數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展困境及破局方法

張 舒

一、數(shù)字時(shí)代信息的特點(diǎn)

信息具有復(fù)制性。數(shù)字時(shí)代使信息能夠不斷地被復(fù)制和傳播，互聯(lián)網(wǎng)上的信息會(huì)被永久留存，人們可以隨時(shí)查閱到任何被保存在互聯(lián)網(wǎng)上的信息，而不再需要通過特定的途徑去獲取，具有很大的便利性。

信息具有即時(shí)性。在數(shù)字時(shí)代，信息可以被即時(shí)接受，也可以被及時(shí)獲取，信息可以被廣泛地傳播，從而影響了一些存在延時(shí)性的傳播方式，如傳統(tǒng)紙媒。

信息具有高效性。數(shù)字時(shí)代，信息傳播追求高效性，信息傳播正在不斷地通過更好、更快的方式來傳播。很多情況下，需要耗費(fèi)時(shí)間來獲得更高價(jià)值的信息反而是不受歡迎的，因?yàn)橥葧r(shí)間可以創(chuàng)造出更多的有價(jià)值的信息，這種對(duì)價(jià)值的過分追求，造成了對(duì)勞動(dòng)效率的過分注重，而忽視了對(duì)勞動(dòng)價(jià)值的認(rèn)可。

二、數(shù)字時(shí)代對(duì)信息傳播的影響

隨著數(shù)字時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的沖擊。數(shù)字時(shí)代對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)有著很大的影響，低延時(shí)、高速度的數(shù)字技術(shù)將文化產(chǎn)業(yè)帶到了一個(gè)新的環(huán)境，人們能夠輕易突破文化資源的形態(tài)和時(shí)空局限，時(shí)刻獲取到多樣的文化資源。

同時(shí)，數(shù)字時(shí)代也改變了傳統(tǒng)文化內(nèi)容的生產(chǎn)方式、傳播方式以及人們的消費(fèi)方式。傳統(tǒng)的藝術(shù)資源在數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用下，會(huì)煥發(fā)出新的生機(jī)，例如一些博物館或展覽館，可以運(yùn)用VR和AR技術(shù)，將一些傳統(tǒng)的藝術(shù)文化資源轉(zhuǎn)化為可被人們觀看的視覺資源，使參觀者獲得身臨其境的藝術(shù)體驗(yàn)。數(shù)字時(shí)代推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的改變，豐富和更新了文化內(nèi)容的生產(chǎn)方式，將移動(dòng)通信技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)滲透到了生活中的方方面面。

三、數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展及困境

(一)傳統(tǒng)紙媒的局限性

曾經(jīng)，傳統(tǒng)的市、縣級(jí)報(bào)紙，在當(dāng)?shù)睾艽蟪潭壬弦呀?jīng)成為了一種權(quán)威，是當(dāng)?shù)氐钠放啤５牵埫揭灿兄芏嗑窒扌浴?/p>

首先，紙媒作為紙質(zhì)信息載體，最大的劣勢(shì)是傳達(dá)不及時(shí)。日?qǐng)?bào)，一天發(fā)行一次，講述前一天的事情；周報(bào)，一周發(fā)行一次，刊登過去一周的新聞；月刊，一個(gè)月出一份合輯，記錄一個(gè)月的要聞。這就注定了紙媒無法被快速傳播，即使是日?qǐng)?bào)，其時(shí)效性也比不過新媒體。

其次，紙媒的參與性遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于新媒體。傳統(tǒng)紙媒不像新媒體，讀者可以參與進(jìn)來，比如：微信公眾號(hào)具有實(shí)時(shí)評(píng)論的功能；如果是視頻形式，很多網(wǎng)站都有彈幕，讀者能隨時(shí)發(fā)表彈幕表達(dá)自我觀點(diǎn)。

最后，傳統(tǒng)紙媒的制作成本較高。簡(jiǎn)單的一張報(bào)紙需經(jīng)過許多的環(huán)節(jié)，從記者對(duì)信息的收集、文章的撰寫，到編輯對(duì)稿件的加工，再到排版、印刷和發(fā)行等等，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要投入大量的人力和財(cái)力。所以，紙媒投入的成本要比新媒體多很多。

(二)傳統(tǒng)紙媒用戶的主要情況

如今，紙媒的讀者大部分是中老年人，很多年輕人都不看報(bào)紙、雜志了，人們對(duì)于傳統(tǒng)紙媒的興趣正在不斷地減弱。此外，由于各類新媒體如微信公眾號(hào)、抖音短視頻等，其擁有強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)管理后臺(tái)，它們會(huì)根據(jù)用戶的實(shí)際情況給用戶推送用戶感興趣的內(nèi)容，從而使用戶對(duì)于新媒體的依賴不斷加深，使得新媒體用戶愿意花更多的時(shí)間閱讀新媒體推送的信息。

(三)客觀因素對(duì)傳統(tǒng)紙媒的影響

除了人們閱讀習(xí)慣的改變和新媒體的沖擊，還有許多客觀因素影響著紙媒的發(fā)展。首先，紙媒的成本在不斷增長(zhǎng)。印刷紙質(zhì)刊物需要的是成品紙，而從2018年5月份開始，成品紙價(jià)格不斷上漲，漲價(jià)的趨勢(shì)越發(fā)明顯，有些紙制品每噸上漲價(jià)格高達(dá)600元，而且絲毫沒有降低的可能性。在紙價(jià)不斷走高的情況下，眾多傳統(tǒng)紙媒產(chǎn)物的定價(jià)也不可避免地走高，如此趨勢(shì)就會(huì)造成產(chǎn)品的銷量持續(xù)性走低。

其次，近兩年來，受新冠肺炎疫情的影響，紙媒的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)降低。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度全國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)下降幅度為30%。2020年1月，全國(guó)報(bào)紙廣告相較于2019年同期下降31.2%。2月，疫情影響進(jìn)一步凸顯，報(bào)紙廣告相較于2019年同期下降了47.2%。1—2月累計(jì)降幅為36.7%。不僅僅是國(guó)內(nèi)，在紙媒市場(chǎng)巨大的美國(guó)，印企平均虧損率也高達(dá)27%。

因此，在這個(gè)被稱為“紙媒寒冬”的時(shí)代，筆者所了解到的實(shí)際情況是，從 2018 年下半年開始，各類紙媒的告別就未曾停止，改版、休刊和停刊都是家常便飯。據(jù)中國(guó)記者網(wǎng)發(fā)布的《關(guān)于統(tǒng)計(jì)休刊和無法正常出版報(bào)刊有關(guān)情況的通知》不完全統(tǒng)計(jì)，2018上半年全國(guó)長(zhǎng)期休刊的報(bào)刊有20家左右。2018下半年，越來越多的報(bào)紙雜志相繼宣布休刊或者停刊。自2019年元旦起，全國(guó)各地的許多報(bào)紙相繼宣布停刊，還有不少紙媒縮減出版周期，以應(yīng)對(duì)“紙媒寒冬”。而從2020年開始，更是有多家報(bào)紙、雜志因疫情影響而徹底告別歷史舞臺(tái)。

四、傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)

盡管遭遇了“紙媒寒冬”，但實(shí)際上，紙媒還是有著一定的活力和成熟的市場(chǎng)的。截至2019年，全國(guó)共出版報(bào)紙 1 851 種，平均期印數(shù)高達(dá) 17 303.34 萬份，每種平均期印數(shù) 9.35 萬份，總印數(shù) 317.59 億份，總印張 796.51 億印張。其中，全國(guó)性和省級(jí)報(bào)紙960張，總印數(shù)218.54億張。這一組組龐大的數(shù)字，印證了紙媒仍然有其優(yōu)勢(shì)所在。

在數(shù)字時(shí)代，新媒體傳播的方式追求“快”，但少了“準(zhǔn)”。很多內(nèi)容都沒有經(jīng)過多方考證，而是僅憑編輯的個(gè)人思考就將其轉(zhuǎn)化為文章進(jìn)行發(fā)布傳播。在很大程度上，文章內(nèi)容的準(zhǔn)確性、專業(yè)性和編輯本人的知識(shí)儲(chǔ)備、道德水平息息相關(guān)。很多情況下，編輯本人不能保證其文章的準(zhǔn)確性，內(nèi)容更是不夠?qū)I(yè)、權(quán)威，有時(shí)候甚至?xí)霈F(xiàn)假新聞和顛倒黑白的現(xiàn)象。但是傳統(tǒng)紙媒則不同，許多正規(guī)報(bào)紙、雜志都擁有悠久的歷史，所刊登的文章會(huì)經(jīng)過采編、審稿、組稿、終審等多個(gè)環(huán)節(jié)，制作水平很高，不僅能保證高質(zhì)量的文章產(chǎn)出，還能保證文章足夠客觀、權(quán)威。

我國(guó)共有34個(gè)省級(jí)行政區(qū)，目前，有全國(guó)性和省級(jí)報(bào)紙960家，算下來平均每個(gè)省級(jí)行政區(qū)有28家報(bào)紙。紙媒的報(bào)道范圍往往會(huì)覆蓋各個(gè)方面和各個(gè)行業(yè)，深入人民生活的各個(gè)角度。數(shù)字時(shí)代，新媒體傳播的僅僅是一段時(shí)間所發(fā)生的事件，或者只是將那些公眾所關(guān)注的事情更好地解釋給大眾，所以其報(bào)道的內(nèi)容往往不夠全面。而許多傳統(tǒng)紙媒則是地方性的專業(yè)性媒體，它能將這個(gè)地區(qū)的整體情況更完整、真實(shí)地反映出來，覆蓋的事件、細(xì)節(jié)都更為全面，讀者可以通過紙媒更深入地了解該地區(qū)的實(shí)際情況。

五、數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)紙媒的破局方法

雖然有很多人在唱衰紙媒，但是筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，充分利用新媒體進(jìn)行融合互補(bǔ)，繼續(xù)在數(shù)字時(shí)代重新煥發(fā)光彩。

(一)緊隨發(fā)展潮流，學(xué)習(xí)借鑒新媒體

無論時(shí)代如何變遷，傳統(tǒng)紙媒始終具有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，其缺乏的只是新鮮的表達(dá)形式。這就需要傳統(tǒng)紙媒積極創(chuàng)新，嘗試運(yùn)用新媒體的傳播形式，讓年輕人樂于接受，拓展受眾群體。

移動(dòng)新聞客戶端能最大限度地保留紙媒原有的特性，讓更多年輕人了解。例如，報(bào)紙可以推出客戶端或者小程序，使讀者方便使用手機(jī)來閱讀，或者推出易于操作的電子版，使紙媒產(chǎn)物更加便攜。但又不能僅限于此，因?yàn)楝F(xiàn)在許多媒體也有著自己的APP小程序，但是只是剛剛推出的時(shí)候有一些熱度，隨著時(shí)間的推移，活躍度越來越低。這是因?yàn)椋埫降膬?nèi)容沒有進(jìn)行二次開發(fā)，而是直接從紙面上簡(jiǎn)單地搬到了網(wǎng)上，缺乏創(chuàng)新。紙媒和新媒體傳播信息的載體不同，人們的閱讀方式、閱讀喜好也不同，將紙媒的內(nèi)容搬到網(wǎng)上之前，一定要根據(jù)信息的特質(zhì)進(jìn)行二次開發(fā)，才能獲得更多的關(guān)注。

紙媒的讀者群體往往比較忠實(shí)，而且他們也有著不同程度的相同特質(zhì)，所以如何利用新媒體的互動(dòng)特性，加強(qiáng)對(duì)讀者群體的經(jīng)營(yíng)，也是傳統(tǒng)紙媒值得思考的問題。例如，新京報(bào)“我們視頻”平臺(tái)通過視頻生產(chǎn)的方式，整合原有的品牌與資源，通過互聯(lián)網(wǎng)和讀者進(jìn)行互動(dòng)，提高了關(guān)注度并增加了許多讀者，達(dá)到了非常好的效果。

(二)提高權(quán)威性和專業(yè)性，保證影響力

無論如何改變，紙媒的本質(zhì)都是以紙張為載體的媒體，紙張是莊重的，媒體是嚴(yán)肅的，所以紙媒應(yīng)該是專業(yè)的，這也是其優(yōu)勢(shì)所在。數(shù)字時(shí)代，讀者不僅需要閱讀到真實(shí)、準(zhǔn)確的信息，而且對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求也很高。如今，人人都可以作信息的制造者和傳播者，新媒體傳播的信息有很大的不準(zhǔn)確性，這時(shí)，傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)就凸顯出來。

許多傳統(tǒng)紙媒大多是國(guó)家、省、市級(jí)黨報(bào)黨刊，它們依托于自己特有的性質(zhì)，在該領(lǐng)域是無法被替代的。所以，傳統(tǒng)紙媒想要發(fā)展，就需要擁有更高的定位，在權(quán)威性上確保能夠碾壓新媒體。當(dāng)群眾需要獲取權(quán)威信息時(shí)，能夠在第一時(shí)間選擇紙媒，將紙媒作為官方權(quán)威。所以，紙媒就需要擁有極強(qiáng)的洞察力。從選題策劃開始，就要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行周密的分析考察，對(duì)重要信息要具有判斷力和辨別力。對(duì)于信息的處理，要更客觀和理性，將群眾所需要的信息真實(shí)、準(zhǔn)確地傳遞給他們，從而提高紙媒的權(quán)威性，保證紙媒的影響力。

(三)培養(yǎng)高素質(zhì)人才，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”

紙媒銷售的不是物質(zhì)產(chǎn)品，而是精神產(chǎn)品。讀者訂閱報(bào)紙，一定不是為了得到那幾張紙，而是要獲得紙上的信息。由此看來，作為紙媒精神產(chǎn)品的創(chuàng)作者的記者、作者和編輯等專業(yè)人員才是紙媒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。數(shù)字時(shí)代的信息過剩，讀者并沒有多余的時(shí)間去分析解決每一件事情，這時(shí)就需要專業(yè)的編輯對(duì)信息進(jìn)行篩選和甄別，為讀者呈現(xiàn)準(zhǔn)確、權(quán)威的內(nèi)容。所以，加強(qiáng)采編隊(duì)伍和編輯隊(duì)伍建設(shè)，是紙媒的重要工作。紙媒可以在一定程度上提高采編隊(duì)伍的薪資，增強(qiáng)對(duì)采編人員業(yè)務(wù)的培訓(xùn)力度，為自己培養(yǎng)一批專業(yè)的文字工作者。

此外，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”是紙媒的安身之本。在數(shù)字時(shí)代，“王的內(nèi)容”務(wù)必要在意識(shí)、功能、受眾體驗(yàn)與內(nèi)容形態(tài)上展示出與眾不同之處，才能打破瓶頸，走得長(zhǎng)遠(yuǎn)。

六、結(jié)語(yǔ)

在數(shù)字時(shí)代，紙媒的優(yōu)勢(shì)被暫時(shí)掩蓋。但不管時(shí)代如何發(fā)展，紙媒仍有其不可替代的地位，數(shù)字時(shí)代給紙媒帶來沖擊的同時(shí)，也給紙媒提供了新的發(fā)展方向。紙媒要做的，就是把握住數(shù)字時(shí)代的機(jī)會(huì)，保持原有的優(yōu)勢(shì)，才能在時(shí)代洪流中越走越遠(yuǎn)，越戰(zhàn)越勇。