小logo大戰(zhàn)略，盤點當(dāng)下車企的換標(biāo)“潮”

曲彥潔

2021年1月1日，比亞迪汽車在新年的第一天官宣開啟使用全新logo，不少網(wǎng)友和車友表示，終于在有生之年看到比亞迪換logo，并表達(dá)了對之前l(fā)ogo設(shè)計的不滿。緊接著，車圈里多個廠家就開始了一波換標(biāo)“潮”，其中不乏國際巨頭，例如通用汽車、起亞、吉利控股集團(tuán)等，每個換標(biāo)事件都能引起一場熱議。更換logo，這件事兒到底有多大的影響？今天我們一起盤點一下。

首先，我們要來了解一下logo。logo對于企業(yè)來說就是商標(biāo)、徽標(biāo)、標(biāo)識，但是其承載的內(nèi)容和信息卻非常豐富。logo自古以來就存在，原始部落中的“圖騰”就是一種代表其團(tuán)體精神象征的logo。而國旗和國徽對于一個國家來說也是其獨有的logo。企業(yè)logo對于一家公司來說是和公司名稱齊名的重要形象載體，甚至在宣傳工作中，logo的作用比企業(yè)名字更重要，公司的產(chǎn)品、宣傳品、文字資料等都會附屬上企業(yè)logo，它可以說是無處不在。

logo不僅僅是一個圖形，它的形狀、顏色、大小，甚至精細(xì)到一個字體的高矮胖瘦，邊緣的折角、圓角的角度與直徑，都蘊藏著一個企業(yè)對經(jīng)營理念、企業(yè)愿景、企業(yè)形象甚至是企業(yè)戰(zhàn)略的思考與理解。所以，每個企業(yè)更換logo都是一件“天大的事兒”，一旦更換logo，就說明這家企業(yè)要開啟全新的發(fā)展時代了。

我們先以比亞迪汽車更換logo來看一下，新logo應(yīng)對著企業(yè)的哪些新的發(fā)展戰(zhàn)略。比亞迪此次換logo只是針對“乘用車”業(yè)務(wù)進(jìn)行了標(biāo)識更換，比亞迪的商用車、電池制造、電子、軌道交通等其他業(yè)務(wù)的logo并沒有更換。此次比亞迪乘用車更換logo是非常“必要”的，在去年推出“漢”系列后，比亞迪算是正式踏入中高端市場，產(chǎn)品力與技術(shù)實力的快速提升已經(jīng)得到了市場的充分認(rèn)可，但是之前的“BYD”三個字母logo，簡單粗暴之下毫無設(shè)計感，已經(jīng)無法承擔(dān)比亞迪乘用車向上發(fā)展形象代表的功能，反而成為了一種拖累。大家或多或少感受到了比亞迪的“尷尬”，近些年來比亞迪的乘用車產(chǎn)品一直在弱化“BYD”三字母的logo，全力在推廣“王朝系列”各個產(chǎn)品系列的logo，如：秦、宋、唐、元、漢，甚至用“BuildYourDreams”和中文“比亞迪”直接替代“BYD”，舊版“BYD”三字母logo要退出歷史舞臺了。

最新比亞迪品牌標(biāo)識，仍然采用“BYD”三字母，但是整體形象更加簡潔，在設(shè)計上采用了金屬質(zhì)感線條，構(gòu)成極具“向前”動感的“BYD”字樣。從而賦予新logo強烈的設(shè)計感、科技感和品質(zhì)感，其中蘊含著“鏈接”、“共建”、“向前”三大品牌理念。不封口的“B”和“D”，則代表著開放的胸懷和創(chuàng)新。同時，與用戶和合作伙伴的攜手，也被不少品牌作為企業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。而不斷進(jìn)取的積極形象在當(dāng)下是最為重要的企業(yè)戰(zhàn)略表達(dá)。

比亞迪換新logo之后的1月6日，緊接著就是韓國汽車品牌起亞更換新企業(yè)標(biāo)識和品牌標(biāo)語。相比比亞迪的logo更新，起亞的換標(biāo)活動聲勢浩大，不僅全球線上直播，同時還創(chuàng)造了一個新的吉尼斯世界紀(jì)錄。全新起亞logo的揭幕是通過303架無人機在空中同時發(fā)射煙花來呈現(xiàn)的，這一活動被認(rèn)定為“史上最多無人機同時發(fā)射煙花”的最新吉尼斯世界紀(jì)錄。

起亞的全新logo可謂是完全顛覆了舊logo的設(shè)計，以一種新的設(shè)計理念來詮釋“新的”起亞，據(jù)官方詮釋，新logo源于三大設(shè)計理念——“均衡（Symmetry）”、“律動（Rhythm）”和“向上（Rising）”。分別表現(xiàn)了對客戶的重視、自身的創(chuàng)新精神、積極向上的決心。與此同時還帶來起亞全新的企業(yè)戰(zhàn)略，新logo的揭幕只是前戲，在1月15日起亞通過線上的“全新品牌發(fā)布會”，發(fā)布了全新品牌戰(zhàn)略，表示其要向可持續(xù)移動出行領(lǐng)域進(jìn)行徹底轉(zhuǎn)型。究竟有多徹底呢？徹底到起亞連公司名字都改了！原來名字全稱是“起亞汽車KIAMotor”，現(xiàn)在去掉了“汽車Motor”二字，直接變成了“起亞KIA”。這對于一個全球性的大車企來說是極為罕見的舉措與改變，所以logo的巨大改變也是理所應(yīng)當(dāng)?shù)摹?p>

百年企業(yè)美國通用汽車緊接著在1月8日也官宣要換logo。這次可謂是113年以來通用汽車標(biāo)識變動最大的一次。代表通用公司名稱的“GM”大寫字母全部變成“gm”小寫字母，這是企業(yè)對外形象的一種根本性轉(zhuǎn)變，更加年輕、更有親和力甚至是更加謙遜。整體顏色雖然仍采用藍(lán)色為主色調(diào)，但是顏色更淺還帶漸變反光效果，中間采用鏤空的填充。整體在設(shè)計上更加簡潔且圓滑，圓潤的邊緣和小寫的字母營造出更現(xiàn)代和包容的感覺，而縮短的下劃線起到了致敬歷史和連接未來的作用，“m”與下劃線的組合恰巧呈現(xiàn)出電源插頭的形狀，強調(diào)其電氣化、數(shù)字化的未來，新logo反映了通用汽車的進(jìn)取愿景，標(biāo)致著其對電動汽車未來的承諾。

1月20日吉利控股集團(tuán)官宣更新企業(yè)標(biāo)識，整體顏色從海藍(lán)色更換為“吉利星空灰”，吉利表示，灰色具有包容、謙遜、中立的態(tài)度，也是永恒的流行色，蘊含對高精尖、科技、宇宙、探索的聯(lián)想，更具包容性、前瞻性。除了顏色在logo字體的細(xì)節(jié)上也進(jìn)行了重新地精雕細(xì)琢，新版Logo在視覺上趨于等線，外圓內(nèi)方的轉(zhuǎn)折處理，讓字形更加簡潔、現(xiàn)代，字母轉(zhuǎn)角處的弧度變化，呼應(yīng)“向上”主題，帶來更多想象力。此外，吉利控股集團(tuán)新版品牌標(biāo)識的細(xì)節(jié)優(yōu)化，呈現(xiàn)出90°視覺修正，代表著吉利將以更加專業(yè)的姿態(tài)迎接未來。

在剛剛過去的2020年，由于疫情的影響，汽車行業(yè)以及其他行業(yè)都受到了不小的打擊。與此同時，社會的發(fā)展也進(jìn)入到了一個新的時代。主力消費人群從原來的70、80后已經(jīng)轉(zhuǎn)向90、00后為主的Z世代人群，年輕化是所有汽車廠商共同的品牌目標(biāo)。從2019年開始，大眾、奧迪、寶馬、豐田、五菱、榮威、長安等企業(yè)就已經(jīng)完成了全新企業(yè)標(biāo)識的啟用。新logo都是向簡潔與扁平化的設(shè)計方向轉(zhuǎn)變，這是因為Z世代所引領(lǐng)的全新設(shè)計潮流導(dǎo)向所致。電動化、智能化、共享化、網(wǎng)聯(lián)化為代表的汽車行業(yè)“新四化”進(jìn)程也已經(jīng)到達(dá)了一個新的歷史節(jié)點，傳統(tǒng)汽車企業(yè)迫切地從傳統(tǒng)內(nèi)燃機汽車制造廠商的固有身份中解脫出來，完成向未來出行領(lǐng)域的徹底轉(zhuǎn)型。企業(yè)logo的改變不僅僅是代表了企業(yè)形象的更新，更是代表了企業(yè)面向未來的“大戰(zhàn)略”。