融媒體背景下的國有企業(yè)新聞宣傳策略分析

劉思婧

摘 要：國有企業(yè)新聞宣傳工作對企業(yè)文化與品牌形象的建立有著重要的影響作用，在當(dāng)前信息傳播手段不斷豐富的情況下，企業(yè)更應(yīng)當(dāng)順應(yīng)媒體整合與發(fā)展和新聞傳播的趨勢，對當(dāng)前的傳播規(guī)律進行認(rèn)真審視，實現(xiàn)新聞和宣傳的統(tǒng)一結(jié)合發(fā)展。通過多種渠道媒體資源的整合和信息技術(shù)的支持來實現(xiàn)國有企業(yè)公共關(guān)系力量的發(fā)揮。本文主要分析了融媒體時代國有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)以及融媒體背景下的國有企業(yè)新聞宣傳策略。

關(guān)鍵詞：融媒體;國有企業(yè);新聞宣傳

新聞宣傳應(yīng)當(dāng)引領(lǐng)社會主流意識和價值觀，從而讓社會意識形態(tài)能夠擁有強大的凝聚力和引領(lǐng)力，尤其是在當(dāng)前融媒體的發(fā)展背景下，要重點創(chuàng)新新聞傳播的方式和手段，將新聞宣傳作為黨的思想宣傳的一部分。隨著社會的發(fā)展進步和宣傳手段的不斷更新，媒體的形態(tài)也與過去有了很大的不同，當(dāng)前宣傳工作的主要內(nèi)容就是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，媒體的融合使得國有企業(yè)的新聞宣傳效果得到了提升，有利于國有企業(yè)文化的傳播。

一、融媒體時代國有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的挑戰(zhàn)

在融媒體時代下，信息的表達形式都呈現(xiàn)出多樣性和復(fù)雜性的特征。傳統(tǒng)的新聞在制作和發(fā)布方面，重點關(guān)注的是專業(yè)人員本身的能力，也有專業(yè)部門來集中管理新聞稿件。傳統(tǒng)的新聞媒體適用于有形通信媒體下的生產(chǎn)生活環(huán)境，這不僅能有效刺激新聞素材收集和編輯工作的進行，而且還能使新聞信息的傳播更加的豐富。UGC的出現(xiàn)與廣泛應(yīng)用成為媒體融合時代中最大的變化，這項技術(shù)的出現(xiàn)和使用使得新聞界以及社會的其他領(lǐng)域受關(guān)注的程度越來越高，企業(yè)的發(fā)展也與新聞和公共關(guān)系活動產(chǎn)生了一定的聯(lián)系[1]。新聞宣傳活動還會對企業(yè)公司內(nèi)部的決策產(chǎn)生影響。新聞可以看作是國有企業(yè)中的一項無形的資產(chǎn)和生產(chǎn)力，它能夠有效促進國有企業(yè)內(nèi)部的穩(wěn)定統(tǒng)一，增強其對外宣傳的有效性。

二、融媒體背景下的國有企業(yè)新聞宣傳策略

（一）明確新聞宣傳的目的

企業(yè)的宣傳應(yīng)當(dāng)和社會的發(fā)展保持步伐的一致，用積極的新聞內(nèi)容來引導(dǎo)社會輿論，但這并不意味著可以對新聞內(nèi)容無限地夸大，而是要堅持真實性，并將其融入到新聞內(nèi)容中。同時，企業(yè)的員工要充分了解新聞行業(yè)。對于企業(yè)來說，其知名度取決于新聞傳播的廣度和深度，所以一個好的新聞推廣計劃對企業(yè)的發(fā)展有著十分重要的作用。因此相關(guān)部門和負(fù)責(zé)人在發(fā)布新聞內(nèi)容時，一定要對新聞行業(yè)有一個全面和深刻的認(rèn)識，對新聞業(yè)務(wù)也要有基本的了解，還要具備一定的專業(yè)寫作能力，這樣才能承擔(dān)一部分的新聞內(nèi)容的審核與發(fā)布[2]。在當(dāng)前融媒體的發(fā)展環(huán)境下，有很多企業(yè)和公司開始逐步轉(zhuǎn)變新聞宣傳工作的方向，由于新的傳播平臺的出現(xiàn)，公司可以實現(xiàn)隨時隨地來表達自己的觀點。最后，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對融媒體的具體概念和含義有一個完整全面的認(rèn)識，充分利用新興媒體，令其成為檢驗公司發(fā)展和結(jié)構(gòu)的重要標(biāo)桿。所以公司應(yīng)當(dāng)對新聞宣傳的目的進行明確和充分考慮，把當(dāng)前的熱點新聞作為宣傳的主題。

（二）確定新聞宣傳內(nèi)容

社會的發(fā)展和時代的進步推動了融媒體的產(chǎn)生，在當(dāng)今融媒體發(fā)展的背景下，宣傳平臺的數(shù)量種類數(shù)不勝數(shù)，國有企業(yè)要想獲得長久的發(fā)展，必須自己掌握決定新聞報道的途徑和渠道。國有企業(yè)在進行新聞宣傳時要制定詳細的計劃，對新聞報道中的編制多加注意，了解和理清新聞受眾有哪些具體的傳播領(lǐng)域，最終確定在進行新聞報道時選擇什么樣的主題。在編輯時事新聞時要更加細心注意，確保編輯的新聞內(nèi)容可以充分吸引到受眾，尤其要確定一個有吸引力的標(biāo)題，這樣才能激發(fā)受眾的閱讀興趣。新聞標(biāo)題的設(shè)置不需要多度華麗，但一定要能吸引受眾的關(guān)注，所以標(biāo)題的設(shè)置不應(yīng)當(dāng)太過夸張。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)中的“標(biāo)題黨”隨處可見，很多公司都希望通過醒目的標(biāo)題來吸引廣大受眾，以此來推動公司的發(fā)展，但實際上“標(biāo)題黨”的做法很容易引發(fā)受眾的反感。所以新聞的內(nèi)容與宣傳的核心是十分重要的。

（三）加強以用戶為中心的媒體平臺整合

很多國有企業(yè)將關(guān)注的重點放在了經(jīng)濟利益和社會效益方面，卻沒有正確認(rèn)識到新聞管理和宣傳工作對國家發(fā)展的重要性，對新聞宣傳的管理工作有很大的忽視。國有企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和管理層更加關(guān)注的是企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和獲取的利潤，在這其中用戶起著關(guān)鍵的決定作用，因此要加強以用戶為中心的媒體平臺整合，將現(xiàn)有的微博、微信和移動客戶端的優(yōu)勢資源整合在一起，協(xié)調(diào)其差異化，促進應(yīng)用程序的集成和結(jié)合，推動媒體的三維化，讓它們?yōu)閲衅髽I(yè)新聞的宣傳提供多種有效的手段[3]。

（四）結(jié)合新媒體的宣傳優(yōu)勢

近年來，我國社會主義市場經(jīng)濟體制不斷完善，市場競爭日趨激烈，信息需求也呈現(xiàn)出多樣化的特征，而國有企業(yè)要想在復(fù)雜的社會環(huán)境和商業(yè)環(huán)境中謀求更多的生存發(fā)展空間就必須持續(xù)深化改革。當(dāng)前國有企業(yè)在傳播報道新聞時采用的是三維和多樣化的方式，記者需要通過對比考慮不同的媒體特征來對信息進行收集和處理，新聞的發(fā)展在很大程度上受到了公眾消費和新媒體需求增加的影響。國有企業(yè)要將融媒體、新媒體以及傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢整合在一起，將其各自的優(yōu)勢資源發(fā)揮出來，從而進一步突出計劃和編輯、分析和解釋的能力。此外，國有企業(yè)還需要對新媒體加強管理，建立健全國有企業(yè)的媒體宣傳管理機制，進一步規(guī)范宣傳人員行為，使各個部門之間能夠加強聯(lián)系和聯(lián)動，有效為輿論發(fā)聲，建立起高效的協(xié)調(diào)運作機制。同時還要通過新媒體來構(gòu)建交流溝通的平臺，讓員工充分表達自己的想法，保障員工的利益。通過互聯(lián)網(wǎng)加強宣傳教育的力度，讓互聯(lián)網(wǎng)的使用更加的文明和諧，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造出一個健康良好的環(huán)境。

結(jié)語

綜上所述，本文主要探究的內(nèi)容是融媒體背景下國有企業(yè)的新聞宣傳策略，融媒體時代的到來給國有企業(yè)的新聞和宣傳活動帶來的不僅只有挑戰(zhàn)，更多的是機遇。國有企業(yè)在新聞宣傳工作方面應(yīng)當(dāng)正確看待這種變化，對媒體融合的發(fā)展途徑進行探索，對傳統(tǒng)媒體的不足之處進行補充，將新媒體的宣傳優(yōu)勢建立起來，進一步優(yōu)化融媒體的結(jié)構(gòu)，發(fā)揮國有企業(yè)在新聞輿論導(dǎo)向方面的作用，從而為企業(yè)的素質(zhì)發(fā)展提供思想和輿論上的支持。

參考文獻：

[1]溫元旭.融媒體背景下國有企業(yè)新聞宣傳策略[J].傳播力研究，2021，5（7）：171-172.

[2]程嵐.媒體融合背景下的國有企業(yè)宣傳工作研究[J].企業(yè)文化（中旬刊），2021（3）：117-118.

[3]唐凱，史皎.基于新形勢下做好國有企業(yè)新聞宣傳工作策略[J].百科論壇電子雜志，2020（13）：1592.

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