豎屏時代MG動畫廣告設計的分析與探究

摘要：MG動畫廣告設計和豎屏格式視頻的發展，引發了豎屏廣告潮流。豎屏時代MG動畫廣告已經成為當前廣告設計領域的一個重點探究內容，本文結合當前經驗和發展，從三個方面進行分析探究。

關鍵詞：豎屏時代，MG動畫，廣告設計

引言：

新媒體背景下，媒介形態變化影響了信息內容和形態，也改變了信息接受和傳遞方式。據最新《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2020年6月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達8.88億，占網民整體的94.5%，其中短視頻已成為新聞報道新選擇、電商平臺新標配。特別是隨著我國智能手機的普及，手機網民用戶的增多，給廣告宣傳行業帶來了新的變化，面對手機的豎屏時代，MG動畫為廣告迎來了新發展。

一、豎屏時代的MG動畫廣告

豎屏時代，主要是針對手機而提出的，隨著智能手機的普及，智能手機成為重要內容的接收設備，可以在智能手機上完成諸多操作，除了基本信息溝通交流外，一些網絡交易，如微商、社交電商等，都是依賴于智能手機，在智能手機上完成交易。舉個簡單的例子，每年淘寶天貓雙十一交易量，其中手機端成交量占據了90%以上?？梢娯Q屏模式已經帶來，傳統的廣告、圖片、文案、視頻也需要改變橫屏思維，開始趨向于豎屏思維[1]。豎屏時代的豎屏發展思維，必須抓住機遇，跟上時代發展要求，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。為了能夠在豎屏時代尋找發展機遇，廣告領域和企業也開始探索新的廣告宣傳模式，讓手機成為廣告的載體。為此也就提出了MG動畫廣告。MG（Motion?Graphic）動畫是一種動態圖形或者運動圖形，它融合電影與圖形設計語言，基于時間流動而實際的視覺表現形式。其特點為：具有可視化、簡潔化和趣味性，更加符合當前受眾的接受需求，而MG動畫與豎屏的結合，讓手機成為廣告的載體，結合兩者優勢，為豎屏豐富了內容，也促進了廣告的創新發展。

豎屏時代的MG動畫廣告的優勢：一是豎屏廣告播放完成率明顯的高于橫屏廣告，視覺注意力和點擊率、互動效果都有明顯提高，豎屏MG動畫廣告的播放，可給予受眾獲得更深的記憶，有利于企業品牌推廣。二是豎屏MG動畫廣告內容更為簡單，更加吸引受眾的眼球和注意力，讓受眾更好地了解和認識廣告傳播的推介產品。三是豎屏MG動畫廣告碎片化的方式，使受眾接受效果更佳，碎片化閱讀方式是新媒體時代的一大特點，而且大部分的用戶希望是豎屏模式接收信息，同時人們因為時間有限，對于手機的使用，也是空閑時間，所以豎屏模式碎片化的信息更容易被受眾接受[2]。

二、豎屏時代MG動畫廣告設計

豎屏時代MG動畫廣告是順應時代發展的必然結果，豎屏內容也成為當前的一個主流方向，對于MG動畫廣告，要如何實現豎屏播放，這就是廣告設計需要關注的問題，設計出豎屏MG動畫廣告，滿足當前人們的消費需求。

1、轉變橫屏思維模式。在豎屏中設計MG動畫廣告，一定要采用豎屏思維，改變傳統橫屏模式。目前對于豎屏，有的是TVC（television commercial）直接放在豎屏中，廣告畫面占據整體畫面的三分之一，其余為黑色，這樣的方式會導致畫面內容不夠清晰，觀看滿意度會下降;有的是以橫屏比例倒轉過來進行剪裁，把原本橫屏畫面剪成豎向畫面，這樣容易導致畫面缺乏空間感，觀看效果不佳;還有就是以豎屏的比例進行構圖設計，以豎構圖呈現出來，但是也會導致畫面白線，出現黑框。對于種種問題，就需要以豎屏思維模式，結合MG動畫廣告的廣泛運用，對豎屏MG動畫廣告的尺寸進行一個重新思考設計，確保其合理性，讓在豎屏內可以呈現出高質量的視屏效果。比如從確定畫面黃金內容展示區域，設計尺寸，按照尺寸剪裁，就可以確保畫面的完整性，滿足移動端的內容需求，還能在橫屏豎屏中都能較好地呈現[3]。

2、利用分屏更好地體現出主體性。因為豎屏限制了大全景的呈現，讓畫面更加生活化和聚焦華，一般豎屏畫面以一個主題為主，提高了關注感。但是如果當出現多個主體的時候，豎屏模式就會導致畫面的緊湊感和壓迫感，無法清晰地展示出畫面的內容。對于這一問題，就可以適當的從切割方向來考慮，對豎屏的畫面進行一個切割，讓兩個主體都完美地展示出來，突出主體。以多個主體互動為例，在分屏設計中，每一次的分屏都應該體現出其主體人物，看到主體的變化和動作，實現與受眾的正面交流。為此，在MG動畫廣告設計中，也可以采用此方式，讓IP（Intellectual Property）形象與受眾實現一個正面的交流，提高觀看效果。

3、充分體現出豎屏的空間感。很多人認為橫屏的畫面空間感更強，而豎屏就不行。這并不是視屏的問題，而是在設計上面所體現的。要想體現出視屏的空間感，就需要以豎屏思維去思考，在設計的時，進行豎式構圖，強調豎向的垂直型，然后避免水平運動，體現出縱深感，這樣豎屏的空間感就很好地凸顯出來[4]。實踐設計中，在垂直運動設計的時候，要注意豎屏的空間感，結合能夠表現出空間感的構圖方式進行設計。但是也需要注意畫面清晰度問題，只有確保畫面層次清晰、主題明確，才能保證合理構圖，體現出空間感。對于MG動畫廣告設計，元素原創性就是其特點，可以根據畫面自由調整元素，通過調整元素之間的一些參數，增加元素之間的層次感，從而增加空間感。

三、結語

智能手機用戶的增多和普及，豎屏時代已經到來，而豎屏時代MG動畫廣告設計的探究，還處于研究階段，一些技術還不夠成熟。要想MG動畫廣告完全適應豎屏時代發展，還需要進一步的加強探究，通過豎屏思維來進行MG動畫廣告設計，才能設計出適應于豎屏播放的完美作品，以此推動MG動畫廣告設計技術的成熟。

參考文獻

[1]馬煊.MG動畫：新媒體視覺化創新路徑淺析[J].記者觀察，2020（15）：149.

[2]李俊.新媒體時代MG動畫在廣告設計中的創新運用[J].傳媒論壇，2020，3（06）：123-124.

[3]李奇旺.豎屏時代MG動畫廣告設計探索[J].新媒體研究，2020，6（02）：59-61.

[4]丁勤政.動畫廣告設計制作的技巧分析[J].流行歌曲，2012（29）：75-76.

作者簡介：康若熙（1986年--），男，漢族，河北衡水人，衡水職業技術學院藝術系，影視動畫教研室主任。主要研究方向： 廣告設計影視動畫。

（衡水職業技術學院?河北?衡水?053000）