做好“云游”文章

最美的風景未必只在遠方，往往就在身邊。受疫情影響，如今越來越多消費者傾向于短周期、近距離、慢節奏的出游方式。尤其今年春節期間，為使就地過年的百姓能在身邊感受濃濃年味和溫暖歡樂，各級各地采取了針對性舉措，著力發展本地游，收到良好成效。實踐證明，在網絡信息化時代，努力發展本地游，必須借力線上渠道，做好“云游”文章。

積極開展本地游，有利于促進文旅消費內循環，更好地提振地方經濟;有利于進一步激活地方文旅資源，豐富當地群眾的文娛生活。為此，不能讓本地游成為“一陣風”，而要因勢利導，乘勢而上，盡可能創造條件讓更多當地群眾青睞本地游，習慣本地游，深度參與到本地游當中來。多管齊下，發力線上游不可少。

借力線上渠道，景區應自覺“觸網”。我省各地的景點不在少數，特別是近年來，伴隨地方經濟轉型發展，一些新景點相繼開發出來。然而，有些景點線上營銷理念并不強，這顯然不利于“廣而告之”，增強公眾對景點的了解。所以，越是那些開發時間不長、知名度不高的景點，越應注重線上拓展，通過全方位的營銷手段，拉近景點與游客間的距離。

單絲不成線，獨木不成林。景區線上發力，僅憑一己之力自然勢單力薄。如果能充分依托當地圖書館、博物館、文化館等公共文化設施，聯合開展線上營銷宣傳活動，探索行之有效的方式，增強公眾參與積極性，勢必有助于吸引客流，擴大本地景點影響力。春節前，文旅部啟動了“云游合家歡，就地過大年”全國旅游宣傳推廣活動，支持各地文化和旅游部門、旅游機構、旅游達人、普通用戶等通過圖文、短視頻等形式參與并展現“就地春節活動”，鼓勵景區、博物館等豐富線上優質文化和旅游產品供給。凡此舉措，不應止于春節，值得舉一反三，不斷探索。

借力線上渠道，強化“數字技術+”，是做好“云游”文章的不二選擇。讓非遺內容走進景區，并且通過抖音等平臺進行視頻展示、線上直播，引起廣泛關注。

線上渠道可借一雙“惠眼”給游客，必將讓更多人在本地游中發現美、感受美，用美扮靚生活，打開文旅融合新境界。