“萌經(jīng)濟(jì)”要對(duì)山寨產(chǎn)品說(shuō)“不”

在萌寵、動(dòng)漫、二次元等“萌文化”的支撐下，“萌經(jīng)濟(jì)”迅速崛起，成為一種新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。大量“萌文化”IP被開發(fā)，“萌經(jīng)濟(jì)”的生產(chǎn)力不斷被解放，“萌經(jīng)濟(jì)”逐漸生成了發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)鏈。很多品牌主打與“萌文化”的融合品，從而給消費(fèi)者帶來(lái)天然的親近感，使消費(fèi)者樂意買單。比如，風(fēng)靡全球20年的動(dòng)漫形象皮卡丘，其產(chǎn)權(quán)方通過產(chǎn)品銷售、衍生授權(quán)等，累計(jì)獲利超900億美元。

爆款“萌產(chǎn)品”熱銷時(shí)，盜版問題隨之而來(lái)。在浙江省義烏市商品批發(fā)城中有各式各樣的“萌產(chǎn)品”，皮卡丘玩偶、小豬佩奇抱枕、貓爪杯、優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)名款T恤等，多為山寨產(chǎn)品。據(jù)了解，當(dāng)?shù)毓S生產(chǎn)的“萌產(chǎn)品”基本按照1：1打版，但是材質(zhì)和原版不同，成本低，一個(gè)貓爪杯成本價(jià)在7元左右，皮卡丘小抱枕成本價(jià)不超過10元。

盜版侵犯了知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)于“萌經(jīng)濟(jì)”持久健康發(fā)展產(chǎn)生不利影響，而且盜版往往不能保證商品的質(zhì)量，導(dǎo)致市場(chǎng)魚目混珠，這是亟須整治的。

對(duì)于“萌經(jīng)濟(jì)”中的盜版亂象，中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院文化法治研究中心及法律系主任鄭寧表示：“應(yīng)該由專門部門或人員為萌產(chǎn)品做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)全流程管理，及時(shí)進(jìn)行版權(quán)登記、商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)、商業(yè)秘密保護(hù)，實(shí)現(xiàn)IP創(chuàng)意、制作、確權(quán)、存儲(chǔ)、授權(quán)、運(yùn)營(yíng)、保護(hù)等全流程產(chǎn)業(yè)鏈管理。當(dāng)發(fā)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵權(quán)時(shí)，要及時(shí)維權(quán)。同時(shí)在開發(fā)IP時(shí)，注意不要侵犯別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”