美國玩協(xié)預告2021玩具潮流

原文作者美國玩具協(xié)會Kristin Morency Goldman

本刊編譯 張芷盈

在新冠肺炎疫情籠罩下的2020年，玩具和游戲占據(jù)了人們的大部分娛樂時間。美國玩具協(xié)會的潮流專家預測，2021年的玩具消費前景樂觀。

美國玩具協(xié)會市場傳播業(yè)務高級副總裁Adrienne Appell表示：“由于各種原因，不管是不是為了鞏固疫情期間的親子關系，或者為了緩解壓力和焦慮，又或者是為了保持學習進度，大人和孩子的玩具消費將會持續(xù)。玩具業(yè)界將會一如既往地為家庭提供很多創(chuàng)新的產品和方式去玩、鏈接和獲得樂趣。”

那么2021年最值得期待的玩具潮流是什么？往年，媒體、玩具零售商等業(yè)界人士都會通過在紐約玩具展期間，由美國玩具協(xié)會舉辦的“玩具潮流簡報會”全面了解當年的玩具潮流預測。雖然今年展會檔期因疫情原因有重大調整，但簡報會依然按原計劃在2 月16 日舉行。作為特約合作媒體，《中外玩具制造》從美國玩具協(xié)會處提前獲得訊息，讓讀者先睹為快：

◆2021年，娛樂版圖將會有所變化。現(xiàn)在的觀眾群體越來越分散，娛樂公司正努力出新招吸引眼球。其中，社交媒體、網紅、點播平臺將繼續(xù)推動授權玩具的銷售。此外，眾多從2020年調檔到今年的動畫大片將為原創(chuàng)IP(品牌形象)帶來新的機會，值得關注。

◆2020年發(fā)生了不少社會事件，引起人們對社會陋習、社會偏見的關注，業(yè)界也借著社會熱點推出了相關玩具。今年這類玩具的上升勢頭會更強。因為家長也希望孩子能從小突破傳統(tǒng)的思維禁錮，日后成為高素質的世界公民。其中，比較突出的有：環(huán)保玩具（環(huán)保主題或在研發(fā)/生產/包裝都采用環(huán)保方式的玩具），以及擁有少數(shù)群體特征的娃娃這類倡導多樣化、包容性的產品。

◆根據(jù)美國機構TheGenius of Play的研究，游戲玩耍對各個年齡段的群體都有好處，比如在玩中學習知識、培養(yǎng)團隊意識、鍛煉社交能力等等，大人也不例外。通過多方宣傳，社會也逐漸接受了玩具不僅僅是消遣用品的觀念。所以在2021年，將有越來越多促進孩子的社交、情緒、學習技能發(fā)展的玩具上市。此外，還有更多面向大人開發(fā)的產品，讓玩家在玩中尋求內心平靜，舒緩現(xiàn)實壓力。

美國紐約玩具展開幕式人偶秀（資料圖）

以上僅涉及潮流簡報會中的部分內容，所有玩具潮流信息將在2月16日舉辦的玩具潮流簡報會上披露。會議詳情請關注官網www.ToyAssociation.org了解。本刊也會持續(xù)跟蹤相關信息。

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美國玩具展相關活動安排

由于新冠肺炎疫情持續(xù)，美國玩具協(xié)會宣布，原定于5月1日至4日在紐約舉行的2021年美國國際玩具展將取消。后續(xù)展會安排為（注：均為美國當?shù)貢r間）：

◆2月12日，“玩具奧斯卡”—— 美國玩具大獎頒獎禮將以線上形式如期舉行。這也是玩具大獎頒獎禮首次全面免費開放，不僅業(yè)界人士、媒體、網紅，消費者也可以通過直播參與其中。直播期間，還有互動大抽獎！

◆2月，云展會Toy Fair Everywhere將再次回歸。從去年分3期、每期1周，變?yōu)槿隉o休。

◆10月5—7日，達拉斯玩具展（ToyFair Dallas）將在線下舉行。

◆2022年1月19—22日，紐約玩具展將回歸線下舉辦，展會規(guī)模將會擴大。