新媒體時代發展趨勢下的“創新為魂”

石靜瑜

從“內容為王”到“流量至上”再到“內容為王”，在新媒體發展進程中，媒體只有找準突破口——“創新為魂”，才能謀求更加長遠、穩定的發展。

從“內容為王”到“流量至上”

在互聯網高速發展的今天，信息的傳播速度更快、范圍更廣，信息的傳播發生了巨大的變化。如今，隨著眾多媒體平臺陸續上線直播功能，其即時性與互動性的優勢短期內是無法被取代的，這也讓傳統媒體的現場新聞報道不再獨具優勢。

在媒體融合的大背景下，“流量”成了熱詞。隨著新媒體的發展，部分自媒體過分追求“10w+”，以“震驚！……”為題批量生產的夸大其詞的“標題黨”以及動輒煽情的“心靈雞湯”給傳統媒體的發展帶來了巨大的壓力。

傳統媒體的轉型和自媒體的優勝劣汰

隨著融媒體理念的提出，僅靠紙質新聞作為傳播載體的傳統媒體在巨大的互聯網沖擊下被“淹沒”，巨大的壓力和挑戰讓傳統媒體猝不及防，選擇停刊的不在少數。適應期過后，傳統媒體開始摸索、實操，逐步適應了新媒體時代：開發網站、移動端、雙微（微博、微信公眾號）、抖音號等。

同時，在大量自媒體“瘋狂”產出的內容海洋里，經過用戶的自主篩選，大部分自媒體的內容質量遠不如媒體融合初期，對于低質的內容產出，用戶不再像初期一樣無條件接受。慢慢地，自媒體的高低參差開始顯露，僅有少部分有新意、有看點的自媒體打穩根基，形成了系統的運營模式和自己獨有的行文風格。

內容單薄、低質，缺乏新聞價值和深度

在新媒體發展過程中，大量內容單薄、新聞價值不高的內容充斥著互聯網，眾人追捧的“流量至上”打破了市場的平衡，對媒體傳播行業的發展造成了嚴重干擾。

大量自媒體由于編輯人員的不專業，加上新聞數量大、熱點題材少、各個運營者競爭激烈等緣由，只一味追求“快”，使用夸大其詞或與內容完全不相關的標題，從而增加自己的瀏覽量，為了追求巨大的利益而忽視了新聞內容的質量。

失去新意，千篇一律

為了更“吸睛”、獲取更多的流量，“標題黨”的現象也頻頻出現。這種盲目的跟風操作讓用戶很快對此類新聞失去興趣，甚至反感或厭惡。內容生產千篇一律的大環境助長了生產的浮躁之風，這種形勢導致了“劣幣驅逐良幣”的逆淘汰現象出現，真正有深度的優質產出的生存空間被不斷壓縮。

只求速度和流量，虛假新聞漫天飛成必然結果

追求流量使得虛假新聞漫天飛舞，使用情緒化的標題、結合當下熱點杜撰內容，這種不良現象層出不窮。而傳播主體、傳播渠道的多元化又恰好為這種病毒式傳播提供了發展條件。

版權意識薄弱，抄襲成常態

有看點的優質新聞內容，需要消耗大量的工夫、精力，通過精打細磨后呈現在大眾面前。在“追逐流量”的驅使下，不少媒體選擇剽竊、抄襲，復制粘貼別人的優質內容用以實現自己的“10w+”。各平臺中大量“營銷號”在此階段瘋狂復制粘貼，圖片侵權、音視頻侵權等，讓真正的優質內容產出者受到極大的損失。

新媒體發展的成熟伴隨著用戶需求的改變

復旦大學國際關系與公共事務學院副教授沈安逸曾提出，在技術交替時期，會出現工作內容需求被技術教學手段和平臺企業創新暫時取代的現象，但這個過程是短暫的。在互聯網的發展下，人們逐漸改變閱讀習慣和獲取信息的渠道，此時用戶需求也相應發生改變。局勢重新回歸“內容為王”時，轉型成功的媒體形成的優質內容更容易受用戶青睞。

低質媒體內容留不住用戶，被時代逐步淘汰

在新媒體浪潮沖擊媒體行業的初期，媒體行業的從業者唏噓“內容為王”已死。但隨著時間的推移，足以證明“內容為王”的歷久彌新。在早期的沖擊過后，優質內容再度回到市場，并且持續證明了其強大的生命力和發展空間。

優質媒體內容順應新興媒體的傳播規則，立足全球視野、貼近用戶生活，注重內容的獨特性和互動性。與其相反，低質媒體內容留不住用戶，被時代逐步淘汰。

傳統媒體逐步轉型成功，擁有自己的運營模式

隨著媒體發展不斷走向成熟，傳統媒體運用自身夠硬的專業素養和較廣的新聞資源，開拓各平臺業務，逐步成功轉型。

務本的同時，根據不同的平臺傳播特點做好“加減法”。例如廣播與汽車相結合、影視與3D技術相結合，如今的傳統媒體，打好IP牌，利用新技術，開發與VR、AI等相結合的新聞產品，在不同的平臺針對不同的用戶群體，使用不同的宣傳手段，已達到最佳宣傳效果。

用戶群體不斷年輕化的需求

隨著手機的更新迭代，手機端在便捷性上存在著巨大優勢，越來越多的年輕人更愿意用手機端來獲取新聞信息。新聞的及時更能抓住年輕用戶，讓他們第一時間獲得資訊。而就對待新聞的態度來看，他們也與以往不同，他們更重視通過新聞與世界連接、互動。在新聞呈現形式上，年輕用戶更傾向于可讀性強、實用的“干貨”和有趣輕松更具創意的內容。

新穎的表現形式，內容的直指人心

當代大量年輕人集中在抖音、微博、小紅書、B站等新生平臺，主流媒體也慢慢開始涉及這些年輕化平臺進行宣傳。在年輕化的傳播渠道做新聞，使用年輕化的語言互動，內容形式的年輕化和互動形式的年輕化都能讓“硬核”內容變得生動有趣，更加適宜年輕用戶。

除此之外，在選題、技術、風格等方面，活用“彈幕”“卡點”“?！钡刃〖记?，能更好地傳遞新聞內容。

摸清用戶需求是新媒體生存的剛需

新媒體生存的第一要務是要弄清用戶的閱讀需求。在制作過度和傳播過度的時代，摸清用戶的需求，從而在策劃產品之前明確目標用戶是至關重要的。

河南臺“出圈”就是一個典型案例。從《唐宮夜宴》到《元宵奇妙夜》再到《七夕奇妙游》均是把虛擬技術應用到傳統節目表演當中，優質的傳播內容是一方面，宣傳手段也是一方面。河南臺合理利用“大小屏”傳播，把重心放在小屏傳播上，在B站、頭條號等年輕用戶聚集、傳播力廣、影響力大的平臺發布，成功引起了一波又一波的現象級圍觀。

習近平總書記指出，創新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發達的不竭動力，是中華民族最深厚的民族稟賦。河南臺的“出圈”印證了“內容為王”永不過時，一味追求“流量”是跑偏的。想要有所突破，“創新”是必不可少的，而創新的前提是具有夯實的新聞內容和值得考究的新聞事實。在后新媒體時代發展趨勢下，做媒體更不能故步自封，只有適應局勢，保持“破局思維”，堅持“創新為魂”，才能有所突破。