推動廣播電視高質量和創新性發展

閆玉才

摘要：隨著我國城市化進程不斷加快，媒體的傳播可以通過各種方式傳遞至受眾，影響力極大。與網絡不同，廣播電視有著極強的技巧性與規范性，通過廣播電視的應用效果便能看出該廣播電視主持人的職業素養與文學底蘊。隨著網絡平臺逐漸成熟，影響廣播電視的因素也日益增多，其所產生的問題也越來越多。面對這種情況，相關工作人員需要積極地提升廣播電視傳播的有效性，更大程度地增強廣播電視傳播的影響力。

關鍵詞：廣播電視;高質量;創新性發展

1、推動廣播電視高質量重要性

廣播電視是一種信息載體，能夠真實反映社會的發展狀況。廣播電視語言最重要的作用是傳播信息，因此語言運用需要時刻保證準確性和規范性，且不能落后于時代潮流，要做到與時俱進。如果廣播電視語言的規范性被打破，則會對我國現有的社會語言生態的發展造成負面影響，產生語言污染。雖然如今新媒體的發展勢頭十分迅猛，但廣播電視仍然擁有廣泛的受眾群體。然而，部分廣播電視臺為吸引受眾的注意力，或采用方言形式播報，或是使用粗俗、外來詞匯，此種不規范的廣播電視語言大大降低了廣播電視語言的魅力，相關人員應加以改進，端正對待廣播電視語言傳播工作的態度。廣播電視在進行信息傳播的過程中，主要應用的手段為有聲語言，有聲語言的規范性與節目的質量和傳播公信力息息相關。

2、推動廣播電視高質量和創新性發展的現狀

2.1信息傳播技術滯后

在不同的時代，生產關系需要適應生產力的發展，才能促進人類社會的進步。如今，網絡技術飛速發展，可以說其代表著先進的生產技術，各個行業都離不開網絡平臺的支撐，當下的各傳統行業也面臨經營模式的轉型，以實現自身健康與穩定的發展。當前，傳統廣播電視行業在新媒體的沖擊下，所面臨的一個突出問題就是信息傳播技術滯后，與互聯網發展的速度不相適應。同時，傳統廣播電視媒體的拓展性技術不足，缺乏兼容性，信息傳遞容易產生串音，盡管引入了網絡技術，但是其信息傳遞依然無法排除周圍環境的影響。

2.2對廣播電視語言傳播提出的挑戰

隨著網絡的日益普及，手機已成為人們生活中的必備物品，讓自媒體行業產生出廣闊的發展前景。自媒體的產生對傳統媒體形成了一定的沖擊，特別是網絡語言的出現，明顯影響了廣播電視語言傳播。同廣播電視語言相比，網絡語言對語言使用的準確性和規范性要求較低，出現了部分網絡詞匯，甚至模糊了漢語原本的涵義。網絡語言能夠較快地使受眾的接受，尤其受到了許多年輕人的青睞。新媒體的興起一定程度上改變了社會大眾的思維方式，影響其視聽習慣，廣播電視語言面臨著怎樣融合大眾喜好、順應時代發展需要的挑戰。

3、推動廣播電視高質量和創新性發展的路徑

3.1運用先進的通信技術

廣播電視作為我國文化傳播必不可少的行業，在任何環境下都應發揮其應有的作用。在新媒體環境下，廣播電視媒體更應積極地與新媒體融合，進一步鞏固和保持其在廣大受眾心中的地位和社會影響力。要想始終保持其社會影響力，廣播電視行業必須與時俱進，不斷吸收新的生產技術，尤其是要積極運用先進的通信技術，不斷完善自身的傳播方式，加快自身傳播速度，與新媒體信息傳播齊頭并進。大體上講，廣播電視行業可以將新媒體技術與傳統媒體進行有效結合，創新信息播報方式，通過與人工智能、5G技術的融合，大大提高廣播電視新聞的制作水平，并且可以以“虛擬主持人”的方式來增強播報效果，形成多樣化的受眾觀看體驗，為受眾提供便捷和個性化的服務，最大限度地使自身朝著現代化方向發展。

3.2加強新聞人才的培養

當今社會，科學技術在推動社會發展中的作用越來越大，社會各行各業離不開懂技術的人才，可以說，人才是企業與企業之間爭奪的核心資源。對廣播電視行業而言，在新媒體環境下，其要迎頭趕上時代前進的步伐，超越自身，必須從對優秀人才的培養入手，不斷提升自身行業新聞人才的專業素養。一方面，廣播電視行業要對從業人員定期開展培訓活動，讓他們學習先進的新聞傳播知識，領悟互聯網營銷的思維方式，以敏銳的眼光獲取信息，并在此基礎上創新，增強求變意識，從而培養新聞素養較強的廣播電視人員。另一方面，廣播電視行業的從業人員要充分意識到新媒體環境下傳統廣播電視行業轉型的迫切性，要通過不斷學習新媒體知識，借鑒其優點，完善自身的信息處理方式，使自身既精通專業知識，又掌握網絡傳播技術，以更好地實現廣播電視新聞行業的現代化，促使廣播電視行業走出困境，真正適應新媒體環境下的信息傳播新格局。

3.3把握整體效能

傳統電視媒體在發展中應結合新媒體的優勢，尊重新媒體的發展特點，在語言傳播過程中重視對于整體效能的把控，在制作廣播電視節目時應融入自身特色。網絡媒體的優缺點與傳統廣播媒體之間的差異較大，其優勢在于具有更高的傳播力和更強的傳播速度，缺點在于信息闡述缺少深度和全面性。

3.4創新傳播的內容產品

在新媒體環境下，廣播電視行業不但要創新傳播形式，而且要創新傳播內容產品，形成比較新穎的節目內容，以獲得更多受眾喜愛及追捧，增強自身的社會影響力。首先，廣播電視行業需要安排專門人員進行內容創新，共同鉆研如何更好地與新媒體進行融合。其次，其專門人員要擔負起責任，嚴格分類并管理節目內容產品，并在此基礎上對其加工和創新，再將其發布到手機等移動終端，以滿足受眾群體的信息接收需求，從而擴大廣播電視的傳播范圍。

結語

發揮廣電媒體優勢，扎實開展學習宣傳貫徹州第十次黨代會精神的宣傳報道。局、臺、網整體聯動，內宣與外宣同向發力，有線、無線傳輸全覆蓋，精心制定宣傳方案，加強對州、縣廣播電視和網絡視聽媒體的組織指導，集中力量開展全方位宣傳、多角度報道，宣傳解讀好州第十次黨代會精神，為把我州建設成為滇中崛起增長極、現代農業示范區、民族團結進步示范區提供有力的輿論支持。

參考文獻

[1]楊帆.新媒體時代下廣播電視編導的創新與改進[J].新聞研究導刊，2019（21）：138-139.

1294500511399