小logo大戰略，盤點當下車企的換標“潮”

曲彥潔

2021年1月1日，比亞迪汽車在新年的第一天官宣開啟使用全新logo，不少網友和車友表示，終于在有生之年看到比亞迪換logo，并表達了對之前logo設計的不滿。緊接著，車圈里多個廠家就開始了一波換標“潮”，其中不乏國際巨頭，例如通用汽車、起亞、吉利控股集團等，每個換標事件都能引起一場熱議。更換logo，這件事兒到底有多大的影響？今天我們一起盤點一下。

首先，我們要來了解一下logo。logo對于企業來說就是商標、徽標、標識，但是其承載的內容和信息卻非常豐富。logo自古以來就存在，原始部落中的“圖騰”就是一種代表其團體精神象征的logo。而國旗和國徽對于一個國家來說也是其獨有的logo。企業logo對于一家公司來說是和公司名稱齊名的重要形象載體，甚至在宣傳工作中，logo的作用比企業名字更重要，公司的產品、宣傳品、文字資料等都會附屬上企業logo，它可以說是無處不在。

logo不僅僅是一個圖形，它的形狀、顏色、大小，甚至精細到一個字體的高矮胖瘦，邊緣的折角、圓角的角度與直徑，都蘊藏著一個企業對經營理念、企業愿景、企業形象甚至是企業戰略的思考與理解。所以，每個企業更換logo都是一件“天大的事兒”，一旦更換logo，就說明這家企業要開啟全新的發展時代了。

我們先以比亞迪汽車更換logo來看一下，新logo應對著企業的哪些新的發展戰略。比亞迪此次換logo只是針對“乘用車”業務進行了標識更換，比亞迪的商用車、電池制造、電子、軌道交通等其他業務的logo并沒有更換。此次比亞迪乘用車更換logo是非常“必要”的，在去年推出“漢”系列后，比亞迪算是正式踏入中高端市場，產品力與技術實力的快速提升已經得到了市場的充分認可，但是之前的“BYD”三個字母logo，簡單粗暴之下毫無設計感，已經無法承擔比亞迪乘用車向上發展形象代表的功能，反而成為了一種拖累。大家或多或少感受到了比亞迪的“尷尬”，近些年來比亞迪的乘用車產品一直在弱化“BYD”三字母的logo，全力在推廣“王朝系列”各個產品系列的logo，如：秦、宋、唐、元、漢，甚至用“BuildYourDreams”和中文“比亞迪”直接替代“BYD”，舊版“BYD”三字母logo要退出歷史舞臺了。

最新比亞迪品牌標識，仍然采用“BYD”三字母，但是整體形象更加簡潔，在設計上采用了金屬質感線條，構成極具“向前”動感的“BYD”字樣。從而賦予新logo強烈的設計感、科技感和品質感，其中蘊含著“鏈接”、“共建”、“向前”三大品牌理念。不封口的“B”和“D”，則代表著開放的胸懷和創新。同時，與用戶和合作伙伴的攜手，也被不少品牌作為企業發展的重要一環。而不斷進取的積極形象在當下是最為重要的企業戰略表達。

比亞迪換新logo之后的1月6日，緊接著就是韓國汽車品牌起亞更換新企業標識和品牌標語。相比比亞迪的logo更新，起亞的換標活動聲勢浩大，不僅全球線上直播，同時還創造了一個新的吉尼斯世界紀錄。全新起亞logo的揭幕是通過303架無人機在空中同時發射煙花來呈現的，這一活動被認定為“史上最多無人機同時發射煙花”的最新吉尼斯世界紀錄。

起亞的全新logo可謂是完全顛覆了舊logo的設計，以一種新的設計理念來詮釋“新的”起亞，據官方詮釋，新logo源于三大設計理念——“均衡（Symmetry）”、“律動（Rhythm）”和“向上（Rising）”。分別表現了對客戶的重視、自身的創新精神、積極向上的決心。與此同時還帶來起亞全新的企業戰略，新logo的揭幕只是前戲，在1月15日起亞通過線上的“全新品牌發布會”，發布了全新品牌戰略，表示其要向可持續移動出行領域進行徹底轉型。究竟有多徹底呢？徹底到起亞連公司名字都改了！原來名字全稱是“起亞汽車KIAMotor”，現在去掉了“汽車Motor”二字，直接變成了“起亞KIA”。這對于一個全球性的大車企來說是極為罕見的舉措與改變，所以logo的巨大改變也是理所應當的。

百年企業美國通用汽車緊接著在1月8日也官宣要換logo。這次可謂是113年以來通用汽車標識變動最大的一次。代表通用公司名稱的“GM”大寫字母全部變成“gm”小寫字母，這是企業對外形象的一種根本性轉變，更加年輕、更有親和力甚至是更加謙遜。整體顏色雖然仍采用藍色為主色調，但是顏色更淺還帶漸變反光效果，中間采用鏤空的填充。整體在設計上更加簡潔且圓滑，圓潤的邊緣和小寫的字母營造出更現代和包容的感覺，而縮短的下劃線起到了致敬歷史和連接未來的作用，“m”與下劃線的組合恰巧呈現出電源插頭的形狀，強調其電氣化、數字化的未來，新logo反映了通用汽車的進取愿景，標致著其對電動汽車未來的承諾。

1月20日吉利控股集團官宣更新企業標識，整體顏色從海藍色更換為“吉利星空灰”，吉利表示，灰色具有包容、謙遜、中立的態度，也是永恒的流行色，蘊含對高精尖、科技、宇宙、探索的聯想，更具包容性、前瞻性。除了顏色在logo字體的細節上也進行了重新地精雕細琢，新版Logo在視覺上趨于等線，外圓內方的轉折處理，讓字形更加簡潔、現代，字母轉角處的弧度變化，呼應“向上”主題，帶來更多想象力。此外，吉利控股集團新版品牌標識的細節優化，呈現出90°視覺修正，代表著吉利將以更加專業的姿態迎接未來。

在剛剛過去的2020年，由于疫情的影響，汽車行業以及其他行業都受到了不小的打擊。與此同時，社會的發展也進入到了一個新的時代。主力消費人群從原來的70、80后已經轉向90、00后為主的Z世代人群，年輕化是所有汽車廠商共同的品牌目標。從2019年開始，大眾、奧迪、寶馬、豐田、五菱、榮威、長安等企業就已經完成了全新企業標識的啟用。新logo都是向簡潔與扁平化的設計方向轉變，這是因為Z世代所引領的全新設計潮流導向所致。電動化、智能化、共享化、網聯化為代表的汽車行業“新四化”進程也已經到達了一個新的歷史節點，傳統汽車企業迫切地從傳統內燃機汽車制造廠商的固有身份中解脫出來，完成向未來出行領域的徹底轉型。企業logo的改變不僅僅是代表了企業形象的更新，更是代表了企業面向未來的“大戰略”。