民間美術(shù)元素在食品包裝設(shè)計中的創(chuàng)新運用

隨著時代的進步和發(fā)展，人們的經(jīng)濟收入水平不斷提高，因而審美意識也有所增強。在此基礎(chǔ)上，消費者的購買行為也發(fā)生了變化。過去消費者比較看重產(chǎn)品的功能、質(zhì)量以及價格等，但是現(xiàn)在消費者挑選商品時，產(chǎn)品包裝的美觀度也是影響消費者是否購買的重要元素，因而食品生產(chǎn)廠家為了滿足消費者對食品包裝的多樣化需求，便在食品包裝的設(shè)計上加強了探索。民間美術(shù)不僅具有很高的藝術(shù)性，而且也可以與食品包裝設(shè)計相結(jié)合，這樣不僅可以有效地提高包裝的設(shè)計性、藝術(shù)性，同時也有助于傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

一、民間美術(shù)類漆器元素與食品包裝設(shè)計

如圖1所示，它是一款糖果的外包裝設(shè)計效果圖。該糖果包裝盒所采用的民間美術(shù)形式是漆器藝術(shù)。所謂漆器，指的是以天然大漆為主要媒材，運用鑲嵌、蒔繪、彩繪等方法制作而成的具有觀賞性或?qū)嵱眯缘钠崴嚻贰Ｆ崞髯鳛槭澈衼硎⒎盘枪兄凭玫臍v史，將漆器元素與糖果包裝設(shè)計相結(jié)合，既拓展了糖果的高端禮盒包裝形式，又拓寬了漆器藝術(shù)的創(chuàng)新運用范圍。雖然糖果包裝設(shè)計的種類越來越多，但是用漆器藝術(shù)制作的糖果包裝外觀既精美又富有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，在右圖的糖果包裝中，繪制了幾個小孩在地上斗蛐蛐的形象，小孩們神情專注，整體看來充滿童真趣味，糖果對孩子而言是一種獨特的美食，看著包裝上的孩童形象，很容易將消費者的童年記憶激發(fā)出來，從而購買欲望大為提升。此外，漆器糖果盒邊緣還繪制了紋樣，再加上一把小鎖，不僅可以欣賞，還能夠用來存放其他物品，提高了糖果盒的實用性。總的來說，漆器藝術(shù)在食品包裝設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用，不僅讓食品包裝變得更加精美，更重要的是漆器藝術(shù)的運用價值也能借助食品包裝這一渠道體現(xiàn)出來，讓更多的人能夠通過食品包裝便捷地了解漆器這一傳統(tǒng)藝術(shù)。

圖1 一款糖果的外包裝設(shè)計

二、民間美術(shù)類臉譜元素與食品包裝設(shè)計

圖2的食品包裝盒主要采用臉譜元素進行設(shè)計。臉譜和繪畫都屬于民間美術(shù)的組成部分，而且臉譜還是優(yōu)秀的傳統(tǒng)藝術(shù)，有著悠久的歷史，它在京劇中具是十分重要的地位，京劇在現(xiàn)代社會被稱為國粹，已經(jīng)走向世界，受到了眾多外國人的喜愛。將臉譜元素運用到食品包裝設(shè)計中，既可以起到裝飾效果，增強食品包裝的審美性，又能夠讓更多的人看到臉譜、記住臉譜，尤其是對兒童來說，這也是他們接觸優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的良好渠道。在右圖所示的食品包裝上，臉譜形象栩栩如生，卡通式的繪畫方法會讓人覺得臉譜十分可愛，很容易吸引消費者的眼球，從而增強消費者的購買欲望，而且臉譜作為我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，它有著很大的研究和傳承價值，大力發(fā)揚臉譜文化是我們民族文化自信的體現(xiàn)，所以今后食品包裝設(shè)計中還可以進一步增加對臉譜元素的應(yīng)用，這樣不僅能滿足人們對食品包裝設(shè)計的多元化需求，更重要的是也可以發(fā)展民間美術(shù)形式，提高民間美術(shù)的影響力，讓我們的戲劇文化獲得更多關(guān)注。

圖2 臉譜元素的食品包裝設(shè)計

三、民間美術(shù)類泥塑元素與食品包裝設(shè)計

如圖3所示，是一款肉夾饃食品的包裝設(shè)計圖。該設(shè)計在外包裝上運用了泥塑這一民間美術(shù)元素。泥塑藝術(shù)是我國古老的民間藝術(shù)，在民間流傳很久，泥塑既考驗制作者的技藝，又考驗其審美能力。如今，泥塑仍然活躍在現(xiàn)代人的生活中，比如有很多泥塑擺件深受人們的喜愛，可以運用泥塑技藝來制作各種形象，是點綴生活和提高居住環(huán)境藝術(shù)性的良好選擇。在右圖中，將泥塑藝術(shù)和食品包裝進行了結(jié)合，一個活潑可愛的小獅子形象躍然于包裝上，不僅給包裝設(shè)計帶來了趣味性，同時也能有效吸引消費者的注意力，提高食品的銷量。此外，食品包裝上的泥塑形象并不是單一的色彩，而是運用了多種顏色，但是并沒有給人帶來雜亂的感覺，反而是十分協(xié)調(diào)、可愛，這正是民間泥塑藝術(shù)的魅力所在，圖上的小獅子有著綠色和紅色相間的耳朵，還有彩色的腳，身上還有粉色的花朵等，顯得十分童真有趣，讓很多消費者都忍不住想買一個去品嘗。將民間美術(shù)與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合是保護與傳承民間美術(shù)的必經(jīng)之路，因此我們還應(yīng)該加強對泥塑藝術(shù)在食品包裝設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用的研究。

圖3 一款肉夾饃食品的包裝設(shè)計

四、民間美術(shù)類刺繡元素與食品包裝設(shè)計

圖4是一款月餅的外包裝設(shè)計圖。從外觀來看該包裝十分精美，梅花圖案特別逼真，而且立體感和藝術(shù)性很強，它所運用的民間美術(shù)元素是刺繡藝術(shù)，所謂刺繡就是針線在織物上繡制的各種裝飾圖案的總稱，同時刺繡也是我國民間傳統(tǒng)藝術(shù)，有著千年的發(fā)展歷史，而且刺繡分為多個流派，常見的有蘇繡、蜀繡等，具有很高的藝術(shù)價值以及收藏價值，其針法多種多樣，從而繡制出來的圖案繁復(fù)且精美。在右圖中，將刺繡藝術(shù)和月餅包裝設(shè)計進行結(jié)合，在輕薄的紗面上繡制了幾朵梅花，以飛鶴與毛筆字做背景，整體來看不僅十分漂亮，更重要的是能夠提高月餅包裝的藝術(shù)性、設(shè)計性，這種刺繡的創(chuàng)新運用不僅可以讓更多的消費者感受到刺繡藝術(shù)的魅力，同時也有利于刺繡的傳承與發(fā)揚，讓刺繡的運用范圍不斷擴大，并在世界范圍內(nèi)引起更大的關(guān)注。

圖4 一款月餅的外包裝設(shè)計

五、結(jié)語

綜上所述，將民間美術(shù)元素在食品包裝設(shè)計中進行創(chuàng)新運用，不僅可以大大提高包裝的藝術(shù)性和審美性，而且也能滿足實用性需求，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有著重大的研究和收藏價值，在各種潮流文化盛行的現(xiàn)代社會中，民間美術(shù)元素的應(yīng)用有助于抵御低俗文化的入侵，讓更多的國人能感受到我們民間美術(shù)的魅力，同時也能引導(dǎo)國人樹立民族文化自信心。今后我們還需加強對民間美術(shù)元素的研究，將其靈活運用到更多的食品包裝設(shè)計中去，這對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚有著積極的意義。