中國哪12個城市才是時尚的新寵?

來舒敏

2020年7月起，Vogue Business inChin8開始著手進行數據分析和案頭調研任務，精心籌備了一份長達兩百多頁的城市報告——2020年《新時尚之都指數報告》。其誕生也使得Vogue Business in China成為時尚產業“智庫”的愿景落到實處。我們討論城市時尚力的時候，或許北京、上海、廣州和深圳會率先進入你的腦海。事實上，中國新一線城市和部分沿海城市的時尚實力和發展潛力亦不容小覷。

Vogue Business in China的編輯總監包益民表示：“在過去的十年間，絕大多數的時尚品牌都已經攻下了‘北上廣深四個消費力大城市，為了做好下一步的擴張，則必須真正了解中國這個幅員遼闊、人口稠密、文化多元又復雜的廣大市場?！?/p>

為了讓時尚行業從業人士更直觀地了解這些城市的時尚面貌，康泰納仕中國旗下時尚產業媒體Vogue Business in China于11月21日發布了2020年《新時尚之都指數報告》，對成都、重慶、西安、沈陽、杭州、武漢、南京、長沙、廈門、天津、青島和大連這十二個城市進行了案頭調研和數據分析，用全新的視角去定義中國城市的“時尚力”。其中，成都在十二個城市中綜合實力最強，尤其是時尚文化力的部分，青年酷文化力獨領風騷;杭州因擁有得天獨厚的互聯網發展條件，其網紅經濟最為發達;疫情后，武漢受奢侈品牌的關注度越來越高，大學生多的人口優勢也為新品牌的誕生和崛起創造了良好的環境;雖然沈陽和大連的時尚奢侈品消費力極為強勁，但因為人才流失，制約了時尚文化力的發展……

和目前現有的概括型城市指數報告不同，《新時尚之都指數報告》專門就“時尚力”這一點進行了詳盡的數據分析和采訪調研，并攜手戰略咨詢公司Ernst&Younq Pa rthenon（以下簡稱為“EY-Parthenon”）做出五個維度的評估，分別是“時尚消費力”“時尚商業潛力”“時尚文化魅力”：“時尚創新人才力”和“時尚發展力”。此外，該報告兼顧可讀性與故事性。一方面，通過數據可視化讓大家更直觀地了解五個維度下城市的評估結果;另一方面，報告還邀請到十二個城市的三十多位達人，通過他們的視角述說每個城市時尚文化的發展歷史及奢侈品商業變遷，還有城市文化的獨特性。11月21日，《新時尚之都指數報告》2020版在成都市成華區東郊記憶舉行了發布會。當天，來自EY-Parthenon的戰略合伙人鄭宇凱、愛馬仕旗下的“上下”品牌創始人蔣瓊耳、成都遠洋太古里總經理伍玉珊等眾多行業專家、商業及文化領袖共同探討城市的發展力、商業創造力和時尚文化力等相關議題。《新時尚之都指數報告》將每年動態更新并發布，不斷打磨指標體系與算法，持續輸出價值。今后，Vogue Business in China計劃發展成一個擁有多樣化內容形式的時尚商業平臺。除了原有的商業報道推送，團隊還將通過視頻的方式提供更新鮮的商業內容，舉辦線上或線下的論壇活動，以及生產出更專業的城市報告。