喀斯特地貌區旅游手工藝品視覺形象設計芻議
——以廣西環江為例

莫然

（廣西現代職業技術學院，廣西河池 547000）

隨著社會經濟發展的進步，旅游產品設計的作用和價值日漸凸顯。在廣西環江喀斯特地貌區特色旅游產品開發中，重視并優化旅游手工藝產品視覺形象設計，可提升該地區旅游產品市場的競爭力，對相關旅游資源也具有宣傳和推廣作用。相關領域從業和研究人員應重視該區域的特色民族文化，并據此探索科學有效的旅游手工藝產品視覺形象設計思路。

1 廣西環江喀斯特地貌區旅游情況概述

1.1 旅游資源開發概況

目前環江喀斯特地貌區旅游資源豐富，其喀斯特地貌區成片連接，渾然一體，并且在整體上呈現高原喀斯特景觀和低山丘陵喀斯特景觀相間特點，景觀集中、發育完整。現階段，該地區對相關旅游資源開發力度日漸明顯，形成了基于文化宣傳的產業鏈條。在產品開發過程中，根據環江地區特色文化內涵，結合喀斯特地貌區旅游產品的實際情況，明確相關旅游產品視覺元素設計特征，對旅游產品進行視覺元素設計，以此提高當地旅游行業的發展質量，并提升該地區旅游產品的市場知名度。

1.2 旅游產品主要特點

據前期調查，該地區旅游產品具備以下特征：第一，廣西環江喀斯特地區旅游產品資源豐富。從自然景觀角度分析，有峰叢、盆地、谷底、石林、溶洞和湖群等。第二，廣西環江地區喀斯特景觀特色旅游產品設計還具有研究價值，需要對相關產品的視覺形象設計因素進行分析。在旅游產品設計中，應考慮景觀設計的歷史文化價值和人文因素，促使產品設計更加滿足人們物質精神需求[1]。自從廣西環江喀斯特地貌區旅游項目申遺成功后，相關旅游產品鏈不斷延伸，旅游手工藝品是當地旅游產業鏈的重要組成部分。那么，在旅游產品設計中，該秉承什么樣的設計原則，以及將何種視覺元素融入喀斯特地區旅游手工藝品的設計當中，是一個值得深思的問題。

2 喀斯特地貌區旅游手工藝品設計主要原則

2.1 真實性

真實性原則是視覺形象設計的基礎和前提。在喀斯特地貌區旅游產品設計過程中，對景區旅游手工藝品的設計應展示地區真實的地貌風光特色。同時，根據當地特有的旅游資源現狀，對手工藝品文化價值進行發掘，注重手工藝品的形象展示以及工藝品設計的真實有效性。可通過以下步驟落實這一點。首先，通過收集網上資料或是實地考察的方式，對旅游景區進行調研，形成對廣西環江喀斯特地貌區旅游產品的視覺形象設計素材資源庫的整理，促使手工藝旅游產品設計與制作真實可靠。其次，在旅游手工藝品視覺元素設計中，選擇合適的技術手法，注重發掘旅游產品特色，保持謹慎態度，對旅游產品進行優化設計。

2.2 大眾性

隨著人們生活水平提升，旅游成為大眾生活的重要組成部分，通過旅游產品的視覺形象設計，對地區特色旅游產品進行宣傳，可顯著提升旅游開發區的市場知名度，由此促進旅游產品消費。實踐也表明，在旅游產品的設計工作中，體現大眾思維、關注大眾普遍喜好，可有效提升旅游手工藝品的受眾效果。因此，在廣西環江喀斯特地貌區的旅游手工藝產品設計過程中，應在視覺元素設計上體現大眾性特點，促使相關設計內容被大眾人群所接受，提升旅游產品的可接受性。

2.3 時代性

時代性象征著進步與創新，在旅游產品視覺形象設計中，應體現時代性原則，對產品的外觀和內涵進行升級，提升旅游手工藝產品的應用價值。旅游產品設計對時代特征的發掘，可提升其利用價值，促使相關產品創新能力更強，提升該地區旅游資源的市場競爭力。同時在地區旅游手工藝品的視覺形象設計中應時刻關注時代發展的內容，對手工藝品視覺形象進行調整，在保持原有景區形象的基礎上，對時代性的內容進行合理融入，促使旅游產品在設計上滿足人們的物質與情感需求。

3 廣西環江喀斯特地貌區旅游手工藝品中視覺元素的分類

3.1 儺面雕刻元素

儺面雕刻是廣西環江地區旅游手工藝術品的代表，對其進行視覺形象設計，體現儺文化的內涵與價值，可顯著提升旅游產品的知名度，對展示地區民族精神文明成果和地域文化特征具有重要意義[2]。儺面雕刻中蘊含著較多抽象符號，相關符號內容是視覺形象設計的重要組成部分，對其進行優化設計具有較強的應用價值，相關設計人員應對儺面雕刻中的視覺元素進行發掘，重點關注儺面雕刻中的抽象符號意義，借鑒相關設計手法，提升旅游產品設計水平。

例如，可利用儺面雕刻藝術展示廣西環江傳統文化，對優秀的民族文化和地域文化進行宣傳，實現對旅游產品內涵與價值的充分挖掘。同時，相關游客、 藝術品愛好者和收藏者可通過儺面雕刻對廣西環江地區民眾的風俗習慣進行了解，豐富自身知識，強化對旅游產品設計的認同感。又如，在對儺面雕刻進行設計時，可改進儺面人物色彩，設計中體現出喀斯特地貌區的顏色背景，實現相關視覺元素的有機整合。還有，在相關手工藝品設計與制作中，應將儺文化進行展示，將儺面人物制作成鑰匙掛件和汽車飾品擺件等。通過對旅游產品制作過程的創新，可提升產品的藝術表現力。實踐中，儺面雕刻的設計與優化，是提升當地文化影響力的重要方式，需要結合市場實際需求對雕刻形象進行優化，提升設計水平。

此外，將廣西環江特色的喀斯特地貌景觀融入儺面雕刻圖案中，可起到對旅游產品的宣傳與推廣作用，相關設計人員可選擇木材作為原料材質，以大紅色為背景，突出設計過程中的視覺元素特征，對喀斯特地貌進行設計，將面具人臉與喀斯特地貌造型元素進行有機融合，體現出旅游手工藝產品的設計價值。同時要指出的是，在儺面雕刻旅游產品的視覺形象設計過程中，應關注設計應用的材質、產品整體造型和外觀顏色等方面內容，通過對3 種因素的調整和搭配提升手工藝旅游產品的設計水平，并通過對材質、造型和顏色之間的合理搭配，促使旅游產品的外觀形象更加突出，體現喀斯特地貌區特色旅游產品的內在價值，提升旅游資源宣傳形象并提升旅游產品的市場影響力。

3.2 紅色文化元素

紅色旅游產品一直以來都是旅游產業的重要組成部分，廣西是革命根據地，對紅色旅游資源進行視覺元素設計與開發具有重要的現實意義。廣西環江在喀斯特地貌區旅游資源開發中，可將紅色旅游主題內容進行合理融入，提升旅游產品的市場價值和影響力[3]。相關旅游手工藝產品設計與制作中，應考慮歷史文化因素，對主題文化內容進行有效融入，提高設計水平。

例如，在旅游資源的視覺形象設計中，可將紅色旅游文化遺址標志建筑與喀斯特地貌區風景進行有機結合，提升產品價值。還可將相關內容制作成書簽，在書簽中設計與紅色旅游產品相符合的故事內容，形成對紅色文化內容的宣傳與推廣。設計人員在設計過程中，為促進游客對環江紅色旅游產品的了解，可根據當地紅色背景故事中人物形象、場景以及故事情節進行產品視覺形象設計。

并且，在紅色旅游產品設計中，應重點關注旅游產品中視覺元素的應用價值。如在書簽設計中，相關人員可將顏色設計成紅色，提升紅色主題的設計效果。紅色主題背景具有明顯的視覺沖擊力，不僅能夠提升手工藝產品的設計水平，也彰顯了當地人生生不息、拼搏向上的樂觀精神。

3.3 區域特色文化元素

文化是旅游產品的靈魂，在視覺設計中可對文化元素進行體現，突出產品的內在價值。文化還具有抽象意義，表現出可遷移和容易模仿的實踐特點，由此，在廣西喀斯特地貌區旅游產品設計中，可通過當地特色文化元素的合理融入，提升產品的實際應用價值以及產品的內在表現力和影響力，對產品宣傳以及提升設計形象影響深遠。例如，在稻草人祝福語掛件設計中，可對文化元素進行融入，將廣西環江喀斯特景區的宣傳標語融入掛件中，并且對其視覺形象進行文化內涵融入，使得文化旅游產品設計更加科學合理，實現對廣西環江地區特色景觀的宣傳與推廣。

另外，在廣西環江喀斯特地貌區文化產品設計中，對視覺元素的應用，需要考慮對視覺設計內容進行創新，以提升產品的應用價值。相關視覺因素可包括外觀形態、整體造型和顏色種類等。例如，廣西環江喀斯特地貌區在旅游產品設計中，結合地方文化，向游客介紹喀斯特地貌區的文化歷史，鼓勵游客對相關旅游項目進行體驗，并且給予相關游客旅游紀念章，提升他們對旅游文化產品的興趣。又如，在民族手工藝品的設計過程中，需要對色彩與圖案進行優化，促使相關設計內容與廣西環江喀斯特地貌區整體旅游形象保持一致，提升產品的表現力與文化價值。以繡球為例，在手工繡球民族工藝品設計中，可在繡球上設計喀斯特地貌區景觀，通過色彩與內容的完美結合，促使民族手工藝品具有較強宣傳價值。

但是要特別指出的是，在實踐設計中，對文化產品中視覺元素的發掘應堅持創新設計理念，避免出現設計過程中雷同和抄襲問題出現。相關設計成果表明，對文化產品視覺元素的創新應用，可降低旅游產品設計成本、提高經濟效益。另外，在設計過程中，通過創新元素的融入，產品內涵與價值明顯提升，有利于形成相關設計行業的規模化發展，而在規模化生產過程中會形成規模經濟，實現對設計成本的合理降低。

3.4 民族服飾元素

少數民族傳統服飾顏色各異，種類不一。廣西環江地區少數民族聚集，人數眾多，對其服飾進行視覺元素改進可提升旅游資源的歷史價值，促使旅游產品更加具有民族地域文化特征。例如，壯族服飾多為白色、藍色、青色和黑色；毛南族則偏愛藍色或青色的大襟衫，仫佬族服飾多為黑色和藍色等。在廣西環江旅游產品視覺設計與開發中，應關注喀斯特地貌區服飾旅游產品中視覺設計的內容。

在實踐工作中，可利用少數民族的傳統服飾樣式和顏色，制作出少數民族服飾形象，并且在設計過程中，需要體現少數民族地域文化特征和生活習慣，促使相關設計內容更加科學合理。例如，可將相關刺繡圖案繡在單肩包、雙肩包、運動鞋或手機殼上。相關服飾與飾品的形象應與整體設計內容相一致，以此提升旅游產品的影響力。在服飾的設計上，可利用刺繡的方式，對相關文化內容進行融入，促使文化設計內容更加科學有效。

3.5 創新工藝設計元素

當前，旅游手工藝品設計包含著很多區域特色文化，如本地區少數民族的民風民俗、環境生態以及地理地貌等。而在手工藝品設計中，融入現代創意，可以提升其文化內涵，拓展創新其視覺傳播的新方式，讓相關旅游手工藝品成為一種滿足游客精神和物質需求的手段。

例如，將喀斯特地貌景觀融入拼圖中或者把儺面雕刻的人物圖案做成立體的魔方，讓游客從動態化的展示中對喀斯特地貌景觀有更深化的認知。這種創作手段是通過現代新工藝的方式，將益智娛樂功能結合到旅游手工藝品中，讓旅游手工藝品不僅作為藝術品欣賞之用，還可以作為親子娛樂的游戲產品。

又如，在數字油畫設計中，數字油畫圖樣全部取喀斯特地貌景觀、人文、民間傳說等，通過設計師們精心的再創作，在保持原有喀斯特地域人文景觀等風格的基礎上，利用線條和數字符號通過特殊工藝“翻譯”成數字油畫，讓游客在欣賞喀斯特地貌景觀的時候可以自己動手制作，完成一幅漂亮的畫作。特別要指出的是，數字油畫不需要游客掌握專業的繪畫技法，他們可以在游玩過程中輕松地完成一幅精美的富有旅游紀念意義的藝術品。這既能讓游客體驗喀斯特地域文化的特殊魅力，也能滿足游客的審美需求，又讓游客獲得了成就感和自信心。由此可見，數字油畫將觀賞、 游戲與實用3 種功能合為一體，實現了生活與藝術的雙向交融，并利用新的視覺傳播方式，達到旅游手工藝品的視覺審美以及文化內涵的高度契合。

4 結語

綜上所述，在廣西環江喀斯特地貌區旅游產品設計中，對儺面雕刻、紅色文化、民族特色文化、民族服飾和創新工藝設計元素進行設計與優化，通過創新造型語言、創新設計工藝、創新傳播方式，產生了形態與寓意上的質變與飛躍，也使旅游紀念品更好地集實用性、藝術性、趣味性、文化性為一體，適應了現代人的審美和文化多元化消費需求。