文化藝術資源挖掘與城市品牌形象構建探析

陳燁

摘 要：如今，大運河文化帶建設成為挖掘大運河文化藝術資源的重大契機，而挖掘大運河文化藝術資源能促進大運河沿線城市品牌形象構建。以大運河沿線城市為主要研究對象，分析構建大運河沿線城市品牌形象的價值，探討城市在文化資源挖掘與品牌形象構建過程中存在的問題，提出構建城市品牌形象的有效措施，以促進城市不斷發展。

關鍵詞：大運河;城市品牌形象;文化藝術資源

大運河是中國東部平原上的偉大工程，是中國古代南北交通的大動脈，是世界上最長、開鑿最早、規模最大的運河，始建于公元前486年，包括隋唐大運河、京杭大運河和浙東大運河三部分。大運河承載了悠久的歷史文明，如今大運河歷史已延續2500余年，給它所流經的城市留下了豐富的可挖掘的文化藝術資源，這些文化藝術資源極大地促進了城市旅游業發展，豐富了城市文化底蘊。伴隨城市化進程的加速，城市與城市之間的競爭也愈演愈烈。城市品牌形象是城市精神、價值體系和文化軟實力的重要體現，而大運河文化藝術資源的挖掘，也能夠為沿線城市品牌形象增添許多的亮點。

一、文化藝術資源與城市品牌形象的相關性

文化藝術資源可以細分為物質形態的文化藝術資源和非物質形態的文化藝術資源。物質形態的文化藝術資源是有形的，作為藝術的呈現載體存在，如美術館、實體化的美術作品等;非物質形態的文化藝術資源更多的是歷史長河中留存下來的思想、信仰、風俗等，后者通常能給前者提供創作的素材和靈感[1]。開發大運河文化藝術資源，能將非物質形態的文化藝術通過一定的載體呈現在更多的人面前，將古老的歷史用新的現代人更易接受的方式呈現出來。

城市品牌形象不是單一的，而是立體的。要塑造城市品牌形象，需要構建完善的城市品牌形象系統，這一系統包括城市營銷、文化、企業、產業、服務、人物、旅游等品牌要素[2]。開發城市文化藝術資源，有助于打造城市品牌形象，增加城市品牌形象的文化內涵和吸引力。

大運河沿線城市在塑造城市品牌形象的時候，可以充分開發豐富的大運河文化資源，將大運河文化作為城市品牌核心，衍生出一系列的城市品牌。

二、構建大運河沿線城市品牌形象的價值

（一）吸引外來資金

城市的發展對于資金有很大的依賴性，資金是城市文化藝術發展的基礎。城市在發展過程中，會出現資金不足的問題，而構建具有吸引力的城市品牌形象并對其進行有效推廣能吸引外來資金，促進當地經濟發展。在構建大運河沿線城市品牌形象時，可以融入大運河文化，展現城市的歷史人文特點，進行古建筑的保護與開發，發展旅游業，形成旅游產業鏈，促使城市的旅游、藝術、經濟共同發展。

（二）增強居民的城市認同感

一個好的城市品牌形象不僅能吸引外來人群前來觀光、投資、調研，還能讓這個城市的常住人口對城市產生歸屬感和認同感。這種歸屬感和認同感會讓居民自發地為城市建設作出自己的貢獻，促進城市發展，并能在一定程度上解決人口流失等問題。構建良好的城市品牌形象，能將部分城市外來人口轉化成城市居民，使城市的規模得到拓展。大運河沿線城市有著豐富的文化資源，若能充分開發城市文化資源，構建良好的城市品牌形象，將極大地增強城市居民的城市認同感和歸屬感，促進城市精神文明和物質文明建設。

（三）展現城市文化

如今，城市建設不再盲目追求鋼筋水泥的都市叢林，更注重城市文化的傳承和發展。城市文化是現代城市的靈魂，一座城市是否具有魅力，主要在于它是否具有自己的文化特色。城市品牌形象是城市文化、精神的重要載體，是城市可視化的表現，打造城市品牌形象在弘揚城市精神、展現城市文化、滿足城市居民精神需求等方面有著極為重要的作用。在打造大運河沿線城市品牌形象時，可以從城市的文化底蘊和藝術造詣入手，構建具有吸引力的人文景觀，充分展現城市魅力。

三、大運河文化資源挖掘與城市品牌形象構建

存在的問題

以江蘇為例，江蘇是大運河沿線河道最長、流經城市最多、運河遺產最為豐富的省份，大運河文化非常豐富，為江蘇的文藝創作提供了素材來源。江蘇在大運河文化建設和文化資源挖掘方面有著豐富的經驗，例如，揚州舉辦了“大運河書香文脈傳承發展論壇”，創作舞劇《水印揚州》、木偶劇《運河之花》等;無錫、淮安也紛紛打造了大運河遺址景點和文化藝術空間，聯袂舉辦了第二屆大運河文化旅游博覽會。但江蘇省在大運河文化資源的挖掘和品牌形象塑造的過程中仍存在一些問題。

（一）方式較為單一

江蘇省部分城市在挖掘文化藝術資源的過程中，存在開發方式較為單一的問題，而且，在構建和宣傳城市品牌形象時采取的方式也不夠多元化。在城市品牌形象構建方面，江蘇省部分城市將城市品牌形象的構建簡單化，采用的方式較單一，未突出城市特色，同質化現象較嚴重。此外，宣傳城市品牌形象的方式較為單一。在文化多元化的時代，媒體的作用日益凸顯，利用多種媒體宣傳城市形象、展現城市文化特色變得格外重要[3]。基于大運河文化的藝術作品也不應該局限于現場展出，可利用網絡促進藝術作品廣泛傳播。

江蘇省部分城市在挖掘文化藝術資源、進行文化藝術創作的過程中雖取得了一定的成果，但仍存在一些問題，一些文藝作品同質化現象嚴重，缺乏創新，質量參差不齊，文化價值較低。部分城市高品質的、具有代表性的文藝作品較少，這也導致了大運河文化在全國和世界范圍內的傳播度不高。文化的傳播是需要文藝作品和文藝空間的，粗制濫造的作品無法讓更多的受眾看到大運河文化的特別之處，不利于大運河文化的傳播與弘揚。

（二）沒有做好數據調研工作，不貼近群眾生活

大運河沿線城市形象的構建需要專業人士的指導，相關機構要做好數據的調研和整合工作。要知道，城市品牌形象是面向人民群眾的，需要了解人民群眾的需求，并及時收到人民群眾的反饋，并根據反饋進行調整?，F在江蘇省部分城市在創作文化藝術作品時，不進行實際調查，靠團隊幾個人的想法來決定創作方向，這是不可取的，會使創作的作品不貼近群眾生活，城市品牌形象的構建也是如此。城市品牌形象的塑造和文藝作品創作不該被放在一個高高在上的位置，應貼近群眾，這樣才能得到人民群眾的喜愛和支持。

（三）缺乏共贏思維

傳統的文化資源的挖掘和品牌形象塑造方式，太過單一化。大運河文化資源的挖掘推廣可以采用文旅融合的方式，在景區舉行文化藝術活動，不僅能帶動景區人氣，促進游客消費，還能促進大運河沿線城市文化的傳播。在建設城市品牌形象的過程中，除了要整合多方面資源外，還要有“走出去”的勇氣。需要將格局放大，吸取國外城市品牌形象塑造的經驗和方法，與更多城市建立溝通交流的平臺，借助平臺將城市品牌形象推廣出去，促進大運河文化的傳播。

四、構建城市品牌形象的有效措施

為了更好地開發大運河文化藝術資源，將其運用到城市品牌形象塑造中，可以從以下幾個方面著手。

（一）突出城市自身文化特色

在將大運河文化運用于城市品牌形象塑造時，要做到對城市歷史文化充分了解。雖然許多城市因大運河而昌盛，但是在大運河開鑿之前，很多城市已經孕育了自己的文化藝術，形成了完整的文化藝術體系。隨著運河的開鑿，城市當地的文化藝術會與大運河文化產生碰撞、融合。為了更好地塑造城市品牌形象，需要對這座城市的發展時間線進行梳理，提煉出城市發展過程中可開發的文化亮點，突出城市自身文化特色，避免城市之間盲目模仿。

（二）傳播城市精神

城市精神綜合凝聚了一座城市的歷史傳統、精神積淀、社會風氣、價值觀念以及市民素質等諸多因素，在構建城市品牌形象時，要考慮目標受眾，傳播城市精神，制定城市品牌建設藍圖，推動城市精神文明建設[4]。目標受眾又可分為外部受眾和內部受眾，對于外部受眾，需要將其吸引到這個城市，傳播城市精神，使他們接受這個城市的價值觀念，并產生在這個城市生活和為其作貢獻的想法。對于城市內部受眾，即城市的常住人口，在塑造城市品牌形象時要注意他們的情感需求，傳播與城市居民個人理念相契合的價值觀念，也就是說，居民的未來構想和城市的藍圖應大體一致，這樣能增強城市居民的城市認同感和歸屬感。在構建城市品牌形象時注重城市精神的展現能吸引更多人才?，F階段不管是文化資源的挖掘還是城市品牌形象的塑造都需要大量優秀人才，城市之間的競爭就是人才的競爭。人才的引進又可以帶動技術的革新，而利用全新的技術，如VR、AR和3D透視技術，可以提高城市品牌的信賴度和傳播度，還可以增強文化主體與受眾的互動性，提高網絡在這一進程中的參與程度。

（三）拓展城市品牌形象傳播渠道

如今，文化藝術資源往往與旅游資源有交疊融合之處，在建設城市品牌形象的過程中可以通過發展旅游業擴大城市品牌形象的影響力。城市大力發展旅游業，吸引更多外地游客前來旅游，能促進城市品牌形象的傳播，有利于將城市品牌由地區推向全國。另外，舉辦大型活動賽事也是傳播大運河文化、提高城市知名度的重要方式，可以運用諸多網絡平臺對賽事進行推廣，結合電視臺、報紙等主流媒體擴大賽事影響力，促進城市品牌形象的傳播。

五、結語

大運河文化是中國人民創造的寶貴的精神財富。大運河沿線城市要保護和開發大運河文化藝術資源，傳承和發揚大運河文化，延續城市歷史文脈，塑造良好的品牌形象，通過品牌形象向大眾傳遞城市核心價值理念，弘揚城市精神，促進自身知名度和美譽度不斷提升。

參考文獻：

[1]欒開印.大運河江蘇段沿岸城市文化藝術資源開發路徑研究[J].江南論壇，2020（10）：4-6.

[2]趙干，周葉芹.城市品牌形象與城市文化軟實力提升研究[J].文化產業，2021（10）：67-68.

[3]施華健，楊榕.淺談大運河文化帶建設中揚州民間文化藝術的保護與傳承[J].大眾文藝，2019（19）：57-58.

[4]馬成良，關慧良.城市品牌形象與視覺符號設計的關系及其應用表現研究[J].設計，2021（7）：116-118.

作者單位：

常州大學