西安紅色文化遺產創(chuàng)意產品開發(fā)對策研究

于振璽 陳俊峰 西安工業(yè)大學 陜西 西安 710021

一、西安紅色文化遺產現(xiàn)狀

（一）西安紅色文化遺產分布情況

西安在革命戰(zhàn)爭時期作出重要貢獻，留下了豐富的紅色文化遺產。以各遺址發(fā)生重大事件的歷史時期為主線索進行梳理，西安紅色文化遺址在四個歷史階段來劃分：首先是大革命時期見證西安軍民誓死守衛(wèi)西安的革命公園；其次是土地革命時期紅軍長征過境西安遺址群，主要包括紅25軍軍部舊址、鄂豫陜省委擴大會議舊址、葛牌鎮(zhèn)區(qū)蘇維埃政府舊址；再次是抗日戰(zhàn)爭時期西安事變遺址群，主要包括十里鋪張學良向學生講話紀念碑、張學良公館、西安事變指揮部、五間廳、兵諫亭、新城黃樓、高桂滋公館、西京招待所、止園別墅舊址。這一時期還有“紅色橋梁”之稱的八路軍西安辦事處、藍田特別支部紀念館；最后是解放后建成的楊虎城烈士陵園、西安烈士陵園等。

（二）西安紅色文化遺產的優(yōu)勢與不足

西安紅色文化遺產具有品級高、知名度高等優(yōu)勢，但也存在各遺址間較為分散、非物質文化遺產缺乏等不足。西安紅色文化遺址的品級普遍較高，如西安事變紀念館、八路軍西安辦事處是全國重點文物保護單位。西安事變紀念館還是全國愛國主義教育示范基地、陜西省和西安市青少年愛國主義教育基地、國防教育基地、紅領巾實踐教育基地和全國百個紅色旅游經典景區(qū)之一。此外，西安紅色文化遺產的知名度也普遍較高，如西安事變紀念館、八路軍駐西安辦事處在國內更是家喻戶曉。一方面，遺址大多處于西安市區(qū)，具備參觀游覽與開發(fā)宣傳的地理區(qū)位優(yōu)勢，另一方面與這些遺址被寫入學校歷史教科書有很大關系。西安紅色文化遺產優(yōu)勢明顯，但劣勢也較為突出。西安紅色文化遺產主要以物質文化遺產為主，多以博物館或紀念館的形式出現(xiàn)，而非物質文化遺產數(shù)量則相對較少，并且在知名度和典型性上都明顯不足。

二、西安紅色文化遺產創(chuàng)意產品開發(fā)現(xiàn)狀

經過多年的設計實踐與市場探索，以西安紅色文化遺產為對象和題材所開發(fā)的創(chuàng)意產品成為西安文創(chuàng)開發(fā)的重點領域。西安紅色文創(chuàng)依托豐富的革命遺址、紀念館、紅色旅游景點等紅色基因庫，開發(fā)出了多樣多樣的紅色文創(chuàng)產品。例如帶有革命標志符號元素的鋼筆、明信片、錢包等實用功能產品；具有革命年代感的陶瓷、勛章、紅色文化收藏冊、紀念幣等紀念收藏類產品；魔方、冰箱貼、手機殼、鑰匙鏈、小掛飾等裝飾類產品。盡管西安紅色文創(chuàng)具有廣闊的發(fā)展前景，但在設計理念、對消費者吸引力、市場規(guī)模等方面依然面臨著諸多困境。

（一）設計理念滯后，產品同質化現(xiàn)象普遍

通過筆者調查發(fā)現(xiàn)，西安各大紅色文化景區(qū)文創(chuàng)產品的同質化現(xiàn)象較為突出，文創(chuàng)產品類別單一。在全國其它景區(qū)常見的陶瓷杯、錢包、仿古器具、仿真武器玩具等文創(chuàng)產品在西安各大紅色文化景區(qū)非常普遍，在材質使用上也略顯粗糙，創(chuàng)新意識與設計開發(fā)能力明顯不足。造成這種現(xiàn)狀的原因是多方面的：一是西安紅色文創(chuàng)產品未能充分挖掘本地紅色文化遺產的特性，地域性特征不足，區(qū)別于其它地區(qū)紅色文化的特殊性未能體現(xiàn)；二是西安紅色文創(chuàng)品牌意識不強，未能在本地紅色文化遺產基礎上打造知名IP，建立自己的品牌。

（二）對消費者吸引力不足，情感體驗不佳

西安紅色文創(chuàng)產品千篇一律、區(qū)域性文化差異不大等問題直接導致了產品的魅力不足，難以給消費者帶來較佳的情感體驗，這已然成為西安紅色文創(chuàng)產業(yè)升級與發(fā)展壯大的一大瓶頸。目前，以消費者需求為導向的紅色文創(chuàng)市場已經形成，在這種形勢下，尊重紅色文化遺產的客觀性、準確性，設計開發(fā)符合消費者態(tài)度、觀念以及情感的文創(chuàng)產品，提升文創(chuàng)產品的文化價值，滿足“以人為本”的市場需求，已成為契合消費者對西安紅色文創(chuàng)產品趣味性、可用性產生情感共鳴的必要基礎。

三、西安紅色文化遺產創(chuàng)意產品開發(fā)策略

文創(chuàng)產品承載著實用價值、美學價值與文化傳承價值，特別是基于紅色文化遺產設計開發(fā)的文創(chuàng)產品，其文化傳承與發(fā)揚的重要性更是不言而喻。西安紅色文化遺產眾多、品級與知名度都較高，這些由此也成為了文創(chuàng)產品設計開發(fā)的良好文化根基。探索適合西安紅色文創(chuàng)產品的開發(fā)策略，對于產品創(chuàng)新設計理念，凸顯文化差異特性，增強消費者吸引力與情感體驗，拓展營銷模式，進而帶動產業(yè)升級與市場規(guī)模擴大，意義重大。

（一）創(chuàng)新設計理念，凸顯文化差異特性

好的文化創(chuàng)意產品的核心在于優(yōu)秀的創(chuàng)意。當前西安紅色文創(chuàng)產品設計開發(fā)的短板主要體現(xiàn)在創(chuàng)意能力的缺乏上。由于設計師對紅色文化遺產缺乏深刻的認知與理解，導致設計思路僅僅停留在文物表面，故而再簡單設計為“文物復制品”。因此，設計師不應局限于機械轉移紅色文化符號、紅色人物形象與紅色歷史圖案，而應綜合運用多種設計表達手法創(chuàng)造性轉化設計符號，張揚其所承載的文化價值的生命力與表現(xiàn)力。

（二）增強產品敘事能力，提升情感體驗

增強紅色文創(chuàng)產品的敘事能力，不但能增強產品的吸引力，還能維系產品與消費者的情感聯(lián)系，提升消費者情感體驗。當前，西安文創(chuàng)市場產品大多以單個產品或系列產品為主，其設計靈感來源于紀念館或者博物館的靜態(tài)文物。由于缺乏鮮活的承載情感邏輯與時空體驗，所以消費者在選購文創(chuàng)產品的過程中很難與其特定的歷史文化背景聯(lián)系起來，這就難以讓消費者對文創(chuàng)產品產生情感共鳴，激發(fā)消費欲望。因此，探索開發(fā)紅色文創(chuàng)產品的敘事功能，在消費者與紅色文化故事之間架起一座敘事的橋梁，對于增強產品魅力、提升產品情感體驗起到了重要作用。以興國縣政府與功夫動漫有限公司聯(lián)合推出的紅色題材動畫系列片《長征總動員》為例，該片通過興國籍開國上將肖華、陳奇涵等英雄人物原型，以“興國之劍”這支長征途中的特戰(zhàn)分隊為故事主體，以精良的技術手段和精巧的敘事視角展現(xiàn)長征路上的點點滴滴，將波瀾壯闊的長征史用動畫的形式搬進熒幕之中，再現(xiàn)紅軍隊伍長征途中的英雄往事、感人事跡和革命情誼。在敘事的同時，《長征總動員》還以長征作為敘事IP設計開發(fā)z出了一系列周邊文創(chuàng)產品，使其成為紅色故事的樞紐和人物情感的節(jié)點，讓原本靜止的歷史事件重新“鮮活”起來。再以2020年中國紅色旅游博覽會上推出的卡通角色“紅星小寶”和“小兵阿榮”為例，該作品通過兩個卡通角色作為敘事主人公，生動詮釋了湖南的紅色故事。以兩個卡通角色作為設計主體，開發(fā)出了一系列的文創(chuàng)產品，如衣服、玩具、服裝等，讓人眼前一亮。

（三）拓展營銷模式，帶動產業(yè)升級與市場規(guī)模擴大

順應文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展趨勢，積極開拓營銷新模式。在營銷模式上，西安紅色文創(chuàng)應利用“互聯(lián)網(wǎng)+”等模式，積極拓展線上銷售渠道，線上線下全面布局。

首先，紅色文創(chuàng)產品不應局限于在景區(qū)展示，還應該在機場、火車站、繁華商圈等地設立形象展示店，增加“曝光率”。線上營銷除了網(wǎng)店之外，還可借助年輕消費群體喜歡的微博、微信、抖音、小紅書等載體“帶節(jié)奏”，人為制造一些話題、事件來博眼球，展示自己的產品，打造“爆款營銷”。其次，隨著數(shù)字技術的不斷發(fā)展，西安紅色文創(chuàng)應用領域還應與數(shù)字技術全面融合，借助VR、AR等數(shù)字技術開發(fā)全景式、沉浸式文創(chuàng)體驗產品，豐富紅色文化遺產的體驗維度，推動紅色文創(chuàng)產業(yè)向更廣范圍拓展。另外，紅色文化景區(qū)可探索與機關單位、學校、研學機構等合作，為一些前來進行愛國主義教育培訓的單位以及研學游的學生團體，量身定做書本、文具等，發(fā)展“定制模式”。

拓展西安紅色文創(chuàng)應用場景，擴大西安紅色文創(chuàng)市場規(guī)模。目前西安紅色文創(chuàng)市場上的產品類型大多以文具、玩具等傳統(tǒng)產品形態(tài)出現(xiàn)，類型較為單一。西安紅色文創(chuàng)應全面開拓多種應用場景，向消費者日常生活的各領域全面滲透，如居家生活、汽車文化、手機文化甚至娛樂文化等。

西安紅色文化遺產既有多樣化的一面，也有獨特性的一面。紅色文創(chuàng)應充分發(fā)揮西安紅色基因庫的優(yōu)勢，扎根本地豐富的紅色文化遺產根基，汲取新的設計開發(fā)營養(yǎng)，推動西安紅色文創(chuàng)產業(yè)早日成熟壯大。