線上文博 創(chuàng)意盛展2021寧波文博會開啟“云端之約”

文/本刊記者 楊芝 責任編輯/胡珊

2021年11月30日，為期5天的中國（寧波）特色文化產(chǎn)業(yè)博覽會（簡稱“寧波文博會”）落下帷幕。在疫情防控常態(tài)化的背景下，本屆文博會通過云端打造線上云展廳、抖音線上會場和“文旅生活家”三大場景，全部以線上展會形式呈現(xiàn)，突破地域限制，與四海賓朋開啟一場“云端之約”。

線上文博 “云游”四海

寧波文博會是浙江省重點打造的三大文化產(chǎn)業(yè)平臺之一，在加快文旅融合、加強區(qū)域合作、促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費等方面發(fā)揮了重要作用。

本屆文博會以“共享文旅融合新機遇，共創(chuàng)文化繁榮新高地”為主題，邀請了來自全國各地的330余家文旅相關(guān)企業(yè)及品牌于線上參展，參展商品涵蓋影視動漫、文化制造、旅游民宿、茶器文玩、非遺精品、數(shù)字文化等多個門類。

與此同時，本屆寧波文博會以國際化、品牌化、市場化、專業(yè)化的操作手法，延展國際文旅業(yè)態(tài)，推進文化金融發(fā)展。比如，從2019年開始連續(xù)三年亮相寧波文博會的索非亞中國文化中心，在2021年的線上展上首次推出“云中心”的概念，讓市民真正“云游”中東歐，“逛遍”具有異域風情的藝術(shù)商店，了解當?shù)氐娜宋乃囆g(shù)，營造沉浸式體驗。

寧波文博會組委會相關(guān)負責人表示，在每年的文博會上，有很多和索非亞一樣的海內(nèi)外展商，通過這個平臺展現(xiàn)自我，尋覓合作機會，拓展發(fā)展空間。文博會不但積極幫助中華文化“走出去”，也把海外優(yōu)秀文化、優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)品牌“引進來”。

聚焦“精特亮”，展現(xiàn)獨特城市印記

除了延續(xù)線下原六大展館主題，本屆文博會還全新打造線上展商云展廳，涵蓋“共同富裕”“海絲古港、微笑寧波”“現(xiàn)代化濱海大都市”“宋韻文化”等各類元素。其中“海絲古港、微笑寧波”“藝術(shù)振興鄉(xiāng)村”“精特亮”“文化金融”等主題增設(shè)線上文博會專題，通過科技手段，用有趣的互動、便捷的鏈接，帶來“一手全覽又能一鍵觸達”的沉浸式體驗，實現(xiàn)數(shù)字化改革對文旅上下游產(chǎn)業(yè)的推動。

（圖/寧波市委宣傳部供圖）在疫情防控常態(tài)化的背景下，2021寧波文博會以線上展會形式呈現(xiàn)。圖為文博會直播截圖。

與往屆相比，本屆文博會創(chuàng)新了策展模式、消費模式和互動模式等，增設(shè)創(chuàng)意短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、線上文化展示窗口平臺，通過設(shè)置“互動話題挑戰(zhàn)賽”、全民任務(wù)、直播購物等多種互動性強、傳播度高的線上活動，助推文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和推廣。

結(jié)合“精特亮”主題，展會期間組委會邀請網(wǎng)絡(luò)達人拍攝創(chuàng)意短視頻，推出“60秒云逛精特亮”系列片，探索線上新模式，結(jié)合寧波文博會特色資源，充分展現(xiàn)寧波的本土文化創(chuàng)意。其中，創(chuàng)意短視頻專區(qū)還設(shè)置文博主題館、匠心館和海購館3個線上展館，同時設(shè)立“阿拉山海精”互動專區(qū)，通過話題挑戰(zhàn)賽、達人種草、貼紙互動、全民任務(wù)、UGC內(nèi)容（即用戶原創(chuàng)內(nèi)容）呈現(xiàn)等形式，引導(dǎo)全民線上逛展、參與互動、直播購物。

為了讓文旅融合更深入人心并獲得市民的關(guān)注和參與，本屆文博會創(chuàng)新打造了“明州十二時辰”24小時不間斷直播會場，從開幕當晚7點開始，一個時辰一個主題，邀請寧波本土的文創(chuàng)類、語言類、民俗文化類、非遺類、美食類、戲曲類等各行業(yè)傳承達人做客直播間，重點展示寧波歷史風俗民情和文化特色原創(chuàng)ⅠP，為觀眾帶來耳目一新的文化盛宴，吸引全網(wǎng)超百萬人次圍觀。

據(jù)悉，截至2021年三季度末，寧波各類文化企業(yè)注冊數(shù)達到5萬余家。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值從 2016年的586億元增加到2020年的987億元，年均增長14.1%，占全市GDP的比重也從6.9%增長到8%。寧波文博會自2016年創(chuàng)辦以來，致力于推廣本土文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果和各類文化精品，不斷加強國內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)交流合作，推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，已成為寧波一張亮麗的城市名片，是城市形象和綜合實力的重要體現(xiàn)。■