影視旅游對(duì)云南普者黑景區(qū)影響及后續(xù)開(kāi)發(fā)研究

劉秋慧 任 敬

（云南師范大學(xué) 地理學(xué)部，云南 昆明 650000）

1 國(guó)內(nèi)外研究?jī)?nèi)容

國(guó)外對(duì)影視旅游的研究早在20世紀(jì)90年代便已經(jīng)出現(xiàn)了，而且國(guó)外對(duì)影視旅游的研究主要側(cè)重于概念，原因，作用等多個(gè)方面。學(xué)者埃沃斯( Evans，1997)對(duì)影視旅游的定義為：由于旅游目的地出現(xiàn)在銀屏、影帶和銀幕上而促使旅游者造訪這些旅游地和吸引物的旅游活動(dòng)[1]。Riley和Baker(1998)收集了大量的數(shù)據(jù)進(jìn)行定量研究。由此得出了影片對(duì)拍攝地旅游的影響至少歷時(shí)4年的結(jié)論[2]。

目前國(guó)內(nèi)對(duì)影視旅游的概念研究相對(duì)較少，曾定義認(rèn)為：影視旅游是以影視拍攝、制作的全過(guò)程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)[3]。劉濱誼、劉琴認(rèn)為影視旅游是以影視拍攝、制作的全過(guò)程與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng)。吳麗云、侯曉麗認(rèn)為影視旅游是由于人們受影視劇的影響而對(duì)拍攝地產(chǎn)生興趣，進(jìn)而到該地旅游的現(xiàn)象[4]。

從這些研究來(lái)看，國(guó)內(nèi)分別從廣義概念上和狹義概念上對(duì)影視旅游進(jìn)行定義。從廣義概念上來(lái)看，影視旅游是集人造自然文化等景觀為一體的旅游資源，只要和影視活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的旅游都可以稱之為影視旅游。從狹義概念上來(lái)看，影視旅游主要是指演示主題公園或者影視基地內(nèi)的一些旅游現(xiàn)象。

2 普者黑影視旅游發(fā)展與現(xiàn)狀

云南旅游資源十分豐富，類(lèi)型眾多，影視劇作為能夠敘事的影像資源，通過(guò)對(duì)于原生態(tài)的云南旅游形象進(jìn)行了重構(gòu)，可以豐富了云南旅游的形式。云南影視旅游資源主要可以分為傳統(tǒng)的景觀旅游資源、時(shí)尚的概念旅游資源、歷史文化資源和影視外景地資源。

文山州丘北普者黑景區(qū)，位于云南省文山壯族苗族組織州丘北縣境內(nèi)，距縣城13公里，是國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)。以”水上田園、湖泊峰林、彝家水鄉(xiāng)、巖溶濕地、荷花世界、候鳥(niǎo)天堂”六大景觀而著稱。

3 普者黑景區(qū)影視旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題

3.1 影視旅游產(chǎn)品類(lèi)型單一

影視旅游產(chǎn)品的形式多種多樣，影視基地、影視節(jié)慶和影視博物館等旅游產(chǎn)品都具有一定的市場(chǎng)發(fā)展空間，但是普者黑的影視旅游卻始終只是跟風(fēng)建設(shè)影視基地，雖然已經(jīng)有十幾個(gè)大大小小的影視基地，但旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層次較低，尤其是普者黑旅游的發(fā)展只是停留在觀光旅游的層面上，這些活動(dòng)并未更加深層次的結(jié)合影視作品。

3.2 生態(tài)環(huán)境保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)

由于普者黑生態(tài)旅游區(qū)的經(jīng)濟(jì)比較落后，當(dāng)?shù)鼐用竦沫h(huán)保意識(shí)薄弱，對(duì)生態(tài)旅游尚不了解。加上當(dāng)?shù)氐奈幕逃潭鹊停泻芏嗖晃拿鞯男袨閷?duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境造成一定的破壞，大部分的村民沒(méi)有意識(shí)到周?chē)沫h(huán)境污染危害性。其次受到利益的驅(qū)動(dòng)，當(dāng)?shù)氐拇蟛糠纸ㄔO(shè)保護(hù)和治理難度比較大。景區(qū)有 200余個(gè)村寨，景區(qū)人員比較分散，生態(tài)環(huán)境保護(hù)的觀念不強(qiáng)。

3.3 科學(xué)規(guī)劃不足、管理滯后

當(dāng)?shù)貙?duì)景區(qū)發(fā)展規(guī)劃相對(duì)落后，景區(qū)內(nèi)的建設(shè)沒(méi)有得到很好的管控，這使得景區(qū)內(nèi)出現(xiàn)濫開(kāi)發(fā)、亂開(kāi)發(fā)的現(xiàn)象。景區(qū)雖經(jīng)十多年的開(kāi)發(fā)，但景區(qū)旅游發(fā)展仍處于粗放型建設(shè)階段，效益較低，政府、企業(yè)與群眾之間尚未建立合理的利益分配機(jī)制，因景區(qū)開(kāi)發(fā)投入、利潤(rùn)分成、環(huán)境污染治理、旅游經(jīng)營(yíng)等因素引發(fā)的各種矛盾日益突出。

3.4 影視旅游資源資金和人才培養(yǎng)儲(chǔ)備不足

云南地區(qū)的丘北縣是國(guó)家級(jí)的貧困縣，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較低，對(duì)影視旅游產(chǎn)業(yè)的資金投入較少。普者黑周?chē)貐^(qū)的旅游資源沒(méi)有受到專項(xiàng)資金的保護(hù)，基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)不完善，這在一定程度上制約著普者黑影視旅游的發(fā)展。除此之外，對(duì)于影視旅游產(chǎn)品的發(fā)展是離不開(kāi)旅游人才的引進(jìn)和培養(yǎng)的，普者黑有關(guān)吸引影視人才的措施還未建立，所以十分缺乏即懂得影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律、又熟悉旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的專業(yè)人才。不僅對(duì)于人才引進(jìn)的渠道和機(jī)制落后于一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，而且也缺乏對(duì)于影視方面的人才的培養(yǎng)，造成了巨大的影視創(chuàng)作人才缺口。

4 普者黑影視旅游發(fā)展的后續(xù)開(kāi)發(fā)研究

4.1 延伸影視旅游產(chǎn)品內(nèi)容

4.1.1 豐富觀光型旅游產(chǎn)品的內(nèi)容

普者黑的觀光旅游，停留在帶領(lǐng)游客參觀影視取景地及風(fēng)景觀光，內(nèi)容單一。在此基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)符合普者黑當(dāng)?shù)靥厣钠渌?lèi)型的觀光旅游。例如：生態(tài)觀光旅游、農(nóng)業(yè)觀光旅游等。（如圖1、表2）

圖1 影視旅游產(chǎn)品的延伸內(nèi)容

表1 普者黑影視旅游產(chǎn)品的延伸方式——觀光型旅游產(chǎn)品

1）生 態(tài)觀光旅游。普者黑景名勝區(qū)屬滇東南巖溶區(qū)，是典型的巖溶地貌。景區(qū)內(nèi)共有265個(gè)景點(diǎn)，312座喀斯特谷峰，83個(gè)喀斯特溶洞，54個(gè)湖泊，2萬(wàn)畝水面，13公里大峽谷，3公里茶馬古道，還有4萬(wàn)畝高原喀斯特濕地。如此眾多的景觀都為生態(tài)觀光型旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供了很好的基礎(chǔ)。

2）農(nóng) 業(yè)觀光旅游。景區(qū)內(nèi)容農(nóng)業(yè)生產(chǎn)景觀與農(nóng)業(yè)生活景觀類(lèi)型多樣，可以憑借此優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)農(nóng)業(yè)觀光旅游。根據(jù)季節(jié)在景區(qū)村落、寨子種植應(yīng)季農(nóng)作物。（如：桃樹(shù)林、油菜花田、荷塘水稻等農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀）。

3）少 數(shù)民族表演。丘北縣位于文山壯族苗族自治州內(nèi)，在開(kāi)發(fā)普者黑旅游景點(diǎn)中把握少數(shù)民族這一特色，可考慮在景區(qū)少數(shù)民族村寨內(nèi)建設(shè)具有民族特色的舞臺(tái)，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族排練具有普者黑特色的節(jié)目。如：壯語(yǔ)、苗語(yǔ)類(lèi)少數(shù)民族歌曲、舞蹈以及將當(dāng)?shù)氐拿褡鍌髡f(shuō)改編為舞臺(tái)劇等。

4）民 俗風(fēng)情觀光。普者黑因?yàn)樘厥獾牡乩憝h(huán)境和地勢(shì)地貌，當(dāng)?shù)氐拿褡宕迓湔咏ㄖ哂歇?dú)一無(wú)二的特點(diǎn)。在普者黑的開(kāi)發(fā)中，應(yīng)該保留以及修復(fù)具有特色的建筑。此外，通過(guò)建設(shè)博物館或文化館來(lái)展示具有普者黑文化特色的物品，如：少數(shù)民族服飾、配飾、生活用品、傳統(tǒng)生產(chǎn)農(nóng)具漁具等。

4.1.2 豐富體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品

1） 農(nóng)業(yè)活動(dòng)的體驗(yàn)。在普者黑農(nóng)業(yè)觀光旅游發(fā)展的基礎(chǔ)上，增加一些農(nóng)業(yè)活動(dòng)供游客體驗(yàn)，提高游客旅游過(guò)程中的體驗(yàn)值。例如：犁地、插秧、割水稻，采摘蓮蓬等。

2） 少數(shù)民族活動(dòng)的體驗(yàn)。位于少數(shù)民族自治州的普者河旅游景區(qū)，擁有特色的少數(shù)民族生活習(xí)慣以及傳統(tǒng)節(jié)日，在普者黑的旅游開(kāi)發(fā)中，我們可以增加特色少數(shù)民族活動(dòng)，例如：根據(jù)景點(diǎn)“火把洞”設(shè)置火把節(jié)活動(dòng)，游客可以體驗(yàn)少數(shù)民族的日常生活。

3） 露營(yíng)體驗(yàn)。普者黑景區(qū)沒(méi)有大面積湖泊和濕地，以及喀斯特地貌特有的地上峰林和地下巖溶洞。可以在比較有地貌特點(diǎn)的平坦區(qū)域規(guī)劃露營(yíng)點(diǎn)。例如湖岸邊，沼澤地周?chē)Ｗ層慰湍芨鶕?jù)自己的喜好選擇露營(yíng)地點(diǎn)，增加游客在旅游過(guò)程中的娛樂(lè)感受。

4） 影視拍攝體驗(yàn)。普者黑作為以影視取景地而出名的景區(qū)，很多游客選擇到這里旅游的目的就是觀看影視劇中的景色，但單純的觀光很難讓游客留下深刻的印象，所以我們?cè)谄照吆诤罄m(xù)開(kāi)發(fā)中，可以增加一些影視劇的拍攝體驗(yàn)，根據(jù)影視劇中出現(xiàn)的畫(huà)面建設(shè)實(shí)景，游客可以體驗(yàn)到拍攝的樂(lè)趣。拍攝體驗(yàn)可以包括從服裝造型到威亞動(dòng)作等一系列不同等級(jí)的體驗(yàn)。從初級(jí)的寫(xiě)真拍攝，到中級(jí)的模仿影視劇特定片段短視頻拍攝，到由游客自行選擇或創(chuàng)造劇本的定制拍攝。

表2 普者黑影視旅游產(chǎn)品的延伸方式——體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品

4.2 延長(zhǎng)影視旅游產(chǎn)品的生命周期

具體見(jiàn)下表。

表3 延長(zhǎng)景區(qū)影視旅游產(chǎn)品生命周期的旅游開(kāi)發(fā)方式

4.3 培養(yǎng)和引進(jìn)影視旅游人才

普者黑景區(qū)影視旅游發(fā)展相對(duì)薄弱的一個(gè)原因是缺乏策劃和管理的高級(jí)人才，造成了普者黑景區(qū)影視旅游業(yè)管理和服務(wù)質(zhì)量低下。要不斷引進(jìn)相關(guān)的旅游人才。加強(qiáng)對(duì)影視旅游產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人員培訓(xùn)力度。與此同時(shí)，還需要重視對(duì)影視旅游宣傳方面的人才培養(yǎng)，對(duì)影視旅游的導(dǎo)演，編著等多方面人才進(jìn)行培養(yǎng)。

4.4 構(gòu)建普者黑景區(qū)影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈

開(kāi)發(fā)普者黑影視旅游中，應(yīng)該構(gòu)建一條“影視—文化—旅游”的影視旅游產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)也要以這條產(chǎn)業(yè)鏈為影視產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，加強(qiáng)影視劇熱播的影響力。充分利用好影視文化和旅游部門(mén)的資源，減少制作影視的成本，為影視旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境，增強(qiáng)旅游發(fā)展的實(shí)力。一是要從選材，拍攝，制作，剪輯宣傳等多方面為切入點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)影視電影的制作，尤其注重商業(yè)電影的制作，影視拍攝后推出相關(guān)的游戲、玩具、服裝等，為影視文化旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)提供更多更好的支撐。二是要注重影視旅游路線的創(chuàng)新，打造特色的旅游路線，制作精品，加強(qiáng)宣傳，為影視產(chǎn)業(yè)塑造良好的口碑。

4.5 打造民族文化為特色的普者黑影視旅游品牌

旅游資源優(yōu)勢(shì)是普者黑影視旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，要擺脫以往“資源依賴型”的單一發(fā)展思路，從資源可持續(xù)利用的角度出發(fā)，要充分重視資源的創(chuàng)新度。

在開(kāi)發(fā)影視旅游期間，要意識(shí)到當(dāng)?shù)孛袼孜幕闹匾裕钊胪诰蚱鋬?nèi)涵。具體來(lái)說(shuō)，首先是影視劇的創(chuàng)作一定要扎根該地，緊緊圍繞云民族民俗文化，達(dá)到感染影視觀眾的效果，這樣創(chuàng)作出來(lái)的影視作品才真正的屬于普者黑的。其次是在進(jìn)行普者黑影視旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)當(dāng)努力開(kāi)發(fā)與民族文化相關(guān)的影視旅游活動(dòng)，重視體驗(yàn)性與民族性的結(jié)合，創(chuàng)造出苗族壯族獨(dú)有的影視旅游產(chǎn)品，提升影視旅游產(chǎn)品的民族文化內(nèi)涵。