區域優秀傳統文化“創造性轉化、創新性發展”踐行與探索

王宏民

（鄭州輕工業大學易斯頓美術學院，河南鄭州 450000）

豐富多元的中華傳統優秀文化是構成中華文明的基本內容，是中國人思想、精神、觀念的源泉。黨的十八大以來，在中國復興夢的引導下，以習近平同志為核心的黨中央將文化建設大業特別是優秀傳統文化的傳承發展提高到一個前所未有的高度——既有對樹立“世界觀、人生觀、價值觀、審美觀”之借鑒，亦有對建立“歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀”之啟示[1]。

習近平總書記指出：“中華優秀傳統文化傳承、創新、發展，是建設社會主義文化強國的重大戰略任務。[2]”為建設社會主義文化強國，增強國家文化軟實力，實現中華民族偉大復興的中國夢，2017 年元月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》（以下簡稱《意見》），其總體目標是：到2025 年，中華優秀傳統文化傳承發展體系基本形成，研究闡發、教育普及、保護傳承、創新發展、傳播交流等方面協同推進并取得重要成果，具有中國特色、中國風格、中國氣派的文化產品更加豐富，文化自覺和文化自信顯著增強，國家文化軟實力的根基更為堅實，中華文化的國際影響力明顯提升[3-5]。《意見》既提出了原則要求，闡明了從總體上需要把握的重要問題，又根據習近平總書記提出的“創造性轉化、創新性發展”，提出了具體任務舉措，設計實施了一系列具有引領性的重點項目。其中很多內容是習近平總書記基于當代中國馬克思主義發展，作出的關于優秀傳統文化傳承發展的一系列重大論述的凝練與落地。可以說，《意見》是傳承與發展傳統文化的一部理論性指導與實踐性指南。

在《意見》中，黨中央提出要充分調動全社會積極性創造性，并要求各類文化單位機構、各級文化陣地平臺要擔負起守護、傳播和弘揚中華優秀傳統文化的職責，各類企業和社會組織要積極參與文化資源的開發、保護與利用，生產豐富多樣、社會價值和市場價值相統一、人民喜聞樂見的優質文化產品，擴大中高端文化產品和服務的供給[3-4]。

根據黨中央要求，為深入落實習近平總書記關于傳承、創新、發展優秀傳統文化的重要論述在河南的貫徹實踐，鄭州市平面藝術設計協會（以下簡稱：鄭平協）認真學習領悟習總書記的講話精神，進一步認識到中國優秀傳統文化的傳承與發展關鍵在于貫徹落實。根據《意見》的指導與設計，緊密結合河南省區域優秀傳統文化資源優勢，努力將優秀傳統文化轉化為國家文化軟實力，并在實踐中進行了多項有益的嘗試。

1 河南傳統文化資源優勢與政策優勢

前河南省委書記徐光春2009 年出版的著作《一部河南史半部中國史》，佐證了河南傳統歷史文化的深厚積淀，凸顯了中原文化在中華傳統文化中的重要性。河南地處黃河中下游，是中國古代文明發祥地之一，是華夏文化的根源和主干，在中華民族傳統文化發展史上占有卓越地位。從夏朝在河南建都起，在漫長的歷史進程中，河南先后孕育了夏商古都鄭州、十三朝古都洛陽、八朝古都開封、七朝古都安陽四大古都，以及商丘、浚縣等7 座國家歷史文化名城。分別擁有國家級、省級重點文物保護單位358 處和1 231 處，其中入選國家級非物質文化遺產名錄的113 個，入選世界文化遺產項目5 項。神龍文化、漢字文化、姓氏文化、農耕文化、商業文化、思想文化、科技文化、古城文化、中醫文化、戲曲文化、陶瓷文化、詩文文化以及武術文化等都是河南中原文化的精髓[6]，也構成了中華文化的主要內容。這些豐富的文化資源條件，使河南具備得天獨厚的傳統文化產業開發潛力。

《河南省文化發展報告（2016）》發布十三五期間河南文化發展藍皮書，河南省將實施中原文化傳承工程，規劃重點打造姓氏文化、原典文化、漢字文化、功夫文化、河洛文化以及黃帝文化，并明確了具體內容。

2 河南優秀傳統文化傳承發展實踐的策略與角色定位

《意見》明確了所提出的指導思想、基本原則由黨和政府來主導其貫徹和落實，使之有了政策和法治的嚴密保障。對于優秀傳統文化的傳承和發展，必須改變畏手畏腳的習慣做法，大膽開展工作，并把《意見》提出的各項舉措分解分工，進而落到實處、行到實處。《意見》還提出要融通多媒體資源，統籌宣傳、文化、文物等各方力量，創新表達方式，大力彰顯中華文化魅力[3-5]。為此，鄭平協對于河南優秀傳統文化傳承發展實踐進行了全方位的統籌協調，構建了多方聯動機制，以形成強大的合力。

2.1 多方融通的聯動機制構建

在鄭州市文學藝術界聯合會的指導下，鄭平協將習近平總書記提出的“創造性轉化、創新性發展”[2]作為實踐指南，積極探索優秀傳統文化傳承發展在藝術設計領域的實踐路徑，希望通過藝術展覽、藝術設計作品、藝術教育論壇、文化創意產品研發等渠道來落實傳承發展優秀傳統文化。并借此搭建起政府、行業、企業、學校四方溝通機制，為研究闡發、文化教育、文藝創作、保護傳承、傳播交流構建系統、高效的保障體系。

2.2 商業關系中的角色重塑

根據《意見》提出的基本原則“充分發揮政府主導作用和市場積極作用，鼓勵和引導社會力量廣泛參與，推動形成有利于傳承發展中華優秀傳統文化的體制機制和社會環境[3-5]”，鄭平協憑借商業的敏銳性捕捉優秀傳統文化在藝術創作、產品生產、產品銷售、產品推廣等各個環節中不同參與者的需求，并將原本孤立的參與方進行串聯，形成“文化創意發展命運共同體”。“好的商業才能塑造好的生態”，最終實現商業互利多贏、文化商品化流通的“文化新生態”。

2.3 “政行企校”四方聯動機制

每一級政府、每一個行業、每一個企業以及每一個院校，都有義務將自己本民族本地區的優秀傳統文化傳承下來，更有責任在創新和發展中發揮積極作用。只有將政府、行業、企業以及院校四者有機結合形成統一體，才能更大程度地發揮各自的優勢，實現資源整合形成文化產業新業態。基于此，鄭平協主動與地方政府展開文化創意產品研發項目的對接，積極與高校展開校企聯合項目開發，并加強行業內部文化主題學習考察。目前已形成一套完整的“創意產品開發”作業流程，同時能有效地整合相關產業資源，實現社會效益最大化。

3 河南優秀傳統文化的傳承、創新與發展踐行

3.1 借助姓氏文化、黃帝故里拜祖大典闡釋中華文化的精髓

傳承與發展優秀傳統文化首先要深入闡發文化精髓[7]。加強中華文化研究闡釋工作，深入研究闡釋其歷史淵源、發展脈絡、基本走向，才有可能著力構建有中國底蘊、中國特色的思想體系、學術體系和話語體系[8]。

姓氏是區分人類血緣與族群關系的文化符號，并以一種血緣文化的特殊形式記錄了中華民族的形成與演進。中國人姓氏的遺傳本質如同血脈，一脈相承、綿延連續，始終維系著中華民族這一大家庭生存的紐帶，由此形成中華民族文化的認同和民族的凝聚力。姓氏文化的尋根問祖、追根溯源不僅是追尋血緣的根，也是追尋文化的根，更是對民族文化的認同。

圍繞傳承和弘揚中華姓氏文化，促進根親文化產業發展，2018 年4 月，鄭平協策劃了《貴姓——全球華人姓氏文化漢字創意設計展》，展覽活動聯合全球華人設計師及社會大眾群體，通過文字和圖形等多種藝術設計創新的方式，將中國的姓氏文化與漢字文化進行了巧妙的融合，重新解讀姓氏，并通過展覽、出版物、文化衍生品等多種形式廣泛傳播姓氏文化和漢字文化（圖1）。

習近平總書記指出：“深入挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好‘黃河故事’，延續歷史文脈，堅定文化自信，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚精神力量。[2]”黃帝文化是黃河文化的重要組成部分，河南新鄭每年三月三舉行的黃帝拜祖大典，2008 年被國務院確定為第一批國家級非物質文化遺產擴展項目，也是“全球最具影響力的十大根親文化盛事”。黃帝故里拜祖大典的文化意義體現在講好中華人文始祖黃帝的故事，弘揚中華民族優秀傳統文化，增強中華民族的凝聚力和向心力。

為進一步展示黃河文化和黃帝文化，展現5 000 年綿延不斷的華夏文明史，貴姓組委會積極向上級申報參與戊戌年黃帝拜祖大典系列展覽活動，《貴姓設計展》的活動立意、舉辦宗旨，以及將“姓氏文化”“漢字文化”和“黃帝文化”進行有機統一和有效結合的形式，得到了省市領導的一致認可，最終在升達藝術館隆重展出。

3.2 促進“古城文化”保護傳承文化遺產

為了把中華優秀傳統文化內涵更好更多地融入生產生活，要深入挖掘城市歷史文化價值，提煉精選一批凸顯文化特色的經典性元素和標志性符號，納入城鎮化建設、城市規劃設計。鑒于此，鄭平協特別策劃了“創意花都一起鄢陵”的主題文創設計展（圖2）。

河南鄢陵縣具有悠久的歷史，自漢初置縣迄今2 000余年，縣境內現存多處自舊石器時期以來各個歷史階段文物古跡，可謂歷史文化積淀深厚。如今的鄢陵還是我國重要的花木集散基地，被譽為“花木之都”，2020 年入選國家森林康養基地，被生態環境部授予第四批“國家生態文明建設示范市縣”稱號。為進一步充分利用歷史文化資源優勢，大力發展鄢陵縣休閑文化旅游、康養旅游，引導游客在文化旅游中感知中華優秀傳統文化，根據鄢陵縣縣政府、文旅局的相關文化產業訴求，2019 年，鄭平協尖荷系設計教育實踐運動組委會聯合許昌學院、鄭州輕工業大學易斯頓美術學院，邀請CDS 中國設計師沙龍主辦了CDP 2019 第三屆中國設計師大會（圖3）。本屆大會緊扣“鄢陵縣文化旅游產業創新發展”的命題，以“設計+產業”為導向，以“設計+文旅產業”為根本，通過設計賦能助力產業新舊動能轉換、鄉村振興、文旅產業創新發展，以文創主題展覽、主題論壇、主題研討會、主題座談會、文化考察等多種形態和形式的活動為內容，從商業經濟效益的視角深度挖掘了鄢陵本土文化在創意產品設計上的應用轉化能力，為古城文化的有效傳播開拓了創新創意思路、拓寬了市場渠道。大會的成功舉辦進一步強化了政府部門的引導作用，充分整合了行業各方的專業優勢，形成強大的合力，為鄢陵區域優秀傳統文化的創新發展和文化自信展現了設計價值。

此外，鄭平協還通過參與地產文化活動傳承發展傳統文化，讓傳統文化魅力在尋常百姓中綻放。例如，以“文化重建生活”為理念的保利地產關注到“貴姓”品牌在姓氏文化和創意產品方面的立意與創新，邀請2018年“貴姓全球巡展第二站”在鄭州保利文化廣場舉辦。同年，“貴姓”品牌又與鄭州康橋悅蓉園地產項目聯手舉辦了“探研姓氏———傳承家風”的主題沙龍活動。通過與地產項目的合作，讓傳統優秀文化深入百姓與大眾對話，讓藝術設計作品發揮其審美及教育功能。

圖1 貴姓設計展海報

圖2 “創意花都一起鄢陵”文創產品設計大展部分作品

圖3 河南鄢陵第三屆設計師大會系列活動海報

3.3 以文創踐行優秀傳統文化的創新性發展

《意見》對優秀傳統文化傳承發展提出的重點任務要求之一是：融入生產生活，把中華優秀傳統文化內涵更好更多地融入生產生活各方面。堅持創造性轉化和創新性發展，使中華民族最基本的文化基因與當代文化相適應、與現代社會相協調。對鄭平協這樣的設計專業群眾團體來說，文化創意產品的開發無疑是最接地氣的踐行途徑[3-5]。

3.3.1 貴姓系列創意衍生品的設計與研發 為了讓老百姓能夠參與到對自己姓氏由來的解讀中，增強對“姓氏文化”的興趣，同時考慮到傳統文化在商業上的應用傳播效果，貴姓組委會在戊戌年新年到來之際，創造性地將優秀姓氏字體設計作品與“春節文化”相結合，面向市場推出了“姓氏紅包”文化創意衍生產品（圖4）。“姓氏紅包”此時已經超越了普通紅包的使用功能，而是從更深層次賦予其文化價值，同時具備了在使用過程中進行文化傳播的媒介功能。

圖4 “貴姓紅包”文化創意產品設計

圖5 清園禮物文創產品設計案例《萬華-東京夢》

3.3.2 清園禮物文創產品的宋文化解讀 2019 年4 月，在鄭平協旗下系列設計實踐公益教育項目“尖荷行動”的支持下，聯合鄭州大學、河南大學、鄭州輕工業大學易斯頓美術學院、中原工學院、河南工業大學、河南工程學院6 所高校，與“清園禮物”達成一致，就“文創清園”項目展開合作。項目組通過尖荷行動031 期河南站項目，共調集來自南京、北京、沈陽、武漢、呼和浩特、鄭州、長沙、石家莊等不同城市、不同設計機構的12 位設計實戰導師，分別帶領12 組優秀學生圍繞宋文化針對“清明上河園文創產品設計”主題進行了為期3 天的實戰創意創作。其中，《萬華—東京夢》（圖5）的產品設計與清明上河園吉祥物結合，將萬花筒功能與畫軸造型結合，使產品集藝術、教育、游戲、科學于一體。為保證整體風格統一，設計風格定位于卡通化，路線清晰，增強了產品友好性。在品牌命名上采用與“萬花”同音的“萬華”，突出宋代東京夢華的繁榮感，蘊含著對美好與繁華的期許。

3.4 全方位融入國民教育過程

《意見》對優秀傳統文化傳承發展提出的另一個重點任務是貫穿國民教育始終。也就是說，優秀傳統文化只有全方位融入國民教育各個領域、各個環節，與人們生產生活深度融合，才能有長久生命力，真正實現活起來、傳下去[9]。

為此，鄭平協圍繞立德樹人根本任務，積極聯合行業專家，不斷探索優秀傳統文化的傳承模式，主動與文化創意產業組織機構、高等院校進行聯動，將“產學研協同育人”模式付諸實踐。

“產學研一體化”作為一種有效的高校人才培養模式，其優勢是能將產業需求、教育教學和科學研究有效融合，但在長期實踐過程中也發現了諸如“高校教學與企業方案需求之間在時間上不匹配”“學生技能無法滿足企業生產執行標準”等實操瓶頸問題。為此，鄭平協多次組織行業專家、高校教師交流研討，最終形成了“行業標準、企業需求、實戰導師、真實課題、標準流程、實操方法”24 字產學研項目執行方針，同時組建了一支由全國一線設計師組成的400 余人規模的導師群，共同支撐“產學研一體化”的“尖荷行動”。

高校是國民教育的主陣地，也是傳承發展優秀傳統文化的人才培養關鍵所在[10-11]。長期以來，鄭平協就在不斷探索高校與市場、企業、行業及科研之間的有效銜接。在第三屆中國設計師大會上，專門開設了“以用為美”的主題設計教育論壇，探討當下中國設計教育發展中關于人才培養模式、教學方法、展覽賽事、創新創業、校企合作、產學研等相關問題，為探索傳承與發展優秀傳統文化的人才培養模式奠定了基礎。

4 結語

中華優秀傳統文化的傳承、創新、發展從來都不是靠哪一個專門組織就能夠做好的，而是要靠“政行企校”多方聯動形成統一體才能協同發展；文化建設更需要長遠規劃，而不是只顧眼前利益；文化自信一定要從個人堅定到集體堅定。只有積極踐行和大膽探索才能推動我國文化事業全面繁榮，才能推動文化創意產業快速發展。