直播電商對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的研究

勞顯茜 潘美璇

摘 要：鄉(xiāng)村振興已經(jīng)成為我國農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的核心戰(zhàn)略，其中的突破點是讓產(chǎn)業(yè)興旺。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，各種新媒體應(yīng)運而生，直播電商已經(jīng)成為一種新的銷售模式，新冠肺炎疫情的影響下，很多農(nóng)產(chǎn)品處于滯銷狀態(tài)，很多地方利用直播電商的模式，給農(nóng)產(chǎn)品打開了新的出路，為農(nóng)民增加了收入，為鄉(xiāng)村振興提供新的途徑。

關(guān)鍵詞：直播電商;鄉(xiāng)村振興;戰(zhàn)略研究

引言

2020年的新冠肺炎疫情影響著全國，對農(nóng)業(yè)的發(fā)展有著制約性的作用，很多農(nóng)產(chǎn)品滯銷產(chǎn)地，讓本來指望以此發(fā)家致富的農(nóng)民，沒有希望。為了讓農(nóng)村經(jīng)濟得到有效發(fā)展，徹底擺脫貧困的生活面貌，很多農(nóng)村地區(qū)的青年人利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，開始走向直播電商的道路，讓農(nóng)產(chǎn)品有了新的銷售渠道。直播電商成為了鄉(xiāng)村振興農(nóng)業(yè)發(fā)展的新模式，本文就直播電商與鄉(xiāng)村振興之間的關(guān)系進行論述。

一、鄉(xiāng)村振興

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大報告中提出的農(nóng)村發(fā)展的戰(zhàn)略舉措，長時間以來城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡導致農(nóng)業(yè)發(fā)展難以走上快車道，導致“三農(nóng)”問題突出，為了解決農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民的問題，為了讓城鄉(xiāng)融合發(fā)展，確保國家糧食安全，形成一種人與自然和諧共生的關(guān)系，讓農(nóng)民成為一種有身份有地位的職業(yè)，就此提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，消除貧困、改善民生、實現(xiàn)共同富裕是戰(zhàn)略的核心。要通過鄉(xiāng)村振興，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興五大目標。

二、直播電商

直播電商是隨著互聯(lián)網(wǎng)電商快速發(fā)展起來的一種新業(yè)態(tài)，其形式是在直播的同時線上銷售相關(guān)的產(chǎn)品，這樣的銷售模式給消費者提供一種新的購物渠道，給他們一種新的購物體驗，可以為產(chǎn)品打開新的銷售渠道，助力經(jīng)濟發(fā)展。直播電商可以讓消費者直觀地感受到產(chǎn)品，通過電商主播的介紹，可以讓消費者對產(chǎn)品有一個充分的認識和了解，這樣更容易促成交易行為。將直播電商模式運用在鄉(xiāng)村振興中，無論是對農(nóng)業(yè)的發(fā)展、農(nóng)村的建設(shè)、還是對農(nóng)民的增收都有著不可代替的作用。

三、直播電商助農(nóng)發(fā)展效果

農(nóng)村的發(fā)展靠農(nóng)業(yè)，農(nóng)業(yè)的主要產(chǎn)品則是農(nóng)產(chǎn)品，之前由于很多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品宣傳力度不夠，不能讓消費者對其有一個全面而正確的認識，形成了信息的不對稱，導致了一些農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)了滯銷的情況，在前些年，我們可以看到很多很好的蔬菜水果。在生產(chǎn)出來之后由于生產(chǎn)過剩，沒有好的銷售渠道，直接爛在地里，農(nóng)民苦不堪言。有了好的銷售渠道，農(nóng)產(chǎn)品的價值就能被大家廣泛認知，通過線上銷售的途徑，農(nóng)產(chǎn)品會不斷得到各地消費者的認可，這樣銷售量就能有效增加，讓農(nóng)村發(fā)展有了新途徑，讓農(nóng)業(yè)發(fā)展有了新引擎。在全國各地的農(nóng)村，都開始直播電商，以此來促進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的落實。比如有一個東北的邊遠小城，沒有直播電商時，很多當?shù)剞r(nóng)村人愿意外出打工，空巢老人、留守兒童、留守婦女成為當?shù)氐闹匾幼∪巳骸Ｖ螅數(shù)卮罅膭钊藗儚氖轮辈ル娚坦ぷ鳎芏嘣谕獯蚬さ那嗄耆嗽俅位氐洁l(xiāng)村選擇創(chuàng)業(yè)，抱著靠山吃山，靠水吃水的想法，以山間的山貨為主要的賣點，以上山采貨為主要的直播內(nèi)容，吸引大量的粉絲，給當?shù)睾芏噢r(nóng)產(chǎn)品帶來新的銷售渠道，由于當?shù)鼐嚯x俄羅斯較近，販賣俄羅斯的一些商品也成為當?shù)剞r(nóng)民增收的一種手段，這個鄉(xiāng)村由原來的蕭條變得欣欣向榮，當?shù)匾部吹街辈ル娚痰膶r(nóng)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，經(jīng)常舉辦各種活動，讓有能力的主播發(fā)揮自己的帶動和輻射作用，提升當?shù)剞r(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在我國廣大的農(nóng)村地區(qū)有很多地方都以直播電商的形式發(fā)展著當?shù)氐慕?jīng)濟，真正地讓直播電商成為鄉(xiāng)村振興的“新引擎”。從上述例子中，我們可以看到，直播電商，不僅能實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)振興，給農(nóng)產(chǎn)品一個全新的銷售渠道，而且可以幫助農(nóng)民增收，讓更多的農(nóng)村青年人愿意回到鄉(xiāng)村進行發(fā)展，為農(nóng)村發(fā)展人力資源有了充足的保障。直播電商也對農(nóng)村當?shù)氐奈幕l(fā)展起到助力作用，很多產(chǎn)品都有農(nóng)村當?shù)氐奶厣屛幕玫秸衽d。通過很多農(nóng)村直播電商主播播出的短視頻可以得知他們不是以破壞環(huán)境為自己的發(fā)展途徑的，相反他們很多是以保護環(huán)境而吸引粉絲的，比如有些趕海的直播電商主播，在趕海的同時會將海邊的垃圾一并進行清理，這對維護自然環(huán)境，讓人和自然和諧發(fā)展也起到很好的示范和帶動作用。通過媒體的報道，我們也可以看到很多地方基層黨組織在鼓勵直播電商、發(fā)展直播電商商業(yè)上也發(fā)揮著重要的作。綜上所述，直播電商可以帶動鄉(xiāng)村振興的五大目標的發(fā)展，可見直播電商是值得我們倡導的，也是值得我們研究的。在當下，直播電商的快速發(fā)展也暴露很多問題，相關(guān)部門要根據(jù)這些問題完善相關(guān)的法律法規(guī)，用制度來約束行為，引領(lǐng)直播電商走向正規(guī)，減少其中不良事件的發(fā)生，既要保證主播的利益訴求，也要保護消費者的利益，讓公平交易成為直播電商的主流，讓直播電商更好地助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

結(jié)語

總之，直播電商是鄉(xiāng)村振興的新動力，相關(guān)單位和部門應(yīng)該給予支持，出臺相應(yīng)的政策，讓直播電商更好地為鄉(xiāng)村振興助力，同時還要看到目前直播電商存在的一些問題，我們要樹立以問題為導向的發(fā)展思路，讓直播電商可以更好為鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，讓更多的農(nóng)民參與到直播電商的大軍中發(fā)家致富，提升農(nóng)民的幸福感和獲得感。

參考文獻：

[1]劉婷.鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商直播助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究[D].湖北：咸寧職業(yè)技術(shù)學院創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學院，2020（16）.

[2]段鳳桂.傳統(tǒng)媒體機構(gòu)直播電商的探索與實踐[J].南方傳媒研究，2020（4）：25-31.

作者簡介：

勞顯茜（1982.09），女，漢族，廣西北海人，本科 ?副教授

研究方向 ：電子商務(wù)運營，網(wǎng)上商品拍照。

潘美璇（1998. 08 ），女，漢族，廣西合浦人，本科

研究方向：新媒體運營。