患難見真情，免費打廣告

夏璐

企業的社交媒體賬號是其品牌及產品宣傳的重要陣地，而巴黎漢堡王卻在近日將自己的這塊“陣地”讓給了自己的競爭對手。2020年12月初，巴黎漢堡王在自己的INS賬號上發表了一則聲明，聲稱將停止在賬號上發布自家廣告信息，并且將為由于疫情被迫關門的其他餐飲店產品免費發布廣告，同行朋友只需將店內的招牌菜海報帶著“Whopper And Friend”的話題標簽發布INS即可。

其實，早在去年11月英國漢堡王就發出了一則“請去麥當勞點餐”的聲明。看似玩笑的標題，內文實則是為在疫情中受到重創的餐飲行業發聲。曾經鼓勵“燒掉”競爭對手廣告的漢堡王，這次卻將自己置身于行業的競爭關系之外，攜手與同行品牌共渡難關。

一直以來，漢堡王以“自黑”等反其道而行之的營銷方式吸引消費者的目光，為自家的產品進行宣傳，而在這樣特殊的時期，漢堡王的這一舉動卻是真誠地為自己的競爭對手聲援，展現出了行業領導者的社會責任，有效地增強了消費者對品牌的好感度。