良渚文化文創產品設計研究

李瑩琿

浙江機電職業技術學院 浙江 杭州 310053

良渚文明——被譽為“中華文明的曙光”，是長江下游地區的遠古文明。良渚文化博物館展出了良渚文化器物400余件(組)，集中展現了良渚文明的特點與價值。幾年來，良渚文化博物館對于文創產品的開發、設計具有一定的局限性，文創市場上雖然也有針對該文化IP的產品設計，但到目前為止，沒有出現明確的設計風格或具有影響力、代表性的產品。因此，作為設計師、作為設計教育的從業者更有責任和義務對我國具有代表性的文化和歷史進行設計研究和品牌推廣。

一、良渚文創產品設計的困境

良渚文化博物館的文創商店是良渚文創產品集中售賣的區域，在這里能看到不同的設計種類：鑰匙扣、冰箱貼、杯子、首飾、擺件、包袋、T恤……這些文創產品大多存在不同的設計風格和表現方式，沒有給消費者形成較好的系統感，也沒有自身強烈的設計特定。每個文創產品都像獨立存在，可見博物館也缺乏對文創設計的前期規劃和產品定位，因此目前良渚文創產品也沒有出現像故宮文創那樣令人印象深刻的作品。面對此種困境，作為身處浙江杭州的設計師更有責任將自己的專業研究付諸于設計實踐。

二、剖析良渚文創設計薄弱的根源

深究這種困境的本質，可以概括出三點原因。

首先，良渚文化具有相對的單一性。良渚文明是新石器時代人類文化史的代表，大部分出土的文物以石器、陶器、玉器為主，以反映當時的社會生產力為主。大多數文創產品只是復刻、照抄各種器物上的紋樣，并將其簡單地用于產品載體。

其次，良渚文化歷史悠久，缺乏傳承的故事性和延展性。良渚文化大多展現的是先民們的生產勞動、生活日常、社會等級，離現代人的生活體驗較遠，無法使人們對它產生共情。這也導致許多設計師本身對文化的理解流于表面，無法深刻、全面地理解良渚文化的內核，并將其通過視覺設計傳達給消費者。

再者，文創產品從設計稿到落地的品質偏差。產品設計成功與否有一個關鍵點就是產品的落地，從圖稿到實物，存在材質、工藝等諸多方面的影響因素。所以，有了好的設計思路、設計表現，更要通過好的品控來制作出工藝精良的文創產品，最大化地體現出設計價值。

三、良渚文創設計方法研究

文創產品設計一般包含收集與調研素材、處理醞釀方案、設計方案、實施方案、后期反饋等步驟。在這些步驟里要完成確定項目設計方案，確定創意點，確定表現形式，確定文案等相關素材。其中每個環節都環環相扣至關重要，尤其是設計方案的環節，是最值得研究和探討的。

在設計方案時，我們經常會采用不同的設計方法，歸納和總結出適合良渚文創產品設計的方法將有利于拓寬設計思路，提升設計師的設計水平。

1.思維導圖設計法。思維導圖是我們在設計中常用的一種方式，這種圖表以一種放射性的創意模式來對項目主題進行深度延展，不斷更新對它內涵的外延和拓展。而這種方法的關鍵則是發揮聯想的創造力，尤其針對良渚文化，要將原本相對單一的文化載體進行外沿的擴展，從中找出更多的設計創意切入點。

2.情感映射設計法。人的情感獨一無二，但要使良渚文創產品被消費者接受、喜愛，得到普遍認可，就需要設計師和消費者在情感上達成某種共性。我們在創作中的不同風格也真是不同情感的展現。情感映射法就是在情感上找共通點，這個共通點可以來源于對良渚先民生活的理解和對現代生活的關照。

3.抽象具象結合設計法。設計師在進行文創產品設計時會選擇不同的設計風格。雖然設計風格多種多樣，但設計風格要能夠體現設計主題是不變的核心。根據良渚文化的特點，我們可以從各類文物中歸納出抽象幾何圖形和具象圖形兩大類，而在設計時設計師應該打破直接提取圖形或者紋樣的方式，進一步將元素進行提煉和再創造。在抽象圖形的表現中要盡量體現良渚文化的質樸、古拙。具象圖形方面，由于良渚文化的特點，已經有比如神人獸面紋、玉鳥紋、魚紋等豐富的紋樣圖形為大眾所熟知，因此設計師在設計時更要推陳出新，能夠經常對這些紋樣進行現代化的創意表現和研究，提取局部或重點，進行多元化表現，達到豐富的視覺表現效果。

四、良渚文創產品設計風格拓展

有了設計方法，使用什么設計風格來呈現表達也是設計過程中的重要步驟。在文創產品設計中常用的設計風格有：裝飾藝術風格、構成風格、極簡風格、涂鴉風格、國潮風格等等，除了這些風格以外，這里要特別提一種“稚趣風格”?！爸扇わL格”的含義指的是包含了稚拙、樸實、以及趣味性等特點，尤其適合用于表達良渚文化此類的主題。設計的本質在于傳達信息，文創產品設計則要更多地通過視覺元素、產品造型、產品功能來向受眾傳遞文化內涵，增強人們對該種文化的了解、喜愛與傳承。對于設計師而言，最重要的傳達受眾就是年輕人，如何讓更多年輕人去了解中國歷史文化的傳承與精髓是文創設計的意義所在。而從培養潛在消費者的角度看，文創設計也可以把學生族群列為主要消費對象之一。從學生的年齡層進行分類，可以分為幼兒、青少年、大學生三個類別，這幾個類別都存在對“稚趣風格”的偏好。這種“偏好”也剛好跟良渚文化的外在表現形式相吻合，適合用于表現這種遠古文明的原始美學和質樸內涵。

因此，增加多種、且有效的設計風格，將為良渚文創設計的方向提供更多參考，也有利于更精準地向世人傳達良渚文創的意義。

五、總結

對良渚文創產品設計的方法、風格進行深入的研究，是提升浙江地區具有代表性的文化內涵的重要途徑。通過這種研究，來推動良渚文創產品的設計品質，進而得到更多消費者的認同和喜愛，也為中國的文創產品設計市場增添新的標桿。