云上生態(tài)，激活區(qū)域強(qiáng)鏈接

編者按

長(zhǎng)江云平臺(tái)是由湖北省委、省政府主管，省委宣傳部主辦，湖北廣播電視臺(tái)承辦，湖北長(zhǎng)江云新媒體集團(tuán)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的全省移動(dòng)政務(wù)融媒平臺(tái)。2016年2月29日，湖北省委常委會(huì)做出決定，在湖北廣播電視臺(tái)新媒體云平臺(tái)的基礎(chǔ)上，建設(shè)“覆蓋全省、功能完備、互聯(lián)互通、運(yùn)行通暢”的長(zhǎng)江云移動(dòng)政務(wù)融媒體平臺(tái)。在全國(guó)較早開(kāi)始媒介資源、政務(wù)信息、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段等多種要素有效整合、共同互通的探索實(shí)踐。

長(zhǎng)江云在全國(guó)范圍影響較大。中共中央政治局委員、中宣部部長(zhǎng)黃坤明曾公開(kāi)表示“全國(guó)要更多地借鑒長(zhǎng)江云的經(jīng)驗(yàn)，感謝湖北廣播電視臺(tái)的創(chuàng)新創(chuàng)造”;中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)務(wù)院新聞辦主任徐麟也曾表示，“湖北創(chuàng)造了經(jīng)驗(yàn)，為全國(guó)標(biāo)準(zhǔn)制定做了貢獻(xiàn)”。在全國(guó)范圍內(nèi)，長(zhǎng)江云也具有深厚的借鑒意義。中宣部、中央網(wǎng)信辦、國(guó)家廣電總局領(lǐng)導(dǎo)多次到長(zhǎng)江云現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，400多批次全國(guó)各地領(lǐng)導(dǎo)及同行蒞臨指導(dǎo)。

本期的《社長(zhǎng)總編談媒體融合》專(zhuān)欄，推出湖北長(zhǎng)江廣電傳媒集團(tuán)的當(dāng)家人張建紅的《云上生態(tài)，激活區(qū)域強(qiáng)鏈接》文章，張建紅提出了長(zhǎng)江云的四大價(jià)值：技術(shù)價(jià)值、宣傳價(jià)值、運(yùn)營(yíng)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

敬請(qǐng)垂注。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和廣泛普及，我國(guó)社會(huì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)關(guān)系等都發(fā)生了深刻的變化，正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)自身所兼具的信息發(fā)布、輿論傳播、社會(huì)動(dòng)員等功能，深刻影響著人們的思考方式和生產(chǎn)生活，使其成為當(dāng)下社會(huì)變革的重要推動(dòng)力量，也成為當(dāng)前意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)和最前沿。近年來(lái)，湖北廣播電視臺(tái)創(chuàng)新打造湖北長(zhǎng)江云移動(dòng)政務(wù)融媒體平臺(tái)，通過(guò)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，著力推進(jìn)平臺(tái)、流程、體制機(jī)制再造，堅(jiān)持推進(jìn)媒體融合向縱深發(fā)展。

構(gòu)建融媒體平臺(tái)，推動(dòng)區(qū)域媒體融合發(fā)展

2014年，湖北廣播電視臺(tái)探索組建新媒體集團(tuán)，借助集團(tuán)先進(jìn)技術(shù)，推出“區(qū)域性生態(tài)型融媒體平臺(tái)”——湖北新媒體云平臺(tái)，這是一個(gè)集“新聞+政務(wù)+服務(wù)”為一體的融媒體傳播平臺(tái)。2016年2月29日，湖北長(zhǎng)江云新媒體集團(tuán)在新媒體云平臺(tái)的基礎(chǔ)上建設(shè)“功能完備、運(yùn)行通暢、覆蓋全省、互聯(lián)互通”的長(zhǎng)江云平臺(tái)。

長(zhǎng)江云平臺(tái)擁有三大創(chuàng)新功能。一是后臺(tái)打通：億級(jí)用戶(hù)、萬(wàn)級(jí)產(chǎn)品共用一個(gè)生產(chǎn)平臺(tái)。二是快速?gòu)?fù)制：快速生成終端，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模低成本復(fù)制。三是一鍵部署：一鍵推送，一鍵刪除。長(zhǎng)江云平臺(tái)的三大創(chuàng)新功能在湖北廣播電視臺(tái)整合傳播方式、有效提升新聞傳播覆蓋面上起到積極的推動(dòng)作用。

湖北省包括17個(gè)市（州）及所轄縣（市）在內(nèi)的121個(gè)以“云上”系列命名的官方客戶(hù)端，匯聚“兩微”賬號(hào)3985個(gè)，其中微信賬號(hào)1412個(gè)，微博賬號(hào)2573個(gè)，匯聚新媒體產(chǎn)品8112個(gè)，平臺(tái)綜合用戶(hù)9500萬(wàn)戶(hù)。

創(chuàng)新融合傳播，構(gòu)建全媒體傳播新格局

“長(zhǎng)江云”秉承湖北新媒體云平臺(tái)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的融合定位，是一個(gè)突破單純新聞宣傳，產(chǎn)出更多融媒產(chǎn)品，形成多媒介資源、全生產(chǎn)要素相統(tǒng)一的綜合平臺(tái)。

一是傳播方式創(chuàng)新。湖北新媒體云平臺(tái)使用新技術(shù)將長(zhǎng)江云團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的8個(gè)標(biāo)配頻道直接嵌入全省121個(gè)云上系列客戶(hù)端。2020年新冠肺炎疫情期間，承辦湖北省防控新聞發(fā)布會(huì)，累計(jì)170余場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)廣電5G實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用和無(wú)接觸式發(fā)布機(jī)制，建立政府新聞發(fā)布新模式。

二是組織策劃創(chuàng)新。長(zhǎng)江云“云稿庫(kù)”每天匯聚全省稿件2000多條，單日匯聚最高達(dá)3000多條。2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道全省聯(lián)動(dòng)，長(zhǎng)江云生產(chǎn)130多個(gè)原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品，全網(wǎng)點(diǎn)擊量7億多人次。與湖北對(duì)口支援省市開(kāi)展對(duì)接，組建14對(duì)戰(zhàn)“疫”幫扶對(duì)子，保障各省支援的抗疫一線工作人員能夠順利開(kāi)展工作。湖北廣播電視臺(tái)在抗疫期間通過(guò)長(zhǎng)江云平臺(tái)在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行召集，共有30省、自治區(qū)、直轄市的67家媒體響應(yīng)號(hào)召，完成抗疫媒體矩陣的集結(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)江云平臺(tái)發(fā)布戰(zhàn)“疫”報(bào)道265739條，重大策劃15個(gè)，重大主題報(bào)道22個(gè)。

三是表達(dá)方式的創(chuàng)新。疫情期間，聯(lián)合策劃“云上賞花詩(shī)詞大匯”，聯(lián)動(dòng)直播30余場(chǎng)，全網(wǎng)累計(jì)點(diǎn)擊量超5000萬(wàn)次。長(zhǎng)江云策劃“百天千萬(wàn)扶貧行動(dòng)”，聯(lián)動(dòng)貧困地區(qū)推出14場(chǎng)“新聞+扶貧+電商”的大型新媒體直播活動(dòng)，總點(diǎn)擊量1.2億次，直接銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品2100多萬(wàn)元。“搭把手 拉一把”湖北愛(ài)心助農(nóng)公益行動(dòng)完成直播185場(chǎng)，累計(jì)點(diǎn)擊量過(guò)億。

四是拓展海外傳播渠道。長(zhǎng)江云聯(lián)合海外媒體建設(shè)了長(zhǎng)江云國(guó)際頻道，在海外媒體和社交平臺(tái)上推介湖北臺(tái)優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，并嘗試與美、英、法、德等國(guó)家的受眾建立立體化、互動(dòng)式的對(duì)外傳播，平臺(tái)發(fā)布的“外交部2018湖北全球推介會(huì)”，總閱讀量達(dá)5.84億人次。

融合聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建多元化平臺(tái)生態(tài)

一是政務(wù)融合，打造長(zhǎng)江云“政務(wù)大廳”。向老百姓及時(shí)公開(kāi)政務(wù)信息，借助《問(wèn)政》欄目的品牌影響力、采編隊(duì)伍、運(yùn)行機(jī)制等資源優(yōu)勢(shì)，將省、市、縣三級(jí)客戶(hù)端后臺(tái)與各地政府部門(mén)工作平臺(tái)、服務(wù)后臺(tái)聯(lián)通。已有2220個(gè)政務(wù)部門(mén)入駐，有效提升了湖北省政務(wù)信息公開(kāi)的移動(dòng)化水平。

長(zhǎng)江云還與湖北省委黨校共建教學(xué)實(shí)踐基地，聯(lián)合打造全息高保真問(wèn)政實(shí)踐課堂。長(zhǎng)江云全國(guó)首發(fā)2018年度湖北省縣域政務(wù)融合傳播指數(shù)后，推出2019年度湖北省縣域政務(wù)融合傳播指數(shù)，并首發(fā)2019年度湖北省省直部門(mén)政務(wù)融合傳播指數(shù)、2020上半年度湖北省縣級(jí)融媒體中心活力指數(shù)榜。基于長(zhǎng)江云平臺(tái)上匯聚省、市、縣三級(jí)融合媒體、2000多人的報(bào)道團(tuán)隊(duì)這一優(yōu)勢(shì)，編輯記者通過(guò)共享平臺(tái)“一鍵上報(bào)”，再利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)設(shè)定關(guān)鍵詞進(jìn)行分析研判。

2020年新冠肺炎疫情發(fā)生后，長(zhǎng)江云首次運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析參與公共危機(jī)處理，搭建湖北廣電抗疫求助新媒體平臺(tái)，助力武漢市做好“四類(lèi)人員”的隔離收治工作，讓6000多名病患居民及時(shí)得到救治，提供輿情信息專(zhuān)報(bào)300多份。

二是服務(wù)融合，建成網(wǎng)民口袋里的“辦事窗口”。在服務(wù)群眾上，推進(jìn)多樣化民生服務(wù)融合發(fā)展，與湖北省政務(wù)服務(wù)平臺(tái)“鄂匯辦”進(jìn)行互通互聯(lián)，將652項(xiàng)政務(wù)民生服務(wù)接入全省121個(gè)云上系列移動(dòng)政務(wù)客戶(hù)端，助力各地縣級(jí)融媒體中心建成綜合服務(wù)平臺(tái)。

新冠肺炎疫情期間，打造并推出微醫(yī)上線戰(zhàn)“疫”義診平臺(tái)，向全國(guó)提供醫(yī)療公益服務(wù)，已累計(jì)為170萬(wàn)用戶(hù)提供服務(wù);長(zhǎng)江云TV精選優(yōu)質(zhì)教育上線，建立覆蓋中小學(xué)全齡段、全科目的湖北中小學(xué)教育平臺(tái)。

三是生態(tài)融合，激活區(qū)域性運(yùn)營(yíng)強(qiáng)鏈接。積極打造長(zhǎng)江云生態(tài)圈，成立長(zhǎng)江云平臺(tái)運(yùn)營(yíng)合作體，試行直播積分制、廣告聯(lián)合招商代理制、技術(shù)聯(lián)盟合作制等。“運(yùn)營(yíng)合作體直播積分體系”試運(yùn)行后，已發(fā)起1000多場(chǎng)聯(lián)動(dòng)直播活動(dòng)，融合省、市、縣三級(jí)媒體力量，單場(chǎng)點(diǎn)擊量最高達(dá)1417萬(wàn)人次。此外，長(zhǎng)江云還與湖北廣電網(wǎng)絡(luò)在縣融建設(shè)、電視版長(zhǎng)江云、互動(dòng)電視業(yè)務(wù)合作等多領(lǐng)域開(kāi)展戰(zhàn)略合作，推出“兩個(gè)中心進(jìn)萬(wàn)家”業(yè)務(wù)，創(chuàng)新“明廚亮灶進(jìn)小屏”模式，持續(xù)探索產(chǎn)業(yè)生態(tài)的融合。長(zhǎng)江云將不斷發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)推動(dòng)省內(nèi)媒體融合工作向縱深發(fā)展，為提升全域基層治理能力和治理體系的現(xiàn)代化提供助力。

（轉(zhuǎn)自中國(guó)記協(xié)網(wǎng)）

深度鏈接

這個(gè)融合引擎，媒體老總們都在精心布局

2020年9月，中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），提出“以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系”，強(qiáng)調(diào)“要推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，更加注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，始終保持內(nèi)容定力，專(zhuān)注內(nèi)容質(zhì)量，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果”。值此《意見(jiàn)》印發(fā)1周年之際，圍繞“內(nèi)容建設(shè)為根本”“先進(jìn)技術(shù)為支撐”“創(chuàng)新管理為保障”三個(gè)主題，中國(guó)記協(xié)網(wǎng)編輯部推出特別策劃，從已經(jīng)刊發(fā)的60多篇《社長(zhǎng)總編談媒體融合》專(zhuān)欄文章中，采擷老總們的獨(dú)到見(jiàn)地，分別集納專(zhuān)輯。今天，推出“先進(jìn)技術(shù)為支撐”專(zhuān)輯，與大家分享。

新華社

緊緊抓住大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能和5G應(yīng)用等發(fā)展機(jī)遇，努力參與進(jìn)去、有效運(yùn)用起來(lái)，就能實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，成為形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。 ——何平（社長(zhǎng)）

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)社

加快推進(jìn)主力軍挺進(jìn)主陣地，最重要的是加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)、積累，拓展新媒體陣地渠道，升級(jí)主陣地“作戰(zhàn)”裝備，構(gòu)建更加堅(jiān)實(shí)有力的主陣地基礎(chǔ)環(huán)境。 ——張小影（時(shí)任社長(zhǎng)兼總編輯）

農(nóng)民日?qǐng)?bào)社

黨媒必須建立“工具思維”，時(shí)刻關(guān)注媒體融合的創(chuàng)新成果，并結(jié)合自身實(shí)際進(jìn)行轉(zhuǎn)化應(yīng)用。 ——江娜（副總編輯）

北京廣播電視合

突出技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)的戰(zhàn)略地位，積極探索“技術(shù)超市”等新型應(yīng)用研發(fā)協(xié)作模式，著力構(gòu)建推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的先進(jìn)技術(shù)支撐體系。 ——余俊生（黨組書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)）

河北日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)

緊跟信息化發(fā)展趨勢(shì)，瞄準(zhǔn)先進(jìn)實(shí)用技術(shù)，以技術(shù)助力傳播，以技術(shù)促進(jìn)融合，打造傳播新優(yōu)勢(shì)。 ——桑獻(xiàn)凱（黨委書(shū)記、社長(zhǎng)）

吉林日?qǐng)?bào)社

唯有強(qiáng)技術(shù)之基，才能固內(nèi)容之本。 ——?jiǎng)⑷ǎㄉ玳L(zhǎng)）

上海報(bào)業(yè)集團(tuán)

引進(jìn)、發(fā)展技術(shù)不簡(jiǎn)單追求“為我所有”，更重要的是“為我所用”。 ——季穎（副社長(zhǎng)）

新華日?qǐng)?bào)社

技術(shù)是傳媒的引擎。沒(méi)有技術(shù)支撐，內(nèi)容就難以快速、有效、精準(zhǔn)抵達(dá)用戶(hù)。 ——雙傳學(xué)（社長(zhǎng)、黨委書(shū)記）

福建日?qǐng)?bào)社

要建立采編與技術(shù)的強(qiáng)關(guān)系，使技術(shù)提供的方案充分體現(xiàn)和滿(mǎn)足采編需求。 ——潘賢強(qiáng)（副總編輯）

山東廣播電視臺(tái)

抓住關(guān)鍵技術(shù)，是將媒體融合發(fā)展的命脈握在自己手里，為未來(lái)發(fā)展贏得主動(dòng)權(quán)。 ——呂芃（黨委書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)）

山東省互聯(lián)網(wǎng)傳媒集團(tuán)

“交互”是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的顯著特點(diǎn)，也是技術(shù)創(chuàng)新給予新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的有利條件和客觀要求。

——林忠禮（黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理）

湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)

從技術(shù)賦能角度看，媒體融合發(fā)展，本質(zhì)上是以技術(shù)創(chuàng)新為引領(lǐng)的媒體變革。 ——趙洪松（黨委委員、副總經(jīng)理）

湖南日?qǐng)?bào)社

打造兼具內(nèi)容聚合、分發(fā)、管控、指揮等多種功能的技術(shù)平臺(tái)，通過(guò)一個(gè)技術(shù)支撐體系，為報(bào)社內(nèi)部媒體提供統(tǒng)一作業(yè)平臺(tái)。

——鄒繼紅（黨組副書(shū)記、總編輯）