在B站百大UP主名單里，我看懂了當代年輕人的精神世界

吳雪

2021年開年，B站用一場“2020最美的夜”跨年晚會，贏得年輕人們“爺青回”的追捧。時隔一個月，B站舉辦“2020年度百大UP主頒獎典禮”回歸觀眾視野。讓觀眾們在直播中領略自己喜歡的UP主（指在網站、論壇等上傳視頻、音頻文件的人）的風采。

彈幕中，有人感嘆，八年前，人們還自嘲B站是“小破站”，八年后，提及B站，成為了“年輕一代潮流文化社區”的代名詞。還有人科普，即使你沒有用過B站，也肯定聽過那首滑稽的《改革春風吹滿地》，或者看過北郵學生何同學在視頻里測評5G網絡。

事實證明，真正支撐起B站的，正是過億活躍用戶所關注的UP主們。

今年，是B站連續第三年舉辦百大UP主頒獎典禮，揭曉年度百大UP主名單，已成為觀察Z世代文化，讀懂當代年輕人的風向標。

今年百大UP主的影響力持續擴大，100位UP主總粉絲量超3.2億，平均粉絲數達320萬。生活區百大UP主數量躋身分區第一，游戲、美食緊隨其后。

而知識區UP主“羅翔說刑法”摘得“年度最高人氣”獎，“硬核的半佛仙人”獲評“年度黑馬UP主”，科技區UP主“老師好我叫何同學”創作的《我拍了一張600萬人的合影……》則獲得了“年度最佳作品”，更佐證了“B站是用來學習的”這一趨勢。

如今，9億網民中有九成會觀看視頻，內容視頻化已是不爭的事實。得益于視頻制作的技術門檻進一步降低，UGC生態在視頻時代呈現出強大的生命力。而隨著過去一年里B站的加速破圈，有越來越多的創作者正在涌入B站。

1億年輕人成為“同班同學”

在B站，你以為年輕人只會刷番、看劇、娛樂，其實他們早已經解鎖了B站的另一種姿勢——學習。

殊不知，前一秒還在刷著天官賜福、看著風犬落淚的少年們，轉頭又跑到羅翔老師的直播里，認真刷著“老師好，老師好”，在評論區整理知識重點，順帶著手寫下筆記。

在本屆頒獎典禮上，共有46位UP主首次新晉成為百大UP主。其中，包括了羅翔老師說刑法、硬核的半佛仙人等10位新晉百大。從疫情初期發力直播學習，到“眾所周知，B站是用來學習的”，B站知識區的內容繁榮，似乎擁有著一種神奇的魔力。

靠刑法和相聲結合出圈的中國政法大學教授羅翔，是 B 站有史以來漲粉最快的 UP 主，也是繼老番茄之后第二個粉絲破千萬的 UP 主。即使你沒聽過羅翔的課，也一定見過他戰術性撇嘴的表情包，或是耳聞過“法外狂徒”張三的傳說。

中國刑法學研究會副會長劉憲權（右）為羅翔頒發“2020年度最高人氣”獎。

2020年B站知識區播放量前十視頻

羅翔老師總會在課上提出一些稀奇古怪的問題，常常讓人莫名其妙卻又忍不住思考。比如，張三的狗咬我，我把狗咬死了屬于正當防衛嗎？什么情況下大熊貓可以被烤著吃？幾分鐘的視頻里，神轉折的故事，加之金句頻出，再搭配一本正經的表情和豐富的肢體語言，他被調侃為在說“普法單口相聲”。

除了羅翔，以芳斯塔芙、歷史調研室、畢導THU為代表的多位知識區UP主的走紅，也從側面反映出B站用戶對現實社會的參與度和關注度正在不斷提高。

百大UP主獲得者、B站粉絲人稱的畢導，也是清華大學化工系博士生的畢嘯天，作為B站的一匹黑馬，僅發布6期視頻，粉絲量就從5萬上漲到60萬。就將科學變成了一件好玩的事兒。

畢導認為，通過提問與思考，科學可以變成一件好玩的事兒。比如，烏鴉真的能喝到水嗎？薯片掉在地上究竟還能不能吃？怎樣才能把珍珠奶茶杯底的珍珠喝完？更難得的是，畢導在B站，講一個科學故事的同時，他還講出了“我是誰”，也把內心好玩的東西傳遞給了接收者。讓大家真正地讀懂科學、熱愛科學。

一組數據統計顯示，過去一年里，在 B 站觀看學習內容的人數已經接近 1 億，相當于同年高考人數的9倍。

如果一節課是 45 分鐘，在 B 站知識區看完 45 分鐘的視頻算一節課，2020 年 1 月，單日在 B 站成功“上完一節課”的就有 1428 萬人，8 月份則增加到了 2131 萬人。去年 8 月，有45.2 萬人每天在 B 站知識區觀看了 45 分鐘以上的內容，并且連續堅持了一周以上。

很顯然，如今的B站視頻不是單一的娛樂消遣，它已經逐漸成為新一代年輕人獲取知識信息的渠道和方式。

UP主創作趨于多元化泛知識內容增速最快

當然，B站的“知識”不單單指如羅翔、半佛等代表的法律、財經等硬核知識，也包括更廣義的多樣化的知識和信息。過去一年，UP主的創作愈發多元，范圍有時尚、數碼，也有財經、歷史，有家居、美食，也有法律、職場。

在2020年這個特殊的年份，面對風云變幻的世界格局和頻發的社會事件，我們都比去年更關注時事熱點。眾多UP主也選擇了以視頻創作的方式，在社會事件討論中積極發出自己的聲音。知識區的成立和崛起見證了這一創作趨勢。

畢導視頻進入中小學課堂。

2020 年B站在知識區播放量前十視頻中，一半和時事緊密相關，排名第一的是豫章書院事件，播放量達到1349萬。

疫情初期，B站UP主作為抗疫科普的先鋒，制作了大量疫情相關的視頻，獲得了中央級媒體的聯合推送100多次。UP主兔叭咯的新冠科普等視頻，第一時間傳播了科學知識，提高了大眾防護意識。

除了關注社會事件本身，時事熱點還引發了網友的進一步思考。

比如在羅翔“聊聊網絡噴子與鍵盤俠”的評論區中，同學們針對網絡匿名性的利弊展開討論，尋找網暴行為的合理解決方法，不同的觀點互相交鋒，碰撞中迸發思想的火花。“世界疫情中美國特朗普政府的行動舉措”，也不再是一個“與我無瓜”的新聞，反而成為我們真正會去思考的問題。

硬核、新奇、治愈、具有人文關懷等特征的視頻，也受到用戶持續歡迎。

去年5月才開始投稿的“克里米亞野生動物園”官方賬號，則以日更的速度，通過視頻云游野生動物園的方式，治愈了眾多觀眾，短短半年內吸引了一百多萬用戶關注。而諸如“綿羊料理”的美食視頻，“食貧道”的武漢Vlog等內容，也治愈和感動了許多屏幕前的觀眾。

在B站這個圈層文化豐富且多元的社區，好的內容可以象征著熱愛和文化，可以是創意腦洞和大制作，也可以是粗糙卻搞笑的，它們都在B站找到了受眾。

《南風窗》、《第一財經日報》的創辦人秦朔（右）為UP主硬核的半佛仙人頒發“2020年度黑馬UP”獎。

破圈與扶持更懂UP主的平臺

B站持續破圈，內容邊界不斷拓寬，做UP主們這件事似乎變得容易了，但想成為優質UP主并不只是注冊一個賬號那么簡單。在B站，每一位備受喜愛的UP主，都摸索出了一套屬于自己的方法論，這些方法論各不相同。但共同的特點是原創和用心。

奶糕成精檔案社用一年時間發布了15條視頻，就斬獲了百萬粉絲和百大UP主的稱號。快速漲粉的原因一方面和B站破圈帶來的流量紅利有關;另一方面，得益于它在萌寵視頻這個經典題材里，憑借精良的制作和腦洞大開的創意，開辟了一條屬于自己的新路徑。

以其上傳的第一條視頻《貓之計謀》為例，短短37秒內，一只名叫奶糕的貓通過房間內一系列精巧的機關設計，成功拿到了衣柜頂上的寵物零食。截至目前，這條視頻獲得了450多萬的播放量。

B站的社區氛圍，也在不斷吸引著UP主的涌入與熱愛。

2018年，“極速拍檔”UP主Jacky，和大宇宙、小喬在B站開啟了全職UP主的日子，Jacky本以為B站汽車區的粉絲少、流量也不算高，并沒有抱有很高的期待，但2019年一條記錄日本地下飆車的視頻突然沖到200萬播放量，讓他們發現，B站內在的包容性不可小覷。

“我們在B站不是遙不可及的KOL，更像是粉絲的朋友。在B站，你只要把內容做好，粉絲自然就來追隨你了。”UP主“極速拍檔”接受采訪時表示，這樣社區氛圍的包容性，可以讓他們完全放松下來，不急功近利，一門心思地做內容。

而回報是遲早的事情，2020上半年，“極速拍檔”在沒有商單的情況下仍然堅持輸出優質內容，努力背后，最終收獲了兩個閃耀的頭銜：汽車內容里的百萬粉絲頭部UP主和2020年B站百大UP主。

B站破圈帶來的流量紅利，也為UP主帶來了商業變現的機會。去年7月，B站花火商業合作平臺正式上線，在UP主和廣告主之間，實現了優質內容與營銷的完美對接。2020年下半年，“極速拍檔”在做好內容的同時，開始利用B站官方的花火平臺接到了商單。在他們看來，花火是更懂UP主的平臺，可以幫他們過濾掉一些不合適的廣告主，把心思集中到內容上。

在新人UP主的培養上，B站持續推出的時尚星計劃、音樂星計劃、泛生活類UP主星計劃等眾多扶持計劃，為UP主提供了流量扶持、運營指導、現金獎勵、首頁推薦、聯合出品等眾多資源與權益。

B站2020年第三季度財報顯示，B站月均活躍UP主數量同比增長51%，達170萬，月均視頻投稿量同比增長79%，達560萬。與此同時，用戶日均視頻播放量達13億次，同比增長77%，社區月均互動數達55億次，同比增長117%，B站用戶日均使用時長則高達81分鐘。

去年的嗶哩嗶哩百大UP主頒獎典禮上，UP主“老師好我叫何同學”說：“1000年后，視頻（或許）會像唐詩和宋詞一樣，成為一個時代的文化標志。而各位UP主，將不只是作為網紅，更是作為內容創作者，被時代記住。”。

在B站一邊向外加速破圈，一邊向內扎根穩固好內容的過程中，正是UP主的優質創作，UP主和用戶的高質量互動，才讓B站成為了國內用戶粘性最高、承載這個時代“唐詩宋詞”的文化社區。