美國大片渴望中國市場

本報特約記者 呂克

美國新任總統(tǒng)拜登已于20日正式就職。作為民主黨“粉絲大本營”的好萊塢，更加希望這位新總統(tǒng)能再現(xiàn)奧巴馬時代的輝煌，改善與“全球最大電影市場”中國的關系，并逐步擺脫新冠疫情和票房慘淡的陰影。

曾見證《中美電影協(xié)議》

中國電影票房去年一舉超越美國，以202億元人民幣（約合31億美元）成為全球最大電影市場。這讓深陷新冠疫情的好萊塢頗為感慨。一方面他們感受到中國電影產(chǎn)業(yè)成長迅速的競爭力，另一方面也羨慕中國市場的巨大潛力和彈性。美國《銀幕日報》近日回顧稱，早在2012年兩國就曾簽署《中美電影協(xié)議》，當時作為副總統(tǒng)的拜登參與協(xié)議談判和簽字。根據(jù)當時的協(xié)議內(nèi)容，進口美國大片配額增加50%，美國電影票房分賬比例從13%提高至25%，但這個協(xié)議因特朗普政府對中國發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn)受到影響。如今拜登“轉正”后，美國貿(mào)易代表辦公室即將牽頭再次就中美電影協(xié)議進行談判。美媒甚至注意到，拜登的總統(tǒng)過渡團隊中，就有一位來自美國導演協(xié)會的高管，這說明好萊塢業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)在為美國當局的對華電影業(yè)務出謀劃策。

好萊塢不僅在票房層面指望龐大的中國市場，也希望能吸引中國投資，來挽救傳統(tǒng)影院的存亡。《日經(jīng)亞洲評論》日前援引弗吉尼亞大學傳媒學者、《中國制造好萊塢》作者艾恩·柯卡斯的分析稱，去年受疫情沖擊，美國本土票房驟降，好萊塢片方為了生存，不得不更加依賴來自中國的票房分成，以求快速恢復元氣；而以AMC為代表的美國院線方在今年第一季度就將耗盡資金，徘徊在破產(chǎn)邊緣，同樣急需萬達這樣的中國股東方資助。

爭取更多好萊塢影片來華

雖說白宮不主管電影，但“美國總統(tǒng)”和“美國大片”之間仍有著微妙聯(lián)系。《好萊塢報道者》24日回顧了最近5任美國總統(tǒng)在職時的美國本土票房，從老布什時代的年均43億美元到奧巴馬時代的107億美元持續(xù)增長，特朗普時代則跌落至91億美元。“拜登上臺后，將從四個方面來影響好萊塢”，《好萊塢報道者》分析認為，拜登急需扭轉前任特朗普四年來那些反復無常、沖動莽撞的行為，用真正高效的工作給美國娛樂界帶來希望。拜登上臺之后，首先要遏制新冠病毒疫情大流行對美國民眾正常生活的影響，通過大范圍接種疫苗、發(fā)放1.9萬億美元經(jīng)濟刺激計劃，讓消費者重建回歸電影院的日常習慣。其次，拜登政府將更加遏制大企業(yè)的市場霸權和壟斷傾向，谷歌、亞馬遜、時代華納等都有可能成為美國司法部調查的對象。

拜登的核心政策中，很重要的一條就是與其他國家修復特朗普破壞的外交關系，其中包括與中國修復娛樂產(chǎn)業(yè)協(xié)議，爭取更多好萊塢影片在中國上映。最后，拜登還要修補與美國媒體間的關系——不像特朗普那樣把他們視為“民眾的敵人”，這樣才能重新提高媒體關注度，恢復讀者和觀眾信心。

副總統(tǒng)也有“好萊塢血緣”

總體來看，好萊塢對于拜登上臺抱有十分積極的態(tài)度，畢竟他出自傳統(tǒng)的民主黨友好陣營，解決問題的方式更加靈活，而1.9萬億美元援助對于美國影院產(chǎn)業(yè)協(xié)會的成員們來說，更是雪中送炭。《銀幕日報》認為，雖然美國大多數(shù)影視稅收減免政策是由各州政府決定，但聯(lián)邦政府能給出總體的財政援助政策，就能間接推動各州給予影視公司補助和激勵。不過，拜登上臺后也有不利于好萊塢公司的舉措，譬如加強對傳媒集團的壟斷審查，以及重新提高特朗普降下去的企業(yè)所得稅。

《銀幕日報》等媒體還從副總統(tǒng)哈里斯身上找到“好萊塢血緣”：她是出生于加利福尼亞州的參議員，作為少數(shù)族裔女性日常關注美國影視產(chǎn)業(yè)的多元化，競選期間還獲得環(huán)球影業(yè)董事長唐納·蘭利等娛樂業(yè)人士的捐款以及好萊塢工會組織的支持，這就相當于“好萊塢在華盛頓有人了”。▲