新媒體環境下微視頻的制作與傳播探究

龔瑩 湖南金鷹卡通傳媒有限公司

隨著人們生活節奏加快，智能信息技術的發展，傳統文字傳播和圖片傳播的方式已經無法滿足時代的需求，微視頻的出現不僅豐富了信息傳播的方式，還拓寬了文化傳播的范圍。但微視頻在發展過程中還存在一定問題，需要相關部門和視頻制作人員共同努力，提高微視頻制作水平，發揮微視頻傳播的積極作用。

一、新媒體與微視頻

（一）新媒體概念

新媒體是一種充分利用互聯網技術形成新的媒體形式，新媒體與報刊、廣播、電視等傳統媒體相比，傳播信息的效率更高。新媒體在發展過程中離不開互聯網技術和數字技術等，將電腦和手機等終端作為信息傳播媒介，將信息傳遞給目標用戶。

（二）微視頻概念

微視頻的時常通常控制在半小時以內，短的甚至幾秒鐘，它是用視頻終端完成錄制，將視頻上傳到互聯網中進行傳播，其主要形式有微記錄、微電影等，并具有以下幾種特點：

1.娛樂性

微視頻所表現出最突出的特點就是娛樂性，不同群體不同人都可以使用錄制設備來記錄日常生活，將其上傳到網絡中與他人分享，視頻內容的多樣化讓微視頻具有更多娛樂休閑的成分。

2.交互性

微視頻和傳統媒體單項傳播的形式不同，微視頻依托于信息技術，有著更強的交互性，觀眾可以在視頻中進行評論或發送彈幕實現與創作者和其他人溝通，在互聯網中進行多向交流[1]。

3.低準入性

微視頻在創作過程中沒有嚴格要求設備的型號，制作過程簡單，每個人都能進行視頻制作并完成視頻傳播，還可以在視頻中發表自己的立場和觀點，制作的準入性很低。

4.高傳播性

微視頻具有豐富的傳播渠道，而且傳播環節單一化，并不需要像制作電影或電視劇那樣，花費較長的制作周期，經過多次審核等，使其能夠迅速進行傳播，視頻平臺自行審核有效縮短了審核時間。微視頻在制作上花費的成本較低，這讓創作者將更多資金投入到視頻宣傳中，讓視頻傳播得更迅速。

二、新媒體環境下微視頻制作與傳播現狀和策略

（一）視頻制作水平存在差異

以互聯網信息技術作為支持的新媒體中，每一個人都能創作微視頻并將其傳播，沒有過多的限制。這些優點激發更多人的創作興趣，但普通視頻作者和專業 的視頻作者之間存在著明顯的差距，普通用戶做出的視頻質量較低，視頻畫面和內容都存在不足處，甚至有的微視頻制作者為獲取大量點擊率制作黑暗料理等，浪費大量食物，有的視頻作者在道德法律邊緣徘徊，發出低俗、惡劣的視頻內容。這種質量低、沒有基礎格調的微視頻如果被廣泛傳播會給微視頻行業造成嚴重不良影響，還會讓人們形成錯誤價值觀。

（二）正向思想引導不足

互聯網普及擴大了新媒體環境下接收微視頻人群的范圍，現今未成年人接觸微視頻呈遞增趨勢，但未成年人身心尚未成熟，還沒有形成完整的三觀，很容易受外界因素的影響，如果未成年人長時間觀看內容低俗的微視頻，會對其身心發展帶來不良影響。而大部分視頻制作者并不會考慮內容思想是否正確，為吸引人們的眼球，制作出不良視頻，這樣不僅沒有社會責任心，還阻礙了微視行業的健康發展。

（三）提高視頻制作水平

為提高微視頻質量，首先要解決視頻制作者方面的問題，全面提高微視頻質量，這樣才能讓視頻內容更具吸引力，加快短視頻行業的發展。微視頻制作在信息技術的支持下傳播更加方便，還在硬件上提供了一定技術支持，因此要在視頻畫面、音樂、特效等方面展開優化，讓視頻制作結合現代技術，給觀眾提供更加強烈的視覺體驗。此外，視頻制作人員要不斷提高自身能力，增加視頻創意、優化道具場等，真正提高視頻質量[2]。

（四）健全微視頻監管體系

現階段微視頻行業在信息技術的推動下實現迅速發展，但所應用的管理制度不夠完善，導致高質量制作的微視頻進行良性傳播過程中缺少制度上的保障，進而降低了視頻質量。為此，相關部門要結合微視頻發展現狀，制定科學合理的監管制度，規范微視頻內容，并要明確規定出微視頻的傳播方式，讓微視頻行業保持良性發展。視頻制作者也要積極學習相關法律內容，讓制作團隊的業務水平得到整體提高。

（五）重視傳統文化傳承

微視頻作為一種文化傳播形式，給我國傳統文化傳播提供了新思路，可以將優秀的傳統文化與視頻內容相結合，潛移默化地影響人們對傳統文化的認知。微視頻能促進傳統文化傳播，同時傳統文化也能提升微視頻的質量，兩者之間互相影響，形成一種良性循環。隨著時代發展進步，只體現商業價值的微視頻已經無法滿足觀眾精神需求，將中國傳統文化注入微視頻中，才能符合大眾審美需求。

三、總結

綜上所述，在信息技術和媒體技術的融合下誕生了微視頻傳播方式，這種方式符合現代人們對信息傳播的要求，但微視頻在傳播的過程中也存在一定問題，需要相關部門重點控制微視頻制作質量、規定視頻受眾范圍等，并且讓更多視頻制作者融入良好的創作氛圍中，實現微視頻行業的健康發展，進而大力推廣我國傳統文化。