“云”產業(yè)視角下景德鎮(zhèn)陶瓷文化衍生品的創(chuàng)新發(fā)展研究

桂睿 景德鎮(zhèn)陶瓷大學科技藝術學院 江西 景德鎮(zhèn) 333403

在2020年的新冠疫情防控期間，我國線下文化旅游活動總體上受到了一定影響，但基于互聯(lián)網線上的新需求、新貿易、新消費卻得到持續(xù)性的發(fā)展，不少新業(yè)態(tài)在這期間得以凸顯，并發(fā)揮著重要的社會性功能，其中之一的便是“云”產業(yè)。“云”產業(yè)是指包括云娛樂、云直播、云看展、云游覽、云消費等各類基于“云”技術而開展的線上文旅活動的總稱，是在云計算、大數據、5G通信、VR、區(qū)塊鏈等新興技術的支撐下，對線上文化旅游活動進行的功能升級和業(yè)態(tài)擴容，使線上文化活動真正走進大眾視野，也使大眾真正深入參與其中，形成一場具有標志性的變革式發(fā)展[1]。

一、“云”技術支持下文化產業(yè)的業(yè)態(tài)優(yōu)勢及社會價值

(一)業(yè)態(tài)優(yōu)勢

“云”技術能為文化產業(yè)高效賦能，促進文化產業(yè)升級，形成多方面的業(yè)態(tài)優(yōu)勢。①“云”技術支撐下文化產業(yè)能在全場域、全時候、全氣候條件下開展，避免重大突發(fā)狀況影響，降低不可控力對文化產業(yè)的沖擊，極大地降低成本和具備更高安全性等優(yōu)勢；②有利于減少對地方生態(tài)環(huán)境和文化環(huán)境的損耗破壞，可以深度詮釋及有效傳承地域特色文化；③提供更高效的傳播途徑和更準確的推廣路徑，能幫助文化產業(yè)欠發(fā)達區(qū)域和偏遠地區(qū)快速開展文化、旅游、農副等產業(yè)項目，推動地方經濟發(fā)展。

(二)社會價值

“云”技術不僅是為文化、旅游、消費等產業(yè)進行服務，自身也具有很強的社會效用，能發(fā)揮出重要的社會價值。①“云”產業(yè)的開展能滿足了廣大人民群眾通過線上享受旅游、服務、研學、消費等新需要，這不是對線下相關活動的替代，而是對其產業(yè)內容的積極補充，創(chuàng)造出更多的產業(yè)效益；②優(yōu)秀的民族文化傳統(tǒng)與地方文化遺產是一種寶貴的人文資源，“云”技術不僅能幫助這些人文資源重新塑造與傳播，同時也使它們成為新的經濟增長點；③“云”產業(yè)能進一步推動我國數字資源的優(yōu)勢積累，對5G、大數據、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網等新基建提供產業(yè)刺激作用，使文化內核、科學技術、社會生產等相互促進，形成合力，發(fā)展出更多新業(yè)態(tài)。

二、“云”技術在景德鎮(zhèn)陶瓷文化產業(yè)中的應用現(xiàn)狀

在2020年，各地博物館陸續(xù)推出2000余項云展覽，總瀏覽量超過50億人次；眾多5A級景區(qū)開辟了云游覽功能，VR旅游項目在線上火熱傳播；全國的高校、企業(yè)、文化機構也舉辦了各式云課堂、云展會、云銷售等，新業(yè)態(tài)用戶量高速增漲。在“云”產業(yè)的大背景下，各類新興市場正在極速擴容。

同樣，景德鎮(zhèn)的高校、陶瓷企業(yè)、博物館、文旅部門機構也意識到了在特殊時期所需面對的特殊任務，圍繞陶瓷文化舉辦了多場次的云展覽、云講座、云宣傳等活動，并且積極地利用自身優(yōu)勢資源與線上平臺、技術企業(yè)、服務供應商等尋求合作。2020年5月20日，景德鎮(zhèn)云極數字陶瓷有限公司與螞蟻區(qū)塊鏈、杭州阿里商學院聯(lián)合打造景德鎮(zhèn)數字陶瓷產業(yè)服務。2020年7月31日，景德鎮(zhèn)市人民政府與北京字節(jié)跳動科技有限公司進行簽約，國內首個陶瓷LIVE直播基地——景德鎮(zhèn)陶溪川LIVE直播基地正式啟動，一個嶄新的文旅經濟增長點正在景德鎮(zhèn)蓄勢待發(fā)。諸如云市集、云直播、云旅游等一系列項目的開展，目標就是旨在融合數字信息技術，拓展線上渠道市場，更全面地服務于景德鎮(zhèn)陶瓷產業(yè)，助力景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū)建設。

博物館、影視IP、藝術、地域特色等各類文化衍生品一直是文化和旅游產業(yè)中的重要產品，其中運用陶瓷材料的文化衍生品因具備民族文化特色、材料性能優(yōu)異、視覺表現(xiàn)豐富等優(yōu)點而被大眾所喜愛，陶瓷文化衍生品市場正伴隨我國文化產業(yè)的繁榮而在極速發(fā)展。但在“云”產業(yè)這個新興領域下，景德鎮(zhèn)陶瓷文化衍生品及相關創(chuàng)意產品的開發(fā)都還處在初探摸索階段，更多是將已有的陶瓷文化創(chuàng)意產品直接移植，支撐創(chuàng)新設計的學術理論急需深入性研究，文化產業(yè)部門的針對性設計生產工作也需要不斷實踐[2]。基于“云”視域下景德鎮(zhèn)陶瓷文化產業(yè)所將面臨的新需求及所將產生的新問題，原有的文化衍生品不再能適配“云”業(yè)態(tài)的新情況，面臨產業(yè)升級下的陶瓷文化衍生品如何創(chuàng)新性開發(fā)與再設計的新任務，這些都是當前景德鎮(zhèn)陶瓷文化產業(yè)所需要思考和研究的著重點。

三、“云”產業(yè)下景德鎮(zhèn)陶瓷文化衍生品的創(chuàng)新發(fā)展策略

(一)抓住窗口期，加速布局新業(yè)態(tài)

對傳統(tǒng)行業(yè)而言，“云”產業(yè)具有極強的顛覆性，但也能為傳統(tǒng)行業(yè)帶來巨大的賦能。景德鎮(zhèn)的陶瓷文化衍生品具有鮮明的中國傳統(tǒng)文化基因，但與相關產業(yè)發(fā)達地區(qū)的文化衍生品相比，還不具備足夠的市場競爭力。新冠疫情對全國文化產業(yè)都產生了一定影響，對于各地區(qū)的文化產業(yè)來說，這同時也形成了一個重要的窗口期。景德鎮(zhèn)陶瓷文化產業(yè)應當勇于率先擁抱“云”技術，抓住這個窗口期，在陶瓷文化產業(yè)中發(fā)揮“云”產業(yè)的業(yè)態(tài)優(yōu)勢和社會價值，加速布局新業(yè)態(tài)，為景德鎮(zhèn)陶瓷文化衍生品的適應性轉型提供有力支撐。

(二)拓展陶瓷文化衍生品設計開發(fā)新思路

在新的產業(yè)背景下，陶瓷文化衍生品面臨著重新開發(fā)與再設計的過程。相關生產企業(yè)、研究機構、部門機關應該著重于“云”技術下的陶瓷文化衍生品發(fā)展方向的研究，為陶瓷文化衍生品在開發(fā)中尋找設計新思路提供理論指引，并且對策劃、設計、生產、銷售等產業(yè)部門進行有關“云”產業(yè)特征和優(yōu)勢的培訓和指導，使陶瓷文化衍生品的設計思路有效拓展。

(三)提升陶瓷文化衍生品的“云端”能力

對于陶瓷文化產業(yè)而言，“云”技術的融合不是簡單的技術疊加。要真正形成陶瓷文化“云”產業(yè)，必須在文化內涵、視覺傳達、感覺體驗、媒體展示等層面的設計進行針對性的改良，以幫助陶瓷文化衍生品提高“云端”能力，使其有效適應融合新業(yè)態(tài)，為陶瓷文化產業(yè)發(fā)展提供切實有效的助力[3]。

四、結 論

“云”產業(yè)并不僅是特殊時期的特殊手段，除了有助于景德鎮(zhèn)陶瓷文化產業(yè)的疫情防控和復工復產，其本身蘊含的業(yè)態(tài)優(yōu)勢及社會價值，甚至可以改變傳統(tǒng)行業(yè)的存在形式。隨著“云”技術的逐步發(fā)展與成熟，文化產業(yè)將會有更豐富的展示平臺、更多元的營銷渠道和更廣闊的消費群體。然而，當前的景德鎮(zhèn)陶瓷文化衍生品并不能完全適配“云”產業(yè)的智能化、數字化、便利化、動態(tài)化的服務體系優(yōu)勢和特色，在數字化展示、視覺傳達設計、感官體驗設計等方面必然需要進行創(chuàng)新開發(fā)與再設計研究，以適應新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)及新消費的升級。