jié)目傳作方式、打造特色節(jié)目以及打造高質(zhì)量的人才隊伍等途徑進行改善，從而提供更優(yōu)質(zhì)的媒體服務(wù)。