山東省農業會展存在的問題及其對策探究

摘 要 近年來，我國農業經濟發展迅速，山東省的農業產量居我國前列。在全山東綜合經濟架構中，農業經濟占據著很大的比例，其獨具特殊的優越環境條件及積累的寶貴經驗使山東省農業經濟獨具特點。基于此，根據其農業經濟發展的要求，在明確農業會展業的內涵和特征的基礎上，對山東省農業會展發展現狀進行分析，并提出相應建議，為山東省農業會展發展提供理論和實踐依據。

關鍵詞 農業會展;發展路徑;山東省

中圖分類號：F713.83 文獻標志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.35.036

農業會展是新時代背景下的新興行業，對于農業經濟的發展具有極強的助推作用。我國會展業的發展目前還不平衡，在其相關領域中，對展覽業的研究較為廣泛，而對農業會展的研究相對較少。隨著我國農業經濟的不斷發展，農業會展業應運而生，其中農業大省，尤其是沿海地區，具有發展農業會展經濟的區位優勢和產業優勢。

1 農業會展相關理論概述

1.1 農業會展概況

各種展覽、會議和節日活動統稱為會議展覽。農業會展發展形式主要包括與農業農村發展相關的各類交流會、論壇，及各類展覽、投資洽談會、交易會等活動，其特點是成本低、信息輸出效率高、經濟性強。優秀的展覽活動可以充分吸引客戶了解當地文化、參與消費娛樂活動。農業會展經濟是一個朝陽產業，可以與貿易、旅游等行業相結合，是在市場經濟發展到一定程度時產生的。

1.2 農業會展綜合影響力

農業會展活動涉及農業生產者、銷售者、中間商等各個環節的企業，通過在特定的時間和地點展示各種農產品，為企業提供了一個很好的交流平臺。專業的農業會展活動有利于匯聚最高水平的技術和最好的品牌，形成廣泛的產品營銷渠道，這也是農業會展最主要的作用和功能。所有與農業有關的展覽都有利于農村經濟的發展，可以為企業增加利潤，為農民創收。舉辦農業會展可以帶動整個地區的經濟，包括旅游、餐飲和交通上升到一個更高的水平[1]。

2 開展農業會展的必要性

改革開放以后，我國城鎮化進程迅速加快，但農村尚未充分發展，城鄉貧富差距日益明顯。根據全國農村調查報告，2019年農村人口達到5.6億。20世紀70年代以來，我國行政村和自然村數量不斷下降，農村人口的減少和農業的邊緣化，使農村的衰落成為不爭的事實。隨著全面建成小康社會的到來，“三農”工作也進入新的階段，農業發展和城鄉一體化進程逐步推進。各種問題和矛盾相互交織，形勢更加嚴峻。

在當前經濟全球化的趨勢下，世界各國和地區之間的貿易和文化交流日益頻繁。會展業屬于服務業，是服務工業、農業等產業，并促進經貿發展的重要平臺，可以通過節日、會議和展覽等多種形式帶來經濟效益。我國農業會展的發展還很不成熟，山東省也是如此。在發展后期，政府還需要給予多方面的支持，比如政策、資金等。基于此，在鄉村更新的背景下，從多角度分析山東省農業會展發展的現狀，并提供一些適合山東省農業會展發展的有效對策和建議[2]。

3 山東省農業會展存在的問題

3.1 劣質展會太多，農產品銷售不佳

近年來山東省農業會展的數量和質量有了明顯的提升，但在供需方面明顯不足。現有的農業展會很難滿足農業經濟的需要。農業方面的專業展覽較少，不能滿足農業的需求。大部分展會的內容和產品都大同小異，缺乏專業性。展商和觀眾也是老客戶，復展沒有什么獨特之處。另外，大多數農業會展質量較差，缺乏高質量、專業性的展覽內容，導形成農產品銷售壁壘，不利于農業發展[3]。

3.2 鄉村文化、環境和民生關注度不夠

農業會展不僅限于農業交易會。鄉村文化的弘揚、環境保護和民生水平的提高也應成為關注的焦點，并以展覽的形式予以展示，提高人們的整體素質，推進共同富裕戰略實施。目前相關展覽活動缺乏，人們對文化、環境和民生的關注不夠，可以在農村建設與地方文化相關的農村博物館和圖書館，重視一些農村非物質文化遺產的保護和傳承，還可以組織一些具有地方特色的節日活動，助推農業會展的發展進程[4]。

4 山東省農業會展發展對策

4.1 培養會展專業人才

要重視會展人才的培養。數據顯示，會展人才短缺是山東省會展業的一大短板，因此，必須加強人才培養，為山東省農業會展業的發展奠定良好的基礎。1）認真學習會展行業相關理論，對會展人員進行科學、完善的在職培訓，組織優秀會展人才交流學習總結經驗。2）在重點高校設立會展相關專業。高校應加強師資隊伍建設，加強學生教育，為會展提供相關專家。另外，通過加強高校與各類參展企業的合作，學生在學習期間可以獲得更多實踐機會和經驗。

4.2 加大宣傳力度，加大農民支持力度

農業會展以改變和實施創新帶動了當地相關產業鏈的發展。此外，農業會展不僅是農產品的推廣和銷售，還有文化和社會資源的匯集整合。通過宣傳，加大農民對發展農村農業會展的支持力度，有效地促進共同富裕戰略的進一步發展[5]。。

4.3 充分發揮鄉村優勢，創建田園綜合體

山東省物產豐富，是發展農業會展的自然優勢。將豐富多樣的農業資源與會展業相結合，擴展了農業會展的方式，使其更具有豐富性與多元性。山東省可以充分運用自身優勢，提高地區農業會展主題活動的競爭能力。如舉辦濰坊風箏節、菏澤牡丹節及壽光蔬菜博覽會等山東省知名的農業會展，憑借本地的資源優勢及其知名度，打造國內區域內廣為流傳的星光盛典，成為本地會展產業發展規劃的強行軍，起到良好的領頭帶動作用。創建集度假旅游、采收、服務項目、游戲娛樂于一體的田園綜合體，能很大程度地推動地方社會經濟的發展。

4.4 政府與市場雙向推動農業會展發展

充分發揮政府和市場的職能，共同推動農業會展的發展。在政府層面，發揮正確引導功效，提供精確的定位，并給予對應的政策和資金幫扶。在市場層面，應用金融業、產業鏈、稅務等現行政策推動農業會展的市場化。不斷加強有關部門的主動性，運用好市場配備資源。對政府在農業會展上的作用進行精準定位，以政府為核心，在農業會展的發展過程中給予補助，同時激發市場，充分發揮其活力。還可以在展廳基本建設、農展舉行等各個方面提供政策支持，積極主動鼓勵社會各界發展農業會展市場。

5 結語

山東省發展農業會展具有一定優勢，主要包括得天獨厚的區域優勢和經濟優勢，能與全國各地區的農業產業發展聯動，地理條件好，然而山東省農業會展也存在很多問題，如農業會展專家缺乏，劣質展會太多，農產品銷售不佳，管理人員對鄉村文化、環境和民生關注不夠，農民對展覽的認識有限等。必須揚長避短，發揮優勢，利用現有的機會和條件應對未來隨時發生的市場變化。可以通過開展專業培訓加大宣傳力度，提高農民接受度，充分發揮農村優勢，實施差異化發展戰略。充分發揮政府和市場的職能，鼓勵發展農業會展，建設農村圖書館、博物館等，促進當地經濟的發展。

參考文獻：

[1] 李天真.如何提高農業會展對農產品貿易的促進作用[J].科技經濟導刊，2019，27（22）：20.

[2] 虞碧娜.舟山市農業會展與美麗經濟有機融合的實踐與思考[J].江西農業，2020（8）：32.

[3] 羅婧赫.關于農業會展經濟對品牌農業發展的推動研究[J].湖南農機，2018，45（9）：12.

[4] 宋瑞娟，梁郭棟.發展農業會展經濟推動農產品品牌建設[J].農家參謀，2018（1）：19.

[5] 李汶承.農業會展經濟對品牌農業發展的推動[J].農業工程，2017，7（5）：21.

收稿日期：2021-11-11

作者簡介：蘇才立（2000—），男，海南瓊海人，本科，研究方向為會展經濟與管理。E-mail：914568315@qq.com。