基于ISM-ANP的快時尚服裝品牌競爭力影響因素研究

丁曉蘭

摘 要：本文以整個快時尚行業為對象，通過對知網閱讀對整個快時尚行業之間的額競爭力進行研究，篩選出影響制造型企業品牌競爭力的10個因素。在此基礎上運用解釋結構模型（ISM），分析各因素之間復雜的層次關系，并采用網絡分析法（ANP）對相關因素權重進行分析;通過建立影響制造企業品牌競爭力的主要因素的多層次結構模型分析了模型層次之間的關系以及各影響因素對制造企業品牌競爭力體系的不同影響。

關鍵詞：ISM-ANP;快時尚服裝品牌;競爭力;影響因素

0引言

全球經濟一體化和市場經濟的發展促進了服裝企業的轉型。服裝企業在市場上也具有很強的競爭力。為適應新形勢，服裝制造企業不斷發展。為此，本文采用解釋結構模型和網絡分析方法對影響服裝品牌快速競爭力的因素進行分析。這就要求企業認識到管理創新在企業發展過程中的現實意義 [1]。與過去相比，今天的服裝制造企業發生了翻天覆地的變化。該行業的技術創新水平也在不斷提高。由此可見，服裝企業的進步與發展離不開當前的管理創新。

1快時尚服裝品牌影響因素識別

1.1快時尚服裝品牌影響因素指標體系

品牌競爭力的形成是一個復雜的過程。品牌是品牌產生和發展的全過程，是企業有效配置資源的重要體現。一方面，影響服裝品牌競爭力的因素很多，但企業往往將其用于品牌建設。競爭力建設資源有限;另一方面，影響服裝品牌競爭力的因素是相互制約的一個關系，在很大程度上決定了服裝品牌的競爭力[2]。

本文通過對中國知網數據庫輸入組合詞匯如：時尚服裝品牌，競爭力，影響因素等。時間跨度為2001-2021年，梳理出與快時尚服裝品牌競爭力有關的論文20篇。初步選取能影響快時尚服裝品牌競爭力的因素10個，如2.1建立鄰接矩陣模型板塊中的表1。

1.2解釋結構模型

本文運用ISM模型，結合實踐經驗和知識，將快速服裝品牌競爭力作為一個復雜的系統劃分為多個子系統，并識別各要素之間的關系[3]。ISM應用模型如圖1所示。

2.1建立鄰接矩陣模型

經過對文獻的大量翻閱，我們選取了10個影響快時尚服裝品牌競爭力的影響因素，如表1。

這樣就可以得到各影響因素的鄰接矩陣A，A為一個10階的方陣。

2.2可達矩陣

根據上文我們已經建立的鄰接矩陣A，我們由鄰接矩陣A，采用布爾代數運算法[5]則按照公式：（A+I） （A+I）2 （A+I）k-1 （A+I）k（k ）

經過計算，我們可以得到R=（A+I）k。其中I是一個10階的單位矩陣。

對于我們上述所計算得到的R矩陣進行秩的大小，得到秩的大小為4，為此我們就可以將我們所得的要素分為3個不同的級層，我們以L1，L2， ?Lk表示影響快時尚服裝品牌因素的層次，通過計算，我們可以得到L1= 、L2= 、L3=

對于3個不同的級層，我們可以根據劃分的層次對快時尚服裝品牌進行整改。

3影響因素的重要性分析

3.1建立ANP模型

在對影響服裝品牌競爭力的因素進行劃分的基礎上，對其進行了網絡化分析[6]。分析步驟如下：

（1）確定目標和標準，分析系統元素，將元素分為不同的組和元素之間的關系。

（2）根據目標和標準構建網絡，確定ANP問題的結構，并根據相關因素層的ISM模型構建控制層和網絡層;

（3）建造一個失重的超級矩陣;

（4）構造加權超矩陣;

（5）求極限超矩陣;

（6）限制超級矩陣的優先級權重。

3.2計算影響權重

首先，我們建立了一個三層的網絡來選擇影響因素，即第一層網絡：顧客忠誠。網絡的第二層：品牌運營能力、市場參與、激勵政策、社會和環境影響。第三層網絡：企業領導能力、企業資源能力、產品質量、客戶需求、主要競爭對手。

在建立網絡等級時，根據一個給定的標準，分析一個給定因素對另一個因素的影響程度，得到標準化等級的內容權重，并對同一標準的其他要素進行比較分析。在此基礎上，建立了失重超矩陣和加權超矩陣，并求解了極限超矩陣。

3.3結果分析

第一層次網絡是顧客忠誠是制造企業品牌競爭力的系統目標。顧客忠誠是本文研究的核心問題。

第二、三層次網絡主要反映了快速時尚服裝品牌在競爭中的優勢和能力。

4結語

本文分析了快速服裝品牌競爭力的內涵和主要特征。確定影響快速時尚服裝品牌競爭力的主要因素。在此基礎上，構建了基于制造企業品牌競爭力的多層次應用模型。利用這種解釋結構模型，可以對影響制造企業品牌競爭力的主要因素進行分析和判斷，也可以更清晰、直觀地顯示各影響因素之間的層次關系，同時也可以對制造企業運用層次網絡分析法對服裝品牌規模的影響進行快速分析。因此，本文的研究成果對提高制造企業的品牌競爭力具有一定的理論和現實指導意義。

參考文獻：

[1] 黃雪. 基于ISM-ANP的綠色產品創新影響因素研究[D]. 鄭州大學.

[2] 張永賓， 陳培友. 基于ISM和ANP的物流外包合同影響因素研究[J]. ?2021（2017-3）：101-104.

[3] 李衛紅. 基于ISM的制造型企業品牌競爭力影響因素結構分析[J]. 數學的實踐與認識， 2014（13）：9.

[4] 劉萌萌. O2O模式下服裝品牌競爭力因素分析——基于顧客價值角度[J]. 現代商業， 2019（4）：2.

[5] 郭惠玲. 快時尚品牌顧客滿意度影響因素實證研究--以快時尚服裝為例[J]. ?2021（2015-2）：98-106.

[6] 畢建靜. 時尚城市品牌形象影響因素研究--中國城市時尚競爭力比較[D]. 上海財經大學， 2010.