在短視頻的熱潮中做強主流媒體守好輿論陣地

徐鴻彬

摘要：短視頻是融媒體時代下傳統媒體轉型升級的新抓手，是傳統媒體在移動客戶端搶占輿論陣地的重要切入點。2019年，短視頻一躍變成網絡視聽領域的一個非常重要的新型業務，其發展速度驚人，規模持續擴大，其憑借著“小體量”呈現“大內容”的特點，對新人物、新現象、新時代等進行展現與表達，為網絡視頻創作明確了一個全新的發展方向。當前，主流媒體紛紛進駐抖音、快手等短視頻平臺， 短視頻在新聞傳播領域的作用日益顯著。本文從短視頻的特點、傳播路徑、存在問題入手，探索短視頻在新聞傳播中的應用和功能，為傳統媒體與新媒體深度融合發展提供契機。

關鍵詞：短視頻;主流媒體;輿論

短視頻即拍即傳，傳播速度極快

目前我國大部分短視頻都是UGC（非專業用戶生產），這些視頻雖然質量不如專業攝像拍攝的，但更有利于傳播。特別是在突發事件報道或自然災害動態報道方面，短視頻的低門檻讓非攝像記者和普通群眾都能用手機記錄場景。傳統媒體只需要通過收集這些場景畫面，進行二次加工，就能把素材應用到電視新聞、自有移動客戶端和社交平臺上發布。

因此，在新聞報道中，尤其是突發新聞事件中，越來越多普通群眾用手機拍攝的短視頻，被作為現場第一手素材使用。另一方面，人們只需要一臺手機，可以隨時隨地拍攝身邊發生的事件，隨手分享到社交網絡上，這也極大地提高了新聞的時效性。2020年7月，江門市廣播電視臺新聞《見義勇為者容叔：當時只想盡快救人》報道了一起小轎車墮橋事故中的見義勇為故事。現場有市民拍攝到當事人容叔沖向起火小車，奮力拉扯車門勇救司機的一幕。當晚該視頻在朋友圈熱傳。在突發事件報道上，記者從接到報料到到達現場，時間上有一定滯后性，往往未能拍攝到第一現場，但群眾拍攝的短視頻就很好地彌補這一缺點。因此，次日，該視頻被用于廣電新聞報道以及主流媒體的公眾號中，由于畫面極具沖擊力，生動還原了第一現場，該報道收到了良好的宣傳效果。

短視頻制作門檻低、突破傳統播出的局限性

雖然短視頻一般在5分鐘以內，但目前大部分媒體發布的短視頻都控制在1分鐘左右。這類型短視頻開門見山、內容集中、觀點鮮明、一目了然，十分切合受眾當前碎片化的閱讀習慣。另外，短視頻制作相對簡單，對畫面、文字要求都不高。正因為制作簡練，加快了短視頻的普及和傳播，豐富了新聞傳播形態。以往電視臺新聞需要在晚上或中午特定時段播放，觀眾要在特定時間收看。如今，借助移動網絡，電視臺可以打破播出時間的限制，一日內隨時多次通過短視頻，跟進重大新聞的進展，把最新最快的資訊和畫面第一時間傳遞給受眾。

2018年6月，中國女排到江門比賽期間，江門市廣播電視臺就嘗試使用短視頻，在自有手機客戶端，中午發布女排賽前訓練情況。這類視頻在制作流程上，畫面編排直接、文字簡明扼要，后續無須多重把關審核，觀眾不用等到晚間新聞時間，就能接收到第一手資訊。而比起UGC生產的短視頻，專業的新聞畫面精良，能提供更為有用的資訊，從而也能增加用戶對平臺的粘合度。2021年10月，江門市廣播電視臺官方視頻號發布的《臺風中3艘船舶遇險，19名船員成功獲救》，同樣打破時間限制。編輯在收到視頻素材時縱使已經過了傳統晚間新聞時間，但依然趕制用于短視頻平臺第一時間發布。視頻畫面僅1分多鐘，畫面驚險，收獲了大批轉發。由此可見，即使沒有專門的新聞頻道，但短視頻讓傳統媒以較低的成本實現了新聞的24小時不間斷播放。這種“短、快、精”的新聞傳播形式，為一度陷入困境的主流媒體提供了突破途徑。

短視頻以豎版形式呈現，表達形式簡潔

目前，在抖音、快手、微信短視頻號等平臺上，人民日報、新京報、澎湃新聞等主流媒體發布的視頻大都以豎版為主，豎版形式便于操作、更加流暢，更符合手機使用者的視覺需求，這就拉近了新聞主體與受眾的距離，提高了視頻新聞的傳播力。

美國社交媒體數字監測公司發布的數據顯示，豎版視頻的觀看次數比橫版視頻高出28%，橫屏視頻更容易獲得點贊、評論和轉發互動。另外，有別于傳統新聞，新聞短視頻由畫面、同期聲、字幕和配樂組成。這些字幕色彩鮮艷、字體加大加粗、內容簡明扼要，既豐富了新聞信息，視覺上又提高了吸引力。讓受眾更直觀地獲取新聞信息，增強了新聞的傳播力。

內容參差不齊，泛娛樂化嚴重

目前，短視頻正處于風口期。可以說，各大主流媒體紛紛通過短視頻加快融媒體速度，穩固輿論陣地。但要運營短視頻賬號，需要耗費不少精力與金錢，這包括策劃、拍攝、剪輯、文案編寫等多個環節。價值導向缺失、制作粗糙、內容參差不齊、缺乏專業人才等問題在短視頻領域尤為突出。由于利益的驅使，短視頻領域各種低俗內容泛濫，相當一部分視頻純屬是為了娛樂而娛樂，內容空洞，形式千篇一律，缺乏對核心價值觀的引導。

缺乏有效監管、亂象頻生

短視頻的傳播速度很快，但對其的監管具有滯后性。某些流量紅人的視頻發出后幾分鐘內就得到幾萬的點擊量，隨著短視頻行業規模的不斷擴大，由于監管機制的不完善，部分短視頻平臺為了提高流量、增加廣告收入，隨意引導用戶生產或上傳一些低俗的作品，對低俗視頻作品以默許乃至縱容的態度，既不利于整個行業的發展，也對社會宏觀環境造成負面誘導，對社會的穩定造成不良的影響。

業內人士分析發現，短視頻的監管正逐漸朝著常態化、專業化的方向轉變，各大平臺對短視頻的監管力度提升，必然能夠讓短視頻行業由野蠻、無序的發展狀態慢慢地朝著規范化發展的方向轉變。由此來看，對于新媒體工作來說，在選擇、制作、應用短視頻的過程中，一定要注意篩選，多加思考，才能制作出貼近民心的好作品。

堅持“內容為王”，提高短視頻內容的質量

無論任何時代，優質創新的內容都是新聞平臺的安身立命之本，這就是所謂的“內容為王”。一些以視頻為主要經營業務的媒體平臺若要在短視頻呈現井噴式發展的狀態下站穩腳跟，獲得較強的競爭優勢，必須要注重內容創新，摒棄固有的內容模式，鼓勵視頻創作者進行思維創新與改革，避免盲目模仿，必須要彰顯出特色，真正地摒棄模仿帶來的各種弊端。因此，制作短視頻更要從拍攝、文本、配樂等方面，力求創新，精益求精。在選題上，要提前策劃，收集背景材料，確定拍攝的主題內容。在文本上，要提煉重點，做到簡明扼要，直奔主題。在拍攝上，要確定分鏡頭腳本，構圖畫面等 。同時，還要建立自己的音樂庫，做好分門別類歸納。另外，要加強采編隊伍人才建設，要吸納專業的拍攝和文字記者進入，加強對采編人員的業務培訓，鼓勵從業人員敢于創新、勇于創新，使之盡快適應短視頻新聞創作要求。2020年，江門市廣播電視臺在脫貧攻堅專欄《我們村里的新鮮事》中，采用了大量高清航拍畫面，既滿足了廣電平臺的播出需要，又成功制作出一批反映江門各地鄉村振興成果的優質短視頻，充分發揮了廣電媒體的專業優勢。

加強監管力度，引導受眾樹立正確的價值觀

主流媒體必須從內容生產、傳播過程等方面，對發布的短視頻新聞進行積極引導、監督和把控。當前，部分新媒體編輯通過發布低俗、獵奇、惡搞短視頻來博取關注，提高點擊率。但作為主流媒體，必須嚴格把控視頻創作的方向，確保在潛移默化中將主流的價值觀傳播給受眾。具體來說，首先，編輯在選取第三方提供的視頻時，需要嚴格把關，對作品進行審核，從視頻的主題到畫面內容等都需要逐一檢查，避免有違風序良俗的作品出現在主流媒體平臺上。其次，暢通舉報渠道，讓受眾發現不良視頻后，可以及時在網頁上舉報。最后，還要加強采編人員的培訓教育。不論是新媒體還是傳統媒體領域，新聞的采編都必須要堅持以社會主義核心價值觀為引領，注重深度化挖掘、多元化呈現等。一方面是堅持原創，在新聞資訊方面下足功夫。另一方面，主流媒體可與政府部委辦合作，收集對方提供的短視頻新聞，然后對其進行專業化改造，進而實現優勢互動，豐富視頻種類，提高視頻質量。

例如，公安部門的短視頻頗具故事性和警示性，經常能收獲可觀的點擊率和轉發率。因此，傳統媒體加強與這類部門聯動合作，既能確保正確的輿論導向，又能完成自身的業績考核。再如，用短視頻展現城市的變化、記錄下身邊趣事，同樣能收到良好的傳播效果。2021年春節，央視在抖音平臺上發布一批以過年風俗、春晚節選以及各行業員工就地過年為主題的短視頻，這批視頻充分展現出群眾的獲得感、幸福感，也切合了當時的防疫宣傳方向。因此，主流媒體在制作短視頻時，應多選擇貼近民生的主題，加強審核發布機制，堅決杜絕粗俗低端，提升主流價值觀的傳播力度。

拓寬短視頻的傳播渠道，加強與受眾的互動交流

短視頻新聞適應新媒體的特點，在傳播方式和內容上都以“用戶思維”為核心。新聞媒體也在新聞報道和短視頻制作上下功夫，近來Vlog題材的新聞報道、動畫新聞和互動視頻的出現，為用戶提供更為多樣化的觀看選擇，增強用戶的體驗感，取得了較好的傳播效果。在以互動為主的社交媒體平臺，短視頻新聞生產仍需在內容生產模式上多做創新，提高用戶體驗，增強媒體與用戶之間的黏性。互聯網的發展和移動終端的普及使得短視頻生產門檻降低，在“人人都是自媒體”的背景下，短視頻生產形式更為豐富多樣，用戶擁有了生產、發布原創視頻內容的權利和自我表達的話語空間。在新聞生產傳播上，得益于網絡的便捷，專業媒體難以即時采集的內容可以通過UGC得到彌補，但 UGC普遍存在內容質量不高的問題。PUGC（專業用戶生產內容）以互聯網思維融合UGC（用戶生產內容）和PGC（專業生產內容）模式，專業媒體的加工可以完善UGC內容質量上的不足，也保證了多元化的內容生產。

另外，在大數據的應用下，短視頻平臺可以分析用戶的興趣愛好，從而推薦相應內容，由此逐步提高用戶對平臺的依賴性與滿意度。大數據能優化資源配置、節約用戶時間，提高主流價值觀傳播的速度與效果。而主流媒體可以通過用戶瀏覽量、評價等，了解用戶的意見，從而不斷優化視頻內容，提高推送的針對性 。

打造短視頻新聞品牌，增強競爭力

爆款短視頻是打造品牌效應最強而有力的手段。主流媒體新聞工作者必須不斷提升新聞觀察力、深挖新聞價值，善于捕捉新聞亮點，提高拍攝剪輯等操作能力，才能持續生產高質量的短視頻。2020年五四青年節，視頻平臺嗶哩嗶哩發布了獻給新一代的演講——《后浪》，該短片成功登陸央視一套，在站內收獲3000多萬點擊，評論達27萬多條，成為當年爆款，無形中提升了網站的影響力和品牌競爭力。

短視頻新聞在進行市場拓展的過程中，必須要進行市場精準定位與分析，結合用戶的喜好進行科學分類，方可滿足廣大受眾差異化、個性化的實際需求。特別是當前，短視頻受眾大部分是20至30歲的年輕人，這一類群體追求時尚，對音樂、舞蹈、視頻創作等非常感興趣，具備較強的時代氣息與個性化特點，所以，在創設短視頻新聞傳播渠道的過程中，必須要關注相關目標群體的實際需求，方可打造出優質的爆款短視頻新聞。

不斷實施技術創新與升級，持續性地彰顯出個性化優勢

技術是促進短視頻發展的一個重要基點，缺乏先進的技術自然無法讓短視頻實現高速且持久地發展。而技術的持續優化與升級也會使短視頻避免出現一直被模仿的尷尬現象，在迎合新媒體時代的發展背景下，加強技術升級與改革能夠逐步增強視頻作品的創作質量。在所有人都能夠制作成視頻作品的過程中，若缺乏先進的技術支持，就無法獲得精美、個性、創新的畫面制作，無法提高關注度與吸引力，更無法在海量的短視頻中脫穎而出。所以必須要整合不同平臺的資源優勢，力爭實現合作共贏，互相借鑒與學習，方可逐步增強短視頻新聞的創新優勢，使其朝著個性化的方向轉變。

隨著5G網絡時代的到來，短視頻將迎來廣闊的發展空間。而作為新聞傳播的新形式，短視頻深度融合到其制作傳播的全過程，為新聞事業帶來了新的活力。作為主流媒體新聞工作者，必須時刻把握時代脈搏，堅持新聞內容創新創優，主動提升自身業務素質，把正確價值導向融合到短視頻制作傳播的過程里，不斷打造優質的視頻內容，滿足大眾的多元化需求。

參考文獻：

[1]艾媒咨詢.2020-2021年中國短視頻頭部市場競爭狀況專題研究報告.2021-01-23 ?https：//www.iimedia.cn/c400/76654.html.

[2]王瓊瑤.新媒體時代短視頻新聞的基本特征及傳播策略[J].新聞世界，2021（02）：62-64.

[3]陳洪林.短視頻在媒體傳播中的功效初探[J].城市黨報研究，2020（11）：94-96.

[4]王意超，錢俞靜.短視頻主流價值觀傳播策略研究[J].中國報業，2021（04）：20-21.

[5]王濤.地方媒體平臺短視頻運用分析[J].新聞傳播，2021（04）：51-52.