融媒體時代綜藝晚會主持詞的功能探析

綜藝晚會因具有豐富的節(jié)目種類、絢麗的舞臺效果與多元的互動模式，成為中國觀眾喜聞樂見的一種晚會形式。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與經(jīng)濟水平的飛速發(fā)展，人民大眾的精神文化需求不斷增加。在融媒體背景下，綜藝晚會的主題類型、舞臺技術(shù)、傳播渠道等都發(fā)生了翻天覆地的變化，與過去相比，綜藝晚會的主持詞也承擔(dān)起更多的作用。

? 一、綜藝晚會主持詞的功能與作用

1.奠定晚會基調(diào)，統(tǒng)一主持風(fēng)格。綜藝晚會的主持詞首先要注重晚會的整體性，在奠定整場晚會基調(diào)的基礎(chǔ)上，做到風(fēng)格上的統(tǒng)一。確定主持詞的風(fēng)格，既要考慮整場晚會的主題類型，又要甄選風(fēng)格貼近的主持人。以央視的春節(jié)聯(lián)歡晚會為例，由于春節(jié)是我國一年一度的盛大節(jié)日，為達到闔家歡樂、舉國同慶的目的，在主持詞的撰寫上，盡力凝聚情感上的最大公約數(shù)，營造時空的共同感。例如2021年央視跨年晚會中，多名主持人以“啟航看中國”的主持詞作為開場白，既強調(diào)了跨年晚會寄托新年希望的主題，又奠定了整場晚會蒸蒸日上、朝氣蓬勃的風(fēng)格。好的主持詞應(yīng)當(dāng)緊緊圍繞綜藝晚會的主題，才能使晚會主旨深入觀眾內(nèi)心。

2.區(qū)隔節(jié)目板塊，銜接晚會結(jié)構(gòu)。綜藝晚會主持詞的核心作用便是保證整場晚會的連貫性，因此，合格的主持詞必須做到自然銜接晚會的內(nèi)容，在潤物無聲中建立起節(jié)目之間的相互聯(lián)系，既對不同板塊章節(jié)有所區(qū)隔，又能順暢地串聯(lián)起整場晚會的結(jié)構(gòu)，達到不唐突不木訥的效果。以嗶哩嗶哩與央視頻聯(lián)合主辦的2020年“最美的夜”跨年晚會為例，整場晚會分為日落、月升、星繁三個篇章，在板塊的銜接處，主持人何冰先是以“歡迎回來”作為與上一篇章的區(qū)隔，并強調(diào)晚會的主辦方和晚會名稱，再以“今年，《指環(huán)王》劇組通過視頻連線重聚，接下來，一首如夢似幻的《May It Be》，帶我們重回那神秘的中土世界”等串聯(lián)詞引出接下來的節(jié)目和演員名稱，以簡練生動的主持詞銜接起全長4個多小時的跨年晚會，讓晚會主要的亞文化觀眾群倍感親切。

3.把控晚會時長，掌握晚會節(jié)奏。大多數(shù)綜藝晚會為尋求現(xiàn)場與屏前觀眾的共時性，往往會采取直播的放送形式，因此，晚會節(jié)目存在超時或者時長不足的可能。這便要求導(dǎo)播和主持人靈活運用綜藝晚會的主持詞，從而把控整場晚會的播出時長。對于有倒計時環(huán)節(jié)的直播類綜藝晚會而言，利用主持詞把控晚會節(jié)奏的功能顯得尤為關(guān)鍵。以2017年春節(jié)聯(lián)歡晚會為例，主持詞便有“1分鐘”和“2分鐘”兩個版本，用來應(yīng)對晚會現(xiàn)場節(jié)目超時的突發(fā)情況。因此，直播類綜藝晚會的主持詞應(yīng)根據(jù)現(xiàn)場倒計時的情況隨機應(yīng)變，以多套主持詞方案，牢牢把控直播節(jié)奏，確保綜藝晚會的核心環(huán)節(jié)萬無一失。

4.活躍現(xiàn)場氣氛，貼近觀眾內(nèi)心。合格的主持詞應(yīng)當(dāng)做到內(nèi)容連貫，但精彩的主持詞更需要通過生動活潑的語言與張弛有度的節(jié)奏來調(diào)動現(xiàn)場觀眾的情緒，使動輒三四小時的晚會擺脫沉悶，過程推進得有聲有色。在活躍現(xiàn)場觀眾氣氛的同時，更不能忽視屏幕前觀眾的需要，應(yīng)當(dāng)緊緊貼合該晚會主要的受眾群體，以最受觀眾偏愛和最易被觀眾領(lǐng)會的語言風(fēng)格進行創(chuàng)作，才能讓主持詞入耳、入心、入情。

嗶哩嗶哩與主流媒體央視頻聯(lián)合主辦的“最美的夜”跨年晚會，正是融媒體時代亞文化與主流文化創(chuàng)新性融合的生動寫照。作為我國最大的青年亞文化的視頻網(wǎng)站，嗶哩嗶哩跨年晚會在策劃階段便明確要“打造一臺屬于b站的晚會”，因此，主持詞的撰寫便明確了圈層文化的用戶訴求，以喚醒在嗶哩嗶哩平臺誕生的各種“梗文化”的集體記憶為目的，提升主持詞內(nèi)容的靶向性。在2020“最美的夜”跨年晚會中，撒貝寧等形象氣質(zhì)較為主流的主持人拋棄了常規(guī)的主持風(fēng)格，多次使用“后浪”“爺青結(jié)”“嗶哩嗶哩，干杯”等b站用戶特有的表達方式進行節(jié)目的串聯(lián)，最大限度地拉近了與觀眾的心理距離。

5.抒發(fā)集體情感，升華晚會主旨。綜藝晚會的主持詞結(jié)尾部分，往往承擔(dān)著升華整場晚會、抒發(fā)強烈情感的作用，為整場晚會做精彩的收束。以嗶哩嗶哩與央視頻聯(lián)合主辦的2020年“最美的夜”跨年晚會為例，在晚會結(jié)尾時，三名主持人輪流說道：“新世代的年輕人相聚在這里，以開放包容的心態(tài)，表達自我，認識世界，并且在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)造充滿創(chuàng)意與活力的作品。嗶哩嗶哩央視頻晚會，打破年齡代際、一書體裁、節(jié)目題材等各個維度的界限，用年輕開放的心態(tài)和融會貫通的創(chuàng)意，實現(xiàn)多元文化的相互串聯(lián)、滲透與融合。”在強調(diào)平臺的基礎(chǔ)上，通過深化晚會圈層文化與主流文化相融合的意圖，重申了晚會的主旨——對多元文化保持開放、包容、兼收并蓄的胸懷，贏得了b站觀眾廣泛的情感共鳴。

? 二、當(dāng)前綜藝晚會主持詞的不足與改善

受市場經(jīng)濟發(fā)展的影響，各類綜藝晚會的商業(yè)性質(zhì)日漸濃郁，各類植入廣告在主持詞中已經(jīng)屢見不鮮，生硬的廣告詞不僅不能達到良好的宣傳目的，更會嚴重打擊觀眾的觀看興趣。如何做到既不傷害觀眾對晚會的欣賞感受，又能將主持詞與商業(yè)信息有機結(jié)合，是商業(yè)化趨向的綜藝晚會亟待解決的問題。

此外，主流綜藝晚會的主持詞在一定程度上仍較保守，具體內(nèi)容雖能保證年年不同，但結(jié)構(gòu)和措辭依然老套，缺乏新意，偶現(xiàn)新詞也因不能自然運用而顯得些許刻意。因此，在融媒體時代，主流媒體舉辦的綜藝晚會也應(yīng)跳脫陳腐，緊隨時代，即使是功能性的主持詞部分，也要減少說教意味，增加親民風(fēng)格，以老百姓的生活化語言，貼近群眾內(nèi)心。

主持詞作為綜藝晚會不可或缺的組成部分，在經(jīng)歷了報幕式、朗誦體、對話式的發(fā)展階段后，正向著親民式與商業(yè)化的方向邁進。傳媒人應(yīng)當(dāng)在瞬息萬變的行業(yè)變革中，探索并發(fā)揮出主持詞的最大功用，不斷為觀眾奉獻集娛樂性、藝術(shù)性與思想性于一體的視聽盛宴。

（作者單位：上海理工大學(xué)新聞傳播學(xué)專業(yè)）