論廣電媒體在脫貧攻堅(jiān)中的宣傳作用

申?yáng)|亮 都偉 夏欣

摘 要：在打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的過(guò)程中，廣播電視媒體如何充分發(fā)揮自身的宣傳作用，從節(jié)目宣傳到活動(dòng)策劃、從產(chǎn)業(yè)到項(xiàng)目開(kāi)發(fā)，做脫貧攻堅(jiān)的領(lǐng)頭羊，促進(jìn)農(nóng)民增產(chǎn)增收。

關(guān)鍵詞：廣電媒體;脫貧攻堅(jiān);宣傳作用

2020年是脫貧攻堅(jiān)的決勝之年，也是脫貧攻堅(jiān)的收官之年。新聞媒體作為黨的喉舌，無(wú)論是在脫貧攻堅(jiān)還是在鄉(xiāng)村振興中都起著重要的正面宣傳和引導(dǎo)作用。作為黨的“喉舌”部門(mén)的新聞工作者，應(yīng)該如何在脫貧攻堅(jiān)工作或鞏固脫貧攻堅(jiān)成效中發(fā)揮新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)作用？

一、運(yùn)用多媒體宣傳媒介，做好脫貧攻堅(jiān)的政策宣傳者

新聞媒體在傳播正能量的同時(shí)肩負(fù)著宣傳的責(zé)任和神圣使命。作為當(dāng)前脫貧攻堅(jiān)的重要任務(wù)之一，作為一名記者，在多媒體融合的情況下，充分運(yùn)用多媒體媒介，把傳統(tǒng)的媒體廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)站和新式的媒體微信、微博、抖音等相結(jié)合，多方位、多角度宣傳脫貧攻堅(jiān)的有關(guān)內(nèi)容。

媒體把脫貧攻堅(jiān)的政策宣傳到位，宣傳到千家萬(wàn)戶(hù)，目的只有一個(gè)，就是讓農(nóng)村農(nóng)民充分了解有關(guān)脫貧攻堅(jiān)政策，讓更多的駐村第一書(shū)記在扶貧中有政策依據(jù)，做起工作來(lái)得心應(yīng)手，跨鏈多方資源為當(dāng)?shù)氐拇迕癖ｑ{護(hù)航。

河南農(nóng)村廣播在脫貧攻堅(jiān)的宣傳中，除運(yùn)用傳統(tǒng)的媒體資源外，還運(yùn)用了融媒體綜合宣傳，在“融”字上下功夫，在節(jié)目上提前與致富帶頭人溝通，運(yùn)用電子海報(bào)、全天資訊節(jié)目提前預(yù)告，節(jié)目中運(yùn)用視頻直播、鏈接抖音和快手，節(jié)目外做好微信推送。運(yùn)用節(jié)目群發(fā)布信息，讓更多具有消費(fèi)能力的聽(tīng)眾去關(guān)注去購(gòu)買(mǎi)致富帶頭人的農(nóng)產(chǎn)品。

每次有重大活動(dòng)都會(huì)運(yùn)用全臺(tái)上下的媒體資源，廣播、電視、網(wǎng)站等全面報(bào)道，方式上采用現(xiàn)場(chǎng)直播的形式進(jìn)行傳播。2020年10月24日，在中原地展活動(dòng)中，現(xiàn)場(chǎng)河南農(nóng)村廣播就出動(dòng)記者20余名，多方位、多角度報(bào)道活動(dòng)盛況，天上有無(wú)人機(jī)拍攝、地上有現(xiàn)場(chǎng)直播車(chē)進(jìn)行直播、活動(dòng)區(qū)域內(nèi)有各路記者分布在田間地頭采訪，報(bào)道素材內(nèi)容豐富，內(nèi)容全面客觀詳細(xì)。

二、打鐵需要自身硬，發(fā)揮“四力”綜合能力

作為一名新聞工作者要想采制出“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的優(yōu)秀作品，對(duì)采集的新聞素材要用心去挖掘、取得第一手有溫度的資料，用心創(chuàng)作，腳下有多少泥土，心中就有多少真情。

2018年8月，習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開(kāi)拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“四力”），努力打造一支政治過(guò)硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。

作為記者要努力踐行“四力”，就是要有扎實(shí)的基本功，在農(nóng)村在基層挖掘好先進(jìn)典型，真正體現(xiàn)記者應(yīng)有的觀察能力：眼觀六路、耳聽(tīng)八方、能嗅到第二天甚至當(dāng)時(shí)一段時(shí)間將要發(fā)生的新聞事件，要有“倚馬可待”的、“急就章”的寫(xiě)作能力，練就從事新聞?shì)浾摴ぷ鞯摹笆税阄渌嚒保瑢?xiě)出符合事實(shí)報(bào)道的精彩作品。

（一）強(qiáng)腳力、跑線(xiàn)索

強(qiáng)腳力，新聞是跑出來(lái)的。作為一名農(nóng)口記者到農(nóng)村采訪是要有雙腳沾滿(mǎn)泥土的干勁，要有在頭頂烈日和狂風(fēng)暴雨中凝練真情實(shí)感的韌勁，以及用于穿梭在不同環(huán)境中的闖勁。新聞工作者最怕的是對(duì)采訪對(duì)象觀察不夠，走馬觀花、淺嘗輒止、不深入實(shí)際，最忌諱素材內(nèi)容全靠采訪對(duì)象提供的文字堆砌。

強(qiáng)腳力就是要加強(qiáng)對(duì)采訪事件的認(rèn)真調(diào)查研究、采訪對(duì)象的各方佐證。心中要有時(shí)代感、責(zé)任感和使命感，在農(nóng)村、在基層心中有群眾，采訪到真實(shí)的現(xiàn)場(chǎng)心中才有感動(dòng)，接地氣、知民心、了解正在發(fā)生的新聞事件才能寫(xiě)出有分量的作品。

（二）強(qiáng)眼力、看事實(shí)

強(qiáng)眼力，新聞采訪需要觀察，需要在現(xiàn)場(chǎng)做出符合馬克思主義新聞?dòng)^的正確判斷，在采訪中不要被假象所迷惑。記者的觀察力、發(fā)現(xiàn)力、判斷力、辨別力，就需要不斷提高眼力，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向。

作為一名新聞工作者，要有不盲目輕信、不人云亦云，辨真假、明是非的常識(shí)和火眼金睛。記者每天面對(duì)紛繁復(fù)雜的新聞素材、各類(lèi)信息，要善于觀察、發(fā)現(xiàn)、辨別，透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)、運(yùn)用新聞采訪規(guī)律了解真相，用我們一雙新聞眼去捕捉每一個(gè)細(xì)節(jié)。

強(qiáng)眼力還要求我們用一雙新聞眼去多角度觀察，運(yùn)用辯證的邏輯思維去思考問(wèn)題，去關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和焦點(diǎn)問(wèn)題，從小問(wèn)題里看出大文章，從個(gè)別現(xiàn)象看到普遍現(xiàn)象，防患于未然，及時(shí)發(fā)出報(bào)道。達(dá)到一個(gè)既見(jiàn)人之所見(jiàn)、又見(jiàn)人之所未見(jiàn)的高度，窺一斑而知全豹，報(bào)道的內(nèi)容要經(jīng)得起時(shí)間和群眾的檢驗(yàn)。

記者常年和省市縣派往農(nóng)村的駐村第一書(shū)記打交道，了解到了他們很多的感人故事。2020年9月的一天，記者應(yīng)河南中牟的一名駐村書(shū)記蘭書(shū)記的邀請(qǐng)，到該村去講草莓的種植技術(shù)及日常管理，當(dāng)我們帶著農(nóng)業(yè)專(zhuān)家到村口時(shí)，蘭書(shū)記已早早在村口迎接我們了。

如果不是親眼所見(jiàn)，你看不到駐村書(shū)記和農(nóng)民沒(méi)什么區(qū)別。只見(jiàn)他穿著一雙普通的旅游鞋，鞋子上沾滿(mǎn)了泥土;卷著的褲腿看上去皺巴巴的，像是褲子沒(méi)換過(guò);胡子拉碴的估計(jì)幾天沒(méi)刮過(guò)臉了;目光深邃，曬得黑黑的臉上像是經(jīng)歷了風(fēng)霜雪雨的洗禮;嫻熟地騎著一輛電動(dòng)三輪車(chē)，風(fēng)馳電掣一般帶我們到了田間地頭，路邊停穩(wěn)電動(dòng)車(chē)還不忘來(lái)一句幽默的話(huà)：“在這停車(chē)，不用擔(dān)心城管拖走，也不用擔(dān)心交警貼條。”

開(kāi)場(chǎng)白說(shuō)的也很直接，他說(shuō)：“今天我們邀請(qǐng)省里的專(zhuān)家來(lái)給大家作指導(dǎo)，看草莓的死棵爛苗、紅心病、漚根是什么原因引起的，需要打什么藥。”我們一聽(tīng)，這個(gè)書(shū)記不簡(jiǎn)單，種植管理方面的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)說(shuō)得很到位，說(shuō)明他能俯下身子，履職盡責(zé)。記者是看到眼里，喜在心頭，如果所有的書(shū)記都能親力親為，全面小康肯定是指日可待。

（三）強(qiáng)腦力、巧構(gòu)思

報(bào)道一篇有力度、有溫度的新聞，就要用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝頭腦，除需要我們熟悉新聞報(bào)道常識(shí)外，還要不斷掌握日新月異的新知識(shí)、新概念、新思想，開(kāi)拓新境界。

強(qiáng)腦力，就要求我們堅(jiān)持正確的馬克思主義新聞?dòng)^，導(dǎo)向明確、靈活運(yùn)用正確的辯證唯物主義思維，時(shí)刻保持頭腦清醒、做到周密周全。

記者的主要任務(wù)是采訪，把感人的事跡整理好，寫(xiě)成一件新聞作品發(fā)表出來(lái)，讓更多的人知曉，帶動(dòng)更多的人去借鑒、去學(xué)習(xí)，找到差距，迎頭趕上。

（四）強(qiáng)筆力、促成品

強(qiáng)筆力，是腳力、眼力和腦力綜合水平的體現(xiàn)，展現(xiàn)給讀者、聽(tīng)眾、觀眾的每一篇新聞稿主要靠筆力的基本功來(lái)實(shí)現(xiàn)。基本功的錘煉是久赴新聞現(xiàn)場(chǎng)，運(yùn)用所學(xué)知識(shí)和主編的傳幫帶及對(duì)業(yè)務(wù)知識(shí)的勤學(xué)苦練練出來(lái)的，是從實(shí)踐中得來(lái)的。表達(dá)完美，占據(jù)新聞制高點(diǎn)，寫(xiě)出來(lái)的作品才能擲地有聲。

目前，新聞處在多媒體時(shí)代，運(yùn)用文字、聲音、圖片、視頻等方式進(jìn)行呈現(xiàn)，在傳播方式、表達(dá)方式上完全可以做得更好，前提就是筆力要跟得上、用得好。這樣的文章是真情實(shí)感的流露，具有滿(mǎn)滿(mǎn)的正能量，才能感染人，才能說(shuō)服人，才能鼓舞起大家的斗志，滿(mǎn)懷信心地投身于脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)上來(lái)。

三、充分挖掘先進(jìn)典型，宣傳好農(nóng)村典型帶頭人示范效應(yīng)

在脫貧攻堅(jiān)中如何挖掘先進(jìn)典型、樹(shù)立先進(jìn)典型，如何充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用多種形式，全方位宣傳扶貧工作，團(tuán)結(jié)鼓勁、營(yíng)造好帶頭人先進(jìn)典型的氛圍、體現(xiàn)出新時(shí)代新聞宣傳戰(zhàn)線(xiàn)應(yīng)有的為民擔(dān)當(dāng)。將其作為脫貧致富的典型去塑造、去宣揚(yáng)，讓其他人能找到一個(gè)致富的榜樣，進(jìn)而觀摩學(xué)習(xí)，從中也找到屬于自己的致富路。

河南廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播《創(chuàng)富路上》節(jié)目是一檔以上聯(lián)扶貧駐村書(shū)記、下聯(lián)貧困戶(hù)致富增產(chǎn)增收、傳播技術(shù)服務(wù)的致富類(lèi)節(jié)目，節(jié)目中邀請(qǐng)致富能手、駐村第一書(shū)記通過(guò)節(jié)目直播、分享他們的成功經(jīng)驗(yàn)，讓人從中獲得啟迪，進(jìn)而幫助廣大農(nóng)民實(shí)現(xiàn)發(fā)家致富的目標(biāo)。

目前，在項(xiàng)目的實(shí)施上已找到了成功的切入點(diǎn)，成為下一步鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)項(xiàng)目。

四、做脫貧攻堅(jiān)好經(jīng)驗(yàn)、好做法的傳播者

脫貧攻堅(jiān)中所取得的好經(jīng)驗(yàn)、好做法肯定有所不同，雖然不能照搬硬套，但是可以因地制宜地借鑒、學(xué)習(xí)。而這些好的經(jīng)驗(yàn)、好的做法就需要新聞工作者去傳播、去宣揚(yáng)，讓不同的地方能夠相互學(xué)習(xí)、相互借鑒、取長(zhǎng)補(bǔ)短，使其在脫貧工作的方法上更科學(xué)一點(diǎn)、更切合實(shí)際一點(diǎn)，讓群眾脫貧的步伐更快一步。

前兩年，我們做的《堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)——我們和駐村書(shū)記在一起》大型訪談節(jié)目，在扶貧和駐村書(shū)記的宣傳上有聲有色，成為一時(shí)的名牌專(zhuān)欄節(jié)目，得到了省有關(guān)部門(mén)的認(rèn)可。

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)農(nóng)村廣播）