全員媒體：網絡直播助力脫貧攻堅

沈陽大學 遼寧 沈陽 110044

2020年是打贏脫貧攻堅戰的收官年,是全面建成小康社會目標實現年,同樣是互聯網持續發力的一年,互聯網不斷賦予我們想象力與探索能力,網絡直播等新興媒體更是以其“全員”的特征打開了傳統媒體所不能達及的新領域,在各大電視臺爭相播出扶貧類電視劇堅定信心,鼓舞人心的同時,網絡直播也以其獨特的全員媒體觸角助力、加速“脫貧攻堅”。

總書記在就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習上提出了“全程媒體”“全息媒體”“全效媒體”“全員媒體”的概念。所謂“全員媒體”是指由于手機等智能終端的普及應用,媒體進入門檻大大降低,參與主體顯著增加,一元主導、強力引導的宣傳輿論場變成多元共治的公共活語場,單向傳播轉化為多向互動,同頻共振,人人都是媒體、個個都有活筒的一種現實場景,網絡直播作為“全員媒體”的一種現實表征,也在此大環境下因勢而動,為我國扶貧工作注入新活力,展現新可能。

一、全員參與：從政府到個人，全員皆媒帶動經濟發展

隨著扶貧工作的不斷深入,“寬帶下鄉”政策為貧困地區送去了現代信息技術,同時也開創了扶貧新模式,互聯網之下,從央視到地方政府再到個人,人人都有“發聲筒”,人人齊參與,借由網絡新媒體開創了“直播+扶貧+產業”的新模式,這種“全員媒體”的模式既幫助農民增收創收,又調動了農民的脫貧積極性,取得了非常顯著的經濟和社會效果,值得總結與推廣。

(一)央視：流量扶持,讓“目光”走進來。央視作為最具公信力、影響力的主流媒體 “因勢而謀、應勢而動、順勢而為”推出《脫貧攻堅戰,星光行動》的直播節目,以流量助力扶貧,以網絡直播聚焦貧困地區,以明星帶貨的方式讓“山外”的目光看進“山里”。《脫貧攻堅戰,星光行動》讓明星的流量變成脫貧的力量、公益的力量,實現明星效應與社會價值的平衡。目前播出的節目中,匯聚了杜江霍思燕夫婦,黃曉明、周迅、楊冪、鄭愷、姚晨等數十位“星光調研員”,這些“星光調研員”的微博粉絲量均已過千萬,影響較大,他們借助自身公益形象,將流量轉變為扶貧能量,引領粉絲一起為扶貧貢獻力量。每位“星光調研員”深入貧困地區,發掘當地特色農產品、農副產品,以親身體驗的方式進行直播帶貨。鄭愷在臨泉調研中品嘗的芥菜牛肉醬銷量翻了三番,平均價格提升近四成,帶動4400畝芥菜種植,160戶貧困戶增收脫貧；景甜認養紅棗羊“咩咩甜”并在后續幫扶中推銷了5億斤棗,切實助力當地脫貧工作……《脫貧攻堅戰,星光行動》以明星的高關注度為節目人氣做保證,大大提升了產品關注度,提高了產品在本消費者心中的印象,同時各位明星又以共自帶流量為扶貧活動吸帶來高關注,截至2019年8月31日,“星光行動”相關微博話題閱讀量已超過60.1億次,討論量超過35121次,真正因勢而動將媒體影響力變成讓觀眾了解貧困地區的“助推劑”。

(二)地方：花樣百出,讓經濟動起來。萬榮縣副縣長宋曉英直播5小時,賣出萬榮蘋果10.6萬斤,神池縣副縣長劉釜,趙棟直播3個多小時,賣出3000多單亞麻籽油,沙刺汁等神池特產,隨著主流媒體的“直播助貧”行動大力開展,各地地方政府也緊隨其后積極發展線上經濟,縣長書記齊上陣為當地經發展、“脫貧摘帽”找尋新的可能。

據《抖音春日經濟觀察》據可知,2020年2月下旬以來,全國各地已有16位書記、縣長和多位平臺創作者,通過抖音,西瓜視頻進行直播,幫助銷售農產品35萬件,銷售額超2100萬元。“父母官”帶貨,在讓社會各界看到當地對脫貧摘帽的重視程度和積極性的同時,更是以自己作為城市的“形象代言人”,給觀眾留下記憶點,從而使當地農產更加品牌化,也帶動老百姓的脫貧積極性,兩相結合使原本面臨“出不去,賣不掉”的農業經濟“動”起來。

(三)個人發聲：讓貧困走出去。隨著扶貧工作的不斷深入,在政策的幫助和政府的扶持下也因為網絡直播的低門檻、操作簡單,讓貧困地取的人們,自主自發的走到鏡頭前以直播的形式分享山村風貌,田間趣事。據相關數據顯示,截至目2020年,阿里巴巴經濟體助農平臺已擁有“農民主播”10萬人,更有像“巧婦9妹”這樣粉絲量高達200萬的頭部流量農民主播,他們在直播平臺進行線上經濟交易將原本堆積在村的農產品銷往全國各地,尤以“巧婦9妹”為例,其以自身流量積極推銷家鄉特產在實現個人經濟增長的同時拉動當地整體經濟創收,僅2018年一年,在“巧婦9妹”的個人直播間成交的水果就達300萬斤。

然而“巧婦9妹”絕非個例,在阿里巴已經濟體助農平臺上的10萬農民主播,皆以自己的方式帶動家鄉創收,形成產業鏈,增加勞動利用率,解決農產品銷路問題,讓當地經濟“活”起來,讓貧困“走”出去。

二、全面發展：網絡直播對“脫免攻堅”的積極影響

扶貧工作發展至今,我國的扶貧開發已經從解決溫飽為主轉入鞏固溫飽成果,加快脫負致富、提高發展能力、改善生態環境的新階段。許多貧困地區的“脫貧摘帽”為我國脫貧工作鼓舞了士氣,堅定了信心。但應該看到我國的區域發展不平衡問題仍然十分突出,貧困地區脫貧致富的任務仍然十分艱巨,發展滯后、基礎設施薄弱、扶貧對象規模巨大、返貧率高扔是我國扶貧工作的主要問題,而媒介的高速發展,網絡直播的全民深入則給這些問題帶來了可行的解決方向。

(一)線上銷售模式：有效解決發展滯后帶來的低消費。我國貧困地區主要集中于中國中部地區、西部山區以及西南、東北地區,其主要特征為：自然環境惡劣、資源缺乏、基礎設施薄弱等。據不完全統計,全國12.8萬個建檔立卡村中,有6.9萬個行政村不通客運班車,87.15個自然中村中,有33萬個不通瀝青路,水泥路,道路不通必然導致人口流動的減少,消費人群固化,在家家有田的鄉村難以發展農業經濟,農產品銷路不暢,而解決這一問題在依靠政府完善基礎設施的同時也要擴大消費群體,為農產品“謀銷路”。

以線上直播的方式則有效解決這一銷路問題,在各明星、頭部主播的帶動之下,鄉村農產品、土特產的銷路被打開,才能真正解決“有貨無市”的難題,拉動消費反哺當地建設,形成“完善基礎設施一出銷一完善基礎設施”的良性循環,才能有效解決發展滯后問題。

(二)形成產業鏈：“瓦解”拔貧困人口基數,降低返貧風險。我國作為一個發展中國家,區域、城鄉發展不平衡問題突出,目前,全國有14個連片特困地區,592個國家扶貧開發重點縣,12.8萬貧困村,3000萬個貧團戶、7017萬貧困人口。面臨如此巨大的數字,扶貧工作面臨著“扶貧戰線長”、“扶貧工作久”、“扶貧力度大”等挑戰,在要求一對一精準扶貧的政策下,解決7017萬貧困人口,必然是一場曠時久的“拉據戰”。

網絡直播所帶來形成的“直播+扶貧+產業”的模式,在帶來具巨大的經濟效益的同時,也帶來了大量的勞動力需求。直播帶來的農產品網絡銷售,帶來了大量打包、客服、物流等崗位需求,也使大量農民自己積極創業開設網店,以產業鏈的形式使鄉村中“人人有事可做,家家有錢可賺”。同時在這一扶貧新模式下,村民們在與外界的溝通交流中豐富了視野,增長了見聞,提升了自身能力,大大降低了政府技術撤出后的返貧風險。

三、全力建設：“直模+扶貧+產業”模式的進一步完善

在網絡直播助力“脫貧攻堅戰”過程中所形成的“直播+扶貧+產業”的新模式雖然給農村帶來了巨大的經濟效益,但其做為一種剛剛起步的扶貧模還存在這諸多問題需要進一步完善。例如農產品的標準化需要進一步提高,許多助農直播間所發出的產品大小不一優劣程度也各有不同,長此以往必然影響消費者的消費熱情；物流鏈也有待進一步完善,由于許多農產品均為瓜果生鮮,如果不能保證物流速度和冷鏈的完備,則很有可能會使產品在運輸途中腐壞從而影響店鋪口碑。

這兩大問題需要由當地政府和主播個人協同完成,一是當地政府應盡快完善物流運輸系統,加大冷鏈生鮮保障設備的投入,為農民直播間、網店的運輸問題解決后顧之憂,出臺相關的農業品質量檢測標準,做到不使“偽劣產品”流入市場；二是主播網店主個人采取相應的商品損壞賠付措施安撫消費者,嚴格把控自己高產品質量,保證口碑。

四、結語

2020年新興媒體的高速發展,在改變城市人口生活方式的同時,也走進了田間地頭、綠水清山,成為“脫貧攻堅”的輕騎兵。誠然,“直播+扶貧+產業”的模式剛剛起步還存在諸多問題,網絡直播這一創收渠道還未得到時間的考驗,但在政府和人民的共同努力下,進一步完善“直播助農”這一模式,相信網絡直播會為我國的扶貧工作,農村發展持續助力。