2020年運動品牌的色彩面料趨勢分析
——以迪卡儂、耐克、李寧為例

梁子揚，陳婷，胡建芬

（中山大學新華學院，廣東東莞 523142）

1 引言

2020 年初以來，新冠肺炎疫情的爆發，不可逆地改變了人們的生活方式，健康和健身前所未有地被人們重視起來，越來越多的人開始加入戶外運動的隊伍中，這刺激了戶外運動品牌的發展。中國李寧2021 春夏系列探索了設計與運動能量之間的強大關聯，也更加關注服飾如何通過對搭配撞色設計以及面料把控保護和助力提升人體的運動表現，從而打造屬于李寧的品牌特色。

隨著世界經濟快速發展，人們的生活逐漸優質化，越來越多的城市一族選擇在閑暇時間走向郊區，走進山野，戶外環境讓人放松，運動使人精神愉悅，忘記緊張快節奏的都市生活和繁重的工作壓力。戶外運動愛好者的目的各有不同，比如:放松身心，拓展視野，保持健康，或減肥，或挑戰自然等。戶外運動的形式具有多樣性，比如：露營、山地車越野、越野跑、徒步穿越、戶外定向、室外滑雪、高海拔登山、野外攀巖等。甚至有些戶外運動會在極端天氣、地理條件惡劣的情況下進行，只有高質量、高性能以及追求頂級的技術的戶外運動產品才能被消費者推崇，因此對戶外運動愛好者的服裝面料特性以及色彩應用等都提出了很高的要求。

本文以迪卡儂、耐克、李寧三個運動品牌為對象，來分析2020 年運動品牌流行的色彩和面料，其目的主要是為其他運動品牌的發展提供可行建議。

2 2020 年運動品牌的服裝色彩分析

每個運動品牌都會有屬于自己品牌形象的代表色，品牌主色調不僅能夠反映出品牌特色與品牌精神，還能與其他品牌產生差異化，從而更好地樹立其品牌形象。品牌方在設計服裝中凸顯品牌主色調的同時，還會根據當今時代的運動服裝色彩流行趨勢相結合，來滿足不同需求的消費者。

本色彩數據基數來源與迪卡儂、耐克、李寧官網，選取了迪卡儂、耐克、李寧各品牌九月到十月期間春夏運動服裝色彩數據進行分析。迪卡儂服裝參考樣為1289 件，其中藍色786 件、灰色168 件、黑色129 件、紅色52 件、橙色39 件、黃色26 件、白色為25 件、粉色為23 件、綠色為20件、棗紅色11 件、棕色和米色各5 件。耐克服裝參考樣為264 件，其中黑色89 件、白色55 件、灰色34 件、藍色31 件、黃色21 件、綠色14 件、粉色和紅色各7 件、棕色和紫色各3 件。李寧服裝參考樣為176 件，其中黑色49 和白色各49 件、紅色和藍色各21 件、綠色12 件、黃色10 件、紫色8 件、褐色6 件。

從表1-1 可看出迪卡儂色彩占比中，最主要的顏色是藍色、灰色和黑色，其占比分別是61%、13%和10%，藍色為迪卡農的主色調。從表1-2 可看出耐克服裝產品主要以無彩色系來搭配。在耐克服裝顏色占比中，最主要的顏色是黑色、其次是白色和灰色，其占比分別是34%、21%和13%，黑色為耐克的主色調。從表1-3 可看出李寧服裝無彩色系黑色與白色占比為首，除了無彩色系外最高有彩色系紅色占比為12%，居為李寧服裝有彩色系比例第一。

從以上色彩分析圖總結得出，迪卡儂主要以無彩色和藍色為主，耐克以無彩色為主，李寧以無彩色和紅色為主，這三種運動品牌均離不開無彩色系的搭配，可以看出無彩色系是運動服裝都不可缺少色系，將無彩色與其品牌的象征色進行搭配。無彩色系是大眾普遍所接受的，被稱為永恒的流行色，在實際服裝應用中與流行色相互輝映，也被稱為百搭色。中國紅是中華民族的魂，而李寧正是帶著中國紅潮爆紐約時裝周，用實力傳承國學文化的同時融合了現代運動潮流，展現了堅定的原創態度和時尚張力，隨著今年疫情的爆發，中國紅不僅是愛國主義精神的體現，也是全國人民團結一心抗擊疫情的象征。在三個品牌中有彩色系占比最高的是藍色，研究表明春夏季中位于溫帶與熱帶地區戶外運動愛好者更偏向于冷色調服裝，而藍色正是大眾所喜愛的顏色，它具有沉穩的特性，同時也能給消費者帶來清爽與舒適的感覺，經歷了疫情之后，人們更渴望回到健康的生活軌跡中，而純凈、治愈、積極的色彩將成為流行，由此可推測藍色為2021 春夏運動服裝流行色。

3 2020 年運動品牌的服裝面料分析

本面料數據基數來源與迪卡儂、耐克、李寧官網，選取了迪卡儂、耐克、李寧各品牌九月到十月期間春夏運動服裝面料數據進行分析。迪卡儂服裝參考樣為191 件，其中含聚酯纖維117 件、氨綸32 件、聚氨酯22件、錦綸20 件。耐克服裝參考樣為139 件，其中含聚酯纖維56 件、棉42件、錦綸23 件、氨綸18 件。李寧服裝參考樣為173 件，其中含聚酯纖維73 件、棉51 件、錦綸33 件、氨綸16 件。

表1 迪卡儂、耐克、李寧運動服裝色彩分析

表2 面料數據分析列表

從表2 面料分析列表中可看出，迪卡儂面料最主要采用的是聚酯纖維、氨綸以及錦綸，其占比分別為61.3%、16.8%、11.5%；NIKE 連帽衫與外套面料最主要采用的是聚酯纖維，其占比為40.3%，基本款褲裝與上衣主要采用棉以及錦綸，其占比分別為30.2%、16.5%；李寧衛衣與褲裝面料最主要采用的是棉，其占比為29.5%，外套與較厚的服裝多采用錦綸與聚酯纖維面料，其占比分別為19.1%、42.2%。由此可見，聚酯纖維是運動服裝中使用最廣泛的。從面料的角度來說聚酯纖維的功能性，遠遠好過天然的絲、棉、麻，因此運動、戶外類的產品都喜歡用這類面料。而對于運動褲來說，市場上很多運動褲都是100%聚酯纖維，但依然有很多較高檔次的運動褲是以棉質為主要材料，正是因為棉的吸汗及透氣性能要高于聚酯纖維，在運動時會更加舒適。

疫情打亂了所有人的生活節奏，對疾病、災難的恐懼，促使人們對服裝防護性能的關注度逐步增強，在面臨口罩脫銷、藥品哄搶過后，人們的生活方式以及生活觀念產生巨大的轉變，對自己的健康也越來越重視，把健康放在第一位。未來，服裝面料將融入更多樣的防護功能，為身體提供更全面的保護，具有自我護理功能的面料應用領域也將不斷擴大，不斷更新采用環保材質去迎合市場的需求，實現運動服裝的多種穿著功能和豐富的應用場景。

4 結語

面對疫情，健康、防護、運動和舒適已經成為人們所關注的重點，時尚界面臨重大變革，不斷影響著人們的消費習慣。隨著市場經濟的快速發展，商品種類日益豐富，人們的選擇性也越來越多，在商品的質量相同時，更吸引消費者眼球的往往是色彩這一視覺要素來傳達外觀的色彩印象，因此對于一款服裝色彩的搭配尤為重要。對于運動服裝來說，色彩上可采用經典的無彩色系搭配主打色彩，營造品牌形象，并迎合當季流行色系，還可采用同色系進行搭配，更顯優雅，提升質感，還可像李寧一樣大膽采用撞色系，凸出品牌特色。對于面料的選擇以及顏色的運用有著更高的要求，為消費者提供增值產品。在運動服裝面料的選擇中，應提高極端天氣的耐受性以及防護元素的設計，可通過纖維以及結構設計，從可阻隔病毒、抗菌除臭和防風拒水保暖方向研究，可安裝GPS 定位功能，開發智能健康的面料，迎合消費者對服裝功能性的需求。