基于“5W”模式的井岡山精神傳播策略研究

陳沖

【摘要】井岡山精神是革命斗爭實踐中馬克思主義理論中國化的產物。地方政府在弘揚井岡山精神上積極作為，有著重大意義。隨著當前媒介技術不斷革新，媒介格局、輿論環境、話語主體、傳播方式等均發生了變化，這為地方政府弘揚井岡山精神提供了更多選擇。本文將基于傳播學家拉斯維爾的“5W”模式，探討地方政府如何創造性地傳播井岡山精神。

【關鍵詞】融媒體;“5W”模式;井岡山精神

一、 井岡山精神的科學內涵及時代意義

（一）井岡山精神的科學內涵

井岡山精神孕育誕生于20世紀20年代，是中國共產黨優良革命精神的源頭。毛澤東、鄧小平、江澤民、胡錦濤、習近平等國家領導人在多種場合發表有關井岡山精神的重要論述，高度概括和深刻闡述了井岡山精神的內容和科學內涵，即：堅定不移的革命信念，堅持黨的絕對領導，密切聯系人民群眾的思想作風，一切從實際出發的思想路線，艱苦奮斗的作風。

（二）弘揚井岡山精神的時代意義

井岡山精神是馬克思主義理論中國化的產物，其蘊含的馬克思主義政治倫理對當代人繼續弘揚井岡山精神意義重大。

一是有利于準確詮釋馬克思主義中國化理論內涵。革命先烈在井岡山進行的偉大斗爭，是把馬克思主義真理與中國革命實際緊密結合起來的偉大歷史實踐，它蘊含著我黨不斷推進馬克思主義中國化的科學歷史觀、實踐觀和發展觀。繼續弘揚好井岡山精神，對當代人而言，必須充分展示捍衛真理的政治品格，警惕歷史虛無主義，樹立正確的歷史觀和大局觀，從歷史實踐中汲取養分，結合新時代各項工作的新業態、新故事、新局面來追求真理、捍衛真理，不斷豐富井岡山精神內涵。

二是有利于創造性繼承中華民族偉大精神。習近平總書記把中華民族精神概括為偉大創造精神、偉大奮斗精神、偉大團結精神和偉大夢想精神。井岡山精神作為中國革命精神之源，必然是中華民族精神的重要組成部分。

三是有利于探尋辯證科學的方法論。井岡山精神蘊含著馬克思主義立場、觀點、方法，是指導中國特色社會主義各項事業發展的重要法寶，是解決新時代涌現出的新問題的行動指南。弘揚井岡山精神，就是要準確掌握和自覺運用辯證唯物主義、歷史唯物主義的方法，指導改革發展實踐，應對當今中國變革和當代世界變化的系列重大問題。

二、基于“5W”模式的井岡山精神傳播策略

隨著互聯網信息技術飛速發展，微博、微信、抖音、快手、B站等新興媒體成為新的社會符號。當前，媒介格局、輿論環境、話語主體、傳播方式等均已發生改變，人們已置身萬物互聯、萬物皆媒、萬物皆屏的融媒體時代，這為地方政府弘揚井岡山精神帶來了新契機。以傳播學家拉斯維爾的“5W”模式理論【誰（Who）、說什么（Says What）、通過什么渠道（In Which Channel）、對誰說（To Whom）、有什么效果（With What Effect）】作為切入點，積極探討融媒體時代地方政府傳播井岡山精神的新路徑，有著積極意義。

（一）牢牢把握話語主體價值判斷

手機的普遍使用讓每個人的話語權得到極大滿足，改變了以往傳統媒體主導信息傳播的格局。9億多網民與地方各類主流媒體一同參與網絡話語體系的建構，成為融媒體時代弘揚井岡山精神的特色。地方主流媒體有專業媒體從業者履行“把關人”職責，普通網民不然，他們發布信息的開放度更大，導致網上大量信息真偽難辨，對受眾接收信息造成很大干擾。因此，地方政府在引導網民尤其是自媒體平臺的言論導向時，要做好以下兩項工作：一是持續加強對網民的理想信念教育，不斷提升網民群體政治素養，如，通過參觀井岡山革命博物館、觀看主題電影、閱讀黨史等方式，引導網民重溫井岡山斗爭歷史，并從中感悟革命精神，堅定地做共產主義遠大理想和中國特色社會主義共同理想的信仰者、追隨者、實踐者。二是充分調動網民參與相關話題討論的熱情，科學引導網民利用好身邊紅色陣地、紅色資源，創造性地講好身邊的井岡山精神傳承故事。

（二）基于互聯網思維構建融媒體矩陣

地方政府要利用好5G、大數據、云計算、人工智能等信息技術，弘揚井岡山精神，主動構建符合地方特色的融媒體矩陣，既不能有“攤大餅”的想法，也不能一味停留在傳統主流媒體組成的矩陣中，對新媒體望而生畏，錯失發展機遇。要及時掌握網民在線活躍時間段、頻次、話題喜好、媒介使用習慣等特點，根據不同人群呈現出的群體特征，合理配置資源，注重融媒體矩陣中社交媒體的搭建，充分激發網民群體弘揚井岡山精神的社交動力。

（三）加強融媒體矩陣的內容建設

信息技術的快速發展極大地豐富了受眾接收信息的方式，而高品質內容永遠是留住大眾流量、鎖定受眾關注度的關鍵。“內容為王”依然是融媒體時代的主流，哪里有好內容，哪里就有轉發量、閱讀量、粉絲量。井岡山精神內涵豐富，包括其形成的歷史背景、時代條件、科學內涵以及與其他革命精神的內在聯系等，蘊含著深遠的時代價值。“堅定信念、艱苦奮斗、實事求是、敢闖新路、依靠群眾、勇于勝利”這些特質，更是當代人矢志不渝地追隨其后的精神源泉。地方政府要將更多專業人才匯聚起來，集中智慧，創造出當代人弘揚井岡山精神的理論成果和實踐成果，持續做好內容建設，擴大優質內容產能，提高內容生產質量。同時，網民的信息需求也在升級換代，地方政府更應適時制作一批以弘揚井岡山精神為主題、適合新媒體傳播的優質短視頻、動畫片、話劇等一系列紅色文化作品，有效引導網民以更開闊、更深刻、更時尚的方式，來感悟、弘揚井岡山精神。

通過采取各種創新手段，構建融媒體矩陣，全社會弘揚井岡山精神的氛圍會更加濃厚，大眾參與相關話題的熱情會進一步被激發，網民參與井岡山精神話題的頻次、轉發量、評論量等會增多，相關話題的內容質量會進一步提升。因此，地方政府應以弘揚、傳播井岡山精神為契機，進一步提升大眾的理論素養和能力水平。

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【本文系江西省2016年度高校人文社會科學規劃項目“紅色基因傳承背景下的地方紅色文化社會價值研究——以江西紅色文化為例”（MKS161024）的階段性成果】

（作者單位：江西機電職業技術學院）