新業態下四川運動休閑特色小鎮動力因素及其提升研究

陳遠莉，楊 明

新業態下四川運動休閑特色小鎮動力因素及其提升研究

陳遠莉1，楊 明2

1.成都中醫藥大學體育學院，四川 成都，611137；2.四川體育職業學院，四川 成都，610041。

本研究基于四川批準建設的4個運動休閑特色小鎮發展，運用推拉理論建構了運動休閑特色小鎮發展的動力因素與機制模型。在特色小鎮新業態發展與融合背景下，分析小鎮存在業態推動力不足、業態吸引力不足、業態拉力不足以及業態支持力不足問題，以此提出四川地區運動休閑特色小鎮的動力機制提升路徑：加強地方細化推力、注重核心業態吸引力、構建產業鏈共生拉力以及發揮業態功能支持力，以此助推我省運動休閑特色小鎮新業態的良性發展。

新業態；運動休閑；特色小鎮；動力因素；提升

運動休閑特色小鎮作為我國特色小鎮創新驅動發展的主題，自《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》[1]頒布以來，其建設與發展得到了諸多關注。運動休閑特色小鎮作為一種融合業態，同時兼具旅游和運動功能的區域空間綜合體[2]，發展空間廣闊，發展速度迅猛，其產業鏈長、產業綜合關聯度大，能夠充分帶動小鎮新業態的發展。當下，國家體育總局、國家旅游局先后在《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》《關于實施2018年推進新型城鎮化建設重點任務的通知》《運動休閑特色小鎮試點項目建設工作指南》中不斷布局規劃，各地區圍繞體育體驗、服務要素與體育旅游產業等互通融合資源，催生了多種新型消費業態。在多產業融合共生發展的新時期，特色小鎮業態正處于高速增長向高質量發展轉變的關鍵節點，運動休閑的消費需求新變化倒逼小鎮充分利用“運動+”，衍生具有專業化、個性化的新業態，不斷推動多種產業融合創新。四川省小鎮眾多，其獨特優美的自然環境，內涵豐富的人居氣息，成為未來運動休閑特色小鎮發展的優勢條件。本研究從四川地區運動休閑特色小鎮建設入手，建構四川地區運動休閑特色小鎮的動力機制，以此助推我省運動休閑特色小鎮新業態的發展。

1 新業態及其內涵

業態一詞源于日本零售業，McNair在其“零售之輪”假說中提出業態具有內在規律[3]。業態是針對不同顧客提供的商品或服務的一種形態，包括產業的產品形式、服務方式、經營行為等。新業態是在業態概念的基礎上延伸出來，指的是在原有業態中融入新的發展理念，將原有業態分工細化，形成一種更加具體的形態，是應用新的科學技術或者新型的生產經營理念將業態經營有關的要素進行資源整合后衍生出的新型商品、服務、經營方式等[4]。而今，國家供給側改革、大眾旅游時代、體驗經濟消費、信息技術應用等是推動新業態產生與發展的主要原因。在各地區體育小鎮建設熱潮下，以運動休閑產業為主導的小鎮業態，是體育+多種業態融合發展的新平臺。運動休閑特色小鎮具有獨特運動+內涵[5]，集聚運動、休閑、文化、健康、旅游、養老、教育、培訓等功能與發展要素，其產業邊界日漸模糊，內部資源整合趨勢逐步加強。因此，將傳統小鎮產業要素重新配置，將傳統要素創新化、融合化、生態化、定制化、個性化，更多地向跨產業深度融合，深度挖掘，疊加運動休閑的特色資源價值，以此滿足消費者對運動+的消費需求，為運動休閑特色小鎮新業態的融合發展提供了“黏性”。例如，杭州馬拉松賽事融入科技計時設備和參賽者監測設備，用科技引領馬拉松賽事，推動小鎮向科技研發、營銷延伸；安徽九華山以老年健康、老年養生，體育養生、體育健康為特色，集聚養老學院、養生營地、老年人體育協會等養生平臺；富陽銀湖智慧體育產業基地聚焦各種室內外新型智慧體育健身娛樂活動，游客可以體驗3D高爾夫、3D馬球等各種科技體驗項目，智慧體育產業特色突出；北京豐臺足球小鎮著重發展足球產業，在建設中引入競技體育和群眾體育高度結合的智能場地技術，形成足球產業集群和足球產業鏈的創新發展平臺；浙江省金華市經開區蘇孟鄉汽車運動休閑特色小鎮，引入增設體育消費項目，打造“兩軸一帶”汽車運動休閑業態。

2 運動休閑特色小鎮的業態動力因素

推拉理論相關研究被證明有助于解釋個體參與的動力因素[6-7]。根據已有文獻整理，結合不同因素對運動休閑業態緊密程度的影響，將運動休閑特色小鎮的動力因素歸納為推力、支持力、吸引力和拉力四力。

2.1 推 力

推力是一種推動要素，是旅游活動產生的動力源與外在驅動力。運動休閑特色小鎮的推力是主導與驅動業態發展方向的多維推動力量的集合，包含政府政策、企業進駐、當地民眾參與、經濟水平發展等諸多力量。政府通過政策指向、規劃引領、引資建設、示范點工程等手段來推動運動休閑特色小鎮業態的發展；企業運用自身優勢資源進駐小鎮，促進小鎮的項目、技術、人才與管理要素，以此加強小鎮的實力構建；當地民眾的積極參與，能豐富與完善小鎮的服務與內涵；經濟水平的高低，構成了推動運動休閑特色小鎮發展的推力要素。

2.2 支持力

支持力是一種力量要素，是小鎮業態生存和發展過程中的客觀條件，它依賴和受制于小鎮基礎設施、人文和自然環境條件、投資建設條件、運動休閑產業、功能設施及其功能區帶等等。小鎮是諸多支撐因素的綜合性產業，在生產要素中的運動休閑旅游資源稟賦決定性地影響著小鎮業態的支持力度與深度，將運動業、休閑業、旅游業三大產業融合，互為支持，實現功能互補和產業延伸。

2.3 吸引力

吸引力即吸引旅游者到運動休閑特色小鎮的誘發力，是招募游客、產生聚集、拉動消費的基本要素，更是吸引人流、提升價值的關鍵。運動休閑特色小鎮的吸引力培育，必須要有核心業態與主題特色項目，以及小鎮物理形態與空間載體等。比如小鎮自然風貌吸引力、小鎮人文吸引力、小鎮的運動項目吸引力等，結合不同的小鎮業態，構建“運動+”來吸引消費者。運動+優美的自然風光，運動+獨特的人文風情，運動+休閑愜意的度假方式，以更具特色的核心業態面向市場需求，構成彰顯體育內涵的小鎮風貌。

2.4 拉力

拉力是小鎮區域內的產業帶動力，以某一產業在該區域經濟發展水平和城市輻射的影響下，搭建投資者、開發者、經營者、旅游者、消費者之間的橋梁，將小鎮內的綜合服務及旅游項目相互協同，將分散在行業、部門、企業、人員各個領域中的優勢性支撐因素充分挖掘并整合起來，圍繞核心產業的聚集功能，鏈接各要素之間的環節，從而拉動小鎮業態的發展，拉動不同行業、不同需求的正向整合。

綜上所述，推力、支持力、吸引力與拉力四個動力因素共同作用于運動休閑特色小鎮，其動力因素由政策引導、企業帶動、當地民眾促進以及的生產要素外部推動力、支持力和運動休閑需求增長、產業融合共生，業態相互促進的吸引力、拉力，從而實現運動休閑特色小鎮的業態集聚和消費，形成業態的內外合力（圖1）。

圖1 運動休閑特色小鎮業態的動力因素

3 運動休閑特色小鎮業態動力分析

動力機制是事物發生、發展過程中，各種動力的作用原理和作用過程，是各種動力因子與各種因素發展的內在聯系[8-10]。動力機制是一個不斷自我更新和加強的正反饋系統，從該系統看，運動休閑[11]是人們在閑暇時間從事的體育運動、體育游戲、娛樂消遣等活動，小鎮以提供人們閑暇生活、健康方式、新興項目、特色文化、美麗鄉村、消費升級等要素，其動力機制涉及城市化進程、資本驅動、健康需求、鄉村建設、休閑文化等方面的綜合作用[12-15]，各要素在作用時間上具有動態演進性[16]。本研究借鑒“螺旋式動力循環系統”[17]，進一步提煉“推力、支持力、吸引力、拉力”等4個動力要素，構建出運動休閑特色小鎮發展的動力機制模型（圖2）。

圖2 運動休閑特色小鎮業態的動力機制模型

在這個模型中，運動休閑為吸引核，旅游基礎產業、運營人員、小鎮資金條件等共同決定著運動休閑特色小鎮的業態核心動力要素。4個內生要素通過醞釀形成運動休閑帶，激活運動休閑體驗區，在此基礎上促進小鎮內的要素整合，共同推進運動休閑特色小鎮業態的發展，實現政府推力、特色吸引、需求拉動和資金支持的小鎮內生動力因素的共同作用。

4 四川運動休閑特色小鎮的業態問題分析

通過實地調研達州市渠縣龍潭鄉賨人谷運動休閑特色小鎮、廣元市曾家山運動休閑特色小鎮、德陽市羅江縣白馬關運動休閑特色小鎮以及內江市市中區永安鎮尚騰新村四川運動休閑特色小鎮發現，4個小鎮按照國家休閑特色小鎮示范區、美麗鄉村建設示范基地為目標，結合地區的自然與人文特點進行規劃與建設。其中，賨人谷運動休閑特色小鎮以自然風光和民族文化（古賨古洞古部落）為特色，集賨人文化、生態環境、運動特點與休閑康養要求，打造集運動、賽事、康養、旅游、度假為一體的小鎮業態；廣元市曾家山運動休閑特色小鎮結合山地戶外資源，建設滑雪度假區和山地戶外運動休閑環線；德陽白馬關運動休閑特色小鎮結合三國古戰場文化，以“運動休閑+旅游體驗”的業態模式，涵蓋全地形車（ATV）專業賽場、山地自行車專業賽道、真人CS基地、拓展培訓中心、叢林穿越探險等戶外運動項目；內江市尚騰新村以體育產業、旅游產業為核心，以4A級景區為基礎，逐步形成“一區一原三特色，兩道三賽四基地”的業態體系。從已有的小鎮業態來看，四川4個運動休閑特色小鎮以山地戶外資源和景區為依托，具有一定的主題形態，其業態主要有休閑商業配套、新興運動休閑項目體驗、戶外基地、休閑度假區等，但有待進一步完善。

表1 四川運動休閑特色小鎮的主題業態（根據互聯網資料與實地調研統計得出）

4.1 小鎮建設機制約束明顯，業態推動力不足

通過實地調研與訪談發現，四川4個運動休閑特色小鎮建設均有當地政府主導建設，現行業態均為建設初期階段，尚未形成區域的整體規模，缺乏小鎮行業之間的部門統一有序、協調聯動的合力。從2017年至今，國家、省市頒布了運動休閑特色小鎮培育建設的相關政策，對規范與改進小鎮產業發展均做出了批示，但具體規劃引導的微觀政策。在進行訪談的過程中，小鎮經營多屬國有企業，在管理機制中靈活度不高，市場參與程度不足，其創新活力有待激活。同時，各地區小鎮的建設發展仍面臨融資難、基礎設施薄弱等困境，在用地結構上，出現如運動設施、場所與其配套設施占地分配不均衡運動設施布局雜亂等問題，在運動核心建設中特色并不鮮明、突出，凸顯運動休閑特色小鎮業態的推動力不足問題。

4.2 小鎮運動+特色模式偏弱，業態吸引力不足

當前，成熟的旅游業態模式，多是由地產帶動、企業運營、龍頭項目拉動等形式下所集聚的業態。從表1四川運動休閑特色小鎮業態模式來看，各個運動休閑特色小鎮大都有雷同的業態項目，與景區、文化、科技、養生、時尚、賽事、生產相結合的融合度一般，部分小鎮的未完全建設完善，業態的核心項目并不突出，運動休閑特色主題還沒完全凸顯，容易弱化運動休閑的功能要素。作為新時代城鎮化的產物，運動休閑小鎮培育時間短，普遍面臨著文化基礎相對薄弱、體育功能與小鎮文化消費循環不暢等問題，“運動+”的主體地位不突出，缺乏核心業態吸引力。

4.3 小鎮價值鏈不健全，業態拉力不足

價值鏈是波特對企業進行系統整合研究的一個基本范式，他指出企業的價值是由各個不同但相互聯系的活動創造的，這些活動的整個動態過程構成了價值鏈[18]。在四川運動休閑特色小鎮建設中，白馬關景區利用了汽摩賽事事件活動，尚騰新村開展了越野跑活動，但是整體來看，小鎮缺乏對活動事件的整體性包裝，缺乏對運動資源等其他價值創造環節的挖掘，特別在人群體驗方面，暴露出“運動+”業態的多元融合不足。從消費者價值挖掘視角來看，運動休閑特色小鎮業態鏈條不健全，在各地區資源要素開發的開發中缺乏多要素協同的拉力，運動休閑產業的主線不突出，造成產業價值鏈未完全形成，產品的附加值低、拉動力不足。

4.4 小鎮要素功能不全，業態支持力不足

運動休閑特色小鎮應是具備休閑、文化、運動、培訓等功能完整的空間區域。目前，四川運動休閑特色小鎮的現已建成的功能區域設施相對單一，缺乏旅游功能配套服務設施，休閑娛樂和購物設施不健全，出現游客停留短，旅游功能區建設及其經濟效益不高的問題。相比山東濰坊國際運動休閑特色小鎮的九個功能區而言，在五大功能區（文化體驗、旅游度假、教育培訓、運動休閑和康體養生）之下，還延展了九個功能區（酒文化博覽中心、青龍小鎮、千畝花海、復古火車驛站、禪修苑、素質拓展、裕景大酒店、新柜e族），實現了小鎮產業的功能與要素的延伸?？梢?，四川運動休閑特色小鎮的要素功能仍需進一步構建與完善。

5 提升路徑

5.1 加強地方細化推力

為加強新業態推力，四川運動休閑特色小鎮當地政府可依據自身的實際情況，提供有效細化的具體指導政策予以支持，加強細化發展意見。（1）首先，可嘗試放開土地、生產要素等政府管制，交由市場調節，激發小鎮市場活力和造血機制，由政府“主導”逐步轉變為政府“引導”，創建企業、市場、當地民眾等多方主體的共建機制，以此將生產生活要素融合到小鎮的特色建設中；（2）在小鎮用地、招商引資、合作經營等加強引導監督，讓規劃具體建設落實；（3）秉著“三生”原則，對小鎮街道、居住區、廣場、公園等公共空間進行合理的優化與整合，以運動休閑區域為結點，以其他功能區為支點，完善運動休閑特色小鎮的配套基礎設施、健全基礎功能，為特色小鎮建設提供了良好的推力環境。

5.2 注重核心業態吸引力

運動休閑特色小鎮的核心在于“特色”，每一個小鎮，都應有其獨特的文化脈絡，彰顯特有的小鎮氣息。管窺國外小鎮的成功經驗，運動休閑特色小鎮在業態的定位、規劃、培育、集聚和品牌的打造方面，聚焦文化旅游、健康養老、休閑度假、智能制造、互聯網+、體育運動等業態類型[19]，特在有特色產業、功能、機制和空間形態4個方面。通過以“運動+”根據四川獨有的資源優勢找準運動休閑產業特色與發展定位，為特色構建和重塑重點業態的核心吸引物，布局運動休閑項目群、休閑帶等多個功能區域，深入挖掘有特色的小鎮文化與民俗，彰顯地域運動休閑特質。通過融合運動、休閑、娛樂的元素，創新挖掘小鎮項目的內容與形式，打造滿足“多方需求”的小鎮產業業態，選擇具有差異化的“運動+”路徑，把區域內的體育資源進行充分的挖掘，將自然景區、文化氛圍融入到運動休閑中來，整合小鎮空間結構，優化運動休閑功能布局，以此推動小鎮核心項目的串點成線、連線成帶、優勢發展，防止運動休閑特色小鎮建設中出現同質化的問題[20]。

5.3 構建產業鏈共生拉力

共生理論（德貝里）[21]指出，不同物種按某種物質聯系在一起生活，在長期的進化過程中逐漸與其他生物體走向聯合，共同來適應復雜多變的環境。要促進運動休閑特色小鎮的業態價值鏈，可從延伸、集聚、優化和布局4個方面來進行。（1）延伸產業鏈。在小鎮已有的傳統旅游業態上，進行新業態的延伸發展；依托小鎮區域現有旅游資源，由無到有的培育新業態的產業鏈；（2）集聚企業鏈。業態集聚是在某一行業內與該行業有互動關聯的相關機構聚集在某特定地域的一種現象[22-23]，聚集能拉動消費促進經濟效應。通過行業集聚，加強特色小鎮產業鏈在地理空間上的集中，突出體現產業集聚性、創新性、包容性、融合性要素，形成行業聯合；（3）優化供需鏈。在運動休閑特色小鎮的業態中，應該注意促進運動休閑特色小鎮的多元化、多層次的發展，實現供需鏈價值最大化；（4）布局空間鏈。在小鎮空間區域中的布局多產業發展，將運動休閑要素延伸于健康、培訓、文化、旅游、醫療等產業中，延伸運動休閑產業鏈的寬度與深度，推動形成運動休閑產業融合的發展架構。

5.4 發揮業態功能支持力

目前，國家鼓勵體育產業與其他產業融合發展，提出積極拓展行業生態，建立產業融合橋梁等任務目標[24]。應對四川運動休閑特色小鎮要素功能的單一性，可在小鎮內舉辦運動體驗活動與賽事節慶，以活動為平臺，融合小鎮的特色產業定位，提供資源鏈接的契機，它不僅可以在運動休閑特色小鎮發展之初打造亮點，還能提高小鎮產業的整體競爭力，加強小鎮內部之間的有效緊密合作，以產業形態和組合功能為載體，運用賽事、科技、教育、文化、人才等多元要素來支持小鎮運動休閑區和功能帶建設[25]，實現運動休閑特色小鎮功能區的重構與優化。通過資本、營銷、媒體等方式，促進運動休閑產業與旅游、文化、健康、教育等產業的跨界融合。為滿足大眾的參與和觀賞型消費需求，可開發特色品牌賽事促進產業發展，研發拳頭產品、核心產業等，實現業態的創新與融合。

6 結 論

在“健康中國2030”的號召下，隨著全民健身熱度提升、我國經濟結構的側供給改革要求和美麗鄉村建設的發展規劃，能進一步凸顯運動休閑特色小鎮發展的巨大潛力。運動休閑特色小鎮的發展是引領創新驅動戰略的新引擎和新載體，亟須大力推動運動休閑特色小鎮新業態的融合發展。本研究基于推力、支持力、吸引力與拉力4個動力因素，對運動休閑特色小鎮的新業態進行動力機制的理論建構，結合實地調查四川4個運動休閑特色小鎮的主題業態，發現運動休閑特色小鎮的業態較為單一，生產要素與功能要素不足，業態功能區有待進一步完善等問題，以此提出新業態的精準培育路徑，為四川運動休閑特色小鎮新業態的研究與發展獻計獻策。

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Research on the Driving Factors and Promotion of Sichuan Sports Leisure Towns in the New Industry

CHEN Yuanli1, YANG Ming2

1.Chengdu University of TCM, Chengdu Sichuan, 611137, China;2.Sichuan Sports College, Chengdu Sichuan, 610041,China.

Based on the current situation of the construction and development of four sports and leisure Characteristic Towns in Sichuan, this study constructs the dynamic factors and mechanism model of the development of sports and leisure characteristic towns by using push-pull theory. Under the background of the development and integration of sports and leisure characteristic new business forms, this paper analyzes the problems existing in the small town, such as the lack of driving force of business forms, the lack of attraction of business forms, the lack of pulling force of business forms, and the lack of supporting force of business forms, so as to put forward the promotion path of the driving mechanism of sports and leisure characteristic small town in Sichuan: strengthening the local refinement thrust, focusing on the attraction of core business forms, building the symbiotic pulling force and development of industrial chain To promote the healthy development of the new business form of the sports and leisure characteristic town in our province by exerting the function support of the business form.

New business type; Sports and leisure; Characteristic town; Power factor; Promotion

G80-051

A

1007―6891（2021）01―0088―05

10.13932/j.cnki.sctykx.2021.01.19

2020-02-01

2020-04-01

四川省教育廳人文社會科學（休閑體育產業）重點研究基地課題重點項目：新業態下四川運動休閑特色小鎮的產業培育與推進路徑探索（XXTYCY2019A01）。