傳統藝術在食品包裝設計中的應用

傳統藝術具有豐富的視覺元素，充滿著深刻的哲理與寓意，具有裝飾性與文化性。食品包裝是文化的重要載體，運用傳統藝術對其進行設計，有助于豐富食品包裝的視覺元素與表現形式，打造具有文化特色的食品包裝。

圖1 用剪紙藝術設計的土特產食品包裝

一，基于剪紙藝術設計的土特產食品包裝。該食品包裝設計（見圖1）為新中式風格，中式元素與現代元素并存，以一種簡潔有內涵的表現形式，向消費者展示了有文化氣韻的產品包裝。在字體設計上，左上角產品品牌字體采用拼音形式，并對其進行變形設計，既突出漢語的文化魅力，同時也增強了包裝的趣味性；中間部分為介紹產品信息部分，采用印章形式標記產品原產地，用書法藝術對“土特產”進行藝術設計，借助漢字藝術體現中國傳統藝術的視覺效應，其余部分字體大部分采用規整的楷體字體，以強調產品信息的莊重性；在圖形設計方面，該食品包裝可左右分為兩個區域，以傳統吉祥圖案作為背景圖案，其中左邊部分展示了食品的產地信息與外形特征，其中底部空間以線條形式勾勒出食品產地的標志建筑物特征，提升了食物包裝的辨識度，中間部分放置了三款食品食物圖形，并對其進行藝術化處理，看起來更加美味可口，有利于讓消費者了解食品信息，并以視覺效果增強購買欲望；右邊主要為食物產品的情感營造區域，以具有喜慶歡樂氣氛的中國紅作為底色，基于剪紙藝術設計金黃色的圓形吉祥圖案，其中包括傳統吉祥圖案中的植物與幾何紋樣、“福”字體、元寶、魚等中式元素，體現出團圓、幸福等要素。

圖2 用傳統文化設計的春節禮品包裝

二，基于傳統文化設計的春節禮品包裝。該食品包裝設計在迎合文化自信審美風向基礎上，以春節作為設計主題，采用紅色系設計風格為主，帶給消費者一抹濃濃的喜慶之情。具體而言，在色彩設計上，延續傳統喜慶大紅色的主色調，以金黃色作為輔助色，藍色、白色作為點綴色，簡潔卻富有情感與張力；在包裝圖形設計方面，包裝以環繞性形式印制有金黃色的“年味十足”四個大字，并以傳統書法藝術進行處理，使其具有毛筆字體特征，讓這款產品很有中國特色；兩只穿著春節喜慶衣服的小妞動漫元素構成了包裝圖形的主要視覺元素，其面部呈現出開心、快樂的表情，與威中見柔的獅子造型組成“舞獅”的情境畫面，有著在新年舞動以求吉祥的美好寓意，體現了傳統文化藝術風格，散發著濃濃的新年儀式感。

通過以上分析可得，傳統藝術應用到食品包裝設計中，應當在追求傳統風格的基礎上追求創新，融入現代的新設計觀念，通過充分挖掘、創意構思等方式使其與食品包裝設計相適應，進而打造具有文化氣韻的食品包裝。