跨媒介敘事視角下女性向手游的發展路徑

摘 要：女性向手游目前存在游戲模式同質化嚴重、高氪金模式隱患、設計理念更新慢和硬件服務器保障不到位等問題，且理論界對女性向手游發展策略的關注不足。多元的故事世界、兼具社交和文化的雙重功能以及巨大的粉絲消費潛力是女性向手游應用跨媒介敘事的優勢。女性向手游應從開發方與粉絲方雙方拓展故事線索，構建更加豐富的故事世界;通過精細化設計、精準定位構建具有特色的多媒介產品;轉變高氪金的盈利模式，發揮粉絲流量的經濟優勢，實現持續良性發展。

關鍵詞：女性向手游 ;跨媒介敘事 ;故事世界 ;多媒介產品

一、問題的提出

《戀與制作人》的火爆，讓女性向手游成為手機游戲研究的熱點之一。學者們從精準的玩家定位、有效的營銷方式1、跨行業合作2、女性意識覺醒3等方面總結了女性向手游蓬勃發展的原因。但經過三年的發展，女性向手游的發展從風靡一時變得舉足不前。部分學者圍繞女性向手游存在的同質化、高氪金模式以及設計理念等問題進行了部分研究4，得出大部分女性向手游在畫面風格、人物造型、故事內容上略有差異，但游戲的核心元素基本雷同。另外高氪金模式影響玩家的游戲體驗，存在用戶流失的隱患。李雨潔總結了《戀與制作人》在游戲設計、營銷觀念引發公眾反感和硬件服務器故障存在的問題。5但理論界目前對女性向手游的研究總體上缺少問題分析，難以滿足女性向手游發展的需要。

二、跨媒介敘事的模式和建構

（一）跨媒介敘事的模式

詹金斯提出的跨媒介敘事理論注重敘事作品對故事世界的構建，通過多種媒介平臺上的作品共同構建出一個完善而龐大的故事世界，并將故事世界作為跨媒介敘事的核心。6學者祝光明根據跨媒介敘事的發展脈絡，將其分為以故事世界為中心和以角色為中心兩種模式。7現有的跨媒介敘事研究主要以故事世界為中心，集中在影視業上，包括電影、電視劇、動漫、網絡IP劇等作品。用游戲改編為電視劇、動漫的成功案例亦不在少數，例如，《仙劍奇俠傳》系列、《軒轅劍之天之痕》等游戲改編劇均收獲良好的市場反響。在此背景下，以游戲作為故事開頭，通過多種媒介構建宏大的故事世界，開展跨媒體敘事，具有一定可行性。

（二）故事世界的雙重建構

1.開發方主導故事世界建構

在以故事世界為中心的跨媒介敘事中，產品開發方主導故事世界構建的全流程。首先，產品開發方制作一個承載故事世界的文本。然后，在故事文本制作完成之后，選擇一個承載故事文本的載體，例如電影、游戲、電視劇等，并且該載體可以被社會公眾接觸、理解、參與。其次，開發方借助不同媒介的優勢拓展故事情節，豐富故事線索，實現不同媒介作品間的縱橫交叉，形成一個完整的故事世界。最后，向受眾推廣故事世界及多媒介作品，讓社會公眾參與其中，并逐漸吸引其為粉絲，參與故事世界的完善與豐富。

2.受眾創造全新的故事素材

不同受眾對跨媒介產品的喜愛程度與接受程度不同，根據接受程度高低大致可將其分為粉絲和一般消費者。通常粉絲基于對產品的喜愛，愿意付出更多的精力去了解和體驗產品，并逐漸形成自己的觀點和設想。“粉絲和其他方面消費者汲取通俗文化中的圖像、故事和聲音作為原始素材來創造他們自己的文化，把這些材料作為共享資源來實現彼此之間的溝通。”8受眾在體驗和參與故事世界后，再依據自己的想法和需求為故事世界創造新的故事素材。

三、女性向手游應用跨媒介敘事的優勢

（一）多元化的故事世界

與電影、小說等作品相比，女性向手游的虛擬性被放大，其故事情節和故事世界的構建可以更加多元化。以《戀與制作人》為例，玩家以22歲左右的女主視角開始游戲，成為繼承父業的電視節目制作人，接手即將倒閉的影視公司，并與超級巨星周棋洛、腹黑科學家許墨、霸道總裁李澤言和會飛特警白起四大主角發生浪漫而神秘的故事。玩家在四個游戲角色之間周旋演繹，挽救衰亡娛樂企業，建構起以女性玩家為中心的游戲世界。女主角以玩家視角為游戲中心，通過游戲模式、游戲場景、游戲情節和游戲角色的沉浸式設置，滿足玩家理想自我的游戲化身，讓玩家在游戲中實現“白日夢”，9而不擔心違背現實世界的發展邏輯和事件的真實性。在此意義上，女性向手游更易實現故事世界的邏輯“閉環”，這也是其應用跨媒介敘事的優勢所在。

（二）社交和文化傳播的雙重功能

劉思含認為用戶在手游中篩選和建構趣緣群體，并將手游作為媒介，成為年輕人的新型社交。10江晨晨認為虛擬的游戲為所有玩家構建了一個特殊的虛擬社會環境，成為玩家認識自我的新路徑。11女性向手游在現實社會之外，為用戶構建一個虛擬的社會關系，幫助用戶在虛擬空間中進行社會交往，為用戶提供全新的社交互動途徑。且相較于影視作品、小說而言，電子游戲包含的雙向溝通功能，為跨媒介敘事作品發揮社交功能提供了產品基礎。

另外，女性向手游在虛擬空間中構建用戶的理想自我，使用戶在游戲中實現成就感、身份認同感的滿足，得到精神安慰。陳雨菲認為玩家在選擇游戲角色的過程中，也無形地感受其所蘊含的文化內容——女性婚戀自由、經濟獨立等。鄒靜晨認為女性向游戲反映了女性的需求，玩家在游戲中獲得身份認同，是女性表達話語權的一種途徑。12女性向手游在滿足玩家情感和娛樂需求之外，將女性獨立、女性認同等觀念傳遞給女性玩家，一定程度上傳播了女性主義理念。

（三）巨大的粉絲消費潛力

2012-2017年中國手游用戶數從9000萬增長至5.54億，其中女性用戶占比從24.9%上升至49.4%，13在2020年新冠疫情期間，女性玩家數量達到月活新高3.9億。14易觀數據顯示，截止2021年6月1日，我國移動游戲女性用戶玩家比例達45.6%。15在跨媒介敘事作品制作過程中，多媒介產品需要通過大量粉絲的使用實現產品追隨，逐年增長的女性玩家數量為女性向手游的發展提供了巨大的粉絲消費潛力。以《戀與制作人》為例，游戲官方將2018年1月13日設定為游戲角色李澤言的生日，大量玩家通過各種方式16為其慶生，慶生活動超出游戲范圍，在網絡和現實社會中展現巨大的經濟推動力，因此厚實的粉絲基礎為女性向手游開展跨媒介敘事奠定巨大的消費潛力。

四、跨媒介敘事視角下女性向手游的發展路徑

（一）把握核心，構建完善的故事世界

按照跨媒介敘事故事世界的建構路徑，女性向手游可以從開發方與粉絲兩方面來拓展故事線索，構建故事世界。一是開發方構建完整的敘事體系。在前期作品帶來良好反饋的基礎上，為故事線的拓展提供新的切入點，然后通過不同的媒介平臺展示新的故事線，從而利用不同媒介構建完善的故事世界。二是汲取產品受眾的智慧。在跨媒介敘事的復雜背景下，產品設計者作為游戲的開發者，相較于產品受眾而言，缺乏對作品的沉浸式體驗，故讓粉絲或玩家作為故事世界的構建群體之一，提供其有關故事世界的有益想法和構思，以參與者的視角完善故事世界。

（二） 找準定位，設計精細的多媒介產品

不同媒介平臺吸引著不同的受眾群體，從而具有不同的傳播效果，因此需要根據不同媒介及受眾群體的特性進行產品設計，通過精細化設計、精準定位構建具有特色的多媒介產品。一方面，精準定位受眾群體。根據女性玩家的年齡、工作性質、休閑時間等因素開發多條故事線，滿足不同女性群體對于游戲的娛樂需求和情感需求。另一方面，精細化設計跨媒介敘事體系。女性向手游作為細小的游戲類型，其受眾群體較普通游戲更為狹窄。按照跨媒介敘事的思路，在同一故事世界之下，各種媒介作品是相互補充但又相互獨立的作品，可以將具有高受眾群體的媒介產品推向社會，在獲得一定關注及粉絲群體后，推出游戲作品。

（三）明確方向，發展流量經濟的盈利模式

女性向手游目前普遍采用的高氪金模式17影響玩家的游戲體驗，降低玩家的忠實度，導致玩家流失，損害了女性向手游的核心資源——女性玩家。跨媒介敘事背后蘊含著強烈的經濟動機，即構建和加強娛樂系列產品體系18，游戲的運營開發更以盈利為目標。在媒體融合的背景下，單個媒體帶動周邊產業的發展已經司空見慣，例如《甄嬛傳》的大火帶動小說、人偶等派生商品的發展，這些現象具備跨媒介敘事作品的一些特征，但因為缺乏規劃性和戰略性，一時的熱點很難產生持續性的經濟增長。女性向手游要實現長遠發展，需要轉變現有的高氪金模式，將來自單一媒介的粉絲群體轉化為多媒介產品追隨者，利用粉絲流量與粉絲經濟實現盈利。

結語

面對理論界對女性向手游現存的問題缺乏系統研究及女性向手游發展的困境，本文運用跨媒介敘事的方式探索女性向手游的發展策略，指出女性向手游應用跨媒介敘事的優勢所在，并提出針對性的發展建議，以期后續為女性向手游的發展實踐提供一定助力，也為女性向手游發展策略的理論研究提供有益借鑒。

參考文獻：

[1][美]亨利·詹金斯著，杜永明譯：《融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶》，商務印書館，2012年版。

[2]李雨潔，王煒：手游《戀與制作人》社群營銷模式分析[J].市場周刊（理論研究）.

[3]王青青：女性向換裝手游特征及個案分析[J].新媒體研究，2019年第20期。

[4]陳雨菲：融媒體時代———乙女游戲中的女性主義和沉浸式傳播研究[J].中國有線電視，2020年第5期。

[5]祝光明：試析跨媒介敘事的兩種路徑：以角色為中心與以故事世界為中心[J].當代電視，2020年第8期。

[6]溫彩云，周宣任：戀愛？游戲？白日夢：女性向戀愛類游戲的心理作用機制分析[J].藝術評論，2018年第8期。

[7]劉思含：手游的正向媒介功能及發展趨勢探究[J].新聞研究導刊，2019年第20期。

[8]江晨晨：網絡游戲中高校青年女性的互動行為和身份認同研究——以“王者榮耀”游戲為例[J].新聞知識，2018年第6期。

[9]鄒靜晨：游戲鏡像與身份認同：女性向游戲中的女性玩家研究[D].鄭州大學.2019。

[10]夏凡鈺，呂雪晗，黃天暢，李鑫：青年女性手機游戲消費決策因素研究[J].現代營銷（下旬刊），2019年第4期。

注：

1 李雨潔，王煒：手游《戀與制作人》社群營銷模式分析[J].市場周刊（理論研究），2018（04）：72-74.

2 王青青：女性向換裝手游特征及個案分析[J].新媒體研究，2019，5（20）：73-75.

3 陳雨菲：融媒體時代———乙女游戲中的女性主義和沉浸式傳播研究[J].中國有線電視，2020.05.

4 王青青：女性向換裝手游特征及個案分析[J].新媒體研究，2019，5（20）：73-75.

5 李雨潔，王煒.手游《戀與制作人》社群營銷模式分析[J].市場周刊（理論研究），2018（04）：72-74.

6 [美]亨利·詹金斯著，杜永明譯：《融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶》，商務印書館，2012年版， 第157頁。

7 祝光明：試析跨媒介敘事的兩種路徑：以角色為中心與以故事世界為中心[J].當代電視，2020（08）：29-34.

8 亨利·詹金斯訪談錄，杜永明譯：《融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶》，商務印書館，2012年版，第10頁。

9 溫彩云，周宣任：戀愛？游戲？白日夢：女性向戀愛類游戲的心理作用機制分析[J].藝術評論，2018（08）：41-50.

10 劉思含：手游的正向媒介功能及發展趨勢探究[J].新聞研究導刊，2019，10（20）：188-189。

11 江晨晨：網絡游戲中高校青年女性的互動行為和身份認同研究——以“王者榮耀”游戲為例[J].新聞知識，2018（06）：74-77.

12 鄒靜晨：游戲鏡像與身份認同：女性向游戲中的女性玩家研究[D].鄭州大學.2019。

13 夏凡鈺，呂雪晗，黃天暢，李鑫：青年女性手機游戲消費決策因素研究[J].現代營銷（下旬刊），2019（04）：99-101.

14 Mob研究院，《2020“她游戲”大數據研究報告》，http：//www.199it.com/archives/1057320.html，查詢日期：2021年6月1日。

15 易觀數據，《中國移動游戲市場年度綜合分析2021》，https：//qianfan.analysys.cn/refine/view/analyseDetail/analyseDetail.html？id=257，查詢日期2021年6月1日。

16 玩家通過網絡平臺向李澤言送出祝福，線下購買生日蛋糕、準備禮物、舉辦生日后援會，生日當天買下“小蠻腰”的流動字幕等方式為李澤言慶生。

17 游戲的正常進行需要通過高充值來實現。

18 [美]亨利·詹金斯著，杜永明譯：《融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶》，第168頁。

作者簡介：劉汝（1994-），女，河南南陽人，蘭州財經大學商務傳媒學院，碩士研究生，主要研究方向為網絡與新媒體。