關于廣東民俗文化與商業(yè)活動融合發(fā)展的研究

楊靜雯 廣東工業(yè)大學

廣東其獨特的地理位置和經(jīng)濟地位形成了其獨特的地域民俗文化。廣東民俗文化涵蓋衣食住行、工藝美術、音樂舞蹈、節(jié)日慶典、宗教習俗等生產生活各個方面，可以說是奇珍異寶，精彩絕倫。習近平總書記在十九大報告中指出“在新的時代條件下，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。”將廣東民俗文化和商業(yè)活動融合發(fā)展，讓日常生產活動成為民間特色的載體，這樣既滿足文化傳承的需求，又可以使商業(yè)活動更加人性化，煥發(fā)出新的生機，促進經(jīng)濟的增長。而且粵港澳地區(qū)高速的經(jīng)濟增長速度、合理的文化市場結構以及產業(yè)集聚凸顯等城市特征無一不體現(xiàn)著廣東民俗文化與經(jīng)濟融合發(fā)展具備先天的優(yōu)勢。

廣東民俗文化與商業(yè)活動融合發(fā)展的現(xiàn)實意義

競爭戰(zhàn)略之父邁克爾·波特說：“基于文化的優(yōu)勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優(yōu)勢。”商業(yè)活動以盈利為目的的，商品的市場競爭力則主要體現(xiàn)在自身質量及市場需求上。將地方傳統(tǒng)民俗文化融入商業(yè)活動中，使得商業(yè)活動符合當今社會文化傳承和經(jīng)濟發(fā)展的新需求，也符合人們追求精神滿足的新需求;既提升了商業(yè)活動的核心競爭力，也為民俗文化的傳承注入了時代活力，是文化傳承和經(jīng)濟發(fā)展的雙贏舉措。

（一）為文化傳承注入時代活力

當今社會城鎮(zhèn)化的高速發(fā)展正在給地方傳統(tǒng)民俗文化的生存空間帶來巨大的沖擊與挑戰(zhàn)。當前借助商業(yè)活動，與經(jīng)濟建設融合發(fā)展，無疑是民俗文化在市場經(jīng)濟下的可行生存方式。隨著當下人們消費水平的提高，以及對生活質量與精神滿足的更高追求，越來越多的商業(yè)活動也會注重文化元素的體現(xiàn)以此吸引消費者。比如佛山將嶺南文化注入嶺南天地商圈，將地方特產、民族服飾、傳統(tǒng)建筑、民俗飾品、工藝產品等傳統(tǒng)民俗文化元素進行創(chuàng)新重構，形成了以佛山地方文化為元素，以嶺南建筑為風格，以地域品牌為特色的時尚文化商圈，是具有極強商業(yè)競爭力和品牌持久力的商旅文城市地標。它不僅承載著佛山豐厚的歷史文化底蘊，也滿足了人們新的消費需求，同時展示出商業(yè)活動對文化發(fā)展的促進力和對民俗文化的時代價值。

（二）為經(jīng)濟發(fā)展注入競爭活力

隨著社會各個群體對文化需求的加深，使得商家為了追逐政策紅利，在文化資源開發(fā)中急功近利，直接對優(yōu)秀的文化拿來主義，生搬硬套，造成許多商業(yè)文化區(qū)都大同小異，缺乏商業(yè)競爭力。而獨特的廣州民俗文化是無法復制的。將其融入廣州的商業(yè)發(fā)展中，可以提高商業(yè)活動的文化意義；承載著地方民俗文化的商品不僅可以使其在商業(yè)競爭中發(fā)揮出獨特的競爭力，也可以使得文化商品在經(jīng)濟中為了保持競爭力不斷的在創(chuàng)意、質量上得到提升。民俗文化與商業(yè)活動融合發(fā)展是提高城市競爭力，推動經(jīng)濟持續(xù)協(xié)調發(fā)展的有效方式。

（三）為城市建設注入品質活力

文化是一座城市的靈魂，城市的發(fā)展與城市文化特征緊密相連，將地方傳統(tǒng)民俗文化融入商業(yè)活動中，是城市建設的品質保障。眾所周知，廣州是歷史文化名城與現(xiàn)代大都市，是重要的商業(yè)之都，有“千年商埠”的美稱。廣州幾乎全城皆商，現(xiàn)存大量富有歷史背景的商業(yè)街道，如十三行、上下九步行街等；也有較多的現(xiàn)代商業(yè)廣場，如荔灣廣場、海珠廣場、天河城廣場、中華廣場等，它們共同構造廣州的商業(yè)帝國。面對城市的日新月異，人們對城市文化的追求愈發(fā)熱烈，廣州這座商業(yè)帝國更應該在滿足消費者物質消費的同時，也為其通往文化生活的精神享受賦予更多的可能。搭建商業(yè)與文化之間的橋梁，使文化成為促進商業(yè)發(fā)展的手段，商業(yè)成為文化的展示平臺，實現(xiàn)文化傳承和經(jīng)濟發(fā)展互利互贏。

地方傳統(tǒng)民俗文化與商業(yè)活動融合發(fā)展的問題分析

經(jīng)濟效益不是文化發(fā)展好壞的衡量標準，在廣州民俗文化與商業(yè)實際發(fā)展融合中，如果不能正確調整兩者關系使其得到適當?shù)钠胶猓瑫箖烧咝б娑际艿綋p害。

（一）人們對傳統(tǒng)民俗文化經(jīng)濟價值認識不夠

民俗文化產生于人們的日常生活，是傳統(tǒng)文化中最貼近人們身心和生活的一種文化，也是區(qū)別于高雅文化人們最容易忽視的部分。于是人們在民俗文化的經(jīng)濟價值轉化中會出現(xiàn)很多認識不清的問題。比如，在眾多的民俗文化中到底哪種可以真正代表廣東地域文化特色呢？有哪些民俗文化瀕臨消失急需幫助呢？有哪些民俗文化是適合用于商業(yè)開放可以提高商業(yè)價值呢？這都是需要在兩者融合發(fā)展之前有清楚認識的。

（二）傳統(tǒng)民俗文化與商業(yè)化活動融合形式單一

廣東的民俗文化資源豐富，文化底蘊深厚，無論文化發(fā)展還是商業(yè)發(fā)展都是高居全國領先地位，具備兩者融合的先天條件。但縱觀廣東的各類商業(yè)活動，都是以物質民俗文化直接轉化為主，例如地方文創(chuàng)、特色工藝品、地方餐飲，活動形式創(chuàng)新不足，也沒有對民俗文化精神內涵的提煉，缺少精神化和行為化的民俗文化商業(yè)活動。例如廣州有許多特有的傳統(tǒng)節(jié)日習俗，但卻少有關于當?shù)氐膫鹘y(tǒng)民俗節(jié)日的商業(yè)活動。這就是沒有充分挖掘民俗文化資源，造成的文化與商業(yè)融合活動形式較為單一的體現(xiàn)。

（三）文化與商業(yè)街區(qū)的結構布局有待完善

想要商業(yè)活動有足夠使消費者進行體驗和消費的吸引力，必須要有完善的商業(yè)配套措施。目前商業(yè)活動區(qū)最主要的不足在于周圍文化服務體系建設還有待完善，難以完成民俗文化傳承與當代商業(yè)活動融合的區(qū)域化，無法打造獨一無二擁有文化附加值的民俗文化商業(yè)街區(qū)。這樣會阻礙商業(yè)街區(qū)的文化服務能級提升，難以與其他普通商業(yè)街區(qū)拉開差距，給消費者帶來不一樣的消費體驗，最終影響文化與商業(yè)長久效益。

促進廣東傳統(tǒng)民俗文化與商業(yè)活動融合發(fā)展的方法

文化是商業(yè)競爭的有利優(yōu)勢，商業(yè)是文化發(fā)展的有效推手。兩者互相融合的最終目的，是使逐漸衰弱的民俗文化在作為商業(yè)之都的廣州經(jīng)濟市場中找到載體，激活其生命力，使其得以繼續(xù)傳承和延續(xù)，達到持續(xù)為經(jīng)濟建設供能，實現(xiàn)兩者長遠發(fā)展。如何提升民俗文化在商業(yè)活動中的資源潛力，促進民俗文化與商業(yè)融合發(fā)展，結合實際情況針對現(xiàn)階段存在的主要問題，提出以下三點解決方法：

（一）對廣東區(qū)域的民俗文化資源梳理整合

要將地方傳統(tǒng)民俗文化與商業(yè)進行完美融合，最重要是開發(fā)文化資源的經(jīng)濟價值，完成它的現(xiàn)代化轉化。這需要認真的分析、鑒別、挖掘民俗文化的價值，來保持民俗文化性與商業(yè)性的平衡，對廣東地區(qū)的民俗進行資源整合才能合理的分配資源，把握文化的發(fā)展方向。廣東的民間文化豐富多彩，涵蓋面廣，需要專業(yè)設計從可開發(fā)性，保護性，代表性等多方面綜合考量，對民間的民俗進行資源整合，選出與商業(yè)活動相契合的文化進行設計，將其開發(fā)為現(xiàn)代化、生活化、年輕化的文化產品，并轉化為品牌文化融入商業(yè)活動中。

（二）從多方面豐富文化與商業(yè)的融合形式

針對文化與商業(yè)活動融合形式單一的問題，需要合理地設計出不同形式民俗文化的轉化方式。在民俗文化遺產中，有“物質遺產”與“非物質遺產”的區(qū)別，其轉化分為以廣東民俗特色產品、文創(chuàng)產品為代表的零售購物業(yè)，和以地方戲曲這些非物質文化遺產為代表的文化娛樂業(yè)。通常“物質遺產”的商業(yè)化開發(fā)更為直接快捷，所以成為商業(yè)活動的主要形式。以佛山嶺南天地為例，街區(qū)有手工飾品、特色服飾、特產小吃等多種商業(yè)業(yè)態(tài)，商業(yè)活動多樣豐富。

此外，更要將民俗文化中更具精神內涵的無形部分充分融入到商業(yè)活動的整個過程中。如活動場地的氛圍裝飾、道具的使用等，使消費者獲得更沉浸式的體現(xiàn)廣東民俗文化特色的消費體驗。再比如可利用廣州當?shù)靥赜械拿耖g傳統(tǒng)節(jié)日習俗，舉辦節(jié)日活動，既展示地方文化又活躍商業(yè)氛圍，可以充分挖掘民俗文化的商業(yè)附加值。

（三）促使特色民俗文化與商業(yè)融合街區(qū)的形成

加強文化與商業(yè)的融合發(fā)展，需要加深兩者間的聯(lián)系。對于如何發(fā)揮出廣東商業(yè)的優(yōu)勢，使商業(yè)區(qū)成為民俗文化的新土壤，需要從消費者的角度深度考慮。首先要完善商業(yè)街區(qū)周邊配套基礎設施的建設，為民眾的游覽消費提供便利，如交通服務設施，購物服務，餐飲服務，生活服務等方面的完善；其次要擴大“文化商圈”的集群效應，加強周邊民俗文化活動區(qū)域的建設，提升商圈民俗文化服務能級，比如文創(chuàng)商品店、民俗圖書館、非遺體驗中心之類的場館，形成文化景觀集群效應，促進民俗商業(yè)街區(qū)的聯(lián)動消費增長，為文化與商業(yè)的融合發(fā)展提供長久動力。