鳳城市鄉村旅游發展現狀及對策研究

陳勃廷 王恒

摘?要：本文把鳳城市鄉村文化旅游作為具體研究對象，首先分析鳳城市旅游發展現狀，其次找出鳳城市鄉村文化旅游在發展過程中存在的具體問題：旅游產品單一、相關管理模式缺乏與時俱進的調整、配套設施不全面、旅游推廣體系不健全導致宣傳效應被弱化等。根據上述問題提出具體得解決措施：多元化開發旅游產品、健全旅游管理模式、優化并豐富建設相關配套設施、豐富旅游宣傳內容并加強力度，以期為鳳城市鄉村旅游發展提供參考借鑒。

關鍵詞：鄉村旅游;旅游發展;鳳城市

中圖分類號：F2?文獻標識碼：A?doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.04.009

近年來，我國旅游業取得了飛速的發展，同時旅游業的可持續性也得到了人們的高度重視。人們不僅意識到旅游業要想長久的發展下去需要增加其可持續性，其他行業的發展對可持續性也更加重視。鄉村與自然是一個復雜的社會和經濟特征的區域，與生產生活等多種功能的生態文化，在拉動城鄉經濟增長與一體化建設中發揮著不可或缺的作用。而在這一大環境下，人民群眾仍然存在美好生活訴求與現實境況不匹配的困擾，尤其在鄉村方面的表現最為顯著化。可以說，農村是全面建設小康社會、推動現代化社會主義發展的中堅力量，全方位推動鄉村經濟發展的振興戰略，同樣是我國在初級社會主義建設階段的矛盾之一。而大力發展鄉村旅游，則是快速發展鄉村經濟、達成“兩個一百年”目標的有效驅動力，具有關鍵的歷史意義與現實價值。在現代化經濟體系的建設過程中，推動振興國家戰略發展是基礎所在，而在這一進程中，繼承中國優秀傳統文化的有效方法是實施振興戰略。總體來講，現代社會治理模式的實施振興戰略，是為實現豐城鄉村旅游區共同繁榮的必然選擇。

本文選取鳳城市鄉村旅游區作為研究主體，面向其發展戰略展開有所側重地分析，結合問題聯系實際的提出優化當地旅游建設的建議。對于鳳城市的旅游產業以及旅游經濟的建設而言，完善的旅游建設策略，不僅對其當地鄉村旅游事業的穩步建設大有裨益，同時對拉動當地經濟增長，推動相關旅游地、景區的發展也有著積極效應。面向鳳城市的文化底蘊進行全方位開發，從而利用互聯網渠道來有效宣傳當地旅游特色與相關內容，這樣才能夠吸引更多的游客，促進當地的經濟發展。

1?鳳城市鄉村旅游發展現狀

1.1?旅游資源開發現狀

現階段，鳳城發揮大梨樹村在鄉村旅游方面引領作用，立足于農業產業與自然生態的良好資源稟賦，著力發展生態農莊、農業采摘、花卉觀光與種植基地、田園綜合體與農家樂等項目，通過對鄉村旅游與休閑農業事業的建設，來打造獨具北方特色的鄉村風情。全市現有各類賞花基地10余處，采摘點30余處，農家樂400余家，其中省級星級農家樂48家。愛河生態公園、蒲石河等項目全面開發建設，切實提升了鄉村旅游檔次和品質;奇石峽漂流、鴻運谷漂流、沙里寨金沙灣等濱水休閑項目帶動了周邊“農家樂”等第三產業的快速發展。在增加就業的同時又促進了農民增收。在此基礎上，鳳城還將與科研院所聯合，不斷努力打造鄉村綜合發展新亮點。

1.2?旅游市場開發現狀

鳳城市鄉村旅游區成功舉辦了鄉村旅游島海鮮節、觀鳥節享受游泳等特色旅游項目，贏得了國家五星級休閑農業和鄉村旅游示范站點。東北亞貿易城市的北黃海溫泉度假村鴨綠江濕地鳥類花園等國際商務旅游項目順利，鄉村旅游的發展在中國，遼寧現在大量的鄉村旅游和鄉村遠的截然不同的特點;農業休閑以及特色各異的旅游景區，是遼寧地區對外開放的重點旅游項目，在這其中覆蓋了農業生態園與農業科技、種植體現等各種項目。而鳳城市鄉村旅游區吃農家飯欣賞農夫的農場享受現場對鄉村旅游的內容是城市歡迎的整體，鳳城鄉村旅游區具有較大的市場需求和發展空間，但整體發展尚處于起步探索階段，從產品質量和服務從人員當然也不能滿足日益增長的休閑度假等市場的需求。對鳳城市鄉村旅游近幾年的數據進行統計發現，2018年鳳城市鄉村旅游接待游客23萬人次，2019年人數增長接近50%，全年接待人數達到45萬人次。

2?鳳城市鄉村旅游發展所面臨的問題

2.1?旅游產品類型單一

前往鳳城市進行鄉村旅游體驗的廣大旅游群體，普遍以家庭、團隊與公司為單位。單位數量通常在4-5人左右，利用自駕游前往鳳城鄉村地區進行旅游消費、休閑體驗。產品結構整體有待進一步豐富，表現為參與類、互動性強的農旅游產品并不多，在一定程度上減少了游客在當地的旅游天數，重游率并不高，這對當地旅游的可持續發展而言無疑是一種威脅。一方面，當地旅游消費主要側重于觀光休閑，如民宿式的休息住宅、采摘式的種植園觀光等，缺乏豐富的文娛項目。尤其是鳳城地區各地鄉村旅游品牌的建立并不完善，表現為缺乏差異化優勢，無法提高旅游產品的消費價值，難以打造品牌差異性特色。

鳳城市鄉村旅游目前出售的產品比較單一，并沒有結合當地的旅游特色。而且當地的旅游產品缺乏創新性，毫無任何文化特色，很難吸引游客的喜愛。因此導致游客大多數還是以觀光為主。除此之外，鳳城市鄉村旅游的旅游景點具有一次性，而且具有單一性，很大程度制約了此景區旅游業的發展。我們應該在豐富的旅游資源中挖掘資源優勢，豐富旅游產品，最好多開發具有鳳城市鄉村旅游文化的特色的產品，開拓創新，努力發展鳳城市鄉村旅游文化產業。

2.2?旅游管理模式落后

對鳳城市鄉村旅游區的管理模式進行調查發現，當前鳳城市鄉村旅游缺乏完善的管理模式。鳳城市旅游景區發展的管理模式一直處于落后的狀態，并且當前管理機制也不夠完善，當前景區的問題主要是由當地的管理者進行帶動。整體的思維管理模式一直處于相對保守，并且長期處于落后狀態，很難進行統一管理，因此，在景區以后的開發過程中，必須要加大對鳳城市更類景區的管理，只有合理的整合資源，才能帶動經濟的長遠發展。

2.3?配套設施不夠完善

由于鳳城市鄉村旅游地域廣闊，十分復雜的情況，因此，對于游客安全保證和游客對景區滿意度提升，基礎設施建設具有必要的意義。當前，鳳城市鄉村旅游應該加強飲食、酒店、交通等方面的基礎建設，完備的基礎與配套設施層次在提高游客對旅游景區的整體滿意度，以及提高重游率、拓展游客量等方面，存在密切的聯系。就目前而言，鳳城市鄉村旅游景區基礎設施建設較為落后，主要表現在：

目前，鳳城市鄉村旅游景區的旅游服務體系不完善，酒店賓館分布不勻、條件差、數量較少都是基礎設施建設落后的表現。酒店的建筑風格和文化和它的自然景觀不相適應，因為酒店外觀注重城市風格的建筑，但這種風格會損害鳳城市鄉村旅游的自然美和完整性。政府在基礎設施建設過程中，旅游宣傳會犧牲當地原有的自然環境，該地區旅游資源的持續利用會受到影響。

旅游地區的基礎設施建設決定了當地的經濟水平高低，基礎設施的相對落后將使其無法容納大量的游客群體，同時也使很多游客一定程度上減少對該地區的興趣。由于鳳城市鄉村旅游地區基礎設施建設相對落后的現狀，只有對當地基礎設施加強建設，同時完整的旅游業體系早日建立，才能促進該地區旅游業的持續發展。

2.4?旅游宣傳力度不足

目前，鳳城市鄉村旅游網上能搜索到的信息少之又少，景區沒有制作相關宣傳片，而官方信息只有搜索微信公眾號才能看見景區的一些圖片以及簡介。景區宣傳不到位，導致旅游者了解很少，缺乏知名度。在當今社會，旅游業蓬勃發展，更多人選擇到不同的地方游玩，很多人都會用搜索引擎以及各種APP來搜索相關景區。景區經營管理人員沒有通過更多的方式來宣傳，不知道這個景區的人并沒有更多的途徑來了解，大都只有本地人才知道景區的存在。而國內眾多景區都越來越重視自身形象宣傳與推介，當地省份其他景區宣傳力度都比較強，然而對鳳城市鄉村旅游了解的人相比之下確實很少。現階段，鳳城各旅游景點的宣傳側重點在于整體形象方面，沒有面向各地旅游景點的差異特色與各景點觀賞價值等內容，進行各個渠道的推廣，不利于鳳城市鄉村旅游美譽度與知名度的提升，較難對各地游客產生良好的吸引效應。同時也讓投資者看到利潤，吸引更多投資者。

3?鳳城市鄉村旅游發展對策

3.1?多元化開發旅游產品

鳳城市可以開發多元化的旅游產品改善當前地區的發展現狀，例如可在鳳城市舉辦多種親自活動的，這種活動開設比較簡單，并且可以讓人們都參與其中，不但可以當地的旅游氣氛，也可以讓鳳城市旅游發展帶來更多的經濟收入。其次也可以把鳳城市當地的文化特色融入其中，這種活動的開展更能吸引更多的人關注度，帶動來往游客進行消費。這樣就可以對鳳城市的淡旺季問題進行解決。在旅游開發規程中，會受到很多方便因素的影響，例如當地的酒店和周邊的城市不能得到合理的路線開發都會影響當地景區的建設問題。目前在鳳城市鄉村旅游地區開發多種農家樂的產品扮演著重要的角色，只有這種對策才能夠對當地經濟帶來長遠的發展，不難將會嚴重的損害當地的經濟利益問題。

與此同時鳳城市還應該大力挖掘當地的旅游特色，只有把當地的旅游特色和產品結合起來，才能夠做到長遠的發展，這種也會得到更多人們的喜愛。例如，大力開展品牌效應，在鳳城市官網上面進行宣傳，把當地的產品都發布在網上，消費者可以通過進入官網購買，這樣手段也可以對鳳城市進行合理的宣傳。除此之外，還可以在鳳城市鄉村旅游勝地聘請一些旅游開發者專家，專家可以為當地的文化開發出更多的產品，積極的促進鳳城市旅游文化的發展，推動當地的文化特色。

3.2?優化旅游管理模式

鳳城市在優化旅游管理模式方面也應該進行積極的改進，例如可以在鳳城市鄉村建立森林公園的主題活動，并且根據市場的需求進行開發，這樣不但可以適應當前經濟市場的發展模式，也可以促進當前鳳城市經濟旅游的發展。這樣不僅優化了鳳城市旅游管理模式，同樣對于建立鳳城市自己的品牌也指日可待。開發當地的旅游管理模式占據重要的經濟地位。

除了在鳳城市開發森林公園之外，必須要還要建立良好的生態環境，不應該為了經濟利益損失當地的文化資源，必須要以生態保護為前提，適當開發利用資源才能夠全面優化當地的旅游資源體系，把整體工作做到位，才能促進當地旅游的長遠發展。在鳳城市當地也具有豐富的旅游文化資產，應該對其文化資源進行保護，防止當地的資源收到破壞。

通過對鳳城市鄉村旅游的整體觀察，不難發現，當地具有豐富的資源，但是不能進行建立完整的旅游結構，使得當地的旅游發展一直處于劣勢狀態。因此只有全面發展旅游資源，優化旅游資源的整體結構，對當地的旅游資源進行改革，創新當地的模式，從而搭建全面的旅游架構。考慮到鳳城市各鄉村地區有著相對漫長的歷史進程，民風的淳樸性使得鄉土文化內涵、特色

凸顯，能夠在與現代文化的融合中創新旅游模式及內容。在推動當地旅游業高速發展的同時，可將相關鄉土產物、風俗文化等與現代文化形式有機結合，在沿襲民俗的基礎上，推動當地文化傳承、旅游產業的穩步發展。

3.3?完善配套設施建設

加強鳳城市鄉村旅游的配套設施建設首先要加強鄉村旅游區城市的基礎配配套，其次也要加強景區的生態基礎設施建設，兩者缺一不可。以此來快速推動當地旅游景點、產業的穩步建設，并促進區域經濟水平的提高。當地政府和部門對旅游區自然資源，應以生態保護為前提推進開發活動，以此為基礎進行優化建設，并同步制定生態保護策略，投入適當的人力和物力資源，改善景區衛生標志，同時建設，切實落實與生態保護相關的問題和研究。

3.4?加大旅游宣傳力度

宣傳力度的加強，要積極順應互聯網趨勢來豐富推廣模式。第一，景區可以制作相關旅游宣傳片，在電視或者影院里播放，讓大家充分了解景區。第二，借助公交站臺、報刊雜志以及廣播電臺廣告、電話營銷廣告等這些不同的傳統信息傳播平臺傳遞景區信息。這些傳播途徑各有優缺點，其中有部分傳播形式因為時代的發展和受眾生活習慣的改變，已逐步退去原先光環。不過公交站臺廣告等在城市中的廣告宣傳能力依然不容忽視，而電視廣播廣告在鄉村受眾中的宣傳作用也具有明顯的優勢。由此可見，作為傳統信息傳播媒介，景區的宣傳者不能忽視其信息傳播的性能，要根據本景區的特點有針對性的選擇。第三，可以建立景區官方網站，利用微博等社交平臺及時發布景區動態。如今，我國的新媒體產業發展迅速，旅游景區對新媒體的運用也日趨廣泛。利用好媒體進行宣傳，可提高人們對景區的認識度和關注度，樹立景區良好的形象，逐步提升旅游產業在當地市場中占據的份額。對于當地景點知名度的提升，應積極采取媒體宣傳與促銷活動，不斷加大旅游市場建設力度，從而增加游客量與重游率。在“互聯網+”時代，各種廣告信息都可以與互聯網進行有效交融，而基于互聯網的廣告宣傳模式也在不斷的推陳出新，可供景區選擇的廣告宣傳平臺也數不勝數。第四，積極邀請當地在文化、娛樂領域的知名人士擔當旅游景點的形象大使，以此來提高知名度，吸引更多人的注意，充分宣傳景區文化。

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