建構與傳播：中原傳統村落體育文化與城市形象

金榮洲 鄭州工程技術學院傳媒學院 黃河文化新媒體傳播研究中心 河南 鄭州 450052

2000年，南非總統前納爾遜·曼德拉在首屆勞倫斯世界體育獎頒獎典禮上有句名言：“體育擁有改變世界的力量”[1]。這個力量，所指的就是體育文化對一個國家、城市的影響力。從體育文化形成開始，就與特定的國家和族群緊密相連，從一定意義上講，體育文化所蘊含的符號，已經成為城市形象、區域形象乃至國家形象的重要組成部分，構建為城市、區域、國家體育形象。

對河南而言，中原地區具有豐厚的傳統體育文化資源。僅漢族的傳統體育項目，目前保存下來的就有28個之多[2]。這是中原地區歷代先輩們留下來的一份寶貴的文化遺產，都具備原生態的中原文化特征，極大地豐富了人類體育文化寶庫。

目前，少林文化、太極文化已經成為鄭州、焦作城市形象傳播名片。如果能挖掘、建構更多的傳統體育文化資源，最大可能的表現出中原地區人民的性格和氣質，中原地區城市民眾，尤其是河南省城市民眾會獲得更多的文化認同。在對外傳播與交流中，這些具有傳播力的體育文化符號資源也能為全球傳播河南城市形象、河南形象、中國國家形象所利用。

一、城市形象與傳統村落體育文化

(一)城市形象

自20世紀80年代以來，改革開放步伐加快，社會經濟發展日新月異，國內眾多城市也迎來了城市建設的高潮，但是城市建設的面貌越來越雷同，這個現象也引起社會廣泛關注。1995年12月，一個關于城市形象的會議，即茂名城市形象工程建設研討會在廣東省茂名市舉行，這是國內城市中較早討論并關注設計城市形象的一次多部門參與的研討會議，隨即引發了國內開始關注對城市形象的設計。1984年成立的中國城市科學研究會，于2000年6月13日至14日在北京召開了一次有關城市形象研討會，與會專家們一致認為：“城市形象……是城市的內在素質和文化內涵在城市外部形態上的直觀反映，是該城市有別于其他城市的深刻印象。美好的城市形象是城市發展到一定階段和水平的必然追求。每個城市都應當根據自己的地方、民族、歷史、文化的特點，塑造具有自己特色的城市形象”[3]。

當然，也有其他研究者認為，城市形象是一種“公眾意象”，是公眾對城市的總體評價和認知，包括理念形象、行為形象、視覺形象等，表達城市的結構、個性和意蘊[4]。“城市形象就是城市景觀特色，是城市存在的意義的注釋，也是城市性質、結構和功能的藝術表現形式”[5]。國內學者眼中的城市形象，實際上就是人們在一定條件下對某一城市內在特點、精神氣質所決定的外在表現的總體印象和評價[6]。

把上述說法歸納起來看，城市形象應劃分為城市思想、城市作為、城市視線三個小系統，是一個城市內部多種要素集聚、整合、融匯而成，并歷時一個時期，為本市居民或外來旅游者展示的一種直觀的和潛在的反映和評價。

城市思想集中表現為城市的整體價值觀及城市市民社會的價值取向，是城市的最高哲學。它既包括了城市存在與發展的價值意義，也包括了城市發展戰略的定位、城市形象表現、城市發展戰略中不同階段的目標闡釋等[7]。城市作為則是城市的一切行為，是市民和旅游者對一個城市做了什么、正在做什么和將要做什么的基本印象，主要表現為城市內部的組織管理及活動。城市視線則是城市外在表現給市民、旅游者的形象，是一個城市形象最直接、最具象的反映。

這三個小系統共同有機構成城市形象，它們本身又是從城市特色文化獲得的。地方特色、地域文化經過挖掘，結合現代手法設計、材料工藝呈現后，整體展示出來的效果，就表現為城市形象。

(二)傳統村落體育文化

傳統村落，是歷史上遺留、保存下來的古村落，其豐富的文化遺產主要有物態的、精神的兩個方面，具有很高的科研、考古、游學、產業價值。它承載的是農耕文明時代的傳統文化，而非城市文明的現代文化，村落的衰敗與消失，也意味著這個村落承載的傳統文化的消失，因而又具有不可再生性。傳統村落體育文化作為傳統村落文化的一部分，也是由農耕文明造就的，由特定的傳統村落民眾歷經千百年，在一定的地域范圍內共同創造的一種鄉土文化資源形態，產生于他們的日常生產、生活之中，具有鮮明的地方性、儀式性、娛樂性等特征。在歷史上，傳統村落體育文化深受傳統思想，尤其是儒、道思想的影響，在當地長期發揮著涵養古村落道德規范、引導村民追求與豐富精神生活、凝結民心等社會價值，維系著中華文化認同。

二、傳統村落體育文化與城市形象關系

(一)傳統村落體育文化建構城市形象

“文化是一個國家、民族的靈魂和精神支柱，是經濟發展的先導，是經濟繁榮和社會進步的動力和源泉。領導世界文明前進的因素有兩個，一個是城市，一個是文化”[8]。文化能引導社會前進、世界文明前進，可見文化在社會發展中的作用之大。

傳統村落體育文化包括技能、賽事表演，也包括體育民俗等意識形態領域內容等。作為體育文化一部分的傳統村落體育文化，是構造城市形象的重要文化符號，也是對外傳播某一城市形象、提升國家體育話語權的展示。通過村落體育文化所具有的獨特氣質與風格，傳統村落體育文化自帶光環，也被賦予了“世界性語言”身份，沒有任何膚色、國別和語言的區分，如2017年，第九屆中國焦作國際太極拳交流大賽沿著“一帶一路”的兩條線路上的25個國家、139個城市進行環球演練，贏得國內外認可。2018年春節期間，“一帶一路”中國太極文化世界行公益活動中，中國太極大師和太極傳承人紛紛在海外推廣與傳播太極文化，與全世界溝通分享中國智慧。2019年春節期間，“一帶一路”中國太極文化世界行公益活動中，組建太極講師團向全球推廣與傳播中國太極文化，全面傳遞著一個國家對中國體育精神和內涵的理解，促進世界各地文化與中華文明不斷交融，培育全球體育健身觀念，貢獻中國體育智慧。實際上，今天的太極拳，已經成為焦作城市形象、中國國家形象的重要代表性符號。

因此，傳統村落體育文化已經成為建構城市形象的重要文化資源，是傳播城市形象的重要平臺資源，也成為建構城市、國家在國際社會中的形象、地位和文化影響力的重要文化資源。

(二)城市形象的建構需要傳統村落體育文化符號的有效支撐

體育軟實力是一個城市軟實力和綜合實力的重要組成部分，體育形象也建構著城市形象，體育健身活動、競技活動等也成為城市形象的代表符號。

中原地區的太極拳、濮陽雜技、風箏、龍舟、舞龍舞獅、銅器舞等一些具有村落特色的項目已經風靡河南、全國，甚至邁向世界，豐富了各地人民的休閑娛樂生活，為他們提供了獨特的健身與養生資源。城市形象的建構要素，不僅包括天然與人工的自然環境，尤其是人造自然環境中的如模紋花壇、旱地噴泉、雕塑等特色產業為素材，也應該十分需要以歷史文化為素材，如傳統體育文化、民風民俗文化、古代都邑、紅色紀念地、歷代名人故里、歷史事件發生地等。

三、傳統村落體育文化對建構與傳播城市形象的重要作用

“城市形象是一個客觀存在。只要是城市，就會有自己的城市形象特征。城市形象是有形的、看得見、摸得著、感受得到的，是城市的內在素質和文化內涵在城市外部形態上的直觀反映，是該城市有別于其他城市的深刻印象。美好的城市形象是城市發展到一定階段和水平的必然追求。每個城市都應當根據自己的地方、民族、歷史、文化的特點，塑造具有自己特色的城市形象”[9]。早在上世紀末，關注城市形象的學者們就提出了塑造城市形象，必須要用當地特色的歷史文化資源的觀點，實際上也說明了傳統村落文化在塑造城市形象中的重要作用。

(一)傳統村落體育文化是構建城市形象的文化資本

城市的發展與當地的特色文化是密不可分的。中原地區特殊的自然美地理環境以及古代開發最早的地區之一，孕育了區域內不同城市具有不同的區域文化。村落體育文化更是一種區域特色文化，在城市形象傳播中是成為不可或缺的內容，是構建城市形象的一種重要文化元素。可以這樣說，傳統村落體育文化已經成為城市形象構建的文化資本，也就是說，獨特的村落體育文化能最大限度地實現城市的千面形象，促進現代社會的跨越發展。基于此，可以看出，最具特色的村落體育文化在鄉村振興戰略中、在開啟全面建設社會主義現代化的大潮中，對構建現代化城市形象具有不可忽視的重要作用。

(二)傳統村落體育文化是體現城市個性特色的基礎

中原傳統村落體育文化資源作為中原地區本土文化，最具中原特色。中原城市的發展，必然要充分挖掘各個城市的鄉村體育文化價值。一方面，能把本地區的傳統體育文化繼承發展下去，喚起民眾對傳統文化的記憶，激發民眾對傳統文化的熱愛；另一方面，為塑造城市形象提供了個性化的本土特色文化資源，留下了優秀傳統文化的底色，讓城市更有文化品位，更有個性與風格。

四、傳統體育文化建構與傳播城市形象的 路徑建議

(一)明確定位城市形象的傳統體育文化底色

目前鄭州登封少林武術、洛陽滑雪運動、安陽林州航空運動、焦作太極拳、南陽戶外漂流運動、信陽新縣山地戶外運動等特色體育產業快速發展，已經成功的塑造了當地城市的形象，成為當地城市的特色體育文化名片。但是，這其中，只有少林武術、太極拳屬于傳統體育特色文化。各地那么多的傳統體育文化資源，遠遠沒有得到深入挖掘與利用。傳統健身體育與競技體育方面還有很多，如心意六合拳（分布在漯河市、周口市淮陽縣一帶）、八級拳（焦作博愛縣月山鎮）、萇家拳（鄭州滎陽市）、龍舟賽（周口市）等；河南省級非遺方面有火龍舞（焦作孟州市）、龍鳳燈（焦作博愛縣蘇家作）、高抬火轎（焦作沁陽市）、齊天圣鼓（三門峽靈寶市）、回民秧歌（周口項城市）、大仵民間舞蹈（商丘柘城市）、跑帷子（安陽湯陰縣）、花挑舞（信陽固始縣）、艾莊銅器舞（許昌縣）、豫西獅舞（洛陽市、鄭州鞏義市）、麒麟舞（開封蘭考縣、商丘睢縣）、火綾子（信陽商城縣）以及雙人旱船（漯河臨潁縣）等[10]。這些傳統體育文化都可以通過現代科技與古老文明平衡與融合，發揮其人文價值和經濟價值，成為城市形象傳播的體育文化名片。

(二)讓傳統體育文化成為建構與傳播城市形象的獨特性文化元素

城市形象必須要有自己的個性、特色，如果沒有自己個性、特色，一定會被漸漸遺忘，走向衰落。城市形象的個性與特色一是需要有長期的歷史文化沉淀，這樣才能形成個性鮮明的、風格獨特的文化形象；二是靠傳統特色文化為其增添底色。鄭州市新鄭國際機場的2號塔臺空管樓，就是借鑒距今9000年的賈湖遺址出土的骨笛創意而來，既具有現代國際化風格，又具有中國傳統文化的特色。

體育文化所具有的社會功能和價值，決定了傳統體育文化與城市形象建構與傳播的關系。河南省太極拳、少林武術、八極拳、龍舟賽、民間舞龍舞獅、大銅器等傳統村落體育項目，作為河南省傳統體育文化的一部分，文化底蘊豐厚，文化信息含量大。因此，從建構與傳播城市形象上來講，用這些體育文化元素塑造與傳播城市形象，能最大功能的表現出河南城市特有的性格和氣質。同時，由于傳統體育文化在全球傳播中具有易實現性和易對話性的特征，所以，最具民族性的也最容易走向世界。

(三)實施整合傳播戰略，發揮融媒體作用

新媒體環境下，為建構和傳播城市形象帶來了新機遇。全媒體時代，廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志等相對的傳統媒體，與新興的互聯網下的媒體，如各類門戶網站、頭條、抖音、微信群等社交媒體都已經打通，出現了有聲語言、無聲語言的相互融合，短視頻、微動畫、微影像等多種媒體表現手段，媒體融合時代正成為我們生活的常態。

中原城市形象傳播在挖掘傳統體育文化資源的時候，需要實施整合傳播戰略規劃。首先，實施全面的整合傳播策略。通過傳播創新，通過打造傳統體育文化品牌，吸引更多的民眾參與進來，提高區域內城市的體育文化知名度與美譽度，進而建構與傳播新時代城市形象。

其次，積極構建數字化平臺，一是構建傳統體育資源的數字化數據庫，對傳統體育文化資源進行及時、完整的數字化保護；二是構建融媒體平臺，常態化傳播本土傳統體育文化資源，傳遞正能量，占領鄉村文化思想陣地，振興村落文化，傳承與發揚傳統美德，構建鄉村新業態文化。

(四)用城市特色傳統體育文化打造專屬的城市形象文化品牌

特色的文化品牌屬于城市專屬，是城市競爭力的顯現表達，影響著城市的風格。傳統體育文化資源見證著村落的歷史記憶，也是城市風格創意的源泉。因此，應該充分挖掘城市文化中的獨特因素，讓傳統體育文化成為城市發展的不竭動力，打造專屬城市文化品牌，建構與提升城市的良好形象、美譽度和文化軟實力。

總之，鄉村振興戰略的實施，為傳統體育文化傳承創造了難得機遇。鄉村文化振興，振興的是從幾千年、幾百年前走來的鄉村文化，弘揚的是凝結文化精華的村落文化。以城市為代表的集產品供應、價值創造和可持續發展能力于一體的多維空間載體，正在以復雜的方式爭奪著資源、生存空間和發展機會[11]。這正需要代表多樣性的村落文化融入城市發展中來，為城市發展方向、城市競爭注入新的活力。