亞洲戶外產業大獎觀察思考，真誠擁抱這個世界

宋明蔚

2020年露營熱潮席卷中國，很多人稱之為“中國的露營元年”。

露營不再是原來那種吃苦受虐的形式和戶外運動的附屬，而慢慢成為了一個獨立的活動。它在傳統硬核戶外和城市普通休閑人群之間架起了一座橋梁。

在過去幾年中，改變的不僅僅是露營。戶外產業、內容、品牌、裝備，戶外社交、戶外商業模式，直至我們的生活，都在發生改變。

最終，2020年突如其來的疫情，又讓戶外行業和我們的戶外生活停滯。這讓整個戶外產業和每一個戶外個體開始重新審視：未來的戶外行業將走向何方？我們的戶外生活將會變成什么樣子？

二十年來，《戶外探險》作為戶外行業最有影響力的媒體平臺之一，觀察、解說著行業，也或多或少地影響著戶外行業的走向。

如今在這個紛繁復雜的時代，在這個劇變與機遇共存的時代，我們希望可以摸索出一套涵蓋整個產業的標準。這套標準在初期一定不夠完美，可能需要花費我們很長時間，通過我們的觀察和思考去不斷優化。

但我們相信這個目標可以實現，就像我們一直堅持的所有事情一樣。有了“標準”，無論是品牌還是機構，巖館還是比賽，營地還是目的地，整個戶外產業才能站在一個更宏觀、更全面的框架中重新審視自己。

《戶外探險》今年起將接手“亞洲戶外產業大獎”，并重新規劃構建，打造一個全新的，更權威、更有影響力的，覆蓋全戶外領域的產業綜合評獎。

為什么是“亞洲”？

“亞洲”的概念源自于已有十五年歷史的“亞洲戶外展”。同時，亞洲又不僅僅是一個稱呼。

它是一個地理范圍——亞洲視野格局下的戶外產業大獎。也是亞洲群體——亞洲人喜愛和認可的戶外裝備。

我們不想將“亞洲戶外產業大獎”做成一個戶外圈內自嗨式的狂歡，它會是一個反思式、觀察式、總結式、全景式的評選。戶外圈之外，也可以通過這個獎項認識到，原來這和他們想象中的“戶外”不太一樣。

為此，我們吸納以往的經驗，融匯我們對時下戶外產業的觀察，秉承更客觀公正的理念——甚至還帶著一種不破不立的態度，打碎陳舊的套路和玩法，去推出一個最具公信力的評選。

如何理解“戶外產業”？

一直以來，戶外產業多指戶外服裝、裝備的制造銷售業。而現在的戶外，早已從垂直的極限運動門類，變成了連接大眾運動、體驗式旅行、青少年教育以及體育小鎮、文旅景區的基礎場景。

戶外可以很垂直、很專業，但也可以很大眾、很普及。它包羅萬象，與社會息息相關。因此，戶外產業大獎其實就是當今社會的一個縮影，它囊括社會的方方面面，各種戶外營地、戶外賽事、場館、目的地，以及戶外裝備品牌。

早在2019年，我們的“俱牛學院”就完成了對產業的第一次摸底，制作了“戶外產業云圖”。在此基礎上，去年我們開始了產業大獎的論證與構建。幾個月的深入工作結束后，我們欣慰地發現，這將是國內第一個全景的、綜合的梳理與回顧。而在回顧的同時，它也是審視和展望。

何為“產業大獎”？

獎項或大而全，或小而美。既然涉及到整個戶外產業，我們希望它能逐漸囊括戶外所有商業邏輯自洽的門類。因此我們在原有“戶外裝備獎”的基礎上，新增了“戶外產業獎”，這也是我們對戶外新理念的核心詮釋。

“戶外產業獎”

在“亞洲戶外產業大獎”的“戶外產業獎”類目下：

有優質的戶外營地評選，如戶外旅行機構、研學旅行機構等。

有優質的戶外場館評選，如滑雪場、攀巖館等。

有優質的越野跑賽事、戶外機構的評選。

有那些大家向往的熱門地點，有影響力的戶外目的地的評選。

還有戶外品牌。那些戶外生活方式的引領品牌，有創新力、影響力的品牌。

目前這些類目的產業獎項已初見雛形。與“戶外產業獎”相比，同時并行的還有規則流程已經成熟了的戶外裝備獎。

戶外裝備獎

“戶外裝備獎”涵蓋徒步類、攀登類、露營類、戶外機能類、設計類、跑步類、滑雪類等七大類戶外服裝、裝備類產品。

幾個月來，我們調研分析了以往國內外戶外裝備評選的問題和槽點，也兼收并蓄了他們的優點。

最終，我們認為要想在國內戶外行業的語境中，做到真正意義上的客觀公正，得到玩家發自心底的認可，就必須打破舊的規則，規避戶外行業中的人情和套路，創新出一套更新的玩法。

裝備獎的評委要對裝備有長期的理論知識儲備。但這還遠遠不夠。一件裝備的特點和品質，怎能僅僅通過靜態參數和品牌提供的描述，就簡單判定呢？

戶外裝備獎不會停留在紙上談兵。除了理論型評委之外，我們也千挑萬選有著豐富戶外經驗的實踐型評委，輔以長期實踐測試。

此外，我們還會對每名評委的公正性（如評委人選與品牌的密切接觸度）等條件，做綜合考量，一切只為了公平和客觀。中國戶外金犀牛獎的經驗告訴我們，一個獎項只有做到公正、客觀、透明，才會在真正意義上建立其影響力。

我們有信心將“亞洲戶外產業大獎”中的“戶外裝備獎”，用心打造成行業有史以來最客觀、最公正的裝備評獎。

“戶外裝備獎”的具體規則和評選方法將在一周內公布。

最終，由“戶外產業獎”和“戶外裝備獎”共同構成的“亞洲戶外產業大獎”，最終評獎結果及頒獎盛典，將在2021 年年中舉辦。各位敬請期待。

戶外文化在中國民間還很年輕，甚至很多更細分的戶外運動尚屬舶來，但它們依然在中國的土壤落地生根，并逐漸成熟。

成熟，是一件美好的事情，但也是一個值得警醒的訊號。在茁壯成長、飛速發展的同時，我們是否也要審視自我，不拘泥于傳統，放眼觀察這個不斷在變化的新世界。

身處于戶外行業核心，我們既被行業影響，同時也在塑造著戶外行業。我們自己對戶外行業的理解和輸出，其實也是對它的一種定義。

“亞洲戶外產業大獎”，將會隨著時代的變化，帶您領略當今新的戶外產業和新的戶外生活。