新形勢下加強國有企業新聞宣傳工作的路徑分析

任劍

摘 要：國有企業是現代企業體系中的重要組成部分，國有企業能否保持與鞏固正確思想價值取向，在根本上關系到國企未來的轉型發展。目前，國有企業應對更為激烈的市場競爭環境，這使部分國有企業更多地關注經濟利潤的提升和經營成本的節約，而忽視了具有重要性的新聞宣傳工作。

關鍵詞：國有企業;新聞宣傳;路徑分析

引言

國企新聞宣傳工作具有鞏固國企思想陣地，促進國企內部員工轉變自身認識，增強國企整體凝聚力的作用，國有企業應給予高度重視，并積極地開展新聞宣傳實施路徑的創新。

1加強國有企業新聞宣傳工作的意義

良好的國企文化氛圍意味著國企員工擁有向上積極的工作態度，國企內部充滿奮進拼搏以及友善團結的和諧氣氛。國有企業的優良文化氛圍將會讓國企員工感到溫暖，從而產生拼搏與進取的持續精神動力。新聞宣傳工作在國企轉型期的全新背景下占據重要的地位，國企通過深入推進企業新聞宣傳，能夠達到塑造國企優良文化氛圍的目標，帶動國企整體軟實力的提升。

2國有企業新聞宣傳工作存在的問題分析

2.1新聞宣傳方式落后

大部分國有企業更重視經濟效益，而忽視了企業文化建設和新聞宣傳工作。國有企業要想向現代化轉型，就要打破傳統新聞宣傳模式的局限性。在信息化時代下，傳統的新聞宣傳方式已經難以滿足廣大消費者的需求。目前大部分國有企業在產品宣傳過程中還存在著宣傳方式落后、產品宣傳不及時的問題，忽視了與群眾之間的互動。這樣一來會導致國有企業新聞宣傳工作難以起到應有的效果。導致這一問題的主要原因是宣傳部門所制定的宣傳方案缺乏創新，傳統的新聞宣傳方案已經難以滿足時代的發展需求。而部分宣傳部門的員工工作積極性較差，進而導致了國企新聞宣傳方式較為落后。

2.2宣傳渠道單一化

通過新聞宣傳可以很好地幫助國有企業招攬客戶，新聞宣傳具有一定的輿論引導作用。但是目前大部分國企業在新聞宣傳過程中，向廣大客戶傳遞的新聞以灌輸性信息為主。企業在向客戶傳遞信息時，渠道較為單一化，也忽視了與客戶之間的互動。這樣一來很難發揮新聞宣傳的作用為國企收集相關信息，也不利于國有企業采集員工的意見，接收客戶的建議，進而難以發揮新聞宣傳工作的作用。

3新形勢下加強國有企業新聞宣傳工作的路徑對策

3.1充分重視國有企業的新聞宣傳

國企現有的新聞宣傳與傳播工作應當置于關鍵地位，充分確保國企員工都能發自內心體會到新聞宣傳的價值意義。國有企業目前需要應對非常激烈的行業競爭環境，在鞏固與提升企業優良形象時，基本思路就是要依靠新聞宣傳平臺。作為國企的管理人員對新聞宣傳工作務必引起重視，正確運用國企現有的新聞傳播媒介與渠道。國企的新聞宣傳具體實施人員也要善于運用多元化的媒介方法來拓展新聞宣傳領域，旨在增強國企新聞宣傳模式的吸引力效應。國有企業如要實現自身競爭實力優化提高的目的，最關鍵的改進創新途徑應當在于全面更新新聞宣傳內容，旨在促進國有企業的綜合競爭實力提升，加快多種媒體緊密結合的進程。在網絡媒體以及傳統廣播媒體全面融合的背景下，廣播媒體將會受到各種網絡新媒體引發的沖擊。國有企業的新聞宣傳具體負責人員應當善于轉變與調整自身思路，從而做到積極應對與創新國企各種新聞宣傳的媒介平臺。

3.2堅持正確的政治方向

國有企業在今后的新聞宣傳工作中，要將堅持正確的政治方向擺在首位，其次要主動把握市場動向，多考慮客戶的需求，按照市場走向來規劃國企的宣傳工作。在企業內部要創新新聞宣傳管理體制和機制，提高新聞宣傳工作的透明度和效率。在新聞宣傳過程中，要堅持以人為本的原則，要營造民主氛圍，關心廣大職工的身心健康，給予廣大職工一定的人文關懷。這樣才能更好地教育職工，塑造職工的良好品格，將職工培養成實際人才，從而能夠更好地確保廣大職工的切身利益。

3.3落實宣傳工作主體責任

宣傳工作是企業管理的喉舌，是把握輿論引導作用和窗口效應的重要渠道。哈三電廠黨建工作部作為主抓企業宣傳工作的職能部門，負責深化落實企業宣傳工作的主體責任，精準宣講黨和國家的方針政策，傳達貫徹上級單位的重大決策，宣傳刊發本單位的優秀事跡，激活干部職工的觀念，引導職工積極參與改革，切實提高職工對企業文化的關切度和歸屬感。

3.4打造過硬的宣傳思想工作隊伍

企業職工文化水平參差不齊，很多老職工并不具備很高的理論知識，文字功底較為薄弱，不具有很好的表達能力。因此，哈三電廠加強對各級通訊員進行培訓，建立每月“工作日”制度，對專職通訊員進行脫產培訓，精心安排一個培訓、交流主題，采取邀請專業人員授課、經驗交流活動及通訊員采風活動等方式，培養通訊員的寫作能力和寫作的積極性，并對基層單位的宣傳工作進行量化考核，建立一套科學、規范的考核獎懲機制，將任務指標層層分解、量化，考核與獎勵相結合，精神激勵和物質激勵相結合，從而真正做到提升工作質量，充分調動基層工作激情。

3.5鼓勵團青積極參與宣傳思想工作

青工具備一定的文化素養，可塑性很強。因此對團青職工進行了宣傳講解，向他們發放公文寫作書籍，既能引導他們加入宣傳思想工作隊伍，也能使他們實現思維發展和素質提升。團委通過搭建寫作平臺，鼓勵團青職工積極投稿，拓寬團青思維視野，幫助他們快速成長。哈三電廠定期組織主題競賽，鼓勵團青職工參與微信公眾號編制、主題征文競賽等活動，給予優秀參與者表彰獎勵，進一步激發團青以飽滿熱情投身于企業宣傳工作。

結束語

企業的新聞宣傳工作對于整個企業的發展都有重要的作用，但是目前在企業發展中，尤其是在“保安全”、“抓生產”、“嚴管理”工作繁重的前提下，一些領導干部忽視了新聞宣傳工作的重要性，對新聞宣傳工作是一個企業“喉舌”的認識不足，新聞宣傳工作被弱化、淡化，好多單位部門新聞宣傳工作隊伍不穩，典型的哪里需要哪里去，無法將廣大員工切身利益及熱點、難點問題結合起來，報道程序化，滿足不了員工在精神層次上的需求，對疏導消極情緒、定向“化瘀”，與廣大員工的期待還存在一定的差距。

參考文獻：

[1]王婷立.基于新形勢下做好國有企業新聞宣傳工作策略[J].傳媒論壇，2019，2（24）：7-8.

[2]徐冰.國有企業文化建設中新聞宣傳工作的作用探析[J].科技風，2019（30）：240.

[3]譚偉.論新時代國有企業新聞宣傳工作的三重維度[J].經濟研究導刊，2019（21）：178-179.