新媒體語境下電視新聞報道淺談

肖響 段煉

摘要：新媒體語境是一種新的傳播體系，它是在一定時期內可以影響及制約人們對事物的認知和實踐的一種意義背景和文化形態，它的存在標志著一個時代的到來。本文就電視新聞報道相關人員在多媒體高速融合發展時期的發展提出幾點建議，為電視新聞報道在新媒體背景下良好發展奠定扎實的基礎。隨著互聯網的迅速發展，受眾可通過手機、平板電腦等移動終端了解、評價及轉發新聞報道，讓新聞報道在短時間內為更多人所知，更快地實現新聞報道大眾化。新聞報道可隨著互聯網的高速發展走得更遠，但傳統電視新聞報道出現跟不上新媒體新聞報道的節奏、受眾人數直線遞減等情況。

關鍵詞：新媒體語境;報道策略;數據思維

新媒體是信息時代下發展形成的新興產物。新媒體主要是針對傳統媒體，為了區別傳統媒體而形成的一種全新的媒體概念。新媒體主要是指和傳統媒體相比較為新興的媒體形態。傳統媒體主要包括紙媒、廣播、電視媒體等等，而與之相對應的新媒體，主要包括基于網絡信息等先進科學技術而形成的無線通信媒體、網絡數字電視、手機電腦媒體等等。在信息化、網絡化的時代背景下，新媒體無論是在概念層面，還是在范圍層面，都是非常寬泛的。在應用新媒體進行信息傳遞和擴散的過程中，主要是利用先進的信息技術以及廣泛分布的網絡終端，有效實現信息的快速傳遞和廣泛擴散，從而為廣大受眾提供更為及時的社會信息，甚至可以實現信息的實時傳播，充分發揮信息的時效性價值，充分滿足廣大受眾對社會信息的需求。

通過碎片化方式快速獲取新聞報道

碎片化方式因它具有便捷性、高效性與良好的選擇性而備受人們喜歡，而傳統電視新聞報道需要特定空間、特定時間及特定欄目進行觀看，相對于傳統電視新聞報道，新媒體語境下的新聞報道更符合大眾的現狀。當代人喜歡通過目錄選擇自己感興趣的相關報道，在這方面，電視新聞報道呈現內容的方式會略顯落后。

新媒體語境下采用大數據推送方式

隨著大數據時代的到來，大數據技術也應用在新媒體語境下的新聞報道中，通過對受眾的常用搜索關鍵詞進行記錄，結合大數據獨特的精準運算方式，不間斷地準確推送受眾可能感興趣的內容，形成與受眾的良好粘合，減少受眾搜索時間，不管是在對時間合理利用上，還是對泛濫信息進行高效提取上，都優于傳統的電視新聞報道。這樣同時可以讓不同需求的受眾和與之認知相符的新聞報道相匹配，提高了新聞報道信息的有效利用率。

新媒體語境下新聞報道方式具備創新性

電視新聞報道屬于單向輸出，即電視新聞報道將新聞內容填鴨式地塞給受眾，因為電視新聞報道的不可選擇性，受眾只能從開始到結尾全盤接受，處于被動狀態。而新聞報道若是借助新媒體，受眾可根據自己喜好，有針對性地進行選擇。在新媒體高速發展的今天，讓受眾在節省寶貴時間的同時，又接受、吸收了對自己有用的新聞報道，在節省資源的同時做到了針對性地自我提升。

在多媒體語境下的新聞報道，比如抖音、微博、微信公眾號等，都會設置留言平臺，通過大數據精確計算而推送的內容一般都是受眾所喜歡與熟知的，所以對新聞報道的認知便有更深的認識、深一層的解釋，通過留言平臺，受眾可以分享自己的觀點，讓賞析新聞報道的其他受眾又對新聞報道有深一層的認識與解讀。新媒體語境下的新聞報道又都設有轉發功能，這個功能的設置對國家政策的傳播、特定事件的傳播等可以達到瞬間一傳萬、萬傳億的驚人速度，實現新聞報道信息爆炸式共享。針對新媒體語境下的新聞報道，人人皆可做發布人，世界之大，每天每時每刻都會有不同尋常的新聞事件發生，例如某地某年齡孩子因不慎落水，經好心人下水搶救并采取緊急急救對孩子進行施救并成功。一部手機，一個編輯軟件即可完成新聞發布，方便快捷還高效，可讓人們在第一時間接收到信息，由于每個人對同一事件解讀的觀點與方式不同，有助于形成思維碰撞，促進精神文明世界的飛速發展。

新媒體的快速發展固然給廣大受眾提供了更及時的信息報道、更廣泛的信息來源，同時也對傳統電視新聞報道造成了嚴重的沖擊，加劇了媒體行業競爭的激烈性。因此，在新媒體語境下，電視新聞為了獲得新的發展路徑，在激烈的行業競爭中獲得生存和發展之路，不得不對其報道策略進行調整，從而建立自身的獨特優勢，在激烈的市場競爭中建立優勢地位，實現創新發展。

從實際情況來看，新媒體語境對電視新聞報道的影響是極為巨大且深遠的，促進電視新聞報道發生了巨大的改變。在新媒體語境的影響下，電視新聞報道策略的變化，主要表現在以下三個方面：

網絡和數字技術促使媒體平臺實現多元化發展

新媒體的形成和發展，都是以信息化時代這一大背景為基礎的。因此，新媒體從誕生之日起，就帶有鮮明的信息化時代特征，即網絡化和數字化。基于兩項特征，新媒體的出現，打破了人們對傳統媒體的認識，這種全新的媒體形式引領著人們進入了一個全新的媒體環境，也標志著當今社會真正進入了新媒體時代。基于數字化和網絡化特征，在新媒體環境下，媒體方式呈現出明顯的多元化發展趨勢。在這一發展趨勢下，媒體行業為廣大受眾提供了更多的媒體方式，使廣大受眾擁有更多的選擇，可以根據自己的實際需求，選擇適合自己的媒體方式。在新媒體語境的沖擊之下，全新的媒體傳播理念對電視媒體環境產生了強烈的沖擊和深遠的影響。在新媒體傳播理念的影響和指導之下，電視新聞報道打破了傳統報道模式的束縛，充分吸收了網絡化、數字化技術的優勢作用，建立了多元化的媒體平臺，實現新聞報道方式的多元化發展。其具體表現是：在新媒體語境下，廣大受眾無需像過去一樣，固守在電視機前等待新聞節目的播出，而是可以根據自己的時間和需求，隨時隨地選擇和觀看新聞欄目，甚至還可以對新聞節目的播放節奏進行控制，如暫停、重播等等。這一特點，使人們的自主性得到了充分釋放。除此之外，網絡為人們提供了一個可以暢通交流的平臺，在觀看新聞的同時，廣大受眾還可以通過網絡，在線與他人進行交流，交換信息，有效增強了電視新聞報道與新聞受眾之間的互動性，加強了兩者之間的緊密聯系。

信息來源多樣化衍生出信息整合

新媒體語境下，為廣大受眾提供了多樣化的信息渠道。信息渠道的寬泛性，使得信息方式變得更加多樣化，廣大受眾可以根據自己的實際需求，自由進行選擇。而傳統電視新聞媒體的信息來源則比較單一，主要來源于政府、社會組織或團體等等。新媒體的出現，有效打破了信息來源的局限性，即便是個人，也可以成為新聞信息的來源，有效拓寬了新聞信息渠道。受到新媒體的影響，電視新聞的來源渠道也隨之拓寬，變得更加廣泛。但信息來源的廣泛性也帶來了極為不利的一面，即信息的真實性、可靠性大大下降。對此，為了保證廣大受眾獲得真正、可靠的新聞內容，電視媒體工作者需要對信息進行嚴格的甄別和篩選，選擇有價值且真實可靠的新聞信息進行報道，這無疑增加了電視媒體工作者的工作難度。

受眾群體身份發生了巨大的轉變

傳統的電視新聞報道需要受眾群體被動接受新聞內容，沒有自主選擇新聞內容的余地。但在新媒體語境下，這一現象則受到了徹底的顛覆。新媒體技術的廣泛應用，基于其信息來源的廣泛性以及信息內容種類的豐富性、復雜性，都使得廣大受眾群眾的選擇自由度得到大幅度提高。廣大受眾可以根據自己的興趣愛好、現實需求等因素，自由選擇自己想要觀看的新聞內容。甚至，部分受眾群體還可以成為新聞報道的主導者和傳播者。在新媒體語境下，得益于新媒體形式的廣泛性，使得新聞報道的覆蓋面得到了大幅度擴展，從而顯著擴大了新聞報道的受眾群體。除此之外，由于擁有了更先進、更便利的媒體技術的支持，人們對于新聞內容可以進行深度報道，通過深入跟蹤和調查，能夠更充分地挖掘新聞內涵和信息價值。在新媒體語境下，電視新聞受眾群體的身份發生了巨大的變化，不再是單線的接受者，而是成為新聞報道的見證者和監督者，甚至還有可能成為新聞報道的主導者和傳播者。由此可見，受到新媒體語境的影響，電視新聞受眾的身份實現了多重化發展的轉變。

新聞報道觀念相對滯后

機會是個中性詞，抓住了就是順勢直上的機遇，抓不住可能從此一蹶不振。不在少數的電視新聞工作者，受傳統觀念影響，對新媒體語境下的新聞報道認識不徹底，保持著一成不變的工作模式，不熱衷于轉型，不積極主動將自身工作與新媒體進行融合，同時對新聞在新形勢下傳播的重要性認識不夠全面、不徹底。因為觀念決定行動，所以直接制約著電視新聞業的發展。

電視新聞報道平臺宣傳投入不足

傳統的電視新聞報道只關注當前的經濟效益，對于工作與新媒體快速融合這一方面的工作做得不夠徹底，傳統的電視新聞報道相對于抖音、快手、微博、微信公眾號平臺發布的新聞報道相對滯后。電視的新聞傳播講究嚴謹、權威、專業，與多媒體平臺新聞報道的幽默、有趣、隨意性形成鮮明對比。相關數據顯示，人們每天看手機的時間在3個小時以上，通過手機看新聞報道的時間平均占到0.5小時，而通過電視平臺觀看新聞報道的時間則不到0.5小時，加上電視新聞報道工作在多媒體平臺上的宣傳少之又少，造成受眾黏合度逐年下降，甚至出現無人看的尷尬局面。

電視新聞報道的生產成本過高

每條新聞的播放，都開始于選題結束于播出，其中涉及到的采寫、審稿、修改、配音、視頻剪輯、審片、修改、定版、播出，同時還涉及到的工作必需品，攝錄機、錄音筆、車輛、和音間、機房、演播室等，無形中都增加了成本投資。

而新媒體語境下的新聞報道，成本甚至可以不考慮。拿目前擁有很多粉絲的多媒體平臺“抖音”舉例，在對同一事件進行報道時，只需涉及到相關人、手機、抖音軟件、網絡即可。因為抖音軟件有自帶的編輯功能，不需要在編輯上花費太多金錢。手機、抖音、網絡基本不需要什么花銷，所以成本可以做到約等于零。

電視新聞報道的播放時段受限

傳統的新聞報道特點之一在于時間固定。以某電視新聞報道平臺為例，播放時間定格在每天18：00，受眾可能因為工作、應酬、鍛煉等因素不能保證在18：00的時間又在特有的空間內觀看電視的新聞報道，相對于新媒體下的新聞報道可做到隨時隨地而顯得被動。特別是在面對突發事件，急需在最短時間內進行大面積傳播時，更顯力不從心。

電視新聞報道缺乏互動性

在信息時代到來之前，人們活動相對單一，獲取新聞報道的途徑有限，因此會選擇觀看傳統的電視新聞報道，電視新聞報道一直是人們接受信息的主要途徑，因此擁有龐大的受眾群。然而在多媒體時代，人們接收新聞報道的途徑不再僅限于電視，還可以通過抖音、微信、微博等平臺觀看，而且還可以選擇性地觀看，最主要的是可以及時評論與轉發，做到高效交流，讓新聞報道更有效地為人們認知的提升提供方便。而傳統的電視新聞報道在互動性方面所做的遠遠不夠，雖然會在新聞結尾處引導大家關注新聞公眾號，但鎖粉效果仍有待提升。而新媒體下的新聞報道可通過大數據的精準算法，不間斷地向受眾展示與之認知相符的新聞，對于受眾來說，幫助受眾節省時間，同時，新媒體下的新聞報道可以與受眾進行有效互動，這使得受眾選擇更趨向新媒體。另外，受眾通過新媒體新聞報道下設的評論平臺可以指引多媒體新聞報道未來的發展。

將數據思維與新聞的真實性有機結合

以大數據作為新聞報道的指引方向，通過對大數據收集、分析與整理，掌握大眾可接受信息的口味，以此對新聞信息進行巧妙重組，做有價值、有深度、有趣味的新聞報道。新聞的特性是尊重客觀事實，尊重新聞特性的同時簡化復雜數據，照顧大眾接受的能力，將真實同時具備趣味性的新聞進行傳播，增加與大眾的黏合性。

讓新聞價值與效率同步提升

新聞報道的核心是真實、內容為王。實時實地通過移動互聯網與終端媒體相結合，應用到工作中，通過多方位思維碰撞而激發創作靈感，將有價值、有深度、讓人有所思考的報道進行針對性播報，拓展電視新聞媒體發展的空間。

不斷提高新聞數據的應用技能

電視新聞工作者要不間斷地針對性學習，學習多媒體智能終端展示新聞內容的做法，結合新媒體在傳播上的優勢，結合自身工作，提升對新聞數據與受眾愛好相結合而進行有效處理的能力。例如對受人追捧的多媒體平臺的工作流程及工作要點，去揣摩復制到最后的創新，以受眾喜好為主，同時兼顧工作內容方面，用大眾喜歡的方式對信息進行編輯處理，在不失新聞內容真實性的同時，最大限度地去迎合受眾，比如通過改善信息處理、增加圖文類信息，增加畫面的趣味感，增強與受眾的良好粘合度，從而確保電視新聞業的長期穩定發展。

保持初心的同時盡量擴大新聞編輯的視角

新聞編輯者應拓寬并強化自己的知識結構，報道受眾所關心的問題，比如農村脫貧、教育改革等。同時運用自身的創作靈感，深刻了解受眾喜好，將新聞以更全新的角度去展示，保證深度與廣度，提升新聞報道含金量，體現出專業性。

堅守電視新聞報道品牌定位的同時做到良好互動

智能終端可讓受眾隨意地評論，電視新聞編輯也要結合平臺特性進行品牌定位，以受眾喜好為導向對內容進行重新包裝，同時借助新媒體，積極參與到與受眾的互動中，快速打造品牌的影響力。

隨著5G時代的到來，電視新聞報道將會受到來自新媒體更大的沖擊，在內容上做到新穎、真實、趣味性解讀，同時提升自身的專業技能，以更獨特的角度解讀，來增大與受眾的粘連性，長此以往，必會為后面的順暢發展提供便利。