2021中國家居設計流行趨勢報告（二）
——四大趨勢定位之“融”風格

■拓璞研究中心 Top Design

(深圳市拓璞設計有限公司，廣東深圳 518000）

引言：2020年一場突如其來的危機，使人們得以重新審視生活需求、人與自然的關系。

拓璞設計《2021中國家居設計流行趨勢報告》，從“趨勢背景（宏觀環境）”“生活方式(用戶畫像)”“CMF趨勢”以及“風格調性”總結四大趨勢概念，融合了西方國際主流設計手法與中國人的美學價值觀，來展現去風格化的中國家居設計四大趨勢：治愈未來，融，異位面，享受個性。本期刊載的是趨勢之一“融”風格。

融

關鍵詞：國際化語言，東方世界觀文化自信·氣蘊東方

受春節前后返鄉潮啟動以及中國在今年抗擊新冠疫情中展現出的大國擔當，該主題融合了中式傳統和現代元素。

當舊的一代沉寂、新的一代崛起，以85、95后為主流的消費者們成長于中國經濟飛速發展的新時期，他們沒有對消費品的“偏見”，在對待中國文化方面也更加自信、有更強的認同感。

國貨、傳統文化在“國潮青年”眼中不再是“土氣”“刻板”的代名詞，更是新時代的新潮流。但僅僅是傳統元素表面上的運用是不夠的，精神和內涵才是文化傳承的重點。

對中國新一代消費主力來說，“國貨”和“中國風”已經成為了時下流行的一種風尚。

他們愿意選擇，也更加期待國產品牌，尤其是融合了中國傳統文化元素的國產品牌。因為這些產品除本身的購買價值外，還可以彰顯文化價值，能表達自己的個性與想法。

背景之一：CULTURE/ 文化

2019中國

故宮“看門人”單霽翔用七年時間，讓深陷“十重門”的故宮逆襲成為全民追捧的頂級IP，躋身世界五大博物館，成了新潮和時尚的代名詞。

2019年是故宮600歲的生日，各大品牌紛紛借此衍生周邊系列，其中美妝品牌MAC的產品包裝以故宮文物為靈感并結合現代色彩元素，營造出新式中國風的感覺。以及Girlcult x 山海系列、毛戈平的彩妝系列“氣蘊東方”，沉淀至美中國色彩，匯聚國潮，氣蘊東方。

關鍵詞：新中國風(New Chinese Style)文化傳承(Cultural Heritage)

中華傳統文化正逐漸融入人們的生活，重新煥發千百年來積淀的光芒，越來越多的年輕人認同中華傳統文化并為之自豪。

設計上將東方韻味、東方歷史、東方文化更深地與品牌倡導的東方美和民族感相結合，用傳統文化元素與現代審美相融合再創作的方式講述全新的中國故事。

背景之二：MOVIE/ 影視

2019中國

2019年7月，《哪吒之魔童降世》在中國內地上映，改編自中國神話故事，講述了哪吒雖“生而為魔”卻“逆天而行斗到底”的成長經歷的故事。

2019年9月16日，電影《哪吒之魔童降世》官微發布消息：電影票房破49億元，超過《流浪地球》的46.54億元，位列中國影史票房第二位。

關鍵詞：新國潮，文化傳承，故事重構，IP改編，文化傳播等

背景之三：FASHION/ 時尚

2019 Guo Pei 春夏高定大秀——東·宮系列

郭培女士是亞洲首位、中國唯一法國巴黎高級時裝公會受邀會員。

2019年春夏的巴黎高定舞臺上，郭培將目光聚焦在“東·宮”的主題之上，用她特有的中學為體、西學為用的表達方式，用濃郁的東方文化講述了一段“東·宮”的傳奇。

從月宮中的嫦娥，到龍宮中的仙女，東方的神話悠遠而綿長，神秘而浪漫。宮中的仙子、道人寬衣大袖，銀發垂髫; 神仙、精靈裙裾飛揚，嫵媚妖嬈。在東方的文化中，宮自古皆為皇室貴胄們的居住之地，亦是修道成仙之人的精神休憩之所。宮既是最高權力的象征，也是皇后的代名詞。宮既是人間天堂，亦是神仙的居所。在上下五千年的東方，宮中上演了一段又一段千古傳說，演繹了一幕又一幕人間大戲。

關鍵詞：生命（Life），溫度(Temperature)，時間(Time)，愛(Love)

CLOT x Nike

除了絲綢系列，還有靈感來自中國兵馬俑的CLOT x Jordan brand聯名鞋款。

將兵馬俑的美學融入 Air Jordan 13中，鞋身以兵馬俑的盔甲為設計靈感，并點綴金色。

“融”趨勢（一）

靈感與生活方式丨典型用戶畫像

Inspiration and life style & portrait of typical user

融丨圈層話事人

《論語》中的恕和忠關系緊密，常以忠恕并提或并列。忠恕的目的是仁，是仁的內容，行恕的目的是體現忠。《論語》指出：“子曰：‘參乎！吾道一以貫之’。曾子曰：‘唯’。子出，門人問曰：‘何謂也？’曾子曰：‘夫子之道忠恕而已矣’?！逼湟馐侵?，孔子講：“曾參呀！我的學說貫穿著一個基本思想?！痹诱f：“是的。”孔子走了出去，別的學生問道：“這是什么意思呢？”曾子說：“先生的學說就是忠和恕罷了?！焙芮宄?，忠恕已成為《論語》道德準則的核心內容。

年齡：28-40歲為主

職業：藝術創作，網紅博主，海歸金融人士等

標簽：攝影，喝茶，讀書

消費價值觀：情懷享受型消費，偏好低調高品質的產品

消費者分析

衣 時尚、休閑、精致，50%中高端+24%輕奢品牌

住 150-200㎡一梯一戶大平層，除了自住房，最好還有1套以上的投資性房產

行 偏愛30萬元左右的高檔汽車，最好夫婦二人各有一輛

家，既要舒適寧靜和風景美麗，又要有繁華都市的時尚與便利。既符合國人消費審美，又體現國際社區的生活方式，已成為新一代世界級人居的典范，為世界名流所喜愛。

“融”趨勢（二）

CMF丨關鍵色彩

CMF丨Main colors

文化自信，單色流行

在視覺信息炸裂的時代，單色造型將成為脫穎而出的主要方式，尤其是帶有東方屬性的色彩通過同種色系、不同色彩的疊加搭配，將營造出豐富的視覺呈現。

熔巖紅

中棕色

火焰橘

柔杏色

煙波灰

CMF丨材質&表面處理

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主題丨空間情境、故事情感與設計表達

Theme丨Space context，story feelings and design expression

關鍵詞：國際東方，人文山水，光影層次，建筑裝飾……

東方視角：受春節前后返鄉潮啟動以及中國在此次抗擊新冠疫情中展現出的大國擔當，該主題融合了中式傳統和現代元素。

【關于拓璞】

深圳市拓璞設計有限公司創立于2003年，專注于家具設計，主攻現代實木、現代美式、現代中式三大主流版塊的家具研發設計；同時涵蓋：全屋定制、電商家具、衛浴家具等大家居范疇的產品研發設計服務。多年來，業界獲得最佳產品設計獎、杰出個人、行業貢獻獎等100多項；為國內多家知名企業成功研發了上100多個新品系列，獲得突破性的市場反饋。拓璞堅持以產品設計為核心，助推企業品牌升級，為企業提供：產品策略與研究、家具設計、技術支持、產品落地配套設計服務、空間包裝的整合研發解決方案。