年輕人的“淘金熱”

“電商平臺的黃金‘殺’瘋了，用券后克金價格不到300元。”近期，黃金成為消費領(lǐng)域的一匹黑馬。“雙十一”前夕，頭部主播的直播間均推出了黃金專場，商品從足金項鏈到投資金條都有，上架十幾分鐘內(nèi)就被搶購一空。有媒體粗略統(tǒng)計，“雙十一”大促期間，全網(wǎng)直播間賣出了超過5萬根金條。

值得注意的是，在這些直播間里搶購黃金的，是一群曾經(jīng)對黃金不那么感興趣的年輕消費者，甚至有不少是90后或者00后。買黃金也成了如今年輕人的“新風(fēng)潮”。

為了吸引更多年輕消費力量，黃金飾品商家也是使出渾身解數(shù)，從款式到工藝做足功課。

在各大品牌的貨柜里，黃金飾品設(shè)計迎合年輕消費者審美的趨勢很是明顯。即使是生肖這樣的“傳統(tǒng)”主題，也多為可愛或者簡約寫意的風(fēng)格。此外，年輕人喜歡的星座等元素也隨處可見。

近年來，諸多黃金品牌熱衷于搞聯(lián)名款，像迪士尼、哆啦A夢、兔斯基等超級IP均為座上客。活躍在熒幕上的小熊維尼等“流量明星”也被打造成轉(zhuǎn)運珠的樣子，“在逃公主”足金版蝴蝶結(jié)項鏈等也收獲頗多好感。還有很多系列主打ins（簡潔、偏復(fù)古冷調(diào)）風(fēng)格，或者直接推出“小金磚”吊墜，在背面刻上“暴富”“暴瘦”等流行語。

此外，黃金商家的營銷方式也是緊跟潮流。小紅書、微博等社交平臺吸引不少黃金商家紛紛入駐，在小紅書上搜“黃金”，共有超過303萬篇筆記。