數字媒體技術在鄉村旅游業中的應用

潘少玉 長春建筑學院 吉林 長春 130000

關鍵字：數字媒體技術；鄉村旅游業

隨著我國經濟的飛速發展，人們的審美水平和文化意識提高，人們對鄉村文化旅游也提出更高的要求。鄉村旅游業背景下的鄉村文化還存在諸多問題，旅游項目也有待創新。數字媒體技術符合時代發展的潮流，能夠解決鄉村旅游業的可持續發展中的一些問題，為鄉村旅游業提供新的活力。

一、數字媒體技術應用特點

數字媒體技術是個應用很寬泛的領域，它能夠與各個行業合作發展。如影視媒體特效、廣告的宣傳制作、電商行業的營銷推廣、文化遺產的保護和宣傳、教育和醫療行業等都有數字媒體技術的身影。在網絡基礎建設的普及下，數字媒體更是滲入到我們日常生活之中。例如，朋友圈、微博、抖音短視頻等等。打開手機的那一刻我們就開始了數字媒體之旅。它還集合了傳統媒體的所有優點。并能與受眾實時互動，實現交互體驗效果。

二、數字媒體技術對鄉村旅游的意義

(一)豐富鄉村文化的展現形式

數字媒體技術以超文本，超媒體的方式把文字、圖像、動畫、聲音、視頻有機集成在一起，使其表現的內容豐富多彩，從而達到“整體大于各部分孤立的總和”的效果。它能夠利用于新媒體的推廣，對web和手機移動端的宣傳頁面制作、短視頻宣傳的剪輯，影視特效制作，舞臺表演的數字化等等多種形式展現宣傳內容[1]。能夠讓傳統的歌舞表演、民俗雜技、民間戲曲等藝術在數字技術的參與下更好的展現出來。

(二)增加鄉村旅游活動項目

數字媒體技術對游戲領域的涉獵，幫助鄉村旅游業開發游戲項目，打造適合年輕人的娛樂項目，解決鄉村旅游項目同質化現象。讓鄉村旅游項目不再只有果蔬采摘和農家樂。鄉村除了農村共有的農耕文化還有少數村落的民俗活動，所以提供策劃人員開發的項目不多，娛樂項目的可依托的素材實例不多，這就導致一個村火爆之后，其他爭相效仿的原因。數字媒體技術的虛擬開發豐富鄉村旅游的項目類別，為旅游策劃提供新的依托。

(三)加強了鄉村的推廣力度

數字媒體具有傳播渠道廣的優勢，它主要傳播渠道包括光盤、互聯網、數字電視廣播網、數字衛星等，傳播方式有E-mail、Blog、IPTV、即時通信等。不同的年齡段群體對數字媒體的接觸范圍不同，中老年人還只是剛剛接觸到娛樂短視頻的新媒體，對其他論壇、問答類的平臺不了解。年輕人更多的接觸新媒體，活躍在各個平臺，他們對于網絡信息的獲取更有甄別能力。會考慮了解其他人的評價，更多會在論壇、問答類平臺搜索了解相關真實的客觀評價。這就要求我們在各個平臺針對不同受眾對旅游宣傳做出不同形式的宣傳規劃。數字媒體技術對數據的及時更新和游客及時的互動，為旅客提供更加細致的信息服務。并且虛擬技術對鄉村宣傳的介入，也能加強宣傳的可視化，游客能夠更加了解鄉村的真實情況。

三、數字媒體技術在鄉村旅游業的具體應用

(一)對傳統文化“再創造”

鄉村傳統的歌舞、戲曲和雜技等非物質文化遺產在一定程度上無法滿足當下人的審美要求。時代的背景不同，傳統文化需要更新和發展。但發展和創新并不意味著全盤否定，“傳統”需要歷史經驗的積淀體現，拋開歷史的革新就不再是傳承。將傳統的歌舞、戲曲和雜技加入數字媒體技術的實踐。從創新鄉村戲曲故事內容，設計新的民俗舞蹈表演形式，為戲曲舞蹈搭建數字化的舞臺等三個方面入手。保留傳統藝技的精髓，在現代數字化環境氛圍中烘托展現。例如舞臺劇《千古蝶戀》、《孟姜女》、《牛郎織女》結合歷史背景將傳統劇目做數字化創新，借助數字媒體虛擬技術，投影技術，燈光控制等將舞臺氛圍烘托到極致，讓觀眾仿佛身臨其境，引人入勝[2]。

建立鄉村網站或者APP。云收錄鄉村的歷史，那些老人口中的古老的故事，村落的宗族文化等。將歷史用動畫的形式再現，不僅增加游客的觀展性，也是對歷史文化的保護和傳承。鄉村旅游消費者對鄉村文化缺乏認識和了解，我們需要一個指引和前期的文化普及。讓消費者被文化吸引，自發性的有目的的旅游觀光，了解鄉村人文歷史。目前截至2020年我國古老文化村落數字博物館收錄221個名村。“中國傳統村樓數字博物館”包括虛擬現實的VR全景圖，村落影像展，村落思文館，口述歷史館等。內容包括三維古建筑模型，民俗藝技影像記錄，宗族歷史的介紹，名人事跡的記錄，美食特產等。移動客戶端的“云上村樓”APP收錄貴州546個傳統村落，內容包括文字，方言，服飾，歷史，建筑，飲食，農作物，醫療，文化，非物質遺產等多個方面。

(二)增加娛樂項目的開發

開展關于鄉村文化的游戲，如以鄉村歷史為背景的AR數字交互劇本游戲，來自借鑒《跑男》敦煌站，游戲劇本以絲綢之路為背景，設置劇本游戲玩家的身份任務和游戲的問答關卡都是絲綢之路相關的常識，根據游戲得到相應的獎懲。

結合AR增效現實技術，實現虛擬與現實疊加，在鄉村開展AR游戲活動的優勢在于，鄉村簡約的自然景觀做背景，沒有擁擠的建筑和車輛。更容易去打造游戲環境的真實和美觀。每一個村莊的風光都不一樣，每一個村的人文歷史也不同，這就在一定形式上排除了同質化現象的問題。也將吸引更多年輕人的注意，很多年輕人都是在父母的要求下‘被迫營業’，拍拍照片，吃吃喝喝僅此而已。對鄉村旅游項目大多沒有參與感和興趣。而且劇本游戲目前在年輕人娛樂活動中很受歡迎。AR劇本游戲的實現也不需要太多技術性問題，只需要創作一個好的劇本、利用代碼實現AR交互來獲取劇本的線索和劇情提示、利用3Dmax，maya等建模軟件對AR做虛擬環境的搭建開發。

AR增效現實是虛擬技術的一種，它與VR的不同點在于，它是現實與虛擬的疊加，并且支持手機端的實現，或者佩戴AR眼鏡。相比之下VR對設備的要求要更高一些，目前我們對鄉村旅游資金的投入還不足以實現VR虛擬技術的應用。

(三)建立系統的宣傳體系

在全民造星的時代，發揮“網紅”經濟營銷推廣的力量，借助數字媒體的直觀性和互動性，開發鄉村文化網紅傳播途徑。打造具有代表性的鄉村歷史或現代形象人物。丁真作為家鄉的宣傳大使，我們為什么會被他吸引。不僅僅是因為良好的形象外表，我們對這個孩子背后生活的人文環境的好奇，“他大多時間都在跟弟弟放牛，時間過得很慢，有時候能躺在草地上一整天”美麗雪山，清澈的河水，松軟的草地。在這個匆匆忙忙趕時間的時代，我們對這種生活的不禁好奇，這是什么樣的生活。傳統的放牧農耕的生活好似與我們現代相隔很遠，而正是這種滯后的“漫生活”吸引著我們探究傳統鄉村。除此之外還有一些現代的精神人物，歷史的名人，都是打造獨特的宣傳品牌可利用的良好素材。我們或表達人文精神、或講述歷史古韻、或展現自然風光，無一不在樹立一個新的鄉村旅游的特色品牌。而其關鍵在于良好的鏡頭語言，將鄉村的特色人文歷史展現出來。

開展鄉村文化公益片短視頻大賽。從不同的視角用鏡頭語言傳遞攝影師不同的鄉村文化面貌。借助有粉絲基礎，關注度高的微博，微信公眾號平臺的影響力，推廣鄉村文化的風采。吸引更多人來鄉村體驗了解農耕文化。據2020年中國鄉村旅游消費著資訊獲悉途徑的調查數據了解到，來自朋友圈等社交媒體的轉發渠道，占比在55.56%。可見新媒體是當下鄉村旅游營銷的重要平臺[3]。

AR增效現實技術在旅游項目中不僅能實現游戲項目的制作，還能達到虛擬宣傳效果。它只需要手機掃描圖片，就可以解鎖虛擬仿真模型并且能實現交互功能，能完成對鄉村相關文化的語音講解，地圖導航等功能。總之，AR增效技術在鄉村旅游有著極大的可適用性和發展前景。

四、結 語

目前人才的缺失仍然是鄉村旅游業發展的重要問題。當下是新媒體時代，其受眾群體主要還是青年人。鄉村旅游業應該積極開展志愿活動，招攬優秀青年大學生到農村開展社會實踐。再者要與優秀的廣告公司合作，借助廣告公司的技術人才，對鄉村旅游高效包裝宣傳。當然人才的問題更離不開政府政策的支持，近年來政府對鄉村的數字化建設和人才的培養也做了政策的傾斜。鄉村旅游業剛剛起步，我們對它的要求也在不斷提高。鄉村旅游業只有及時發現問題，及時改善調整，結合實際創新發展，才能實現產業的可持續化。